全球傳媒產業發展啟示

Ⅰ 簡述傳播學發展的歷程,談談當今時代傳播具有哪些新的特點和趨勢

新聞學專業
業務培養目標：

業務培養目標：本專業培養具備系統的新聞理論知識與技能、寬廣的文化與科學知識．熟悉我國新聞、宣傳政策法規，能在新聞、出版與宣傳部門從事編輯、記者與管理等工作的新聞學高級專門人才。

業務培養要求：本專業學生主要學習馬克思主義基本原理和新聞學基本理論和基礎知識，受到新聞業務的基本訓練，具有社會活動和科研的基本能力。

畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1.掌握新聞學基本理論與基本知識；

2.掌握新聞采訪、寫作、編輯、評論、攝影等業務知識與技能；

3.具有調查研究和社會活動能力；

4.了解新聞工作的方針、政策和法規；

5.了解中國新聞工作現狀與發展趨勢，了解外國新聞工作發展動態。

主幹課程：

主幹學科：新聞傳播學

主要課程：新聞學概論、中國新聞事業史、外國新聞事業、新聞采訪與寫作、新聞編輯與評論、馬列新聞論著選讀、中國歷代文學作品選讀、大眾傳播學、新聞法規與新聞職業道德、新聞攝影、 廣播電視學、新聞事業管理、廣告學與公共關系學等

.理論傳播學方向

在經濟、社會日益信息化、全球化的當今時代，研究人類信息傳播活動及其規律的傳播學已經成為重要的基礎性學科。本研究方向在傳播學學術體系中處於核心地位，是該學術體系的基礎理論。

本研究方向的特點是在從傳播歷史發展入手研究傳播活動的普遍規律的基礎上，側重於研究代表傳播發展方向的，以廣播電視為主體的電子傳播活動及其規律。

宏觀上，本方向研究有助於我國經濟、社會信息化過程中把握傳播活動的過程、機理和效果等的基本規律，從新的學術角度，用新的研究方法探討、開拓傳統學術領域；微觀上，本研究方向結合我國傳播業，尤其是廣播電視業實踐，研究廣播電視傳播的手段、受眾、改革等重大問題，認識規律、擴大效果，實現正確的輿論導向，為我國改革開放建構良好的輿論與傳播環境，促進兩個文明建設。

2.應用傳播學方向

根據本學科點的基礎和優勢，應用傳播學方向側重與以下五個領域的研究：

①媒介經營管理：近二十年來，中國媒介產業的發展速度遠遠超過同時期國民生產總值的增長速度，中國傳媒業的大發展得益於按傳播規律辦媒體，按市場規律經營。傳媒業的發展，不僅需要懂業務的人才，也需要懂經營懂管理的人才。媒介經營管理研究屬於新聞傳播學和管理學、經濟學、廣告學、營銷學等多學科交叉的產物，本方向從跨學科的角度來研究大眾傳播媒介經營管理活動的普遍規律和基本理論，宏觀上探討媒介的經營戰略，微觀上研究媒介運營的策略和操作技巧。本方向既有理論層面的研究，也有實務層面的探討，注重學理性和實用性的結合，為傳媒培養既懂業務又懂經營的專業人才。
②受眾研究:是傳播學的一個重要研究領域，也是橫貫傳播學與應用傳播學諸學科方向之間的一個重要橋梁。受眾研究既是傳播活動的決策依據，也是衡量傳播效果的尺度來源，它的量化形態還是媒介與廣告市場的通用貨幣。以受眾理論為指導，採用社會科學研究方法所進行的受眾調查，如視聽率調查、閱讀率調查等及其分析本身，也成主媒介產業的一個重要組成部分。
受眾研究以三個並重為特徵，即理論、方法與實際應用並重，文理並重，宏觀與微觀研究並重；注重培養三種高級專門人才，即從事受眾理論研究的人才，從事受眾調研分析的人才，以及基於受眾調研進行媒體策劃、編排、經營以及廣告媒體計劃、購買和效果評估的復合型人才。

③文化傳播與貿易研究:
是當今國際傳播學界的一個前沿課題。在全球范圍內，文化經濟和文化貿易的發展正在改變著傳統的經濟形態，對世界市場格局、經濟發展趨勢、可持續發展產生了重要影響，已經成為推動經濟增長、培育創新能力、增強地區、國家和城市綜合競爭力的重要因素。與此相適應，國際傳播學界也發生了由注重意識形態的文化帝國主義研究范疇向注重文化貿易的國際商業化研究范疇的轉型。
「文化傳播與貿易」的研究范圍包括：國際傳播和文化貿易基本原理（文化經濟學、文化貿易學、國際傳播學等）、國際文化貿易史、國際文化市場、國際文化貿易法規、國際文化營銷策略以及知識產權法律法規等。
④媒體創意研究: 所謂媒體創意，簡單地說，即現代傳媒面向市場變化和需求，在信息傳播及其運營的各個方面、各個層面所採取的具有創新性的策略和構思。

媒體創意是媒介競爭的產物，是市場化時代媒介生存與發展的必要手段。其研究宗旨在於，通過跟蹤業界動態，解析有關媒體創意案例，關注相關理論前沿，從學理上總結、探討媒體創意規律，從而進一步對媒體傳播與運營的創新性實踐提供理論指導或啟示。該研究視域廣闊，涉及到傳播學、美學、文化人類學、社會學、心理學、營銷學、創造學等多學科理論與方法，是一個具有交叉特色的應用性領域。目前，該領域研究生的培養以廣播電視媒體創意為主，其培養目標主要是向廣播電視業界輸送高層次、應用性的創意、策劃人才；同時，兼及相關的教學、科研人才。

3.傳播學研究方法方向

傳播學是研究人類信息交流的科學，是研究人類傳播活動的發生、發展及其規律的一門具有多學科性的邊緣學科。傳播研究方法則是研究如何充分利用現代科學和技術，有效地客觀地進行研究方案的設計；信息的收集、處理和分析；結果的描述、解釋以及理論模型的檢驗和修正等，從而達到綜合性地、深層次地、定性和定量相結合地探索和研究傳播活動的客觀規律和傳播效果的目的。

傳播研究方法的特點是，文理綜合，學科交叉；既研究定性方法，又重視定量方法；既強調基本的理論和框架，又注重現代化的技術手段和計算機軟體；既要與國際的研究方法同步，又要適應我國的研究實際。

傳播研究方法的目標是，培養掌握現代科學語言，熟悉思維模式，能夠運用歸納、分析、建模等方法從事傳播研究的復合型的高級研究人才。既培養既懂定性分析方法，又能綜合地運用現代定量分析方法和各種計算機輔助手段進行傳播學有關前沿課題和實用課題研究的應用型人才。

傳播研究方法的教學內容主要包括三大類，研究方法類（科學的基本原理、抽樣調查原理、計算機輔助調查技術、實驗、內容分析、定性研究法、媒介研究、數據處理等）、統計分析類（初級分析法、高級分析法、時間序列分析、結構方程式模型，等）和實用軟體類（數據錄入軟體、統計分析軟體、問卷調查分析軟體、專業分析軟體，等）。在教學方法上，改變傳統的以老師灌輸知識為主的課堂教學，提倡研討，並引導學生積極主動地通過現代化的信息網路尋求知識和答案；注重培養學生創造性地思維和解決實際問題的能力，通過與教師共同完成研究課題，實現從實踐到理論再回到實踐的學習過程。

傳播研究方法綜合多種學科，同時藉助現代信息分析工具，採取定性分析與定量分析相結合的研究方法，在學術上有著重要的意義。傳播學研究方法的突破將大大地提高我國傳播學學科的整體研究水平，並有助於我國傳播學隊伍的整體素質的提高。

「傳播研究方法「是中國傳媒大學新開設的傳播學研究方向，具有文理兼容的交叉學科的性質。為了鼓勵傳播研究方法方向的研究生更好地學習，為我國的傳播學科培養更多的高素質的復合型人才，該方向設立有「柯惠新傳播研究方法獎學金」（簡稱「柯惠新獎學金）。

4.電視文化傳播方向

電視文化傳播方向是對電視影像符號、各種節目形態作整體性的研究。它跨多種學科，如：哲學美學、社會學、傳播學、人類學、新聞學、心理學、影視理論。研究范圍廣闊而深透，是電視新理念、新觀念、新社會文化現象的研究。

電視文化傳播在整個現代媒介文化中處主導地位，影像文化現正取代印刷文化的中心位置，成為主導文化。電視文化是大眾文化中對社會最具影響力的文化，在整個現代媒介文化研究中，它處於學術最重要的地位。而以往我們對電視文化研究不夠，常陷入各分支學科之中，難免只見樹木，不見森林。對電視文化的深入研究可以讓各個分支學科從整體上觀照電視媒體文化。

由於電視文化對整個社會的影響力巨大，我國電視媒體的不斷開放，影視文化在國際競爭的加劇，對電視文化的研究具有極廣闊的前景。如：對世界各個文化差異性和體制的研究；各國家、各地域的觀眾文化心理研究；電視的策劃；數字互動電視：電視功能和DV影像文化的研究，將推動電視理論各學科的發展，並能產生眾多的邊緣學科。它應成為媒介文化的主導學科。

電視文化傳播方向培養的學生，能更深透地理解電視對社會的作用，視野更開闊，具有深厚的文化學養，在電視台和理論研究上更具創新思維和研究能力，媒體業將更需要此專業方向培養的智能策型劃和多視野觀念的電視人。

5.媒介與女性方向

隨著社會經濟文化的發展，社會性別與媒介傳播的關系逐漸成為跨學科研究的核心課題之一，尤其是從性別平等的視角進行媒介研究，以及對媒介在女性文化與現實發展中的詩學研究，更是學界前沿學術的發展需要。該領域的研究內容主要包括，媒介與女性學術成果和業界產品的現狀和發展走向（特徵、屬性、視角、橫向及縱向理論支點），女性媒介工作者和女性受眾的調查研究（性別觀念對媒介影響、媒介女性文化再現等），以及具有中國本土特色的該領域學科框架和理論體系的建構和完善等。

媒介與女性研究正成為國際學術界的新興領域。與歐美國家研究水平相比，我國的媒介與女性研究尚處在起步階段。推動教學科研整體實力的提高，培養專業的研究人才，形成持續穩定的學術力量，已成為推進我國媒介與女性研究新階段的戰略要務。中國傳媒大學招收「媒介與女性」碩士生、開設研究課程，將對我國的媒介與女性研究產生深遠的奠基作用，也將積極推動中國傳媒大學學科體系的整合、創新。

媒介與女性研究具有較高的學術和實踐的參考價值。通過開展研究、教學工作，可以提高媒介工作者、特別是女性媒介工作者和媒介決策者確立科學的社會性別意識，促進媒介生產無性別歧視和性別刻板印象的媒介產品，使大眾傳媒成為宣傳社會性別意識、促進社會平等和社會文明的社會輿論平台；還可以為黨和政府、新聞媒體、媒體業界關注婦女、消除性別歧視現象提供理論支持，在監督和促進等方面發揮理論指導作用，從而建立有利於婦女爭取「平等、進步、發展」的媒介環境，承擔起促進社會性別平等的社會責任。

Ⅱ 跨國媒介集團的發展對我國有哪些啟示

中國傳媒業先後經歷了以「事業」為基本特徵的初期發展階段和以「事業單位，企業管理」為基本特徵的探索發展階段。我國傳媒業雖然在具體運營上採用企業管理的方法，但其性質歸根結底都屬於公有體制下的事業單位。雖然在改革開放以來我國傳媒業在現有體制下也取得了長足進步，但原本屬於計劃經濟時代的發展模式始終會阻礙傳媒業發展。在市場經濟競爭體制下，政府的過度管製造成的弱勢越來越突出，一方面表現為傳播觀念陳舊，一方面表現為資本市場缺乏活力。
因此，想要促進中國傳媒業的發展，首先要解決的問題就是打破原有體制，減少行政干預，同時對傳媒業進行市場化、產業化改革，推動上市融資，適應並充分利用市場經濟環境。當今世界，大型跨國媒介集團主要集中在美國，這是因為美國是最早實行市場化運作和商業化經營的國家。因此，我國政府有必要放開過度管制，促進傳媒業獨立自主的行使決策權、經營權，啟動市場化和產業化運作模式，一方面在產品內容上獲得更多創作空間，另一方面在資本運營上贏得更多自由。

一、新聞集團的集團化、全球化進程
二、傳媒業集團化、全球化發展的原因分析——優勢及必然性
三、抓住機遇、迎接挑戰——中國傳媒業發展策略
（一）體制改革先行
（二）從分散走向集中、從單一走向多元
（三）「內容為王」——打造核心競爭力
（四）注重新技術的開發與應用

Ⅲ 全球傳媒學者在關注哪些前沿課題

本文經授權轉載自網易新聞學院

（id：weknowmedia）

編輯：王茸李沁

按：近兩年，新聞界對數字媒體和社交媒體的研究層出不窮，但高質量的研究到底有哪些？哈佛大學下屬機構Journalist』s Resource選出了過去一年中十份關於數字媒體和社交媒體的頂級論文或報告，研究課題涵蓋網路新聞付費、人工智慧、新秀媒體公司等，可以說是媒體人必讀的年度總結。

網路新聞付費：六國情況比較分析

Paying for Online News: A comparative analysis of six countries

作者： Richard Fletcher ； Rasmus Kleis Nielsen（牛津大學）發表於《數據新聞》

全世界許多國家的媒體一直都在努力探索付費模式，然而，我們對影響用戶付費的因素以及用戶對網路新聞的看法了解有限。因此，這項研究對六個國家（法國、德國、日本、西班牙、英國和美國）進行調查，分析了「誰在為網路新聞付費」、「未來，誰願意為網路新聞付費」。

（各國已經為網路新聞付費的人數比例）

（各國有意願在將來為網路新聞付費的人數比例）

研究結論讓媒體們喜憂參半：原來為印刷新聞付費的用戶更有可能為網路新聞付費；慣用公營媒體的用戶在當下和未來的付費意願都不太高，這一定程度上因為他們已經能接觸到免費新聞。但與研究假設相反，年輕人並沒有更有更強烈的為網路新聞付費的意願。

總體而言，這六個國家中仍只有少數人為網路新聞付費，未來的情況也不是很樂觀，但付費新聞的嘗試仍然處於起步階段，現在就對其前景進行預測也許為時過早。

（長按二維碼可獲取全文）

2017年社交平台上的新聞使用情況

News Use Across Social Media Platforms 2017

作者：Elisa Shearer and Jeffrey Gottfried（皮尤研究中心）

皮尤研究中心調查了4971名美國成年人在2017年通過社交媒體獲取新聞的情況。結果發現，67%的調查對象會通過社交媒體獲取新聞，而社交平台也愈發注重自己的新聞功能。

喜歡在社交媒體上看新聞的人增多，主要是受到年紀更大、受教育程度更低的非白人用戶的推動。如果根據學歷劃分，非本科學歷用戶使用社交平台看新聞的比例有所增長，相反，本科及以上學歷的用戶的使用比例開始下滑。

總體來看，Twitter、Youtube和Snapchat三家的用戶看新聞的比例在提升最快。自2013年以來，已有一半的Twitter用戶已經開始在上面看新聞。而在2017年，由於出現了一個愛發推文的總統特朗普，Twitter用戶看新聞的比例迅速增加至74%，比去年提升了15%。

在不同社交平台上看新聞的用戶有著不同的特徵。Instagram和Snapchat的用戶一般更年輕，並且有更多非白人；Twitter和領英的新聞用戶則學歷更高，擁有本科及以上學歷的人數比例分別為59%和45%。

（長按二維碼可獲取全文）

關於獲投資的新興媒體公司和傳媒領域的研究

Venture-Backed News Startups and the Field of Journalism: Challenges, changes, and consistencies

作者：By Nikki Usher（喬治華盛頓大學）發表於《數據新聞》

這項研究區調查了包括BuzzFeed、GeekWire和Vox在內的18家美國和歐洲的新秀媒體公司，以了解新興數字媒體正在如何改變新聞行業的格局。該研究還著重探討了演算法在預測用戶行為、擴展產品創建時所扮演的角色。

論文作者Usher采訪了這些公司的高層管理人員、創始人和其他員工，了解了公司的成立背景、發展願景、技術研發情況和營收方式等種種細節。

這些新秀媒體公司致力於發展技術、創建演算法、創新文化和新聞的個性化，還對記者的行為習慣進行分析，讓技術人員變得更像記者一樣。這些對傳統媒體而言都是極大的挑戰。

（長按二維碼可獲取全文）

科技公司參與政治傳播：微軟、Facebook、Twitter和谷歌公司在2016年美國大選期間的表現

Technology Firms Shape Political Communication: The Work of Microsoft, Facebook, Twitter, and Google With Campaigns During the 2016 U.S. Presidential Cycle

作者：Daniel Kreiss （北卡羅納大學教堂山分校）Shannon C. McGregor（猶他大學）發表在《政治傳播》

這篇文章以幕後視角，觀察了2016年美國大選期間，Facebook、谷歌、微軟和Twitter公司是如何與政治活動進行合作的。本文聚焦於他們在2016年民主黨全國大會上扮演的角色，以及在競選過程中為包括特朗普在內的候選人所提供的咨詢服務。

研究人員發現，這些科技公司在與數據相關的競選活動中，日益完善了自己的政治知識，甚至形成了適合美國政黨選舉的組織結構和人員配置。

與此同時，來自各公司的代表們表示，為候選人提供相應的產品和服務是他們在選舉期間的主要工作。他們希望候選人能夠給予他們的服務和平台更大的公眾知名度，並能和議員建立更多聯系。

（長按二維碼可獲取全文）

當記者體驗機器人寫作後，他們如何看待自動化新聞

When Reporters Get Hands-On With Robo-Writing: Professionals consider automated journalism』s capabilities and consequences

作者：Neil Thurman, Konstantin Drr, and Jessica Kunert（慕尼黑大學和蘇黎世大學）發表在《數據新聞》

媒體變革將人工智慧整合進新聞編輯室，比如利用犯罪統計數據和體育比賽的結構化數據來生成新聞報道。盡管許多記者都明白這一趨勢的重要性，但大多數人都沒有直接使用機器寫稿的經驗。

在這項研究中，研究人員與小部分記者（來自BBC、CNN、路透社等）進行了研究討論，向他們展示如何使用軟體來創建數據驅動的新聞內容。在獲得實際操作經驗之後，記者們被問到這項技術的潛力和局限性。

意料之中的是，很多記者談到了自動化新聞的局限性，例如，有人擔心自動化會使信息的分辨程度降低。也有一些記者看到了自動化的益處，包括節省時間和減少人為失誤。對於一些人來說，用自動化方式生成新聞澤讓他們感到沮喪，他們認為這將難以體現自身能力。

（長按二維碼可獲取全文）

人工智慧對新聞實踐的影響和啟示

Artificial Intelligence: Practice and Implications for Journalism

作者：Mark Hansen, Meritxell Roca-Sales, Jon Keegan, and George King（布朗媒體創新研究所和哥倫比亞新聞學院數字新聞中心）

當記者和技術人員在新聞編輯室里對人工智慧進行頭腦風暴時，他們會發現什麼問題？這份報告記錄了哥倫比亞大學數字新聞中心和布朗媒體創新中心組織的研討會上的干貨，記者和技術專家為這一話題展開了長達三個小時的討論。

創造人工智慧的技術人員和實際使用技術的記者之間的知識與溝通鴻溝，可能導致新聞工作者對技術使用不當。而且，新聞媒體需要向讀者提供清晰的解釋，說明人工智慧是如何用於研究和報道新聞的。此外，技術人員還應和新聞工作者齊心協力，努力對抗人工智慧存在的偏差，因為人工智慧程序由人類編寫，必然會出現一些錯誤，雖然有時候並不明顯。

作者：Rob Faris, Hal Roberts, Bruce Etling, Nikki Bourassa, Ethan Zuckerman, and Yochai Benkler（哈佛大學伯克曼克萊因互聯網和社會中心）

在這份報告中，研究人員分析了美國媒體的組成和報道行為，解釋了特朗普和柯林頓如何得到了不同的報道。該報告共142頁，其中包括大量的條形圖、網路地圖和其它可視化數據，甚至包括了一個關於柯林頓基金會報道的案例研究。

（2015年5月1日至2016年11月7日期間，候選人和相關話題的句子數量統計）

雖然主流媒體對兩位總統候選人都給予了負面報道，但特朗普顯然占據了新聞報道的主導地位，並有機會藉此塑造形象。報告顯示，民主黨全國代表大會後，民眾對希拉里抱有期待，原本在民意測驗中領先，但極右媒體成功地將柯林頓基金會這件負面新聞推到公眾視野中，使希拉里失去了反彈的機會。

研究還認為，盡管假新聞是個不小的麻煩，但它在2016年總統大選中發揮的作用相對較小。相比之下，來自專門黨派網站的信息和宣傳，在選舉中發揮了更大的作用。

新聞媒體呼籲記者利用社交媒體宣傳自己的作品，並打造自己的專業品牌，這對記者下班後在Twitter和Facebook的活動有什麼影響呢？

結果發現，在社交媒體上認證記者身份、在職業范圍內扮演專家、在任何時候充當新聞機構的代表讓記者感覺壓力很大。這個身份給他們在生活中留下了很小的空間，因為他們更願意在網上分享家庭、信仰或友誼。

該論文研究了社交媒體對記者身份的影響。作者采訪了41位美國報紙的記者和編輯，以探討他們在社交媒體上將個人和職業身份融合所面臨的挑戰。

作者：Gary King, Benjamin Schneer, and Ariel White（哈佛大學、佛羅里達州立大學以及麻省理工學院）發表於《科學》

該研究在一項涉及48個小型媒體組織的實驗中，通過定量的方式，證明新聞報道對國際民主進程有所貢獻。

報道某個政策話題，會促使公眾對這個話題表達他們的看法和立場。研究人員隨機選擇主題，並讓媒體機構根據這些主題來撰寫、發表文章，隨後根據網站的瀏覽量和社交媒體的跟帖來評估影響。

作者：Nic Newman, Richard Fletcher, Antonis Kalogeropoulos, David A. L. Levy, and Rasmus Kleis Nielsen（牛津大學路透新聞學研究所）

路透新聞研究所每年都會推出一份年度數字新聞報告。協同權威市場調查機構輿觀（YouGov）的數據，該報告就36個國家超過7 萬民眾的媒體使用與消費行為進行了調查。

報告中的主要發現有：

1.2017年的桌面端的廣告攔截軟體（插件）業務增長速度明顯放緩，目前覆蓋率為24%左右，而手機端更是幾乎不受影響。此外，約有43%的受訪者願意在瀏覽特定新聞網站的時候主動關閉廣告屏蔽插件，比此前有了增長。

2.很多國家的用戶越來越愛使用新聞應用。如瑞典受訪者的使用比例最高達到37%，韓國為33%，美國為26%，均比去年有所增長。同時也有更多用戶選擇接受新聞應用的推送消息。

3.路透研究者也統計了各國受訪者付費看新聞的人數，2017年只有美國發生了比較大的變化。在美國，新聞付費用戶比例從2016年的9%上升到了2017年的16%，在18到 24歲之間的用戶更是從4%上升到了18%。

4.突發新聞和深度分析可能將是媒體付費內容值得關注的贏利點，用戶更願意為這些內容付費。

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Ⅳ 文化產業與文化事業的關系

文化產業與文化事業的關系：

1、生產目的

文化事業部門是生產公共產品，以國家需要為轉移。文化產業部門是為市場生產商品，以市場需要為轉移。

2、資本來源

生產文化產品也必須有資本。文化事業的生產資本由國家或社會提供。而生產文化商品的資本來源則因社會制度而異。在我國社會主義市場經濟制度下，多種經濟成分並存，生產資本需從不同經濟成分中獲取。廣泛吸收民營經濟進入文化產業經營領域，是發展文化產業的重要戰略。

3、機構性質

文化事業機構是政府部門的附屬單位，以行政方式管理。文化產業機構是企業單位，以企業法人進行經營活動。

(4)全球傳媒產業發展啟示擴展閱讀：

根據以上定義，我國文化及相關產業的范圍包括：

1、以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、製造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動；

2、為實現文化產品生產所必需的輔助生產活動；

3、作為文化產品實物載體或製作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產活動（包括製造和銷售）；

4、為實現文化產品生產所需專用設備的生產活動（包括製造和銷售）。

參考資料來源：網路-文化事業

參考資料來源：網路-文化產業

Ⅳ 簡析「十六」報告對發展文化產業的論述，分析現代傳媒對社會文化生活的影響

在上個世紀末，隨著世界經濟全球化程度的加快，知識經濟逐漸受到人們的關注。文化產業作為新經濟的重要組成部分，無論是在理論認識上，還是在具體實踐中，都越來越多地受到人們的普遍關注。進入新世紀以來，我國文化產業更是受到空前重視。2001年《中共中央關於制定國民經濟與社會發展第十個五年計劃的建議》和「十五」計劃綱要都明確提出「要完善文化產業政策，加強文化市場建設和管理，推動有關文化產業發展」，這是「文化產業」首次寫入中央文件。2002 年3月朱鎔基總理在《政府工作報告》中提出，為了「進一步解決經濟發展的結構性矛盾和體制性障礙」，應該「大力發展旅遊業和文化產業」。黨的十六大報告第一次把「文化事業」和「文化產業」作為兩個概念提出來，這在文化產業的理論認識上是一個重大的突破。以上這些都反映出，大力發展文化產業已經成為一種國家意志和政府的政策措施，這為我國的文化發展提供了重要機遇。可以預計，未來幾年必定是我國文化產業的快速發展時期。

在此背景下，各級政府或出於認識到發展文化產業對社會經濟發展的巨大作用，或已不滿足於經濟大省的形象和定位而力爭向文化大省的定位邁進，也都積極行動起來，集中專家和社會各界力量集思廣益，結合本地的文化資源形勢和發展趨勢，制定了各個地區和區域的文化產業發展規劃。從各地已經出台的區域文化產業規劃情況來看，它們為各地的文化產業的發展勾畫了美好的藍圖，也將會帶動當地其它相關產業的共同發展。綜合這個區域文化產業發展規劃的情況，認真研究這些文化產業發展規劃的內容，將會給我們帶來一些多樣性的思考，而這些思考無疑是有益的。

一

在對文化產業發展的認識上，觀念的問題依然是人們要討論的問題。目前在國內，對觀念和理論認識的進步，與實踐的體驗和發展是同步的。認識不一、觀念眾多、實踐多元，呈現出多姿多彩的局面。觀念等理論問題的認識無疑是重要的，它既可以啟迪人們的認識，也可以為政府的決策提供依據，還可以為具體的實踐提供智慧。

浙江省的學術界、政府部門和其他社會團體，就曾為將該省建設成為文化大省的問題舉行過專題研討會。這次研討會的最大特點，就是探討了當前發展文化產業中所涉及到的一系列重大理論問題。研討會從文化的定義問題，到建設文化大省與發展文化產業的關系問題，認識到發展文化產業需要一次新的思想解放和觀念革命。在報道所列的研討會所討論的十四個問題中，有純粹理論的探討，有對理論與實踐關系的探討，有對傳統文化與文化現代化設計關系的探討，有對文化發展與法制關系的探討。筆者認為，最為重要的是，研討會也認識到了通過文化產業的發展如何重塑「浙江精神」的問題，這應該是發展文化產業的最高境界和最終歸宿。類似的問題也值得其他地方借鑒。文化精神問題與文化經濟是互動的關系，絕不僅僅是一個時髦的概念。

可貴的是，學者們注意並肯定了從口號「建設文化大省，發展文化產業」到「發展文化產業，建設文化大省」的轉變。這一認識具有積極的意義。它克服了在發展文化產業中的本末倒置的極端功利主義的傾向，也克服了人們潛意識認為只要經濟發展了其他問題都會迎刃而解的錯誤認識，而這一傾向顯然是從過去一段時期內「文化搭台，經濟唱戲」而來的，帶有舊時的痕跡。

二

一個普遍認識到的問題是體制改革問題。體制是關鍵。有了好的體制，沒有人才可以有效地培養和吸引人才，沒有資金可以通過各種渠道有效地進行融資和吸引投資，更會走向良性的循環之路。

隨著上個世紀最後十年文化產業的實踐和理論認識的發展，要發展文化產業首先要解決的、而且應該盡快解決的是體制問題，這已經成為人們的共識。就體制問題而言，又是以「人」為核心。如今年年初湖北省委有關領導在一次與著名藝術家座談時提到：文化體制改革要牢固樹立人才是第一資源的觀念，為發現人才、培養人才、留住人才創造良好的體制環境。現在不但要靠感情留人，還要靠體制留人。這顯然是根據歷來工作經驗的總結，並使之提高到了體制的層面，符合現代社會發展的實際。

文化體制改革本身就是一個復雜系統。首先要與我國經濟政治體制改革相配套、相適應。其次是文化體制本身也是一個完整的環境。因此在改革過程中，應始終不可忘記世界趨勢、全國形勢、本地實際，以及與各地差異，甚至包括本地不同文化行業個體之間的差異。可見，有一系列問題，深入進去還有很多工作要做。變「養人」為「養事」、變「辦文化」為「管文化」、文化事業和文化產業的區別對待和協調發展等，都是目前已經認識到卻還有很多工作要做的問題。總之，只要體制為人們的發展創造了空間，很多的方法人們都在嘗試。如文化產業商會，就是在文化產業的發展中出現的新事物。2003年8月13日武漢市工商聯(總商會)文化產業商會成立。該商會成立後，即以此為龍頭，帶動社會上的大企業投資文化產業，好的項目將到沿海地區招商。商會還籌劃了文化一條街項目，並與北京收藏界老字型大小榮寶齋開展合作。效果如何不好妄下評論，但這種努力卻是很有意義的，反映的是體制的進步帶來的變化。

在文化體制改革方面，有很多省市都做出了巨大努力，取得了較大成功。如改革開放的前沿——深圳市，在文化體制改革方面有「總體方案」，對體制改革中的「若干問題」還進行了很多的理論探討，並且能夠把當地的文化產業的發展置於WTO的背景下去思考，而其工作又是結合具體的文化企業實際的。

三

另一個應被重視的是區域文化產業的特色問題。特色不僅是形象，有時更是生命。目前有關的區域文化規劃中，大打特色牌，是一種值得關注、研究和贊賞的做法。強調特色、營造特色、突出特色，顯然是對以往在自發狀態下的發展成功的總結。現在在有關決策部門的規劃下，必然為當地文化產業發展特色，提供了廣闊前景。

在強調特色發展方面，雲南等地做得比較好，其成功經驗值得人們借鑒。雲南將發展文化產業定位在「民族文化」，這是根據其當地實際而確立的准確定位。眾所周知，雲南的少數民族種類之多在全國是少見的，其奇山異水也多為他處所不及，因此該省的文化產業都是以此優勢和資源而展開的。無論是具體項目還是品牌，都大打民族文化的牌，強調其獨一無二性，「人無我有」，甚至可以將其帶有這一特色的項目和品牌展延到其他地區。政府將其當作貫徹當地政府意圖發展經濟的重要任務來抓，措施得力。克服了雲南平均人口文化水平低下、資金有限、交通不便等等弊端，其實踐說明在經濟欠發達地區，文化產業不僅可以獲得長足發展，甚至可以成為當地發展經濟的最亮點。

對於這一系統工程，雲南當地也是分頭落實、逐步推進的。近年來，為了推動民族文化工程向前發展，他們在全省開展了「三個一」活動，即在全省25個少數民族中，要創作生產出代表本民族藝術水準的一歌、一舞、一曲。並且取得了可喜的進步。僅以麗江為例，就先後推出納西古樂、歌舞劇《麗水金沙》等作品，取得了良好的社會效益和經濟效益。這種多樣性的嘗試，還體現在楊麗萍的《雲南映象》中，這種原生態歌舞劇經過市場化的包裝運作，取得了出人意料的成功，給人以很多啟示。這些雖是在政府規劃之外所取得的成功，但無疑打的也是特色牌。

類似的強調特色，浙江省在認識上就強調大打文化名人牌。因為在這片土地上，曾先後養育過漢代王充、宋代沈括、陳亮、葉適，更有過王陽明、劉宗周、王士禎、黃宗羲、全祖望、章學誠、龔自珍、章太炎、魯迅、秋瑾、蔡元培等等，這些人所代表的學派、思想和文化成就，不僅是留給現代浙江人的一種現實遺產和資源，更是一種精神財富。而對這樣的背景，凡是可以發揚的他們會繼續發揚，凡是相對落後的地方也可以給他們以激奮的力量。浙東的一些地區如紹興，在此方面就做了大量工作，但是他們的工作主要集中在宏觀文化的基礎建設，起到的是示範效應，營造的是一種文化的社會氛圍，為當地文化產業的發展創造條件。

實際上，就各地的文化特色而言，大多都是可以追尋的。筆者認為，特色資源即是優勢資源，而優勢資源也同樣可以變為特色資源。只要注意發現和培育，打特色牌並不難。關鍵的是要善於發現，若把不是特色的當作特色來宣揚，只能落得自己鼓吹、自己欣賞的結局。

四

看來與觀念變化同時要注意的觀念變化本身所出現的問題。在認識到文化產業的認識發展有上述可喜的進展時，我們也要清楚地看到所出現的與之相關的有些新問題。這些新問題大多是伴隨文化產業的發展而產生的，而有的則是與我們歷史上一貫的思維相聯系。我們這里主要結合目前一些省份的文化(產業)發展綱要，看看其中出現的若干傾向性的問題。

1、面面俱到，有千篇一律之虞。這方面主要體現在從綱要的格式到語言，從口號到目標要求，都給人一種似曾相識的感覺。有的方面認識較為深刻，而這方面是大家的共識；有的方面認識片面狹隘，顯然又是與當前的發展趨勢相違背的。舉一個例子，在這些規劃制定者的眼中，納入其視野的只是一些計劃經濟體制下的國營單位，而沒有考慮到市場經濟情況的急劇、多樣化的變化情況，並且沒有為將來未知的發展預留下足夠的空間。

此外，文化產業的發展本是個龐大的系統工程，有些問題通過當地政府部門的努力是可以實現的，有些則不行，還必須以國際和全國的情況為前提。這也是要預留足夠發展空間的重要性。除此之外，這個系統工程還涉及到投融資、文化中介、文化市場方方面面，而在一些文化(產業)的發展綱要中，我們看到的主要是政府所能夠顧及到的方面，而政府顧及不到的方面顯然存在著很大漏洞。

2.貪大求全。這也是一些論證報告和文化產業發展規劃中的通病。文化產業具體要落實到文化企業的努力，而對一個地區、一個文化企業或一個文化企業群來說，最根本的是產業特色。美國洛杉磯地區的文化產業最著名的是電影業而不是其他，就是明證。求大求全，多頭出擊，不僅僅是軍事戰略上的大忌，同樣也是文化經濟發展戰略上的大忌。必須要有「有所為，有所不為」的理性，才能做好區域文化產業。現代國際上的文化產業集團，很多都是超級「航空母艦」，要參予和它們的競爭，必須盡最大可能地集中優勢的人力、財力和物力，突出特色。若是四面出擊，必遭「十面埋伏」。以省為單位制定的文化產業發展規劃要建立「文化大省」，以市為單位制定的文化產業發展規劃要建立「文化大市」，當然也不乏要建立「文化大縣」呼聲，一時間「文化」被吵得漫天價響。所有這些，都體現出了我們一些學者和部門的浮躁傾向。

一些地方在總結本地文化產業的發展時，我們經常可以看到的現象之一是，甚至將本地的文化產業發展門類不全也當作一件莫大的憾事，缺了某一項就要對某一項進行「大力扶持」，非要將其「做大做強」不可。孰不知這樣的危害是十分嚴重的，尤其是對中小規模的縣市來說，危害就更大。在此思想的指導下，產業規模小、產業鏈不長、產品檔次低、產品沒特色這些弊病，就是命定了的。

再有一些規模較小的市縣，在制定規劃時也強調要發展本地的現代廣電傳媒產業，並且決心似乎很大。這種觀點使人聽起來彷彿有隔世之感。孰不知廣電傳媒業講求的是規模效應，而當地的廣電業還屬於單純的事業單位性質，幾乎是在沒有競爭的狀態下生存的。

過於強調人無我有，人有我全，完全忽視了本地區的實際情況。這些在報告中好看的口號和豪言壯語，在實際工作中所帶來的不僅僅是規劃落空的問題，還會給當地帶來巨大的經濟損失。可見規劃對於實際發展的重要性。

3.缺乏廣泛論證。一些發展規劃是在少數學者研究和論證中產生的，沒有經過廣泛的討論和論證，而少數學者的論證本身就有偏頗，是很不完善的，所以雖經政府部門發布，但其權威性仍不是很高，在社會上和業界的影響力仍是十分有限的，其實施的可行性也就可想而知了。這些學者在論證和分析中，更多地看到的是本地的優勢，雖然在全國范圍內這些所謂的優勢是微不足道的，但放在當地的小環境下看就極容易被放大，而問題是文化產業發展所面臨的對象是全國性的乃至世界性的。

就以對本地文化資源的分析為例。對本地文化資源的分析無疑是對的，但在我們所看到的有關研究報告和文化產業規劃中所看到的都是過份強調本地的歷史悠久、文化資源豐富，這實際上仍是傳統的「物華天寶、人傑地靈」思維和修方誌中的強湊地方「八景」的做法。孰不知「星星還是那個星星，月亮還是那個月亮」，同樣是這種文化資源和條件，由於觀念和體制沒有轉變，多年來捧著金飯碗沒飯吃的情況是有目共睹的事實。

以上這些問題都是相互聯系的，很多是一個事物的兩面，只要我們注意把握，就會在相互的學習和促進中共同進步，使我國的文化產業健康發展。(作者系武漢華中師范大學歷史文化學院教授）

Ⅵ 廣告業的發展趨勢如何

到目前為止，2019年全球廣告總支出一直低於預期，但這一情況可能在2020年的得到改觀。
根據WARC的數據，到2019年年底，全球營銷支出將總體增長2.5％，達到6,187億美元。此前，WARC在2月份曾預測，全球廣告市場增長率在4.3％。WARC周四表示，下調是由消費者支出和國內生產總值（GDP）的放緩驅動的。
AD財經（ADMoney）發現，2020年將是廣告行業的好光景，全球廣告支出將增長6％，達到6,560億美元，部分原因是美國總統選舉和將在東京舉行的奧運會。WARC於5月表示，明年互聯網廣告的支出中，YouTube、Google以及Facebook將占明年全球總支出的一半以上。
廣告商依然將29.9%的預算投放在電視媒體，其中23.1％將花在Alphabet擁有的Google和YouTube上，而Facebook將在廣告總支出中花費12.9％。廣告業務正在增長的亞馬遜預計到2020年將占所有廣告收入的2.5％。
越來越多的廣告主改變投放策略。全球在線旅遊巨無霸企業Booking Holdings在2019年第二季度在績效營銷上花費了11.9億美元，其中大部分流向了谷歌。該公司8月表示，已將其在電視，在線視頻和在線展示廣告上的支出增加至1.75億美元，增長了41％。
阿迪達斯此前曾表示，在使用計量經濟學模型來查看廣告如何推動銷售之後，它意識到自己已經在數字廣告上進行了過度投資。
寶潔（Procter＆Gamble）是世界上廣告支出最大的公司之一，近年來已對其營銷進行了調整，將更多精力放在創新的合作夥伴關繫上。該公司首席品牌官馬克·普里查德（Marc Pritchard）本月表示，該公司現在對消費者有更多了解，擁有15億人口的資料庫。這意味著它必須更少地依賴來自Google和Facebook的「圍牆花園」的數據，並且可以更好地了解消費者在不同地方看到相同數字廣告的次數。
從部門廣告支出來看，金融服務將在2020年增長最快，增長11.8％，達到534億美元，其次是家庭用品，達到315億美元，增長10.5％。根據WARC的數據，零售行業的廣告支出增長最快，將增長2.6％，達到654億美元。
廣告支出情況與十年前有很大不同。2010年，2010年廣告支出的34.1％用於電視廣告，報紙佔34.9％。Alphabet佔6.2％，Facebook僅佔0.4％。亞馬遜的廣告業務僅占廣告支出的不到0.1％。

Ⅶ 發達國家提升文化軟實力的做法啟示我們應該怎麼做

1、發達國家提升文化軟實力的做法啟示我們應該怎樣做 (2) 啟示： 我國文化「軟實力」的發展經歷了一個從起步到逐步發展的 過程，其國際地位及影響力在這個過程中得到不斷的提升。但相比於 發達國家來說,我國文化「軟實力」的發展還處於初始起步階段,還存在 著諸多問題需要進一步解決。 做法：一、構建社會主義核心價值體系 深入開展社會主義核心 價值體系學習教育，把社會主義核心價值體系融入國民教育，精神文 明建設全過程 二、積極推進文化創新，增強中國文化發展的生機和活力。 1. 文化創新，首先要推進文化觀念創新。2.要推進文化體制創新。3. 要大力推進文化內容和形式創新。4.要大力推進文化傳播手段的創 新。要不斷拓寬文化軟實力的傳播渠道，豐富傳播手段。 三、推動我國文化產業大發展，提升我國文化競爭力。首先，要 制定和實施適應新形勢的文化產業政策，其次，要堅持以市場機制為 導向，著力培育一批有實力、有競爭力的骨幹文化企業。再次，要加 強高端人才培養。 四、弘揚民族優秀傳統文化，增強中國文化的傳承力。首先，要 認真挖掘和提煉傳統文化中的有益思想價值。其次，要實行多元文化 主義政策，增強國家內部凝聚力。其三，擴大文化交流，賦予傳統文 化以時代特色。立足於現時代，以全球化的思維和眼光回應文化交往 全球化的機遇和挑戰。在吸收他國先進文化成果之時，要主動地展示 中華文化的魅力，推動中華文化走向世界。

Ⅷ 現在什麼行業最有發展前途

那就要看你擅長做什麼或者喜歡作什麼了，不一定別人能做好，你就一定可以做。開始最好從底層做起，積累了一定的經驗和技能之後再自己獨立發展，不可一開始就想著做大，除非你有足夠的金錢和智囊，要知道黃光裕就是靠擺攤起家的
!
房地產估價師
潛力指數:★★★
新房、舊房，大房、小房，買房、賣房，換房、租房……房產成為一種多樣化的商品，其交易也日益頻繁。換幾個地方、搬幾次家，將成為生活中的平常事。可怎麼換房、怎麼買房，這其中大有學問。有人把房產作為一種投資，越換越增值;有人卻因為一個錯誤的決定，而損失慘重;有人不知行情，舉棋不定。請個估價師作投資顧問，估算房產價值，也許能幫你拿個主意--房地產估價師就這樣慢慢地走入我們的生活。
消費者在換房、購房過程中考慮的因素很多，價格、地段、戶型設計、房屋質量、開發商的實力和信譽、合法的手續……價格是其中最重要最敏感的因素。其實在任何一種買賣交易中，商品都需要衡量和確定其價格，但房地產更需要一種專業的估價，因為房地產具有獨一無二性和價值量大的特點。不同區位的房產價值相差很大，而且隨著市場變化、周圍交通和環境的變化還會引起房地產價值的變化。房地產作為居民支付的最大商品，價值量大，值得請人估價，也能承受得起相應的估價費用。
日前，大量二手房上市，消費者需要評估房產的機會增多，房地產估價師也將更有作為。房地產的地理位置不變，可其社會經濟位置可以改變，城市規劃、道路建設、周邊環境會賦予房地產新的價值。亞運會帶動了亞運村周邊房地產的增值，一個中關村的概念帶動了海淀區房地產市場的發展，未來奧運會也許可以成為新的房地產市場熱點……消費者希望選擇這些具有增值潛力的房產，這也是我國目前1.5萬名房地產估價師要去面對、衡量的問題。
四、
汽車美容師
潛力指數:★★★★
這些年來，私家車銷售一路攀升，汽車保養的觀念也漸入人心?「呵護你的愛車「這句話成了許多車主的口頭禪。據專家估算?一部價值10萬元左右的車一般要用10年?按每年行程2-3萬公里計算?每年的養護費用在4000元以上?越是高檔的車?有關費用還會更高。這一市場有多大?算一算吧，那是一個驚人的數字。
汽車是一種耐用商品?當銷售相對飽和後?後期的保養變得更為持久和重要?汽車的美容與裝飾行業前景就異常廣闊。據一些業內人士透露?現在的汽車美容師基本上是口手相傳而進入這一職業領域的?充斥著許多僅有小學或中學文化的從業者?他們只懂得簡單的沖洗等土辦法?既不能真正理解汽車美容的內在要求?也無法同車主進行溝通。
時下大型的汽車美容店招聘專業汽車美容師時?開出的月薪在3000元至5000元之間?即使剛剛經過培訓?經驗不夠豐富的學徒?工資也會在1000元以上?是技術型人才的好職業。
目前尚未傳出汽車美容師需持證上崗的相關消息，但隨著行業的逐步「洗牌「，肯定會對從業人員提出越來越高的要求。只有能分析出客戶對汽車美容裝潢方面的要求，做出相應的、恰當的汽車美容裝潢方案的「復合型「汽車美容師，才有望在行業中成為「長青樹「。

Ⅸ 華誼兄弟上市給深圳影視產業發展帶來的啟示

帶來的啟示就是，什麼爛公司都可以包裝下就上市惡意圈錢咯