Ⅰ 什麼是程序化購買RTB
需求方平台實現購買廣告的方式主要是通過程序化購買的方式，程序化購買是與傳統回人力購買答方式相對的廣告購買方式，指通過數字平台代表廣告主自動地執行廣告媒體購買流程，主要依靠DSP得以實現。程序化購買在較大程度上是通過實時競價（Real Time Bidding，RTB）的方式來進行。RTB是廣告交易平台在網路廣告投放中採用的主要售賣方式，在極短的時間內通過對目標受眾競價的方式獲得該次廣告展現。是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。
Ⅱ 移動程序化購買有哪些利弊採用企業多嗎
優點：
a、使廣告主投放更方便，不用挨家去談，只要有對接流量的廣告位，都可以競專價購買。
b、數據方面屬，可根據之前投放數據對目標人群屬性進行區分，對廣告投放效果進行優化。
c、因為是移動端，所以可以通過IDFA來分析用戶所處的位置、用戶瀏覽習慣，從而進行人群描摹，達到精準投放的效果。
d、價格優勢，因為是實時競價，可結合自身的預算對廣告位每次的展示價格進行競價，一次展示一次競價。不會出現預算超支情況。
弊端：
a、目前國內企業在移動廣告的投放預算還比較有限。一定程度上會制約國內程序化發展的積極性。
b、廣告可視性方面，國外一直強調的很多。相信國內很多媒體可能已經開始著手做這塊了。
採用企業：還是非常多的，像力美DSP我聽說的就有：寶馬、洋河微分子酒、無印良品、康師傅、光大銀行、三星手機等各行業大品牌300多單投放。具體你可以看看相關移動平台的官方微信，裡面應該都有。
Ⅲ 程序化購買在國內的發展趨勢好嗎
從國外的一些程抄序化購買的增長情況來看，在美國，程序化已佔到數字投放的70%，而在國內剛起步，程序化購買將會是以後的一個主流的廣告投放方式。因為通過程序化能為廣告主找到對的客戶，還能實時根據效果來調整投放。而在這一塊做的比較好的是chinapex創略，國內首家企業級的程序化購買平台。
Ⅳ 移動廣告平台程序化購買是什麼意思
程序化抄購買其實是相對之前襲的購買方式而言，如果一個廣告主想要把廣告投放到媒體上，步驟基本是由人工操作，包括和媒體談價錢的過程，投放的過程，都有很多人工痕跡存在，並且更多認可的是可能是媒體本身的價值，而不是這個媒體背後真正看媒體人的價值，而這個程序化購買其實就要把這個事情往前提升好幾個光年，第一，所有購買流程不再通過人工方式，而是在零點零零一秒之內就會完成通過競價方式，媒體後面一個人，這個人是什麼屬性，是男是女，收入情況怎麼樣，在什麼位置，把信息都展示給各家可能的廣告主，各家廣告主對這個人競價，既能保證媒體價值獲得最大釋放，同時廣告主可以只把廣告投給自己需要的人，不但省去了繁瑣的工作，對精準投放也是非常有好處的，達到了雙贏，這是程序化購買的意義。
Ⅳ 程序化購買DSP是什麼意思
需求方平台實現購買廣告的方式主要是通過程序化購買的方式，程序化購買是與傳統人力回購買方式答相對的廣告購買方式，指通過數字平台代表廣告主自動地執行廣告媒體購買流程，主要依靠DSP得以實現。程序化購買在較大程度上是通過實時競價（Real Time Bidding，RTB）的方式來進行。RTB是廣告交易平台在網路廣告投放中採用的主要售賣方式，在極短的時間內通過對目標受眾競價的方式獲得該次廣告展現。是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。
Ⅵ 程序化購買是什麼
程序化購買指的是通過數字平台，代表廣告主，自動地執行廣告媒回體購買的流程。與答之相對的是傳統的人力購買的方式。程序化購買的實現通常依賴於需求方平台DSP和廣告交易平台Ad Exchange。它包括RTB實時競價模式和non-RTB非實時競價模式。目前最先進的程序化購買工具是Trading Desk，中國第一家獨立的Trading Desk是chinapex創略中國。
Ⅶ 為什麼要程序化購買 +
這幾年，從探索到實踐，程序化購買在中國的腳步走的越來越扎實版。從RTB、DMP到現在的私權有化、跨屏程序化購買，程序化購買一次又一次刷新了營銷界的認知，對於廣告主而言，程序化購買已經脫離精準營銷的范疇，成為一種全新的數字營銷模式，越來越多的廣告主也開始全面擁抱程序化購買，實現營銷目的。從寶潔、海爾大幅提升程序化購買營銷預算、到程序化購買近兩年成數倍的增長率，當營銷人還在驚訝程序化購買有如此巨大的能量的同時，程序化購買之路其實才剛剛開始……
我們一直致力通過程序化購買為廣告主做更全面的營銷服務，不再只是針對過往線上媒體之間的跨屏、跨終端，而是將線上的PC、移動、社交媒體、視頻媒體等媒體與線下的平面媒體、LED、戶外媒體、電視媒體連接起來，以技術來實現，用數據將所有資源打通，構建完整的營銷生態鏈，我們稱之為——程序化購買+。
Ⅷ 如何看待程序化購買
這幾年，從探索到實踐，程序化購買在中國的腳步走的越來越扎實內。從RTB、DMP到現在的容私有化、跨屏程序化購買，程序化購買一次又一次刷新了營銷界的認知，對於廣告主而言，程序化購買已經脫離精準營銷的范疇，成為一種全新的數字營銷模式，越來越多的廣告主也開始全面擁抱程序化購買，實現營銷目的。從寶潔、海爾大幅提升程序化購買營銷預算、到程序化購買近兩年成數倍的增長率，當營銷人還在驚訝程序化購買有如此巨大的能量的同時，程序化購買之路其實才剛剛開始……
我們一直致力通過程序化購買為廣告主做更全面的營銷服務，不再只是針對過往線上媒體之間的跨屏、跨終端，而是將線上的PC、移動、社交媒體、視頻媒體等媒體與線下的平面媒體、LED、戶外媒體、電視媒體連接起來，以技術來實現，用數據將所有資源打通，構建完整的營銷生態鏈，我們稱之為——程序化購買+。
Ⅸ 程序化購買方式的主要策略有哪些
在廣告投來放方式中程序化購買（ProgrammaticBuying）指源的是廣告主通過數字廣告投放平台，自動地執行廣告媒體購買的流程。與之相對的是傳統的人力購買的方式。程序化購買的優勢在於：
受眾購買，人群定向；
良好的提升消費者體驗；
智能投放、演算法優化；
更加高效地管理廣告投放，提升效率與效果。
國內有多家程序化媒體交易平台（Media Trading Desk）。第一家專注於中國和亞太市場的獨立Tradingesk叫chinapex創略中國。
除外，還有廣告代理商旗下的Agency TradingDesk（ATD），如OMG下面的Accuen，Vivaki下面的AOD，GroupM下面的Xaxis等也開始在國內設立了相應機構。