發展體育產業的必要性

1. 研究體育產業的目的是什麼

研究目的是：釐清當前國內外體育產業發展現狀，對目前我國體育產業發展狀況作國際比較，並在此基礎上提出「十一五」期間我國體育產業發展的戰略構想，為編制「十一五」體育事業規劃，提供科學翔實的基礎數據和理論基礎。為此，本研究重點就當前國內外體育產業發展現狀、我國體育產業發展的國際比較以及「十一五」我國體育產業發展戰略的構想三個方面的內容作系統分析。本研究的主要研究結論有：
1 國外體育產業發展模式的類型
國外體育產業發展模式，大體上可以分為市場主導型和政府參與型兩類。市場主導型是指體育產業發展的源動力來自市場主體自身對商業利潤的追求以及不同市場主體間相互競爭所產生的壓力和動力。原發的市場經濟國家大多採用這種模式，以美國、英國最為典型。政府參與型是相對於市場主導型而言的，它是指政府對本國體育產業的發展設定目標，並且利用多種手段引導、調控和規范體育市場主體的組建和運作。從目前的情況看，後發的市場經濟國家一般都走政府參與型的路，以日本、韓國、法國最為典型。
2 國外體育產業發展的特點
目前，國外體育產業發展大體上有這幾方面特點：一是國外體育產業，尤其是西方發達國家體育產業已經成為本國國民經濟的新增長點。二是國外體育產業普遍是一個復合型結構，既包括與體育相關的物質產品的生產和經營，也包括體育服務產品的生產和經營。三是各國體育產業的發展重點有所側重、有所區別。四是體育產業中的法人治理結構日臻完善。五是體育中介機構在帶動體育產業發展中的作用愈來愈突出。
3 國外體育產業發展給我們的啟示
國外體育產業發展給我們的啟示是：第一，從培育國民經濟新增長點的高度，來整體規劃我國體育產業發展戰略。第二，我國是體育產業的後發國家，走政府主導型的發展道路是一個有利的選擇。第三，堅持「有所為，有所不為」，堅定不移地實施梯度發展戰略。第四，要下決心調整目前非國有體育的發展方針，採取措施，鼓勵和引導非國有主體，在更大、更廣的范圍內參與體育資源的配置。
4 根據13個省市體育產業統計調查的基礎數據，結合2001年全國各省市人均GDP、第三產業佔GDP的比重、城鎮居民人均可支配收入以及城鎮居民家庭平均每人全年的文化娛樂消費支出四個相關參數，本研究初步估算2001年我國體育產業增加值約500億元左右，占當年GDP的比重約0.5%。
5 當前我國體育產業發展在結構上呈現四個方面的顯著特徵：（1）在地域上呈現顯著的東強西弱的特點；（2）在行業內部結構上，體育服務業的發展水平明顯滯後於體育用品業的發展水平；（3）在所有制結構上，非公有制經濟佔主導地位；（4）在體育經營項目上，大眾普及型的運動項目是主體。
6 從國際比較的視角看，我國體育產業在體育國內生產總值、體育消費水平、體育產業吸納就業能力以及體育企業競爭力四個方面與西方發達國家都有較大的差距，這也直接或間接地反映了當前我國體育產業整體上還處在起步階段，但同時也預示著我國體育產業蘊藏著巨大的開發潛力。
7 從國際比較的角度看，當前我國體育產業發展的優勢主要表現為有利的宏觀經濟環境、重大的歷史機遇、豐富的體育資源、迅速增長的體育需求和勞動力的成本價格優勢等方面。劣勢主要表現為體育市場實踐主體觀念滯後，現行體育管理體制與運行機制的不適應，體育商務人才匱乏，市場集中度低，缺乏有實力的明星企業。
8 「十一五」期間我國體育產業發展的總體思路
以中國加入WTO和北京承辦2008年奧運會為契機，以引導和激勵大眾體育消費為出發點，以提高體育企業整體的質量和效益、增強企業核心競爭力為中心，以建立統一、規范的體育市場系統為目標，依靠深化體育體制改革和實施體育商務人才培養戰略，把拓展國內體育市場與開拓國際體育市場有機結合起來，走規模、結構、質量和效益協調發展的創新之路。同時力求做到堅持擴大市場規模與提高市場質量並重，堅持改革與發展相統一，堅持組建大型體育企業與發展中小型體育企業相結合，堅持啟動國內體育消費需求與拓展國際體育市場的統一，堅持體育用品業和體育服務業的協調發展
9 「十一五」期間我國體育產業發展目標
「十一五」期間我國體育產業發展目標是初步建成與社會主義市場經濟體制相適應的，符合當代體育運動發展規律和現代娛樂業發展規律的，門類齊全、結構合理、規范發展的體育產業體系。體育產業增加值在2001年500億元的基礎上番一翻，達到1000億元左右，居民體育消費在日常生活消費中所佔的比例明顯提高，努力把體育產業建設成為我國文化娛樂業中最具國際競爭力的行業，充分發揮體育產業在涵養稅源、帶動就業、優化產業結構、促進經濟增長方面重要作用。具體發展目標有：（1）基本建立以政府管理為主導，以行業協會組織自律性管理為基礎的復合型體育產業行業管理模式；（2）初步建立比較完善的體育市場體系，並與其他市場體系相銜接，形成能有效反映市場供求狀況的價格和競爭機制；（3）基本形成國有體育企業與非國有體育企業協調發展的格局；（4）基本形成相互促進、特色互補的區域體育產業協調發展格局；（5）顯著提高我國體育產業的國際競爭力。
10 我國屬於體育產業的後發國家，體育產業現有的規模和水平，國民的收入水平及體育消費水平，都決定了新世紀我國體育產業的發展必須堅持梯度發展戰略。而梯度發展戰略就是要求有所選擇、有所側重、有所大為、有所小為、甚至有所不為。盡管，新世紀我國體育產業發展面臨著很大的總量擴張的壓力，但是，無論是擴張總量還是優化結構，都要求我們選擇好體育產業發展的重點。一般來說，確立重點的標准主要是兩個方面：一是看增長潛力的大小，即找出體育產業各組成部分中在規劃期有可能發展最快的部分，並把它們放在優先發展的地位；二是看關聯度，即在體育產業各組成部分中找出對其他行業帶動作用最大的部分。根據這兩條標准，要研究認為體育用品業、健身娛樂業、競賽表演業和體育中介業可以作為「十一五」期間我國體育產業的發展重點。
11 體育產業是經營城市體育文體的產業，體育產業的主體消費者是城市居民。
根據當前我國社會經濟和體育產業發展的實際情況，參照體育產業發達國家的基本經驗，本研究認為「十一五」期間，我國體育產業發展總的路徑應選擇：以少數首位型城市為核心（北京、上海、廣州），以長江三角洲地區、珠江三角洲地區和京津唐地區為先導，以經濟快速發展的城市帶為基點，走以東帶西、以城市帶動農村的發展道路。具體發展路徑是依託區域經濟的發展格局，構建以快速發展的城市圈為基點的「三主四從」基本構架。「三主四從」的基本構架是指，以首都城市圈、長江三角洲城市圈和珠江三角洲城市圈為核心，以遼東南城市圈、山東半島城市圈、台海城市圈和北部灣城市圈為依託，主次相遞、關聯共生的區域發展格局。
12 「十一五」期間加快我國體育產業發展的對策建議
堅定不移地以社會化和產業化為方向，改革體育管理體制和運行機制；實施消費推進戰略，促進體育產業發展；實施品牌戰略，提高我國體育企業國際競爭力；通過增加有效供給來調動和激發有效需求，促進體育產業發展；促進各具特色的區域體育產業協調發展；建立支持體育產業發展的投融資政策；實施人才培養戰略，造就一流體育企業家隊伍；以維護消費者權益為主旨來制定和完善加快體育產業發展政策和法規，切實加強體育市場管理。

2. 我國經濟的快速發展相關對於體育產業的發展有什麼作用

第一,發展文化產業是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的重要途徑。改革開放以來，隨著我國經濟實力的大幅度提升，人民群眾的生活水平得到了顯著的提高，人均GDP已經接近2000美元。根據國際經驗，人均GDP達到這樣的水平，人民群眾的消費結構就會發生明顯的變化，其中的精神文化支出就會越來越超過物質方面的支出。十七大報告指出「人民精神文化需求日趨旺盛，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，對發展社會主義先進文化提出了更高要求」。就城市來說，市民物質生活的不斷改善、受教育水平的提高、眼界的不斷開闊、閑暇時間的不斷增加，他們對精神文化生活的多樣性和豐富性提出更高的要求。隨著新農村建設的不斷推進，農民告別了昔日文化生活相對單調乏味的局面，他們急切盼望「文化下鄉」，希望有的好書、好戲、好電影和科技知識進村到戶。與此同時，他們還積極主動參與文化活動，並創造出許多引人注目的具有鄉土氣息的文化產品，以滿足廣大農村居民的文化需求。因此，光是依靠政府提供的公益性文化產品那是遠遠不夠的，必須通過大力發展文化產業，不斷提供多樣性多層次的高質量的文化產品，才能滿足人民這種不斷高漲的文化需求。第二，發展文化產業是解放和發展文化生產力的需要。發展文化產業是解放文化生產力的必由之路,是促進可持續發展的重要手段。20世紀80年代以來，隨著世界全球化進程和知識經濟的興起，越來越多的國家開始認識到文化對於當代經濟生活的推動作用，認識到文化的創造性是人類進步的源泉，未來世界的競爭將是文化生產力的競爭。可以毫不誇張地說，文化生產力的發展已成為本世紀核心的話題之一。文化產業作為高科技、高品位文化相結合的知識經濟中的新型產業形態，代表著先進生產力，承擔著民族文化的創新功能，是應對現實展示文化活力的重要途徑之一。發達國家都積極主動地把高科技應用於文化產業，以其通過科技在文化產業的應用進一步推動文化產業和帶動國民經濟發展。我國雖然在文化產業方面起步較晚，但是經過這幾年的努力，也取得了一定的成績。近年來，我國文化產業以年均15%的速度增長。然而，我國文化產業的發展與同等發展水平國家平均值的差距至少在1.5萬億元以上，尚有大量潛在需求沒有得到開發。我們一定要從整個世界大背景的層面認識到發展文化產業對於解放文化生產力的重要意義，把握機遇，迎接挑戰，採取有力舉措，千方百計地將我國的文化產業搞上去。第三，發展文化產業是充分利用優秀傳統文化資源，構建中華民族共有精神家園的需要。胡總書記在黨的十七大報告中指出：「弘揚中華文化，建設中華民族共有精神家園。」這一重要論述對於興起社會主義文化建設新高潮具有重要的指導意義。中國不僅是著名的四大文明古國之一，在五千年漫長的歷史長河中，中國人民以其獨特的智慧不斷積淀，並創造出亘古不絕、一脈相承的燦爛文化。中華文化是中華民族共有的精神家園，是維系民族團結和國家統一的精神紐帶。要建設中華民族共有精神家園，需要我們通過各種渠道和手段，將傳統文化中的極其豐富燦爛的文化資源加以弘揚和傳播，讓越來越多的當代中國人了解、感知，進而熱愛中華文化。只有使豐富的中國傳統文化資源優勢轉化為產業優勢，只有藉助飛速發展的高科技技術，才可能實現中國傳統文化的再創造。第四，文化產業對經濟的全面協調和產業結構的進一步調整和實現以人為本的科學發展觀起到重要作用。在21世紀知識產業將領導產業經濟的新浪潮，並成為主導產業。我國也不例外，正處在產業結構調整和升級的關鍵時期，由「高消耗、高排放、低效益」的粗放增長方式向「低消耗、少污染、高效益」的知識經濟轉移。這一轉移為文化產業等知識密集型服務業的發展帶來新的機遇。文化產業資源消耗少、屬於無煙產業，對於提升我國產業發展水平，優化產業結構具有重要的推動作用。科學發展觀的核心是以人為本，要求人類社會的一切進步都要以人的潛能釋放為主要動力並最終有利於人自身的全面發展。人類的自然資源是有限的，而人自身的潛能卻是無限的，是一種比自然資源更為可貴的且取之不盡，用之不竭的資源。文化產業作為智力型、清潔型、增值型的產業，以精神文化生產開發為主，將人類發展轉向自身資源的開發。由於人類精神文化需求的無限彈性以及人類精神文化資源開發的無限彈性，因此文化產業沒有傳統產業的擴展邊界，這使得人類的可持續發展變為可能。為什麼文化產業的發展給美國帶來了強大的可持續的競爭力，美國著名記者邁克雷總結得好：」美國的真正優勢是文化與知識財富這兩個非常人性化的資源。

3. 體育產業的發展對中國經濟有哪些影響

促進經濟轉型
增加就業

促進經濟轉型為最主要 也是十二五規劃中拎出來的一點

4. 體育產業的發展趨勢

2030年中國體育產業規模將達5.3萬億

據國家體育總局數據顯示，近年，我國體育產業總規模持續增長，2014年體育產業總規模1.4萬億元，2018年增至2.7萬億元，體育產業增加值占國內生產總值的比重達到1.1%。按照體育產業「十三五」規劃，2020年體育產業總規模超過了3萬億元，預計到2030年將達到5.3萬億元。

隨著都市人生活方式的轉變，體育產業的重心也在逐漸從體育製造業轉向體育服務業，跨界融合增強了體育的娛樂性和社交功能。不過，體育營銷專家朱小明認為，在體育消費下沉的大趨勢下，體育產業發展還是有賴於體育製造業，真正的體育產業基本都屬於文化創意產業，中國的體育產業目前含金量還不高，創新程度較低。

日前，國家體育總局剛剛公布了第一批國家體育消費試點城市名單，其中包括秦皇島、張家口等40個城市。彼時明確提出，試點城市要落實好各項體育用地供給政策，並合理利用城市空置場所、建築物屋頂、地下室等「金角銀邊」，建設更多舉步可就的體育設施，並激發體育市場活力，促進體育消費規模持續增長、消費結構不斷升級。

但不可否認的是，疫情阻斷了體育產業發展的勢頭。不過，新冠疫情在重創體育產業的同時，也帶來了新的變化。在體育產業觀察人士吳迪看來，新冠肺炎疫情對體育產業帶來巨大影響，但也讓所有人更加意識到通過體育鍛煉能夠提高自身免疫力的重要性。

一定程度上來說，相較於體育產業受到暫時的影響，疫情對激發消費者健身熱情、提振體育消費和市場信心則更為重要。

《2020年全民健身行為和消費研究報告》顯示，疫情居家期間，體育運動者鍛煉熱情較高，保持運動者比例為93%。在鍛煉方式方面，則更顯出多樣性：58%的鍛煉者做自己熟悉的基本運動，運動類App的使用佔48%，視頻網站上運動視頻的使用比例為37%，29%的鍛煉者購買了健身設備，新興的教練直播運動形式的使用比例也達到了20%。

——更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院《中國體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

5. 談談體育產業和市場開發的認識與理解。

體育產業的發展與經濟發展水平有關，當經濟水平達到體育產業發展的條件時，體育產業將出現
快速的發展，到一定的規模會有效的促進經濟發展。「體育產業」和「體育產業化」成為人們普遍談論並實踐的話題，體育產業所提供的產品和服務在一些國家已經
成為全社會新的消費熱點，同時，產業規模迅速擴大，並拉動一系列相關產業的發展，成為新的投資熱點。構建體育產業市場開發模式，對體育產業市場開發具有十
分重要的意義。
一、體育產業的概念
什麼是體育產業呢?對體育產業的定義和概念至今尚未有權威的統一的提法。我們從目前已得到確認的國民經濟產業分類及體育位於產業層面的實際來給體育產業下一個定義:
體育產業是指與商品和市場相聯系，以社會化大生產和現代經營為特徵、以體育產品生產和消費為核心的社會組織休系。
二、體育產業在國民經濟增長中的作用機制
地區經濟發展的過程是充分利用區域條件，形成具有競爭優勢的產業或產業群以獲得最佳綜合效益的過程。而這些具有競爭優勢的產業或產業群將是地區經濟增
長的支柱。在這些產業或產業群中，又有主導產業、支柱產業和輔助產業之分，主導產業在產業結構系統中處於帶頭地位的產業，它在很大程度上決定了該地區經濟
結構系統未來的發展方向和模式;支柱產業是在產業結構系統中總產出占較大份額的產業，是地區經濟的主要支柱;輔助產業是在產業結構系統中為主導產業和支柱
產業的發展提供基本條件的產業。由於它是主導產業和支柱產業發展的基礎，因而，輔助產業一般要求得到先行的發展，否則，它將可能成為整個地區經濟發展的瓶
頸，輔助產業的產品一般是主導產業和支柱產業的投入。因此，輔助產業和主導產業、支柱產業間會形成一個產業鏈條，形成一些產業間的前向、後向或環向關聯，
通過產業間的集聚效應、擴散效應、波及效應來帶動地區經濟的發展。
從我國經濟發展和總體目標上看，開始進入第三產業的主導產業體系。體育產業屬於第三產業，主要滿足人們身心健康需求和人再發展需求，是其他產業再生產
的基本條件。因此，在地區經濟發展中是作為主導產業和支柱產業的輔助產業發揮作用，是地區經濟發展的必需。通過體育產業的發展，可以為地區的高科技產業、
文化產業、城市環保業、會展經濟業等其他產業發展注入新的活力，產生良好的社會風氣。缺少體育產業將會造成地區產業鏈條的斷鏈，形成經濟發展的瓶頸，最終
制約地區經濟發展，所以，體育產業是地區經濟發展和人的再發展的必需產業，不可或缺。
可見，體育產業是地區經濟發展的基礎產業，要發展地區經濟，要使地區經濟協調、更具活力的發展，就應該把體育產業擺在城市發展的戰略地位來發展。
三、競技體育產業市場開發模式
競技體育產業市場開發模式首先要以體育事業管理體制為參照系，雖然它遵循市場經濟的規律，但從行業的經營開發角度而言，它又受到本行業管理體制的制
約。在體育體制機構改革中，重點是對運動項目管理體制的改革，把由機關承擔的直接管理運動項目的職能轉移到運動項目管理中心和單項運動協會，真正做到政事
分開，管辦結合。這種管理體制在行政事務的管理上顯示出較強的優越性，但在體育產業化經營管理上則或多或少地有些與此不相適應的地方。為此，在這種體育管
理體制中，要進行競技體育產業化經營的模式主要有兩種:
（一）「協會+俱樂部」模式——中國競技體育產業市場開發的初級模式
在競技體育產業化經營體系中，各競技運動項目的俱樂部是其最基本的單位，它們都是相對獨立的經濟實體，以俱樂部的形式(職業、半職業等)組建了符合競
技體育產業化經營的「企業」。這種協會管理下的俱樂部模式，在競技體育產業化經營中，必將會遇到很多來自經濟與體育、協會與俱樂部、行政與經濟等方面的矛
盾。盡管它有這樣或那樣的不足，但在目前的體育管理體制下，
仍不失為一種比較優化的模式。
（二）「公司+俱樂部」模式——中國競技體育產業市場開發的高級模式
隨著政治經濟體制改革的不斷深入，體育管理體制的改革最終會適應於競技體育產業化經營的需要，並形成一個自上而下，或是自下而上的產業化經營的網路體
系。從事競技體育產業化經營的各俱樂部在經營開發過程中，會形成一個非盈利性質的「有限責任公司」(項目管理中心、項目協會或職業聯盟等)，專門負責組織
管理競技體育比賽和產業化經營，處理或協調各俱樂部的經濟利益或事務。這種模式是改革中所構建的理想模式，但它卻受到相應的政治、經濟、法律等因素的制
約。
四、競技體育產業市場開發模式市場開發模式下的政府的策略
（一）充分認識，高度重視體育市場的培育和管理工作
體育市場是社會主義市場經濟整個市場體系的有機組成部分。雖然體育市場主要是精神產品和服務產品的交換市場，但和物質產品一樣是居民消費市場不可缺少
的部分，沒有體育市場的市場體系是不完整的市場體系。加強體育市場管理，從行業角度看，是保護體育消費者，生產者和經營者的需要，是規范市場運作，引導體
育投資，促進體育消費的需要;從社會主義市場整體看，就是建立社會主義市場體系，完善社會主義市場經濟體制的需要，是響應政府號召，拉動我國國民經濟發
展，擴大內需的需要。
社會主義市場經濟條件下體育事業發展的一個很重要的問題就是要建立一個與市場體制相適應的體育體制和運行機制。實踐證明，新體制下的新機制就是產業化
機制，產業化程度越高，體育事業的發展則越有活力。而在體育產業市場開發模式化發展中，體育市場是產業化的實際載體。體育產業市場開發模式要以體育市場為
基本流通渠道。產業的發展必須遵循市場規律和法則，需要市場對資源配置的積極引導。體育產業市場開發模式市場開發模式需要一個功能齊備，規范健全，發育完
善的體育市場作為前提。體育市場的規模，結構，質量直接決定了體育產業市場開發模式規模和效益，因而也決定了體育事業發展的產業化程度和發展水平。加強體
育市場的管理，培育，規范發展繁榮體育市場，使各類體育資源通過高超配置，提高其效率和效益，就會促進體育產業市場開發模式的蓬勃發展，琳會給體育事業發
展帶來無限生機和無限的空間。從這個意義上說，一個健康繁榮的，活躍有序的體育市場，己逐漸成為社會主義體育事業發展，繁榮的必要條件。
（二）制定有利於體育產業市場開發模式市場開發模式的產業政策及經濟政策
1、制定體育產業市場開發模式組織政策
產業組織政策是優化體育產業市場開發模式結構，規范體育產業市場開發模式運行的專項政策。要按照建立現代企業制度的要求，規范各類體育產業市場開發模
式經營實體的組織形式，形成科學的法人治理結構和經營管理制度，建立開放性的創新發展機制。以資本為紐帶，通過資本市場和產權市場形成具有競爭力的跨地
區、跨行業、跨所有制和跨國經營的大型體育企業集團。提高整個體育產業市場開發模式核心部分的競爭力，改善體育產業市場開發模式的組織結構。政府的主管部
門要制定相關政策，培育若干個具有導向性、規模化的體育企業集團，支持各類體育企業所有者自組的行業性自律組織，逐步將一些不適合由政府行使的職能交給行
業自律組織，如行業服務標準的制定、行業准入的資格認定等，形成科學規范的行業自律機制，推動各行業健康、有序的發展。
2、制定體育產業市場開發模式結構政策
體育產業市場開發模式結構政策要以有利於市場在各類體育資源配置中發揮基礎性作用為方向，以提高體育產業市場開發模式中非國有部分比重為手段，制定一
系列鼓勵和扶持各類非國有中小體育企業發展的政策措施，擴大增量，調整存量，優化整個體育產業市場開發模式的資本結構，啟動全社會對體育產業市場開發模式
的投資需求，確保體育產業市場開發模式獲得足夠的市場推動力。此外，政府主管部門要經常且及時地制定和發布體育產業市場開發模式優先發展領域的指導性意
見，從宏觀上指導、引導和協調體育產業市場開發模式的健康、有序的發展。
3、制定有利於體育產業市場開發模式加速發展的財政稅收政策
財政稅收政策是國家干預體育產業市場開發模式市場開發模式的一項經濟政策，也是國家宏觀領導、調控、優化和監督體育產業市場開發模式市場開發模式、運
行的重要依據和手段。新世紀的初葉，在財政政策方面，應在不減少國家財政投入總量的情況下，調整財政投入結構和投入方式，適當增加用於扶持體育產業市場開
發模式市場開發模式的政策性專項投入。將各級各類體育產業市場開發模式經營實體佔有和使用的國有資產，在經過認真清理和評估後，允許作為國有資本金投入產
業經營。在稅收政策方面，要通過制定差別稅率和減免稅政策促進體育產業市場開發模式快速發展，調控體育產業市場開發模式總量和結構。
4、制定有利於體育產業市場開發模式加速發展的投融資政策
投融資政策是確保體育產業市場開發模式快速發展的重要手段，建立和健全體育產業市場開發模式的投融資政策對新世紀我國體育產業市場開發模式有著特別重
要的意義。要制定鼓勵各種社會資金投入體育產業市場開發模式的政策，通過深化改革取消對非體育系統、非公有經濟成份投入項目產業的限制。為新興和創新性的
體育產業市場開發模式項目實行低息或貼息貸款。安排一定的政策性貸款用於發展各類體育產業市場開發模式。鼓勵組建各級各類體育產業市場開發模式基金組織、
體育投資公司，形成多元化投資主體的新格局。創造有利於發展體育產業市場開發模式的綜合性投融資手段和方式。同時，政府的體育產業市場開發模式宏觀管理部
門，要積極協調有關部門，支持高水平職業體育俱樂部組建股份制企業，並為該類企業的股票上市創造條件，為優質體育企業融資開辟新的渠道

6. 體育產業的發展怎麼樣

我國體育產業發展的現狀分析與展望

陳林祥 ，羅普磷

摘 要：隨著我國社會主義市場經濟體制的建立和體育改革 的不斷深化，體育產業的發展經歷了三個不同的歷史時期，逐步走上正確的發展軌道。由於 我 國經濟持續、快速發展，居民收入的提高，體育產業有著巨大的市場需求。同時，我國政府 對體育產業提供了大量的優惠政策，體育產業將逐漸成為我國國民經濟發展中的一個新的增 長點，具有廣闊的發展前景。
關鍵詞：體育產業；現狀；市場需求
中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A

An Analysis of Present Situation of and Expectation
on the Development of China Sports Instry

CHEN Lin-xiang，LUO Pu-Lin
(Wuhlan Physical Ecation In stitute,430079)

Adstract：With the establishment of socialist market econom y in Chin aring the reform of economic system,the development of sports in Chi na has gone through three different historical phases and has come in o the right d evelopment track graally, Within the period of the rapid growth,people's income su bstantially increase,creat a big market demand for sport instry,the go ve rnment of china also gives many preferential policies to sport instry.in orde r to its development,Sports instry, a new and expanding instry in China,will graally become a new increasing point in national economy of china amd will has broad developmenf pro spe cts.
Key words:Sports instry；present situation；market demand

隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，國民經濟的快速發展和體育產業結構的不斷調 整， 1992年，中共中央、國務院《關於加快發展第三產業的決定》明確地把體育列為第三產業的 第三個層次。1996年，中國八屆全國人民代表大會第四次會議通過《國民經濟和社會發展「 九五」規劃和2010年遠景目標綱要》進一步明確指出：「體育要走社會化、產業化發展的道 路」。為此，國家體育總局也制定了《1995年至2010年中國體育產業發展綱要》，使中國體 育產業得到了快速的發展，中國的體育也正在由原有的事業福利型向產業公益型轉變， 體育產業作為中國新興的朝陽產業，正在逐漸成為中國經濟發展的新的增長點。

1 我國體育產業發展的現狀分析
長期以來，我國一直把體育當做社會主義的一項福利事業來認識，體育與文化、教育、衛生 等都屬於上層建築的范疇，受國家經濟發展水平所制約，體育的發展主要依靠國家財政 撥款，而對於體育本身的經濟功能，即：體育的產業性質缺乏足夠的認識。隨著中國改革開 放步伐的 不斷加快，體育與國際間的交往日益頻繁，人們對體育的產業性質得以重新認識，「體育產 業」一詞也就隨著人們對體育的產業性質認識的不斷深化而應運而生。從產業劃分角度來看 ，體育產業原本是以體育服務為主要勞務產品的產業，屬於第三產業的范圍。但是，從世界 各國 體育產業發展的趨勢來看，第一產業、第二產業和第三產業之間往往是相互交叉、相互滲透 的，很難對各產業之間進行具體的區分。 不少西方體育發達國家如美國、德國、英國等在統計體育產業產值時都把與體育相關 的物質產品和服務產品的產值統計在內。因此，如果把體育產業僅僅界定為與體育服務產品 有關的產業，一則范圍太窄，不能反映體育產業的實際范圍；二 則難以與國際慣例接軌。現階段，我們認為體育產業是一種「復合產業」，它包括與體育有 關的一切物質產品和服務產品的生產經營活動，即：體育產業主要包括三大類別：第一為主 體 產業類，指發揮體育自身的經濟功能和價值的體育經營活動內容。第二 類為體育相關產業類，指為體育服務產品 提供相應支持和保障的各種產品。第三類是指體育部 門開展的，旨在彌補和推動體育事業發展的其它各類經營活動。
1.1 我國體育產業發展階段分析
從中國體育產業發展的實踐過程來看，大體可以分為三個階段。
第一階段是從1979年至1991年。以黨的第十一屆三中全會提出「以經濟建設為中心」後 ， 在「有計劃的商品經濟」的改革思想指導下，國家體委提出了體育社會化發展的方針，通過 不斷拓寬投資渠道，使過去由體委一家辦轉變為各行各業大家辦，由單純依靠國家投資轉向 以國家投資為主，向社會多方籌資的辦法，對體育場館的經營提出了「以體為主、多種經營 」，「由事業型轉變為經營型」的要求。體育開始涉及場館出租、土地轉讓、興辦公司等經 營創收活動。這一時期對體育產業的認識和實踐，大都停留在「體育搭台、經貿唱戲」的階 段，體育只是充當一種推動經濟發展的手段，其產業地位和經濟價值並未得到大多數人的認 同。相應地，體育用品業卻得到了一定的發展，但主要是在廣東、福建等沿海地區從事體育 服裝、運動飲料、運動鞋等勞動密集型體育用品的生產，產品技術含量較低，生產規模較小 。
第二階段是從1992年至於1996年。黨的十四大以後，隨著社會主義市場經濟體制的確立 ，體育發展也逐漸轉變為面向市場，以產業化為目標的發展方向。為了適應這一轉變，首先 國家體委機構進行了較大的改革，所有運動項目管理職能從政府管理中分離出來，成立了20 個運動項目管理中心。尤其是以足球改革為突破口，推進協會實體化的進程，將足球運動推 向市場，與此相適應，各足球運動隊都按照職業俱樂部組建的要求，成為自負盈虧、自主經 營的市場主體，帶動了中國足球產業的發展；其次，國家體委制定了《1995-2000年中國體 育產業發展綱要》和相應的體育產業發展的法規。在體育產業發展綱要中，明確了中國未來 15年體育產業發展的指導思想、重點和目標，發展體育產業的基本政策和基本措施，中央和 地方政府都制定了相應的體育產業發展的法規；辦起了中國體育博覽會，開放了體育競賽市 場；此外，還發行了中國體育彩票，成立體育基金等。國家體委還在重慶市和長春市確定了 兩個體育產業開發實驗區，這一切都標志著中國經濟已突破單純的創收增資的模式，開始走 向立體化的產業開發階段，這一發展集中表現為三個轉化：
首先是以開辟國內外商業性競賽市場、引進外資開發體育場館建設，發行體育彩票，使體育 開始由「搭台」的配角，向經營的主體轉化。
其次是以出售體育競賽的電視轉播權、產品專利權、廣告製作權與大眾體育有償服務為特徵 ，使體育產業開始由有形資產的利用向無形資產的開發轉化。
再次是按照現代企業制度模式，以股份制方式開發經營體育產業為特徵，使外部輸出性贊助 開始向增強自身造血功能的經營轉化。
第三階段，1996年至今。1998年2月25日，隨著「中體產業」公司股票在上海證券交易所的 成功上市，使中國體育產業的發展進入了一個新的里程碑。目前，在上市公司中，以體育產 業為主營業務的公司已達四家，通過證券市場的直接融資，實行資本運作，將極大促進我國 體育產業的發展規模，形成規模效益，規范體育分產業企業的經營管理。從另一方面也說明 政府對體育產業發展的有力扶持，最終將使體育產業的發展擺脫政府的干預，形成以市場調 節為主的運行機制。
1.2 我國體育產業發展中存在的問題
我國的體育產業是隨著我國體制改革和經濟發展逐步發展起來的，由於客觀條件的限制，體 育產業在發展過程中也存在一些問題，主要表現在以下幾個方面：
1.2.1 體育產業的內部結構不合理
從體育產業的構成來看，體育產業是由本體產業、相關產業和其它產業所組成。在 體育產業發展初期，需要通過發展體育的相關產業和興辦其它產業來積累發展資金。由於體 育本體產業主要受政府調控，行業壟斷性較強，其發展規模受到一定程度的限制；相關產業 中，主要是體育用品製造業發展較迅猛，但 就體育用品產業的內部結構而言，我國體育用品從 整體來看，自主開發、設計能力較低，產品科技含量不高，產品附加值低，大都以來料加工 為主，還沒有形成自主開發的主導性體育產品。在整個體育產業結構中，主體產業所佔比重 較少，產業結構之間發展不協調。而要保持體育產業的持續、有效地發展，應確定體育產業 的合理結構，優先發展體育本體產業，通過體育本體產業的發展來帶動相關體育產業的發展 。
1.2.2 體育產業項目重復投資現象嚴重，缺乏整體規劃布局
近年來，由於人們的經濟收入的增加，對健身、娛樂、休閑的需求越來越大，導致 部分項目在投資、引進過程中存在一些不合理的現象，如高爾夫球、保齡球、檯球、釣魚等 重復建設、重復投資，導致惡性競爭，浪費了大量的人力、物力和財力。如廣東省各地的高 爾夫球場已立項48個，現已建成27個，深圳僅保齡球場就已有34家，500多個球道，北京市 僅保齡球球道就已達2000道。在這些項目投資過程中，投資者缺乏必要的市場調研與市場預 測 ，過高地估計了中國體育產業市場發展的需求，企業過分追求短期超額利潤， 導致部分企業服務質量差 ，社會效益不明顯，經營業績不佳。
1.2.3 體育產業法規不健全，調控機制還未形成
目前我國出台的體育產業法規，大多是綜合性的管理辦法，對管理的每個環節和各 運動項目的規定不細致，缺乏可操作性，在具體實施過程中會出現不一致的情況。因此，在 綜合 性規定的基礎上，應進一步制定有關實施細則，如體育產業經營的申辦條件、經營條件、從 業人員的資格認證等。由於體育產業在我國屬於新興產業，理論研究相對滯後於體育產業實 踐 的發展，政府對體育產業的管理還處於探索階段，有關調控機制還未形成。

2 我國體育產業發展的展望
從世界各國體育產業發展的成功經驗來看，體育產業在經濟發展到一定程度就可能成為該國 經濟發展的一個支柱性產業，由於體育產業屬勞動密集型產業，它不僅能為社會創造大量的 就業機會，對促進相關行業的發展也起著重要的作用，同時還具有一定的社會效應。我們認 為從以下幾個方面分析，中國體育產業發展前景極為廣闊。
2.1 中國產業政策的調整為體育產業的發展提供了良好的機遇
由於中國正處於工業化過程中，從三次產業的結構來看，第一產業的比重將持續下降，第二 產業的比重將有一定程度的提高，第三產業的比重最終要超過第二產業，第三產業將成為我 國最具發潛力的產業。而體育產業中的本體產業是第三產業的一個重要組成部分。從產業結 構和立法的角度來看，體育產業不象某些產業的發展受到產業發展方向的限制，也不會受到 日益關注人類健康問題的環境組織和消費者組織的責難，而只會隨著人們健身意識的增強和 社會文明的進步而日益受到歡迎。隨著中國「奧運爭光計劃」和「全民健身計劃」的啟動和 具體實施，體育產業作為兩個計劃的重要組成，將得到進一步的發展，使各運動項目的發展 逐步朝社會化、產業化的方向發展。
2.2 我國經濟的快速發展，居民收入水平的提高為體育產業的 發展奠定了堅實的基礎
據國家信息中心預測，1996年到2000年，我國人均居民的收入水平將有較大程度的提高，其 中城鎮居民人均收入將由1990年的1387元增加到2000年的6625元，扣除價格因素，實際人年 均收入增長7.3%。據國家統計局統計，1997年我國農村居民恩格爾系數達58%，城鎮居民恩 格爾系數已達40%，按聯合國劃分貧富標准，我國成鎮居民的生活水平正由溫飽型向小康型 轉變。人均收入的變化將引起消費者支出模式的變化，即當家庭收入增加時，用於購買食物 的支出相對減少，用於衣服、住房、燃料等方面的支出變動不大，而用於教育、衛生、娛樂 、健身等方面的支出則顯著增加。另外，由於我國家庭小型化，家庭勞務隨科學技術的發展 呈不斷減少的趨勢，再加上社會服務化水平的提高和五天工作制的實施給人們帶來了更多的 閑暇，這從另一方面也刺激了人們 對體育健身的需求，這兩方面的共同作用無疑將擴大體育用品市場的范圍，為體育產業的發 展奠定了堅實的基礎。
2.3 中國體育市場具有巨大的社會需求
市場需求主要是由具有一定購買力和購買慾望的消費者所決定。 ，隨著中國經濟的持續增長，人們購買力和購買慾望增強，體育產業 將最具發展潛力。據安徽省對全省城鎮1260名市民抽樣調查，年人均體育消費為232元 ， 佔全年人均生活費的68%，以此推算，全國現有城鎮居民約3億，全國體育市場規模就可達70 0億元，這還不包括佔中國市場70%的中國廣大農村體育產業市場。以健身器材為例，據 統計，北京市場的銷售額近幾年來幾乎以年均20%的速度增長。目前國內已有生產體育器材 的廠家約120家，年產值約為4億，如果我國12億人口，3億多家庭中有1/10的人口或每個家 庭配備1台健身器械，僅健身器械的年銷售額至少可達到300億。
我國社會主義市場經濟體制的不斷完善，產業結構的調整，為體育產業的發展提供了良好的 外部環境，通過調整行業布局，優化 資源配置，使我國體育產業的增長轉移到依靠本體產業的軌道上來：通過建立現代企業制度 ，加快對中小企業的改造，轉變經營機制，提高企業的整體效益。我們認為，通過政府的大 力扶助和企業的不斷努力，面對國內巨大的體育產業市場，中國體育產業將會得到更大的發 展。

7. 健身產業給社會體育的發展帶來什麼意義

健身產業對於社會體育的發展具有重大的意義：

1、增強人民體質。

2、開拓體育產品市場。

3、增加就擇崗位等。

基本原則：市場主導，創新驅動。充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，引導各類市場主體在組織管理、建設運營、研發生產等環節創新理念和模式，提高服務質量，更好滿足消費升級的需要。

轉變職能，優化環境。大力推進簡政放權、放管結合、優化服務改革，著力破解社會資本投資健身休閑產業的「玻璃門」、「彈簧門」、「旋轉門」等問題；加強統籌規劃、政策支持、標准引導，改善消費環境，培養健康消費理念，使各類群體有意願、有條件參與健身休閑。

(7)發展體育產業的必要性擴展閱讀：

消費方式逐漸從實物型消費向參與型消費轉變，健身休閑產業面臨重大發展機遇。但目前健身休閑產業總體規模不大、產業結構失衡，還存在有效供給不足、大眾消費激發不夠、基礎設施建設滯後、器材裝備製造落後、體制機制不活等問題。

加快發展健身休閑產業是推動體育產業向縱深發展的強勁引擎，是增強人民體質、實現全民健身和全民健康深度融合的必然要求，是建設「健康中國」的重要內容。

對挖掘和釋放消費潛力、保障和改善民生、培育新的經濟增長點、增強經濟增長新動能具有重要意義。為加快健身休閑產業發展，經國務院同意，現提出以下意見。

8. 為什麼要進行體育事業改革並大力發展體育產業

近幾年中國體育產業從規模來看，發展還是比較快的，維持在平均10%以上的速度，但是同國外一些先進國家相比，還有很大的距離，規模上大概相差40倍。從體育產業結構來看，體育用品製造業是不是屬於體育產業。
根據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國體育產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》分析：從總的規模來講，我國體育產業可以說是起點低，但是進步快，目前在發展中國家中處在中等偏上的水平。
體育產業存在的問題還比較多，主要集中在幾個方面：一是管理上體制不健全，或者是不完善。二是結構上還有待優化。三是目前市場還比較混亂，法制建設還不夠健全。
根據國家整個經濟體制改革的發展，我們體育界要盡快地跟上去，現在我們整個管理體制改革和國家的經濟體制改革相比還有一些滯後。從我們的決策和管理層次來講，應該更好地認識當前整個國家的經濟形勢，同時進一步看到我們市場經濟的建設正呈現一個不可逆轉的態勢。
這種情況下，如何使體育產業盡快地和市場建設結合起來，進一步走社會化的道路，這是一個很迫切的問題。
另外，應盡快採取措施，制定一套適合體育產業發展和國家經濟建設需要相吻合的法規，包括各種體育的標准。最主要的還是要按照市場規律發展體育產業。

9. 如何看待體育產業發展中的經濟與社會效益

（一）政府行政干預過多政府屬於非營利性機構，不能參與市場競爭，更不能直接壟斷經營權，這是政府機構的一般法則，是市場經濟對政府角色的基本要求。然而，回顧我國職業體育產業的發展過程，不難看出，政府行政部門在自身角色定位上存在盲區。盡管進行了改制，但這只是解決了名義上的身份，其實質並沒有發生改變，即擺脫行政主管的權威地位。因此，如果政府不對自身角色定位進行深刻的改變，就會干涉職業體育產業正常的市場運作規律，這不利於其可持續發展。盡管政府行政干預可以推進職業體育產業的發展，但其給職業體育發展帶來的不利要大於利益。主要表現為：一方面，為了經濟效益、政績，有的政府部門不願意將一些大型體育賽事交給社會其他方按照市場規律舉，經常是政府行政人員主動出面經營。這不僅影響了社會各方力量舉職業體育運動的積極性，而且還給政府體育部門的行政管理帶來了相當困難。另一方面，政府行政干預不利於職業體育產業的市場化，不利於職業體育俱樂部之間的公平競爭，以及風險意識的形成，這導致了職業體育產業發展不平衡，不利於其人才的最佳配置，最主要的是政府行政干預制約了職業體育經濟潛力的發揮，不利於我國職業體育產業的健全和完善。（二）缺乏鼓勵其發展的優惠政策職業體育產業覆蓋面廣、波及力強，其發展對國民經濟增長起到非常重要的作用，它不僅可以拉動消費、促進投資、解決就業等，還可以通過職業人員帶動全民參與體育鍛煉，增強全民身體素質。因此制定職業體育產業發展的優惠政策，對推動其發展以及經濟發展至關重要。然而，關於採用什麼政策鼓勵社會舉體育項目，引導並擴大體育消費，我國政府並沒有明確的政策可供參考。目前，我國出台的各類體育產業法律法規，大多都是採取一攬子的管理法，而對於管理的具體細節和各運動項目的規定模糊、不清晰，這使得法律法規缺乏可操作性，在其具體實施過程中會出現前後矛盾的情況。（三）經營管理人才缺乏我國現行的教育體系不利於職業體育產業的快速發展，因為職業體育產業所需要的人才，不僅僅是只懂體育知識的人才，還需要既懂體育，又懂管理、經濟等的綜合型人才。而我國目前的教育體系是沿著小學—初中—高中—大學而進行的，這種教育體系使得成績好的人只想考入理想的高等院校，根本不可能重視體育；而那些成績很難進入高等院校且體育能力強的學生，為了進入高等院校就選擇體育生這條道路，他們大多隻能選擇體校、體育職業中專或者體育技術學校等培養體育人才的院校。綜合來看，我國職業體育產業發展主要缺乏以下兩類人才：一是職業體育產業發展規劃的管理人才；二是體育產品的營銷人才和研發人才。這嚴重製約了我國職業體育產業的可持續發展。（四）無形資產開發力度欠缺在我國，對職業體育產業的無形資產開發始於體育產業化改革之後，隨著社會主義市場經濟的確立，國家明確了體育要「面向市場，走向市場，以產業化為方向」的基本思路。改革後我國開始按照市場經濟的規律進行職業體育產業無形資產的開發，使其開始進行多渠道、多種形式的開發和利用。但對於其無形資產價值的認識卻仍然不高，對其開發和利用水平不高，開發層次缺乏深度和廣度，市場化運作水平不高，收益率較低，使體育無形資產在我國整個體育產業中所佔的份額不大、規模偏小，造成體育無形資產的嚴重流失。比如，在舉大型體育賽事時，並沒有對其影視播放權、廣告經營權和商業贊助權等進行嚴格管制，從而導致體育無形資產的大面積流失。在我國，關於體育無形資產的理論研究也十分匱乏，更不用說設立專門的職業體育產業無形資產開發機構，與體育無形資產市場運營密切相關的中介、策劃、咨詢等服務組織發育遲緩，這使得無形資產管理嚴重滯後，很容易導致無形資產流失，開發雜亂無章，甚至各自為戰。例如，2008年，我國利用奧運會的契機，對無形資產的開發不管是在觀念和認識上，還是在實際操作上，都發生了巨大變化，無形資產開發的內容更加豐富、數量不斷增多、規模不斷擴大。此外還有奧運會場地圖樣的裝飾品，如鳥巢和水立方等。這些都是有形資產的體現，而對於體育賽事的徽標、冠名權等無形資產的重視和開發遠遠落後於有形資產。因此從整體上看，我國職業體育無形資產開發的規模和實際的經濟效益還遠沒有達到應有的程度。

10. 一個國家發展體育事業有何重要意義

國家大力發展體育事業

其實是為了提高體育素質

強化國民體質！

但是但是呢！

我們國家 恰恰是，

國民體質沒加強 體育素質沒搞好，

錢卻花的很多··

三流和不入流的體育明星到不少！