運動鞋產業的發展風險

Ⅰ 運動鞋發展史

ADIDAS(阿迪達斯)

adidas的名字是怎麼來的？
1948年，adidas的創辦人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和部分姓氏字母，合成"adidas"作為商品品牌並申請注冊；翌年，adidas的三線商標問世。
adidas的創始者，AdiDassler先生，是一位擁有運動員身分和鞋匠技術的德國人。因為他能充分了解運動員的需要，人有精巧的手藝和發明天才；所以在他的一生中，發明了七百多種與運動有關的專利產品，進而創造了adidas的運動用品王國。Dassler先生在1920年開始手工製作運動鞋，之後，世界各國運動員每每穿著Dassler先生製造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮；他的名氣因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。
在1972年，adidas再推出在服裝飾品上廣泛使用、眾所周知的三葉商標。adidas的成功主要歸功Dassler先生長子HorstDassler的行銷及大眾傳播天才。Horst了解到促銷活動對建立運動品牌形象的重要性，親自出席1956年在澳洲墨爾本市舉行的奧運並促adidas品牌，他創新的點子使他成為現代運動行銷的鼻祖。隨著全球行銷網路持續地設立，adidas在運動用品市場日漸舉足輕重、享有盛名。

在運動用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象徵，而這種象徵有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創立至今，adidas幫助過無數的運動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典範。

adidas 創辦人Adi Dassler 本人不但是一位技術高超的製鞋家，同時也是一位喜好運動的運動家，他的夢想就是「為運動家們設計製作出最合適的運動鞋」。在這個理念下，Adi Dassler於1920年設計出第一雙運動鞋，由於他不斷的研發，使他所設計的運動鞋獲得許多頂尖選手的喜愛，不僅在奧林匹克運動會中大放異彩，並從此在運動場上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler於1948年創立了adidas品牌，並將他多年來製鞋經驗中，得到利用鞋側三條線能使運動鞋更契合運動員腳型的發現融入設計的新鞋中，於是adidas品牌第一雙有三條線造型的運動鞋便在1949年呈現在世人面前。從此，人們便不斷在運動場上見到「勝利的三條線」所創下的勝利畫面。

特別是在世界足壇上，adidas所受的支持度更是沒有任何一家運動用品廠商可以比擬的。尤其當adidas發表了第一雙釘鞋後，更是受到頂尖足球員的支持與喜愛，由1974年於西德所舉辦的世界盃足球賽中，80%以上的出場球員都選用了adidas的足球鞋便可得知當時adidas在世界足壇的威力。而在1998年的法國世界盃足球賽中，地主法國隊更是憑借adidas足球鞋優越的性能，發揮了超水平的實力，擊敗群雄勇奪冠軍，法國足球明星Zinedine。

Zidane更榮獲1998年世界足球先生頭銜，再次證明adidas「勝利的三條線」的權威保證一直延續至今。

除了足球以外，adidas在籃球、田徑、網球、棒球、拳擊、游泳以及最新潮的極限運動等運動項目亦佔有一席之地。許多知名的頂尖運動選手都為adidas的品質折服：在籃球聖殿NBA眾球星中，曾經叱吒一時的賈霸、知名的Antoine Walker以及目前相當受矚目的最有潛力球員Kobe Bryant；在職業網壇中則有已退休的瑞典名將艾柏格、曾經傲視群雌獨霸後座的德國」玉羅煞〃格拉芙，以及近年倔起的」英國新希望〃Tim Henman與俄羅斯美少女Anna Kournikova以及剛剛網羅的小天後Martina Hingis；在棒球場上有奪得1998年美國職棒總冠軍的紐約洋基隊、拳擊場上則有本世紀最偉大的重量級拳擊手阿里；在田徑場上，adidas的口碑更是由1930年代的Arthur Jonath 延伸到現在的Donovan Bailey、Ato Boldon與 Haile Gebrselassie等人。

今日，adidas依然秉持Adi Dassler完美製鞋的理念，不斷的與世界級的頂尖運動家與教練交換心得與需求，經過一連串反覆的測試與考驗，發展出符合人體工學的各項產品，不但能幫助各類專業運動家們提升運動表現、更能滿足一般市場消費者對高品質運動商品的需求。近年來，adidas不僅在設計上、功能上有新突破，代表性的三條線設計概念亦在流行趨勢中掀起另一股風潮，席捲時下的年輕新世代形成流行新風格，帶領全球運動商品邁向更多元化的遠景。

以下是adidas重要產品或科技的大事紀：
1970 :"Telstar"成為世界盃足球賽首次指定用球
1979 :全球最暢銷的足球鞋"Copa Mundial"上市
1985 :"Aps"吸震跑鞋問世
1988 :adidas革命性的"Torsion"系統出現
1993 :adidas發明"TubularTechnology"
1994 :推出革命性的新產品"Predator"足球鞋
1996 :"FeetYouWear"運動鞋上市
2000 :喊出"沒有不可能"口號，成功的創造流行新話題

NIKE(耐克)

1957年，鮑爾曼和耐特在俄勒岡大學認識。畢業後，耐特繼續到斯坦福大學攻讀MBA學位，而鮑爾曼則繼續在大學里做田徑教練和設計運動鞋。五年後，耐特從一份調查報告中總結出日本產的低價位，高技術運動鞋將結束德國運動鞋在美國一統天下的局面。畢業後，耐特去日本和那裡的虎牌運動鞋製造商聯系。他對製造商介紹自己來自"藍帶運動公司"，他讓虎牌的製造商相信美國有著極大的市場機會。
菲爾.耐特（年輕的中長跑運動員）+比爾.鮑爾曼（優秀的田徑教練）兩人合作，為運動員提供最佳表現的產品。

藍帶/虎牌合作 1960--1971

1962年第一批虎牌產品抵達美國。
1964年耐特和鮑爾曼每人投資500美金成立藍帶體育用品運動公司(BLUE RIBBON SPORTS) ，在美國代理虎牌運動鞋。 兩個 500 美元 + 一個握手 = 未來的 NIKE 公司。
1968年，經鮑爾曼改制過的Cortez鞋，Boston 跑鞋成為虎牌運動鞋的最暢銷產品，而耐特則在為公司的發展打下財務基礎。由於當時信貸政策的限制，耐特便和一家日本公司Nissho Iwai於1971年簽定了一份進口合同，藍帶體育公司於是開始有了自己的運動鞋生產線，這也標志著和虎牌合作關系的結束。六年內，公司資產從8000美金增加到1.96百萬美金，雇員數也從0發展到了45人，並且第一家藍帶公司的零售店也在加利福尼亞的Santa Monica開業。

從藍帶公司到耐克公司 1972--1980

藍帶公司正式結束和虎牌公司的合作關系，並正式成立了一個年輕的新公司，起名為耐克--希臘勝利女神。NIKE開始擁有屬於自己的運動鞋產品，第一個風靡的是跑鞋。
耐特和他的妻子親手印製了耐克T-恤並在Eugene的72奧運會場上分發，但看見的人都問："誰是Nike？"
1972 年 NIKE公司正式成立。其前身是由現任NIKE總裁菲爾 耐特以及比爾 鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。
1973年，耐特精簡了整個產品產銷程序，允許零售商預先定貨。"期貨"於是成為這個行業的標准。
1973年：全美2000米到10000米跑記錄創造者佩里 方庭(Prefontaine)------第一位 NIKE 冠軍。 因其旺盛的鬥志和堅韌不拔的精神，而被譽 為 NIKE 的 "靈 魂" 。
1978 年NIKE國際公司正式成立。NIKE鞋開始進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場
1979年：順風(Tailwind)跑鞋，第一雙採用 NIKE AIR-SOLE 專 利 氣墊的鞋。NIKE 總部在俄勒岡州的比佛頓成立。至此，耐克佔領了50%的跑步市場。第一條NIKE服裝生產線開始上馬。
到了1980年，這個擁有2700名雇員的公司成了上市公司。NIKE進入中國，在北京設立了第一個NIKE生產聯絡代表處 。之後，NIKE秉承「Local for Local」(在哪裡，為哪裡)的觀念，不僅將先進技術引入中國，而且全心致力於本地人才、生產技術、銷售觀念的培養，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速進展。

耐克的發展 1980--1991

1981年：NIKE 成立。
在最先幾年，耐克成了體育產業的領導。耐克國際公司在40多個國家發展他的事業。到了1984年，公司資產翻了一倍，達到919.8百萬美金。
1985年：新星喬丹與第一代AIR JORDAN藍球系列的推出，是NIKE公司最為成功的贊助投資。
隨著雇員人數和鞋子銷售的發展，耐克在1985年首次經歷了收入的減少，次年，情況有所好轉，第三年，情況又差了些。
1988年，耐克發現經銷商們已無法為零售商提供及時優質的服務。耐克於是僱傭室內銷售代表以加強對產品專業知識的宣傳。並且，更重要的是，耐克重新建立了在技術上的霸主地位--耐克氣墊技術。
1989年：重設NIKE總部在比佛頓的世界校園(World Campus)。
1991年：AIR180視角------可見式氣墊。
這十年中，耐克資產達到了二十億美金。

我們自己的世界--1992年至今

1992年，耐克成為世界上唯一一家資產超過三十億美金的體育和健身公司。
1992年：AIR HUARACHE------腳形貼護技術。
1993年：AIR MAX------氣 墊 王 。
1994年：AIR MAX平方------組合氣墊技術。
1996 年正式在中國成立了全資子公司－NIKE(蘇州)體育用品有限公司，總部設於上海，並在北京、廣州設立分公司(香港也於2002年1月作為分公司並入中國區)。
1997年，耐克亞洲的資產從96財政年度的三億美金增長到八億美金。兩個重要的客戶服務中心在韓國漢城和日本東京開張。中國成為舉足輕重的市場。耐克世界園繼續擴大規模，計劃達到7100個房間，能容納16000個員工。分析家們預測耐克的資產將達到並超過九十億美金。這些成績都來自於：幫助運動員提高他們的表現。
1997年：NIKE和巴西足協簽約十年，將 向 全球 足 球 運 動 的 帶 領 人的地位邁進。
1997年：Zoom AIR------沖擊氣墊。
1999年：Tuned AIR------可調節氣墊。
2000年：NIKE Shox技術。五年後，他的資產更是增長到六十五億美金--包括耐克服飾產業和收購世界最大的曲棍球設備製造商--Canstar體育用品有限公司。
2002年5月NIKE開始在全國范圍內舉辦NIKE蠍斗3對3足球賽，數百支青少年球隊在廣州、上海、北京三地分別角逐14、16、18歲三個級別的獎牌。這是NIKE公司為中國青少年體育發展做出的又一盛舉。
2002年7月NIKE特邀被冠以「放客博士」之稱的NBA巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業，傳播放客文化。
2002年8月耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的「街頭炫技籃球少年」來中國，跟中國的同齡人切磋球技。
2002年7月 NIKE特邀被冠以「放客博士」之稱的NBA巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業的發展並代表耐克公司向中國籃協捐贈籃板。
2002年8月，耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的「街頭炫技籃球少年」來中國，跟中國的同齡人切磋球技。

在中國，NIKE公司不僅支持中國足球事業的發展，還關注青少年的發展，推出了「我夢想」大型青少年體育系列活動，首創中國3對3籃球賽、NIKE高中男子籃球聯賽、NIKE青少年足球超級杯賽、4對4青少年足球公開賽等活動．

Ⅱ 2019年鞋業怎麼發展

與往年並買無差異

Ⅲ 運動鞋的發展

1861年，硫化橡膠技術運用於製鞋，標志著現代運動鞋的誕生。
20世紀初，日本、美國、德國、英國、法國就已經開始對運動鞋研究，最早對運動鞋進行研究的是運動項目的教練，其次是運動鞋的生產商，後來演變為二者密切結合的共同研究。世界各大品牌如銳步、阿迪達斯、新百倫、駱駝、彪馬等都建立有自己的研究機構或智囊團，設計和製造了一些獨具特色的功能部件和特殊結構的運動鞋。而耐克公司對運動鞋研究最為廣泛和深入，代表了當前世界運動鞋的研發和製造的最高水平。由於新的運動項目的不斷出現，研究和滿足這些項目的需求，提供新型的、多功能的、替代材料是運動鞋發展的主題，同時在原有運動鞋結構的基礎上，加以改進，使之更加符合運動特性也受到越來越多的重視。為了提高競技體育運動的觀賞性，體現運動員的個性特點，在造型上趣於更加美觀、更加典型化、個性化。在色彩運用方面，採取多種色彩的搭配、提高明度，更加鮮艷程度等。
20世紀90年代以前，美國、德國和日本是世界運動鞋研究、設計、製造的三大國家，一直引領著世界運動鞋的潮流，左右著運動鞋的發展趨勢。且運動鞋生產的種類繁多，款式多樣、色彩豐富、圖案多變、立體感強、挺括性好，與服飾綜合搭配，整體效果協調。對運動鞋的衛生性能要求極高，研製出具有除臭性能的鞋用織物。
運動鞋的發展會隨著人們生活空間和活動范圍不斷擴展，新興運動項目不斷興起，加之旅遊業成為生活的時尚，運動鞋種類越來越多，款式不斷翻新，呈現出五彩繽紛，琳琅滿目的趨勢；其次專業運動要求運動水平不斷提高，運動鞋一方面向著更加專業化的方向發展，另一方面也向著更為大眾化、時尚化的方向發展，即從注重其運動功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發展。第三，人們環境保護意識的增強，環保性運動鞋正在為人們所接受。第四，休閑運動鞋在大眾運動中十分青睞，其將融合了皮鞋與運動鞋的優點，二者的界限逐漸淡化。由於運動鞋所特有的功能性、保護性、舒適性、時尚性，尤其是越來越多的青少年消費運動鞋已成為一種時尚；1997年世界運動鞋產品的銷售額為170億美圓，2003年為230億美元，而2004年達到240億美元，相信運動鞋的市場份額將會進一步擴大。
21世紀，運用計算機和電子感測裝置，准確測定和自動調整運動鞋的運動狀況是各大品牌公司關注的焦點，也是運動鞋更加符合運動員個人特徵和運動特點，既要滿足合腳性，而且更加具備舒適性和功能性將是運動鞋的發展趨勢。 50萬年前，人類就能夠以立姿行走、奔跑，然而直到距今五萬年前左右，人類才懂得利用獸皮製作一些簡單的衣著與鞋子。原始人追趕野獸時將腳部用樹葉、樹皮乃至動物的皮包裹，是最早的鞋子雛形。這些遮護物往往在跑步中散落，於是，人類逐漸學會將遮護物系得更加牢固。再後來又將新鮮的動物皮割下一塊將腳包裹起來，而包裹的動物皮會越來越硬，甚至磨腳、割腳。人類便用石頭或獸骨製成的手工具將動物的皮處理得更軟一些，或者是改用更加柔軟的材料。他們還發現將綁縛在腳底的樹皮、動物皮乃至其它物質，做成與腳掌大致相似的形狀再對其綁縛不容易散落和被刺穿。與腳掌相似的形狀物便是後來所稱的底，而綁縛用的物質逐漸演變為鞋幫。當時，在比較激烈的運動中穿用的鞋子，如部落之間的戰斗，為了搶奪戰機，或者逃避對方的追殺，將樹皮、藤條、動物的皮或其他草編綁縛在腳掌下面，將腳掌遮護起來，以便跑的更快。這些在生產、作戰，甚至逃避自然災害或野獸的襲擊時穿的鞋，算是人類比較簡陋的早期運動鞋。
古典運動鞋起源於需要長距離跑步的古代傳令兵。當時，傳令兵都以奔跑的形式來傳送戰場上的命令。為了挑選能夠快速奔跑的傳令兵，就誕生了古代的運動會。最具有代表性的奧林匹克運動會始於公元前776年的希臘奧林匹亞村，項目主要是跑步，後來運動項目增加了劍擊、角力、射箭術、拳擊等。為了獲得最好成績，運動員逐漸由不穿鞋到穿上鞋子跑步。跑步鞋因而逐步發展起來。後來，體育娛樂與運動項目越來越多，開始出現了一些專用鞋。當時專用運動鞋的特點是運動員只能在足球、橄欖球、板球比賽運動中穿皮底運動鞋（與牛津鞋相近，還將一種橡塑鞋底叫牛津底）。為防滑鞋底常在底部加裝鞋釘或凸栓。這些僅具有運動項目所需的個別功能的運動鞋，標志著古典運動鞋的產生。 近代運動鞋產生的歷史可以追溯到19世紀40年代。以橡膠用於製鞋工業為標志，橡膠的使用為滿足運動要求的減震提供了條件。
1832年，一位愛爾蘭人移民美國，在麻州小鎮當印刷工時，每天站在機器前，腳底由於長時間過分受身體重力的壓迫，感到腳底疼痛，就在腳底墊上一個橡膠皮墊，疼痛明顯降低。同事們跟他開玩笑將該墊藏了起來，他回家後乾脆將橡膠皮定在鞋底上，誕生了橡膠底的鞋子。
1839年出現了硫化橡膠，耐磨耗性好。
1868年，第一雙用硫化橡膠作平鞋底的網球運動鞋誕生，它標志著近代運動鞋的正式產生。
1861年用於板球運動的跑步鞋使用了運動釘鞋。當年開始從日常的男用鞋衍生出裝有鞋釘的跑步鞋；而1896年跑步鞋中派生出不裝鞋釘的跑步鞋，這就是專業跑步鞋的前身。
1873年，美國人在用Sneaker（本意為沒有聲音、潛行者、小偷等）來形容布面膠底的運動鞋。這種運動鞋使用起來，不發出聲響，故Sneakers成了運動鞋代稱。
1876年，新利物浦橡膠公司採用新的技術，製作槌球比賽的運動專用鞋，從此，橡膠底帆布面的鞋受到消費者的青睞，英國人給布面膠底運動鞋取了個綽號Plimsolls。
1892年，英國賽跑選手將沉重的跑步鞋改為帶有釘子的跑步鞋，主導了跑步鞋的潮流。
1896年停辦了已久的奧林匹克運動在希臘的雅典再次興起。50公里長途賽跑，即馬拉松運動列入正式項目。馬拉松賽的跑步方式，有別於田徑場中的其它賽跑項目，鞋底並不需要像短跑鞋那樣加裝鞋釘。此後，用於賽跑的跑步鞋，開始區分成有釘與無釘兩大類。 1.20世紀初期的運動鞋發展
在1895—1910的15年間，出現了與運動相關的競賽用鞋的設計、生產與銷售。主要有帶有鞋釘的c、中距離跑鞋、跳高鞋、c、田徑賽鞋等。而且其它運動項目的用鞋也逐漸趨於專門化。
1900年，業余賽跑選手--約瑟夫威廉姆佛斯特將他的作坊改為製鞋工廠，親手設計了選手們所鍾愛的多種帶釘的跑步鞋，後來成為運動鞋界叱吒風雲銳步公司的前身。
1908年開始，美國著名的運動鞋生產商--斯伯丁公司首開先河為美國知名的馬拉松選手提供運動鞋及相關裝備，並派遣運動鞋專家隨隊監督。次年該公司推出具有輕量化設計的跑步鞋，使運動鞋變得更加輕便。
1911年，斯伯丁公司推出了在底部部分使用橡膠的短統跑步鞋，並且推出了內外雙氣室的結構設計，中央的氣室壓力因為較小而扮演減震器的角色，四周的氣室則因壓力較高而起著支撐穩定的效果。
1915年，斯伯丁公司開始生產鞋底帶釘的短跑、中距離跑鞋、跳高鞋、標槍鞋等。對運動鞋的楦頭進行了改進，鞋頭部分變圓，肉體安排較以往寬鬆些，鞋面與鞋底的結合不再是手工縫制。
1928年，參加馬拉松運動的美國人凱力先生，一直努力在嘗試自製價錢更低、重量更輕、舒適性更佳的跑步鞋、保齡球鞋、跳高鞋、膠底便鞋等各式運動鞋，參加各地的比賽；對運動鞋的發展作出了貢獻。同年，英國老鞋匠律金開始設計出鞋眼片和鞋帶在腳背的外側的運動鞋，腳背的上方則使用一塊松緊帶以達到適腳性的目的。在腳與鞋接觸的部位盡量不設計縫線，保持無縫式的鞋頭，以避免磨腳起水泡。同時，鞋底前後分離，整個外底很容易修理和更換。
1936年，德國的達斯勒家族已成為全球知名運動品牌，廣泛使用的運動鞋的系帶裝置C型扣，就是他們在1941年所推出的，他們也曾設計過具有支撐腳弓的系帶結構。
1948年達斯勒兄弟不歡而散，其弟亞道夫成立了Addas公司，也就是後來的Adidas-阿迪達斯公司的前身；達斯勒則在同一小鎮的另一端開辦了業務蒸蒸日上的Puma-彪馬公司。阿迪達斯公司成立了世界上第一個運動鞋博覽館，收藏了自1924年以來最完整的田徑運動鞋；而彪馬公司則保存了該公司早期的跑步鞋以及多年以來所獲得的運動鞋研究成果的專利。兄弟二人在奧運會上的戰爭，每逢四年達到競爭的最激烈的程度，兩公司都為知名的運動選手免費設計專用鞋，極大地促進了運動鞋的發展。
1951年日本最知名的製鞋企業Tiger-泰格爾公司開始生產馬拉松運動專用跑鞋。這種跑步鞋具有特殊的造型：鞋頭不是通常所見到的整體式，而是將鞋底前部分為兩部分，鞋幫的前部分也是由兩部分組成，即大腳指與其他四趾分開。
50年代馬拉松運動又掀起了新一輪高潮。
50年代，薩克尼（Saucony）公司（海迪公司子公司之一）生產的跑步鞋融合了斯伯丁公司和律金鞋的優點，鞋面採用袋鼠皮，鞋底則採用沿條式結構，鞋頭較為寬大而且無縫剪裁設計，鞋底以真皮為主，並在重點部位包覆天然橡膠以達到重量輕、減震效果優良。
50年代基本形成了美國、德國、日本三足鼎立的運動鞋競爭局面。
50年代熱身運動興起，隨之出現了熱身鞋（訓練鞋）。這類鞋介於帶釘跑步鞋與具有減震功能的平底跑步鞋之間。適用於各種運動比賽前的的肌肉伸展、重量訓練、小跑等等的熱身運動項目。
60年代，跑步鞋底多半都裝有獨立式鞋跟，以符合賽跑選手的要求。新百倫（New Balalice）公司的前身，即是從1906年開始在波士頓產制矯正鞋的Riley-瑞利公司發展而來，擁有長年製作高難度矯正鞋的經驗，該公司於1961年開始把觸角延伸至跑步鞋這個領域，將矯正鞋的原理用於跑步鞋。市面上看到的跑步鞋，就是新百倫公司跑步鞋演化而來的。由於這種形狀類似楔型，故稱為楔型根插（Heel Wedge），後來演變為全片的中插。
新百倫公司的跑步鞋的另一特色：提供多種肥度選擇給消費者，有多達五種的肥度可供消費者選擇。
60年代運動鞋又一重大事件是有氧舞蹈風潮及中底的問世。1968年美國推行「新生活運動」，興起了一種「有氧舞蹈運動」。影響了休閑運動鞋的款式，休閑運動鞋由此發展起來。
1963年，耐克（Nike）公司的前身—藍帶運動用品公司（Blue Ribbon Sports)與包曼公司合作，專業經營進口貿易，當時所有的跑步鞋鞋底，都把足穹底部位的材料挖掉一塊，鞋底的前段和後跟部位是分離的，厚度只有6mm，鞋底減震效果也不夠理想。
1967年，泰戈爾公司提出把臟鞋子直接用洗衣機洗。推出了兩款完全以尼龍網布為鞋面的跑步鞋，其中一款用於馬拉松鞋，另一款則用於競賽用釘鞋。將跑步鞋的鞋底削掉，再粘上拖鞋的鞋底（等於中插的功能），最後再貼上一層耐磨的橡膠底作外底，這種經過改進的結構和尼龍網布的發展一樣，最後為跑步鞋鞋底標准設計，在運動鞋的發展史上具有舉足輕重的重要影響，成為後來慢跑鞋底的基本模式。
1967年4月，美國開始出現運動鞋的評論報導。極大地規范了運動鞋的生產與銷售，促進了運動鞋質量的提升和產品的更新換代，使得運動鞋的質量體系逐漸得以完善。
1968年，發明了全片式中插，即將日本浴室拖鞋改裝到運動鞋的底部。當年還出現了將運動鞋口後踵高度設計得較低，鞋口線不填塞發泡材料類的襯墊來增加它的舒適感。但是在鞋面與內里之間嵌置主根（後港寶），成為運動鞋後來普遍採用的幫面部件之一。
1970年前後，包曼突破了傳統的觀念，大膽地在運動鞋的結構方面作改進。波特蘭州立學院的一位學生設計了鉤狀商標。公司創始人之一的傑夫?強森在夢中想到了「Nike」這個公司的名稱。「Nike」是希臘故事中一位長有雙翅的勝利女神，而鉤狀的商標看起來也像是翅膀的樣子。
1973年，由耐克最先開發成功的尼龍網布鞋面，是當年跑步鞋的流行重點。
1973年包曼先生對跑步鞋結構設計改進，把PU膠倒入做威化餅乾的鐵模子里頭，從鐵模中取出乾燥後的PU膠，就成了一塊沿用至今的著名的威化底。威化底成為重量輕、無鞋釘的短跑徑賽鞋，後來又成為馬拉松跑步鞋，其影響深遠。
1974年，布魯克司公司首先使用了一種革命性的聚合物材料—EVA，重量輕、減震效果佳。很快，EVA取代了橡膠成為使用最廣泛的中插材料。
1977年，世界全面流行以尼龍網布製作運動鞋鞋面。藍帶運動用品公司發明了跑步鞋底的全片式吸震中插，而中插這片底材已成為絕大多數運動鞋不可缺少的部件。
1978年，阿迪達斯公司為了防止腳部後跟關節過度翻轉，率先在後跟部位的鞋面與內里之間設計使用了後護片，也稱為後跟護套；同時在後跟中插與鞋面幫角處，設計使用了一塊「外露式後跟穩定片」進一步強化後跟穩定效果。並針對當時的跑步鞋鞋口太低會磨破阿奇里斯基腱部的皮膚，在後踵頂端作了一塊「阿奇里斯肌腱保護片」；讓腳跟容易穿入鞋內，在後上片加上織物拉環。
1985年耐克公司和NBA籃球明星喬丹、巴克里、職業網球名將阿加西等大牌明星合作，極大地促進了體育運動產業的高度發展。1987年，耐克公司發明了在腳跟底下擺上減震裝置的氣墊（Air）的第一雙氣墊鞋。
1988年，Asics公司在運動鞋的中插部位嵌置硅膠（Gel）軟墊，開辟了減震的新領域。80年代後期，艾通尼克（Etonic）公司針對早期氣墊鞋穩定度不足的缺點，設計了穩定性氣墊裝置，穩定性氣墊是由多個獨立的小氣室所組成，每一個小氣室都有減震的功能，從而克服了傳統氣墊產生水床的搖晃不穩現象。另一貢獻是針對一般腳型、高足穹腳型，扁平足腳型，設計出三種不同樣式的氣墊，能夠達到控制與矯正腳部翻轉現象的效果。高泰克（Hi-Tec）公司以圓柱狀的球體製成後跟部位的中插減震裝置，並將它取名為ABC裝置（Air Ball Concept)。球體內部裝有氣體。並根具不同減震保護需要，把ABC球設計成不同硬度、不同彈性，滿足消費者適合自己所需的氣墊。歷史悠久的芬蘭卡虎（Karhu）製鞋廠也發明了系列氣墊跑步鞋，特點是將中插的後跟部位挖空，將整個鞋底分為四層，最上層的整片式底襯擺在挖空的中插（第二層）上方，形成類似體育館內的彈簧跳床一般的效果。第三層可視為一、二層的基座，至於第四層則是與地面接觸的橡膠外底。
1988年，康威公司的第二代彈力減壓系統（REACTⅡ）問世。該系統的核心是可以塑造成任何形狀的膠固體，與汽車防撞擊系統一樣，這種膠固體對腳部具有緩沖減震功能，能有效地分散沖擊壓力，承受8000N以上的垂直沖力，可提供更好的彈力和穿用舒適性。
80年代的運動鞋特點，各種功能性設計紛紛出籠，氣墊鞋是主流，朝減震軟膠墊、蜂巢狀結構、彈簧板原理、硅膠液墊等幾個方向發展。
1991年開始採用價位較低的透明橡膠材料，生產跑步鞋或某些運動鞋。
1992年開始採用透明的PVC材料又來代替透明橡膠生產運動鞋，透明式運動鞋底設計成為風潮。耐克的氣墊鞋朝更大（愈作愈大）、顯露更多（愈露愈多）的原則發展，氣墊不斷更新換代，質量也越來越好。
1993年，發明了充氣裝置與氣泵裝置，充氣裝置能夠分別調整鞋底後跟部位及前掌部位的彈性，通過腳背外腰側的壓力計能准確的顯示出壓力值的大小。氣泵裝置能充分代替鞋帶，且從鞋面部位轉移至鞋底部位。使鞋底能提供的減震保護及彈性滿足不同使用者的需要，也可以像汽車輪胎一樣，進行充氣或放壓，即可調整至個人認為最適當的程度。
1997年，仿生運動鞋面世。仿生運動鞋是模仿袋鼠的跳躍動作而研製成的產品。穿這種鞋行走時，足部對彈簧施加壓力，反過來彈簧也給足部施加推動力，穿著者在行走時就獲得了「跳躍」的能量，從而加快了行走速度。
總而言之，運動鞋在技術上的發展，從十九世紀中葉的膠底帆布鞋，發展到20世紀50年至60年代的真皮鞋面膠底鞋，而後演變成70年代的尼龍網布鞋面搭配EVA底材的結構方式，到了80年代則強調鞋底中插部位的各種功能性裝置，演進至90年代之後，則是使用各種鞋材及結構設計方式朝訂制化的要求發展。
90年代的運動鞋比70年代或80年代更重視合腳性，使90年代後期的運動鞋性能更加多樣化、理想化。90年代跑步涼鞋將跑步鞋的結構設計和運動涼鞋的特色相結合在，運動涼鞋成最為暢銷的運動鞋之一。

Ⅳ 十四五時期我國產業發展可能會面臨哪些風險

中大咨詢的產業發展專家認為，十四五時期我國產業發展面臨的風險有：
1、傳統優勢產業外遷或轉移的風險：近年來，由於勞動力等成本上升，我國在傳統優勢產業領域出現了部分企業向外轉移的現象。此外，近期特別是中美貿易摩擦發生以來，跨國企業訂單外轉加強，大量企業開始考慮產能外轉，布局新建海外工廠，企業外遷意願加強。
2、高科技產業升級抑制風險：「 十四五」 時期， 發達國家與發達國家之間，發達國家與發展中國家之間競合關系更加深化，發達國家為提升本國產業競爭力，會更加聚焦本國優勢產業，加寬加深本國優勢產業領域護城河，會抑制我國頭部產業趕超和技術升級。

Ⅳ 2019特步行業發展現狀是怎麼樣的

2019鞋子市場報告

Ⅵ 對鞋子進貨的風險分析

可以選擇能夠退換貨的廠家進貨。這樣你的風險就完全為零了。當然也可以選擇我們家的。

Ⅶ 運動鞋的前景

經過了三十多年的粗放式快速發展，中國的製鞋業積累了很多矛盾，以出口為主的製鞋專產業，面對屬國際市場的萎縮，又加之來自主要市場國的反傾銷等貿易保護措施，中國製鞋業的下行壓力較大，規模企業出現的同時，一批小企業倒閉。
早在幾年前，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少鞋企向東南亞地區轉移生產基地。而中國-東盟自由貿易區的全面啟動，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋業發展迅速。2010年1-11月，越南運動鞋產值同比增長20.2%，規模以上皮鞋企業產值同比增長23.4%，對中國製鞋業造成十分大的潛在威脅。
中國的製鞋企業的實力依舊十分強大。中國製鞋業經過近20年的發展，憑藉優質的投資環境以及勞動力資源的優勢，已經建立起完善的上下游產業鏈，形成各種鞋類生產的產業集群，建立完善的鞋業成品和鞋材市場以及鞋類的研發中心和資訊中心等。
雖然中國製鞋業如今也面臨著國內政策因素和勞動力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國家在中低檔鞋類方面的競爭，在高檔鞋方面又有義大利、西班牙、葡萄牙等國家的競爭，但中國製鞋業的綜合競爭優勢仍然是其它國家難以匹比的。

Ⅷ 鞋子賣不出去,市場存在哪些風險

如果鞋子賣不出去的話，可能會存在很多風險，比如說鞋子庫存過多導致它的款式變舊，這樣的話可能就會導致資金循環不過來，導致資金積壓，這樣的話就更難繼續發展了。

Ⅸ 鞋類市場調研報告

的文字，例如，「關於2002年全市熱水器市場調查，市場研究報告的主要部分是寫如下：

1生產

據調查，國內為數不多的電加熱器生產商之一，主要產品，約30多。在2002年，這些企業共生產2401900台加熱器。每年生產超過10萬台，廣東美的電廠，寧波天工實業公司...八家公司。八家企業加熱器總產量約2095300台，占國內電熱水器的生產總量的87.24％。具體數字示於表1中（略）

上述情況：電熱水器行業正處於起步階段，但生產集中程度是非常高的。生產排名第一的美國發電廠在廣東，生產超過國內總產量的四分之一，是一個壟斷的行業。

2銷售

據調查，在6個城市包括北京，大連，沉陽，濟南，杭州，武漢，2002年銷售總額約71,000個單位的27個大型商場。大連，大連百貨銷售了5000多台......五個購物中心，年度銷售總額的約44,447個單位，佔27總銷售額的62.2％。具體數字示於表Ⅱ中（略）

以上說的：像與電加熱器，高度集中的電熱水器銷售集中度也非常高。這種現象部分反映了熱水器市場的發展階段，大部分商場視為測試市場商品業務的加熱器，加熱器的主要商品業務很少，另一方面，雖然分布的電暖少數成功的商場，但事實上，這些獲獎者至少表現出極大的市場潛力，電熱水器，具有良好的發展前景。

各種品牌的競爭（略）

4，市場分析及展望（略）

產品和建築面積，分析的供熱面積，生產和銷售分析（略）

5點建議（略）

在企業策劃，
第一步必須是對目標市場的了解，分析和研究。市場研究報告或市場研究報告，市場建議是一個元素的文案。閱讀市場研究報告一般都是繁忙的業務經理或相關機構負責人，因此，撰寫市場研究報告，應力求清晰，簡潔，易於閱讀易於理解。
一般是由部分組成：標題，目錄，概述了身體，結論和建議附件A股市場研究報告格式。

（A）標題
標題和日期的報告，委託方，調查方，一般應列印標題頁上。
關於標題，一般都是同一個頁面的標題，如「關於哈爾濱市家電市場調查報告，調查單位，調查內容明確，具體的一些調查報告也積極大致是正面的標題，小標題的形式來表達主題的調查，該項調查的具體單位和問題的字幕。如：「消費者眼中的<Straits市八個日期<Strait的大都市Daily>讀者研究。」

（B）的內容
如果內容的調查報告，更多的頁面，為方便讀者，應該使用表格的目錄或索引中列出的主要章節和附錄的報告指出，註明標題的相關章節號和頁碼，一般情況下，目錄的長度應不超過1。例如;
目錄
1，勘察設計和組織實施
2，調查簡報
3個主要的統計調查結果簡介
4，全面的分析
5，數據匯總表
6附錄

（3）概述
概述主要標的的基本情況，它是按照與秩序的市場研究課題的問題，並闡述選擇，評價的原始數據的調查，得出結論，建議原則。主要包括三個方面：
首先，簡要說明的目的的調查。也就是說，簡要說明調查的起源的原因，並委託調查。
其次，簡要介紹了調查，調查內容包括調查時間，地點，對象，范圍，調查點，並回答問題。
第三，簡要介紹了研究方法。介紹的方法的研究，以幫助確保可靠性的調查結果顯示，所採用的方法進行簡要的描述和選擇方法的原因。例如，抽樣調查方法或典型調查，實地調查或文案調查，在調查過程中使用這些通用的方法。此外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析，回歸分析，聚類分析，和其他方法進行簡單說明。如果部分的內容很多，應該有一個詳細的技術報告說明補充的市場調研報告的最後部分的附件。

（D）的內容
身體是市場分析研究報告的主要部分。此部分必須澄清所有參數，包括提出的問題，得出的結論是准確的，整個論證過程中，研究問題也應該是決策者的市場活動的所有獨立思考的結果和必要的市場信息，並在這些條件，一個注釋的內容的分析。

（E）結論和建議
結論和建議的主要目的是寫一個全面的分析報告。本節的引進和身體的一部分，已被證明是有效的措施，解決一個特定的問題，選擇如何使用該程序的主要內容包括總結。博覽會的結論和建議，密切對應的身體部位，不能提出沒有證據的結論，沒有論據的結論性意見。

（F）附件
附件正在調查機構的報告不包含或不提，但必須註明與身體的一部分。它是一個補充，對身體的報告或長最好的說明。包括數據匯總表和原來的背景材料和必要的技術報告，例如，選取的樣本的調查在調查過程中使用復制等細節。
市場研究報告
市場研究報告;
首先，調查的目的和要解決的問題。
二是引入市場的背景資料。
第三，分析方法。如樣品提取，數據的收集，整理，分析技術。
四，研究數據和分析。
第五，論證。這提出了自己的看法和意見。
第六，參數中提到的點圖的基本原因。
第七，所提出的建議，方案和措施來解決選擇問題。
第八，預測可能出現的風險，對策。

的概念和特點

工作的調查報告，事件，問題，經過深入細致的調查，在調查中收集的材料，以進行系統的整理，分析，研究，寫一個報告其調查結果的組織和領導工具。

調查報告有以下幾個特點：

（A）現實。該調查報告是在佔有大量現實和歷史數據的基礎上，以實事求是的態度，用描述性的語言對客觀事物的反映。充分了解的事實和全面掌握真實可靠的材料，書面調查報告。

（B）的目標。調查報告通常有一個明確的意向，調查和收集證據的周圍都是針對一個綜合性或專題性的問題。因此，調查報告反映的濃度和深度。

（C）邏輯。調查報告不能分開的鐵一般的事實，但不是材料的機械堆砌，而是數據和事實驗證和嚴密的邏輯論證，探明事物的發展變化，預測事情的發展變化趨勢，表明的本質和規律，的東西，得出科學的結論。

二，分類

調查報告的種類主要有以下幾種：

（A）的調查報告。是反映該地區的一份調查報告的單位是基本的。本次調查報告的平方根為決策者以澄清有關情況。

（B）的典型經驗調查報告。通過分析典型的例子，工作總結新的經驗，以指導和推動某些方面的工作的一份調查報告。

（C）的調查報告。對於一個特定的方面的問題，特別調查，以澄清事實真相，以確定問題的原因和性質，確定造成的危害，並提出了一種方法來解決問題，並提供最終處理的基礎的問題，同時也為其他有關方面提供一個參考的調查報告。

三，措辭

調查報告一般由兩部分組成的標題和正文。

（A）。標題可以有兩種寫作。的標題的標准格式文件，主題「和」語言的基本格式為「××××××××××的調查報告」，「××××調查」的調查報告等。另一個自由泳冠軍，包括報表，問題和副結合使用三個問題。如「主東北師范大學畢業生就業調查」的聲明，提出問題，如「為什麼大學畢業生的一貫傾向沿海和京津地區，副標題相結合的風格，是表的主要結論提出質疑的調查報告或建議的核心問題，分主題表明調查的主體，范圍的問題，這實際上是類似的論文，主題「加」語言？「的規范格式，如大學重點學科建設的發展 - ××××大學學科建設實踐思考「。作為正式文件，這是最好的副問題的綜合標准化的報頭格式或自由式使用的標題。

（B）的身體。機構一般分為前言，主要三部分組成。

1。前言。幾個寫著：第一個表示在調查的起因或目的，時間，地點，對象或范圍，經過與方法，以及組成的調查本身，從而導致的核心問題或基本結論，第二個國家的歷史背景的主題，廣泛調查，開發後的真實情況，取得的主要成就，突出問題的基本情況，然後問的核心問題或觀點;三是開門見山，直接概括的結果的調查，當然實踐中，指出的問題，表明影響幫助中心內容。前言起到畫龍點睛的作用，以精練概括，直切主題。

2。主題。這是調查報告的主要部分，這部分的詳細的基礎研究，實踐，經驗和分析得到的調查研究材料，具有特定的知識，觀點和基本結論。

3。結束。結束時的措辭，你可以提出一個解決問題，改進對策或下一步的工作，或總結全文的要點，進一步深化主題;問題，引發進一步的思考，展望未來，發出鼓勵和行動呼籲。

Ⅹ 運動鞋零售業的發展前景

中國申奧成功之後，全民健身運動空前高漲，運動消費成為居民消費的一個新熱點。同時，人們的防病健身渴求，也逐漸轉化成巨大的運動消費市場。這都有力地帶動了運動器材和運動服裝的熱銷，為體育用品行業乃至所有與健康相關的產業迎來了新的發展契機。國內外的運動器材廠家也都看好了這一體育商機，紛紛加大對我國市場的投入，各大運動鞋廠商也不例外，運動鞋行業正在進入戰國爭霸的時期。

面對這樣一個具有良好市場發展前景、充滿挑戰、競爭激烈的市場，新秦評價中心利用新秦調查成熟的調研平台，對我國網上用戶進行了一期「用戶心目中評價最高的運動鞋品牌」的調查，希望通過本次品牌專項研究，來揭示運動鞋市場的品牌格局，探索品牌對消費者、對商家的價值，並希望以此給廣大消費者和廠商提供相應的信息指引，為消費者購買商品和商家如何為自身產品定位提供綜合而有利的依據。

在廣大用戶的熱情支持下，本次調查取得了滿意的效果，共收到有效樣本1500份，根據統計結果，耐克、阿迪達斯、安踏、李寧和百事成為了用戶心中評價最高的五大運動鞋品牌。五大品牌的用戶關注比例之和達到了77.8%，其中耐克單個品牌的關注比例更是高達44.84%，顯示出了很高的品牌集中度，也表明了在運動鞋這一領域，消費者對於優秀品牌具有較高的認同感，好的品牌將有助於產品的市場佔領。

再從它們的結構分布我們可以看到，運動鞋品牌格局涇渭分明，明顯地分出了三六九等。其中，耐克高高在上，處在了金字塔的頂端，高居用戶評價最高的運動鞋品牌榜首，比例為44.84%。耐克具有很強的研發能力，它每次推出的新款都是以流行的外觀和專業的功能為亮點，領先的運動鞋款式加上無可挑剔的質量，總能贏得了全世界喜好運動的人們的好評。不僅如此，耐克的成功還得益於它的明星產品策略，通過給優秀運動員提供先進技術產品，為專業運動員創造運動奇跡的同時，也創造了品牌的領導地位，使品牌成了偶像和社會地位的象徵物，因而也贏得了世界體育愛好者的廣泛喜愛。

在耐克之後列用戶評價最高的運動鞋品牌第二名的阿迪達斯則處在介於金字塔中間和頂端之間的位置，與耐克相比，阿迪達斯所佔比例為12.72%，被拉開了很大的距離，但又比處於中間層的百事、李寧和安踏擁有更高的市場美譽度，品牌實力、價值要更上層樓。阿迪達斯一直是運動鞋產品的頂尖品牌，早在60年代和 70年代，一直是它執著世界運動鞋生產的牛耳，領導著運動鞋的新潮流。但隨著世界潮流的變化，阿迪達斯偏於保守的運動鞋款式和市場策略，在和耐克的交鋒中逐漸處在了下風，為耐克所超越。然而，憑借著上乘的質量和精湛的工藝，阿迪達斯仍是眾多消費者的首選，也是體現身價的一種選擇。

百事、李寧和安踏處在了金字塔的中間，有一定的實力，但目前還難以撼動耐克的位置。其中，安踏獲得了用戶評價最高的運動鞋品牌的第三名，共獲得8.04% 的用戶的支持。安踏的崛起得益於其成功的明星代言人策略，聘請乒乓球世界冠軍孔令輝出任形象代言人在國內消費者中引起很大反響，也使安踏迅速贏得很高的認知度。現在，安踏又先後聘請了蕭亞軒做帆布鞋的代言人、巴特爾做籃球鞋的代言人，從品牌代言人成功轉向產品代言人，目前很多消費者已經把帆布鞋和安踏緊緊聯系在一起，其籃球鞋「大巴」也有了不少的擁蹙。

緊隨安踏之後獲得用戶評價最高的運動鞋品牌第四名的李寧，用戶支持比例為6.90%。李寧牌的成功很大程度上是由於它具有其他品牌無可比擬的優勢：李寧的個人魅力以及他在體育界的地位。因而李寧運動牌以其全新的設計理念推向市場，很快就被中國大眾所接受。同時，李寧運動鞋在專業領域也表現突出，產品質量高，穿著舒適、柔軟、輕便，價錢合理，深為廣大消費者所認可。

獲得用戶評價最高的運動鞋品牌第五名的是百事，所佔比例為5.29%。百事牌運動鞋依靠百事公司強大的品牌效應，通過成功的廣告、渠道等方面市場運作，緊抓住時尚這一概念，推出市場後也受到了很多年輕用戶的青睞，擁有不少的追隨者。

除了上述五大品牌之外，餘下的其它品牌則形成了金字塔最底部的一群，在努力拚搶市場蛋糕的一角，也在不斷地向金字塔中間部分的品牌發起沖擊，在競爭中有可能會有部分品牌通過成功的市場運作擠進中間一層，但大部分仍將淹沒在眾多的品牌之中。

除此之外，同時進行的還有「用戶心目中評價最高的運動服品牌」、「用戶心目中評價最高的運動包袋品牌」和「用戶心目中評價最高的運動眼鏡品牌」三項調查。其中，運動服品牌基本上延續了運動鞋品牌的格局，評價最高的五大運動服品牌分別是阿迪達斯、李寧、耐克、安踏和匡威。阿迪達斯、李寧、耐克和安踏繼運動鞋之後，又成功地進入了評價最高的運動服品牌前五的行列。其中，阿迪達斯奪得了榜首的位置，共得到了23.25%的用戶的支持。第二名則由李寧奪得，得到了 18.73%的用戶的支持。耐克得到了18.33%的用戶的支持，以微弱的優勢排在李寧之後，居第三。安踏則以5.93%的用戶支持比例位列第四。第五的位置則由匡威占據，用戶支持比例為5.53%。

用戶心目中評價最高的運動包袋品牌前三的位置仍是由阿迪達斯、李寧和耐克三大品牌牢牢占據，三大品牌的位置也沒有發生變化，榜首位置仍舊是阿迪達斯，比例為23.94%。次席為李寧，比例是20.08%。李寧之後是耐克，比例為18.80%。而且，前面三強所獲得的用戶支持比例與第四名駱駝7.78%的支持比例和第五名彪馬6.22%的支持比例相比，拉開了相當的距離，形成了強勢的第一集團軍，領軍優勢明顯。

在運動眼鏡領域，李寧繼續了其優異的表現，共獲得了31.64%的用戶的支持，以絕對的優勢領先其他品牌，高居用戶心目中評價最高的運動眼鏡品牌的榜首。在李寧之後分列二至五位的品牌依次為雷朋、歐野、雷寶以及探路者，所佔比例分別為12.29%、12.02%、11.74%和11.00%。在五大品牌中，除了李寧一枝獨秀之外，其他四大品牌在用戶心目中的地位較為接近，其市場份額之爭也將非常激烈。