促進毛絨玩具文創產業發展若干措施

㈠ 有哪些值得購買的博物館紀念品

墜馬髻頸枕這件產品以故宮典藏《唐人宮樂圖》中仕女梳的墜馬髻為靈感，可以當專做頸枕使用，而戴在頭屬上則一秒變唐朝人。名劍製冰器設計師將著名兵器轉換為詼諧趣味的製冰器，型態取自春秋戰國時期戰士使用的青銅劍，面飾源自同時代的青銅器，讓炎炎夏日更添樂趣！

㈡ 近年來江西出台了哪些支持文化產業發展的專項政策，急急急！

我之前也是在東湖意庫看場的時候了解了一下。據了解，2015年、2018、2019年這三年版先後下發了江西省權人民政府《關於加快發展文化創意產業若干政策措施的通知》、《江西省數字文化創意設計項目扶持實施暫行辦法》、江西省委辦公廳、省政府辦公廳《關於進一步支持文化產業發展的若干意見（試行）》等政策文件。

㈢ 北京如何構建文創「高精尖」產業結構

8月21日，北京市召開新聞發布會，正式發布《關於推進文化創意產業創新發展的意見》（以下簡稱《意見》）。發布會由市委宣傳部、市政府新聞辦主辦。發布會全面介紹了《意見》出台的相關背景和主要內容，並就社會普遍關心的問題作了解答。

《意見》立足首都實際，堅持問題導向，共包括「總體要求」「優化構建高端產業體系」「組織實施產業促進行動」和「保障措施」等四部分內容，聚焦重點推動產業結構升級，凝聚力量優化產業發展環境，協同聯動完善服務保障體系，推動文創產業高端化、融合化、集約化、國際化發展，力求為北京文創產業的未來發展錨定方向、指明路徑，推動文創產業實現高質量發展。

作為全市高精尖產業政策體系的重要組成部分，《意見》明確回答了新時期北京應當發展什麼樣的文創產業，構建了由「兩大主攻方向」和「九大重點領域環節」組成的文創「高精尖」內容體系。其中兩大主攻方向分別指「數字創意」和「內容版權」，一者強調科技創新的功能支撐，一者突出文化內容的價值引領。在明確主攻方向的基礎之上，提出重點打造創意設計、媒體融合、廣播影視、出版發行、動漫遊戲、演藝娛樂、文博非遺、藝術品交易和文創智庫等九大重點領域及其重點環節。

為全面激發北京文創產業發展動能，《意見》提出九大產業促進行動，從文化空間拓展、重點企業扶持、重大項目引導、文化消費提升、文化貿易促進、文化金融創新、文化品牌集成、服務平台共享以及文創人才興業等方面，提出各類激勵引導措施，為文創產業的高質量發展提供全方位支撐。

㈣ 關於促進民營經濟大發展若干政策措施的意見共多少條

國務院公廳關於印發加快西藏發展維護西藏穩定若干優惠政策的通知國函[2006]91號發布時間：2013-05-2709:50【文號】國函[2006]91號【發文日期】2006.8.7【稅種】綜合性稅收政策【發文單位】國務院【有效性】全文有效【正文】中央歷來高度重視西藏工作。特別是改革開放以來先後召開了四次西藏工作座談會，制定了一系列特殊優惠政策和扶持措施.對加快西藏發展、穩定西藏局勢起到了巨大推動作用，目前西藏正處於發展與穩定的最好時期。但由於特殊的地理環境和歷史原因，西藏仍屬於我國欠發達地區，長期面臨著尖銳復雜的反分裂斗爭，要鞏固和發展己有的大好形勢，實施好中央第四次西藏工作座談會為西藏確立的跨越式發展戰略，加快推進西藏全面建設小康社會的進程，仍需要中央繼續予以特殊扶持和幫助。《中共中央國務院關於進一步做好西藏發展穩定工作的意見》(中發[2005]12號)明確指出：「繼續執行和完善中央第四次西藏工作座談會確定的優惠政策和扶持措施，同時根據西藏發展的需要，在財稅金融、投資融資、工資、產業建設、對外開放、社會保障、農牧業、科技、教育、文化、衛生和人才資源開發等方面加大扶持力度或研究出台新的扶持政策。」根據上述精神，現制定加快西藏發展維護西藏穩定的若干優惠政策。一、農牧民、農牧區和農牧業(一)圍繞改善農牧民生產生活條件、增加農牧民收入這項首要任務，以加強農牧業基礎設施、農牧區公益設施與農牧區社會化服務體系、農牧業防災減災體系建設和發展特色農牧業為重點，加大中央投資和援藏資金對西藏」三農」的投入力度。(二)繼續把西藏作為特殊集中連片貧困區域，逐步加大扶貧力度。對西藏農業綜合開發予以積極扶持，投資增長比例高於中央財政農業綜合開發預算增幅。將西藏退牧還草和牧區建設工程列入全國重點實施范圍，提高項目資金投入比重。積極實施飲水安全工程，到2010年基本解決人畜飲水和飲水安全問題。(三)逐步加大對西藏興邊富民行動的扶持力度。對西藏邊境地區的基礎設施建設和社會事業發展，予以重點傾斜。加大對西藏人口較少民族地區的建設投入，重點改善當地群眾的生產生活條件。(四)國家對牧民定居給予支持，到」十一五」末，通過多渠道籌集資金，基本解決西藏牧民定居問題。加快西藏農村通水、通電、通路、通訊、通廣播電視等基礎設施建設，到「十一五」末，基本解決農牧民用電問題，力爭80%以上的縣通瀝青路，鄉鎮和80%的建制村通公路。(五)對西藏農牧民購買化肥、農用柴油、農機、獸用疫苗等農用生產資料實行補貼。加大扶持力度，鼓勵牲畜出欄。支持西藏建立健全農牧業科技推廣服務體系。二、基礎設施(六)構建西藏綜合交通運輸體系。「十一五」期間，確保青藏鐵路及配套工程按期完成，建設青藏鐵路延伸線;重點整治改建青藏、川藏、滇藏、新藏、中尼等干線公路，基本建成瀝青路;加快重要經濟干線、口岸、國防和邊防公路建設。加快西藏區內機場建設，特別是阿里機場的建設。加快區內輸油管道和格爾木至拉薩輸氣管道的規劃研究和建設。(七)建設完善西藏綜台能源體系。」十一五」期間，繼續發揮中央投資在西藏電力建設中的主渠道作用，加快雪卡、老虎嘴、藏木等骨幹電源點的勘測、設計、論證和建設，擴大電網覆蓋范圍.完善供電網路設施，保障電網安全穩定和經濟運行，加快農網建設和改造，確保西藏經濟社會發展對電力的需求。盡快開展雅魯藏布江和藏東南「三江」流域等水電資源開發規劃和前期工作，論證「西電東送」接續能源基??利基礎設施建設。繼續搞好西藏重點江河流域綜合開發，加快骨幹水利工程及配套設施建設，提高灌溉能力，增加保灌面積。加強西藏主要江河綜合治理，鞏固和提高防洪能力。加大對西藏小水電工程建設的支持力度。(九)加大西藏郵政、電信設施建設力度。建立健全西藏鄉村郵政體系.「十一五」期間，基本實現鄉鄉通郵，並逐步拓展行政村通郵工作。對於西藏開展鄉村通郵普遍服務所發生的虧損，在郵政企業自身努力降低服務成本的前提下，由國家給予適當補貼。在電信普遍服務基金建立前，繼續通過「村村通電話」工程推進西藏電信普遍服務;基金建立後，根據實際情況，在補償政策和資金使用方面對西藏給予傾斜，到」十一五」末基本實現村村通電話。加大對西藏信息化建設的支持力度，加快建設覆蓋西藏區域內的電子政務、電子商務網路和應急管理信息網路。(十)加快西藏城鎮基礎設施和配套設施建設，提升服務功能。逐步解決西藏居民的燃料和取暖問題。三、基層基礎建設(十一)繼續對西藏地(市)、縣機關周轉房和危房改造工程以及鄉村黨組織活動場所建設給予支持。(十二)幫助西藏建立和完善突發公共事件應急體系，提高處理突發事件的應急能力。(十三)鑒於西藏幅員遼闊、公共服務半徑大，適當增加西藏的行政事業編制和公安現役部隊編制，重點向基層傾斜。對西藏確需增加的機構編制事項，及時研究，單獨。(十四)加大對西藏政法基礎設施和裝備的投入。加強西藏政法部門建設.建立健全縣和重點鄉鎮政法機構，增設公安派出所。四、人才和教育(十五)加大對西藏人才工作的支持力度，根據經濟社會發展對各類人才的需要，將緊缺專業高層次人才納入援藏范圍。幫助西藏逐步建立自治區、地(市)兩級人才市場。(十六)繼續加大對西藏義務教育和掃盲教育的支持力度，以農牧區為重點，加強西藏初中和小學學校(含教學點)特點是寄宿制學校的建設，全面普及九年制義務教育。對西藏農牧區中小學生，繼續實行「包吃、包住、包學習費用」的政策，適當提高標准。強化「雙語」(藏語、漢語)師資培訓，提高教師隊伍整體素質。(十七)積極發展職業教育、職業技能培訓和遠程教育。對接受中等職業教育的貧困農牧民家庭子女實行助學金制度。加強高中教育，提高高中入學率。鞏固完善高等教育。繼續好內地西藏班(校)，擴大招生規模，優化招生結構。繼續採用「單獨招考、定向培養」的方法，為西藏培養急需人才。進一步加強內地省市和高校對口支持西藏教育工作。(十八)加強基層幹部隊伍建設，建立農牧區黨員幹部現代遠程教育網路。繼續幫助西藏大規模培訓幹部，加強西藏黨校、行政學院、社會主義學院和地(市)級黨校基礎設施、配套設施建設，好中央黨校、中國浦東幹部學院及內地重點高等學校設立的西藏幹部培訓班。五、科學、衛生、文化和社會保障(十九)加大對西藏科學研究、技術開發與科普宣傳方面的支持力度。對具有發展前景的特色產業的研究開發給予重點扶持。支持西藏建立農牧產品、藏葯及藏葯材等本地特色產品質量標准體系和食品葯品安全監督檢驗檢測體系。推進科技成果產業化，加強科技基礎條件平台建設和科技信息網路建設，加快科技人才隊伍建設。(二十)加大投入，強化藏醫葯基礎研究、臨床研究和葯物研究，加強藏醫葯文獻整理和適宜技術推廣。加強藏醫醫療機構建設和藏醫葯專業人才的培養，改善藏醫醫院服務條件，完善藏醫醫院綜合服務功能。(二十一)加大對西藏文物保護工作的投入力度。繼續加大對「西新工程」、「村村通工程」、「縣級圖書館、文化館及鄉鎮綜合文化站建設」、「農村電影放映工程」、「文化信息資源共享工程」等文化建設方面的投入力度。(二十二)繼續對西藏農牧民實行免費醫療，適當提高國家補助標准。幫助西藏建立和完善疾病預防控制體系、突發公共衛生事件醫療救治體系和優生優育服務體系。以縣、鄉為重點，加大對公共衛生設施建設和人員培訓的投入力度，建立健全覆蓋全西藏的公共衛生服務體系。(二十三)繼續幫助西藏建立和完善覆蓋城鄉的社會保障體系。逐步做實基本養老保險個人帳戶。幫助西藏健全城鎮職工基本醫療保險制度、特困群眾生活救助制度，有條件的地區逐步探索??建設。加強流浪未成年人保護設施、兒童福利院、農村敬老院、殘疾人綜合服務設施建設。六、對外開放和市場環境(二十四)健全涉外管理措施，完善軍事設施保護措施，加快開放區域報批審批，進一步擴大西藏對外開放范圍。(二十五)國家管理的進出口商品計劃或配額.根據西藏經濟社會發展的需要，繼續予以傾斜和照顧。繼續支持西藏內外貿事業發展，結合外貿發展基金收支情況，統籌安排西藏外貿發展資金。積極支持西藏結合自身實際情況利用國外優惠貸款。加大西藏口岸建設力度，加快建設連接南亞地區的陸路大通道。(二十六)幫助西藏建立和完善農牧區產品交易市場體系、重要商品(邊銷茶、葯品、石油等)與救災物資儲備設施及應急體系。七、財政稅收(二十七)中央對西藏繼續實行「收入全留、補助遞增、專項扶持」的財政補貼政策。即除關稅干口進口消費稅、增值稅外，在西藏徵收的其他各項稅收全部留給西藏;中央財政適當增加對西藏的定額補助基數，並逐步遞增;繼續執行全國統一的一般性轉移支付、少數民族地區轉移支付、專項轉移支付的規定。中央政府出台的重大調價措施在西藏形成的漲價影響，繼續由中央財政給予適當補助。利用國家中小企業發展專項資金、科技型中小企業技術創新基金，加大對西藏具有民族特色、地區特色項目的支持力度。(二十八)對西藏繼續實行「稅制一致，適當變通」的稅收政策。除關稅和進口消費稅、增值稅外，目前，中央在西藏徵收的其他各項稅收的具體管理法，仍由自治區人民政府擬訂，報國務院批准後實行。今後開征新的稅種，按全國統一的稅制執行，如需要變通，報國務院批准。西藏在內地所企業，其所得稅仍回西藏繳納。「十一五」期間，繼續保留西藏自用物資關稅返還政策，並對返稅商品范圍進行微調。具體政策由財政部商有關部門負責落實。八、金融(二十九)繼續對西藏實行貨幣、信貸指導性計劃。由人民銀行拉薩中心支持統一編制全自治區年度貨幣、信貸計劃草案，報人民銀行總行批准後執行，同時抄報有關國有金融機構備案，人民銀行拉薩中心支行負責組織實施。繼續執行現行的再貸款政策和現金管理政策。實行寬松的外匯管理政策。繼續實行有區別的加罰息政策。試行有管制的貸款利率浮動政策。(三十)在西藏執行有區別的優惠貸款利率政策。各類金融機構在西藏的分支機構貸款利率(不含外匯貸款)，統一執行低於全國平均水平的優惠貸款利率。將西藏游牧民定居、地方病病區群眾搬遷納入扶貧貼息貸款范圍。各類金融機構因在西藏執行優惠貸款利率形成的利差損失，由中央財政給予利差補貼。(三十一)對中國農業銀行西藏分行繼續進行特殊費用補貼。(三十二)中國人民財產保險服務有限公司西藏分公司在西藏繼續執行低於全國統一費率政策，因此造成的損失，由中國人民財產保險股份有限公司報財政部核定後予以補貼。(三十三)鼓勵設立國家政策性銀行和各類人壽保險公司的西藏分支機構，積極引導銀行和保險公司將西藏的業務納入全國統一規劃，積極開發適合當地群眾的金融產品。九、投資(三十四)中央對西藏實行投資傾斜政策。「十一五」期間，圍繞改善農牧民生產生活條件、加快基礎設施建設、提高公共服務水平、加強生態建設與環境保護、加強國防交通和邊防設施建設、加快發展特色產業、改善基層工作生活條件等方面進一步加大投入力度，有力保障西藏經濟社會發展的需要。(三十五)考慮西藏自我積累能力差，在西藏安排的農林水利、社會事業、政權建設等投資項目，一般不要求西藏安排配套資金。在做好建設項目論證、決策工作的基礎上，考慮西藏實行，加快下達投資計劃和資金預算。(三十六)採取直接投資、投資補助、貸款貼息等方式，以特色旅遊業、優勢礦產業等特色優勢產業為重點，加大對西藏特色產業發展的扶持力度。創新電力、採掘業等投資模式，鼓勵大型企業和其他社會資金到西藏投資，為這些行業的發展創造條件。(三十七)根據規劃部署，國土資源大調查項目和國家地質勘查資金適當向西藏傾斜，提高西藏地質工作程度，加強優勢礦產資源調查與勘查。繼續搞好水土保持、小流域綜合治理和地質災害防治。(三十八)加大對西藏生態建設與環境保護的投入力度。將西藏納入國家生態環境重點治理區域，實施天然林保護、退耕還林、防沙治沙、荒山荒地造林等重點生態建設工程，加強自然保護區管護，構建西藏高原國家生態安全屏障。對西藏在保障國家生態安全、維護重要生態功能和預防污染等方面的工作，國務院有關部門給予重點指導。十、幹部職工生活待遇(三十九)繼續執行中央第三次和第四次西藏工作座談會確定的「要使西藏機關、事業單位平均工資水平達到全國平均工資水平2.5倍」工資政策。進一步完善西藏特殊津貼實施法。對在西藏工作的幹部職工，從優處理析算後工齡涉及的有關待遇政策問題。(四十)充分考慮西藏高寒缺氧的特殊情況，進一步完善西藏幹部保健制度和冬季取暖制度。幫助西藏在內地建立千部療養基礎。在保持進藏幹部隊伍穩定的前提下，定期組織進藏縣以上幹部交流和科以下幹部內調，並妥善安置。

㈤ 文創設計公司的靈感是什麼

文化設計過程是針對於地域文化與獨有的知識形態形成的完整、系統版的產業文化項目建設。通權過探索非遺與文創的二者關系，在新的時代背景下，從文創背景、現狀分析、產品定位闡述了非遺傳承與復興的未來發展趨勢，通過對文創產品研究和設計來為非遺注入新鮮血液，對於構建非遺文化體系有一定的借鑒作用。拓福美學中心通過創意設計、建材家居業態讓消費者提升審美能力後，能夠通過裝飾生活空間、購買軟裝飾品、家居飾品等打造個性生活空間。消費者在購買建材家居時體會到提升審美能力的快樂，又可進一步消費文教體藝項目，人流量不斷提升又進一步促進餐飲休閑業態的發展。

㈥ 文創是什麼意思

文創是文化創意產業簡稱（英文：Cultural and Creative Instry，或The Cultural and Creative Instries），簡稱文創產業。

中文詞彙最早由中華民國行政院於2002年5月依照〈挑戰2008：國家發展重點計劃〉的子計劃「發展文化創意產業計劃」所確定。

文化創意產業為台灣官方定名，而文化及創意產業則為香港官方定名，但世界各國與各學術層面的定義不同，文化及創意產業有時被稱為文化產業、創意產業、內容產業、數位內容產業、文化內容產業、創意工業、版權產業與時尚流行產業等。

目前推動文化創意產業的國家較出名者，如有英國、韓國、美國、日本、芬蘭、法國、德國、義大利、澳大利亞、紐西蘭、丹麥、瑞典、荷蘭、比利時等。

定義

文化創意產業，顧名思義，為結合了文化及創意的產業。而對「文化」一詞有諸多不同的定義。「文化」一詞，廣義來說，泛指在一個社會中共同生活的人們，擁有相近的生活習慣、風俗民情，以及信仰等。

狹義的來說，即是指「藝術」，是一種經由人們創造出來新型態的產物。不論就狹義或廣義的文化而言，「文化創意」即是在既有存在的文化中，加入每個國家、族群、個人等創意，賦予文化新的風貌與價值。

根據前香港大學文化政策研究中心總監許焯權在《香港創意產業基線研究》中的定義， 文化產業指： 「一個經濟活動群組，開拓和利用創意、技術及知識產權以生產並分配具有社會及文化意義的產品與服務，更可望成為一個創造財富和就業的生產系統」。

根據中華民國文化創意產業發展法所頒布的定義，文化創意產業，指源自創意或文化積累，透過智慧財產之形成及運用，具有創造財富與就業機會之潛力，並促進全民美學素養，使國民生活環境提升之下列產業：

一、視覺藝術產業。

二、音樂及表演藝術產業。

三、文化資產應用及展演設施產業。

四、工藝產業。

五、電影產業。

六、廣播電視產業。

七、出版產業。八、廣告產業。

九、產品設計產業。

十、視覺傳達設計產業。

十一、設計品牌時尚產業。

十二、建築設計產業。

十三、數位內容產業。

十四、創意生活產業。

十五、流行音樂及文化內容產業。

十六、其他經中央主管機關指定之產業。

前項各款產業內容及范圍，由中央主管機關會商中央目的事業主管機關定之。

而香港政府則指文化及創意產業「涵蓋一組知識型活動，通過創意及以智力資本為基本投入要素，而生產具文化、藝術和創意內容的產品和服務。」

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來源

針對文化與創意麵進行產業發展政策，最早是在1997年由英國布萊爾內閣所推動的創意產業。

同一時期，遭逢亞洲金融風暴的韓國，在總統金大中主導下也開始從電影與數位等產業開始發展「文化內容產業」，並成立韓國文化內容振興院（KOCCA）與通過《文化內容振興法》。

採取類似做法者，也包括澳洲、紐西蘭、歐洲諸國等。而中國近幾年在藝術市場蓬勃、公共展演場地大建設（如798藝術區）下，除在既有製造業的優勢下群找出路外，也開始重視文創產業的發展、資源投注，並且參考台灣的名詞與官方定義。

創意產業這個概念的出現有著大的歷史背景：

第一，歐美發達國家完成了工業化，開始向服務業、高附加值的製造業轉變。他們一方面把一些粗加工工業、重工業生產向低成本的發展中國家轉移，一方面它們該國很多老的產業、城市出現了衰落，這時候就出現了經濟轉型的實際需要。

其次，上世紀60年代，歐美出現了大規模的社會運動，亞文化、流行文化、社會思潮等等都風起雲涌，對傳統的工業社會結構有很大的沖擊。

人們更重視差異，反對主流文化，張揚個性的解放，對以前普遍認為怪異的多元文化都逐漸開始承認，社會文化更加多樣和多元，形成了有利於發揮個人創造力的氛圍。

第三，上世紀80年代撒切爾夫人、里根上台以後的經濟政策更加鼓勵私有化和自由競爭，企業和個人要創新，有差異化才能有市場，這樣也刺激了創意產業的發展。

在這樣的時代背景下，創意產業在西方發達國家得以萌生和不斷發展。就世界范圍來說，美國的文化產業最為發達，美國文化產業在其國內GDP中所佔的比重非常大。

㈦ 朝珠耳機、容嬤嬤針線盒，「腦洞大開」的文創還有哪些

談起文化遺產，我們腦海中總會浮現起中國厚重的歷史文化。但現如今，隨著文化創意產業的興起，讓越來越多時尚的元素擁有了與文化遺產結合的機會。

故宮發布的「萌版」雍正形象，手中摺扇正是故宮文創產品。

實景舞台秀《印象?西湖》的表演場面。

頭戴灰色帽盔，身披墨綠鎧甲，這是騰訊近日推出的三個「長城小兵」形象，分別代表山海關、娘子關、偏頭關，把萬里長城的形象擬人化。騰訊表示，在未來「長城小兵」將會推出動漫和手辦，與消費者見面。與此同時，《王者榮耀》團隊也宣布加入騰訊發起的「長城你造不造」計劃，推出全新游戲英雄「長城守衛軍」，以此方式宣傳長城文化。

隨著文化建設的不斷深入，我國文化創意產業已經具備了挖掘傳統文化遺產資源的自覺。通過年輕人喜歡的方式，把文化遺產向公眾介紹，並在此基礎上調動各方資源，形成保護文化遺產的合力，是當下我國文化創意發展的一個重要方向。

把文化遺產打造成IP

近些年來，IP產業風靡全國，成為了文化產業增長的重要動力。IP，是知識產權的縮寫，廣義上講，是指被大眾廣泛接受和認知，擁有開發潛力的文學藝術作品，或者文化實體，甚至文化概念。從這個意義上來說，我國為世人熟知的歷史文化遺產，都屬於可以開發的文化IP。

將文化遺產打造為IP，故宮走在了前面。

故宮早在2010年就在淘寶開通了網店，銷售周邊產品，但因為設計風格和營銷手段都較為傳統，一直不溫不火。自從2014年開始，故宮充分發揮想像力，結合網路熱點和流行品位，打造了一批「腦洞大開」的周邊。比如朝珠耳機、容嬤嬤針線盒，還有結合穿越劇紅人雍正皇帝推出的「朕亦甚想你」摺扇，都獲得了年輕人的青睞。

據了解，目前故宮文創產品的年銷售額已經超過了10億元，而在這背後，是故宮9000餘款精心打造的文創產品支撐的結果。目前故宮藏品超過186萬件套，其中包含超過53000件繪畫、75000件書法、28000件碑帖，這些都成為了故宮開發文創產品的基礎。

故宮博物院院長單霽翔在接受媒體采訪時表示，做文創的一條捷徑，就是從這些豐富的藏品中，深入挖掘文化內涵。比如，提煉藏品圖案到文創產品設計中，或者把各種宮廷元素，牛、馬、侍女??提取出來做創意產品。只要趣味性、互動性夠強，產品就會受歡迎。

在國家博物館的網路商店，一批文創產品也有不俗的銷量。一款金步搖夜光書簽，總銷量達到了7670件。另一款以明清瓷器為原型的夜卧燈，則賣出了4674件。據記者觀察，這批銷量靠前的文創產品，標價大多在幾十元人民幣的區間，而且做工精細，並有相當的實用性。產品素材則來自於杏林春燕碗、紅山玉龍、圓明園獸首、四羊方尊等國家博物館的經典藏品。

「文創+」是文化建設的必然要求

走文化創意與文化遺產結合的道路成為各個文化單位廣泛實踐的背後，是我國文化建設頂層設計對此提出的一系列指導和要求。

在2014年，國辦印發了《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》。這份意見指出，要依託豐厚文化資源，豐富創意和設計內涵，拓展物質和非物質文化遺產傳承利用途徑，促進文化遺產資源在與產業和市場的結合中實現傳承和可持續發展。

2016年，國辦又轉發了文化部等部委印發的《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，要求深入發掘文化文物單位館藏文化資源，發展文化創意產業，力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系。

文化部部長雒樹剛在解讀「十三五」文化建設綱要時就指出，要鼓勵博物館、美術館、圖書館、紀念館、非物質文化遺產保護中心等文化文物單位開發各類文化創意產品，推動歷史文化資源真正「活起來」。

從根本上來說，用文創推動文化遺產的發展，不僅要運用科技發展的最新成果，更是要走一條市場主導，創新驅動的市場化道路。開發好的文化創意產品，需要在人才運用、管理機制、品牌運作上，都跳脫出僵化的既定模式，充分發揮市場的作用。

故宮方面的介紹，「爆款」文創產品的誕生，是因為招聘了一批「有毒的設計師」。而在過去，事業單位的招聘或者通過應屆生招聘，或者通過體制內的平行調動，很難短期收獲大批專業人才。提高產品質量，就必須打破體制壁壘，掃除身份障礙，營造有利於創新型人才健康成長、脫穎而出的制度環境。

而對於文化單位來說，文創產品開發銷售也存在「收支兩條線」的限制。上海博物館、浙江博物館等9家共建國家級博物館，平均每個單位文創產品年銷售收入可以達到1000萬元以上。資金如何管理，如何使用，成為了問題。對此，2016年國家也明確，文化文物事業單位的文創開發取得的收入，按規定納入本單位預算統一管理，可用於加強公益服務、藏品徵集、繼續投入開發、人員績效獎勵等，調動了資金的活性。

商業成功以外，還要有更高追求

雖然通過文化創意對文化遺產進行開發，成為了業界的共識，也有了政府的大力支持，但現狀仍然不容樂觀。有媒體援引《藝術市場》的報道稱，2016年全國4526家博物館，具備文創開發能力的只有2256家，盈利的僅18家，比例不到1%。

這樣的現狀後面，是產品雷同、性價比低、不接地氣等國內文化遺產周邊產品開發長期以來積攢的問題。

旅行愛好者小吳向記者透露，現在市面上的博物館文創產品大致分為兩類，一種是高仿品，這些東西雖然好，但是笨重而且昂貴，旅行的時候不可能買；一種是明信片、鑰匙扣、水杯這類大路貨，雖然有一點特色，但這類周邊一般比較貴，如果沒有做得太精彩，也不至於讓人有消費的慾望。

「購買文創周邊，並不是購買實用品，我想購買的，是物品背後的文化內涵，這個才重要。」小吳說。

除此之外，相比於博物館藏品這類實體文化遺產，我國的山川湖泊、歷史工程、傳統藝術等文化IP，由於概念相對寬泛且所有權不夠明晰，導致文化開發力度還不夠。

2003年起，「印象」系列舞台秀風靡全國，《印象?麗江》《印象?劉三姐》《印象?大紅袍》等產品風靡全國。此類實景舞台秀，立足旅遊目的地，意在通過全國頂尖的導演和演出團隊，展示當地的文化特色。但與此同時，這一系列也引發了不小的爭議。比如一度年盈利6000萬元人民幣以上的《印象?西湖》，確實實現了商業上的成功。但是，舞台搭建對西湖傳統景觀和生態環境破壞的風險，也引發不少人的擔憂。文化創意產品開發時，如何做到商業、文化、生態的多贏，同樣是值得考慮的問題。