會展產業的發展

『壹』 目前國內會展行業的發展趨勢

由於其高效性、帶動性、綜合性、聚集性、科技性、互動性等多重效應，會展業被稱為「經濟發展的加速器和助推器」，在「互聯網+」的時代背景下，過去的2015年和2016年，中國會展業信息化水平可謂是有著顯著提高。
據《中國會展行業市場前瞻與深度調研分析報告》數據顯示，2015年，83個城市展覽數量和展覽面積較2011年均有顯著增加，展覽數量從2011年的7333場增加到8157場，增長11.2%，展覽面積從2011年的8173萬平方米增加到10846萬平方米，增長32.7%。

「互聯網 + 會展經濟」提供的不僅是傳統展會所具備的服務與線上資源的相加，還提供「智能化」增值服務。可以說，互聯網技術的發展，互聯網+思維的提出，為展覽業注入了新的發展活力，大大推動了展覽業的發展。未來AR技術、HTML5、人臉識別、大數據等技術創新也為會展產業提供了更多的想像空間。

『貳』 會展行業的發展趨勢

隨著經濟全球化程度的日益加深，會展業已發展成為新興的現代服務型產業，成為衡量一個城市國際化程度和經濟發展水平的重要標准之一。調查顯示，進入21世紀，中國會展業搭上經濟快速發展的列車，已經確定了在世界上會展大國的地位，並正向會展強國挺進。包括德國、美國等世界前10名的國際展覽公司都不同程度地參與了中國市場，中國的展覽館的數量和規模都堪稱名列世界前茅。隨著經濟快速增長，中國內地已成為全球發展最快的展覽市場。
中國會展經濟研究會獲悉，在我國經濟社會迅速發展推動下，我國會展業正以20%年增長率迅速發展，成為我國城市化進程的明顯標志。
中國會展經濟研究會常務副會長陳澤炎在中國會展行業發展研討會上說，穩增長在我國經濟發展任務中更顯突出，會展業與拉動經濟發展的「三駕馬車」緊密相連，有出口的展覽會、投資洽談會和各種商業展覽會。會展業是現代服務業，涉及整個社會型服務，在調結構過程中也大有可為。
「今年是我國會展旅遊業開拓企業中青旅成立會展公司十周年，這也是我國會展業大發展的十年。」陳澤炎說，2001年中國入世，首次提出會展業全面對外開放承諾。國家也把會展業列入「十一五」、「十二五」規劃發展目標，列入生產性服務業重要門類。

『叄』 中國會展業的未來發展趨勢

隨著我國經濟全球化程度日益加深，會展行業作為新興的服務業，逐漸成為了一個城市國際化程度和經濟發展水平的中葯標准之一。伴隨著會展經濟的全球擴張，許多國際會展業巨頭競爭亞洲、非洲、拉丁美洲的發展中國家市場，國際會展業正在出現重心轉移之勢。在中國加入世貿組織的背景下，中國市場的廣大以及中國成為世界新的製造業中心的潛在發展前景，使得來自國外的專業展市場需求空間較大。
中國會展業搭上中國經濟快速發展的列車，一路增長走來，已經確定了在世界上會展大國的地位，並正向會展強國挺進。據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國會展行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告 前瞻》顯示:我國會展行業將會向全球化、多元化發展。

目前，國內大多數會展企業的特點是規模小、專業性不強，因此，有實力的會展企業應採取多樣化的資本運營戰略，跳出單純依靠內部積累成長的圈子，實現快速擴張，努力發展成為中國會展業的大型的、名牌企業。為此，中國會展企業應抓住政企關系改革的契機，形成多種所有制並存的行業結構;在市場競爭中，通過資產重組、上市經營、參股控股、兼並收購等方式，進行跨地區、跨部門的戰略重組，組建會展企業集團，實現資本擴張。

『肆』 會展業的前景

很適合女性。接觸的人多而廣。

會展業迅猛發展和給社會經濟生活帶來的巨大影響，引起了政府、經濟學界、新聞媒體以及社會各界的廣泛關注。

根據國家權威經濟研究部門的研究結果，未來的十年中國最具發展潛力的十大產業當中，會展產業位列其中，深入全面分析我國經濟發展形勢和世界經濟發展潮流，我們有理由相信我國的會展業將成為我國服務業當中增長快、發展潛力大、前景十分看好的行業之一，其發展前景十分廣闊。經濟全球化使資本、信息、資源、人才、技術等生產要素在全球范圍內自由流動、優化配置，中國優越的地理位置和中國經濟對周邊地區經濟發展所具有的強大輻射功能，將使中國成為吸引跨國會展集團投資的理想熱點。外國資本的進入可以為我們帶來國外成熟的辦展理念、豐富辦展經驗、先進的辦展技術和知名會展品牌，推動我國會展業國際化、專業化和集團化水平的大幅度提高，這將使我們獲得一次利用外國資本品牌項目管理技術追趕會展發達國家的歷史機遇，中國可以成為東亞的世界性的會展大國和會展強國。

會展業的發展離不開產業和市場兩大因素。我國的機床展、電信展、紡織機械展、印刷展、冶金展、汽車展等一批專業性會展在短時間內迅速發展起來，並且躋身於世界同行業發展的先進行列，依靠的都是我國相關製造業整體提高這一產業背景優勢。中國經濟持續二十多年快速發展，經濟實力大大增強，科技和生產水平大幅度提高，為我國會展業發展提供了經濟基礎和強有力的產業背景支持。我國現代製造業迅猛發展和作為全球生產製造中心地位的形成將使更多行業、更多領域的專業會展迅速成長起來。

市場營銷是企業生產經營活動的核心，會展活動在幫助企業開拓國內、國外市場和實施「引進來，走出去」發展戰略中所發揮的至關重要的作用，使企業更加重視參加會展，需求將大幅度增加。

近年來，我國會展業蓬勃發展，會展活動在帶動相關行業發展，擴大城市就業，提高城市知名度，推動內外貿發展等方面所發揮的巨大作用，已經引起了政府的高度重視。全國許多城市已將會展業作為地方「以展促貿，以展引資，以展會友，以展興市以展揚名」的支柱性產業來發展。

2008年北京奧運會的成功申辦和上海世博會的成功申辦從國家層面提高了社會各界對會展活動的認知度。兩項國際盛事的先後舉辦將吸引更多的國內外資金、技術和人才對會展業的注入，帶動我國會展業持續快速發展。

通過以上分析，我們可以看到，我國會展業目前取得的巨大成績和未來發展所具有的巨大潛力，但是我們還要清醒的認識到我國會展業發展中目前存在的不足和與發達國家間存在的差距。

我國會展質量和檔次參差不齊，整體水平不高，與世界成熟、發達會展業相比還有很大的差距。為此，需要緊緊抓住和充分利用本世紀頭20年我國發展的重要戰略機遇期，進一步提升我國會展業發展水平，推動行業走向成熟。

會展業賴以生存的體制基礎是市場經濟體制，我們的會展業管理體制和管理的方式方法必須符合市場經濟的普遍原則，遵循會展業的發展規律，並適合中國國情。因此改革我國現行會展管理體制，主要涉及以下兩個方面。

一、關於管理體系。在市場經濟條件下，行業管理是一種公共行政行為，管理的主體主要有兩個：一個是政府及其職能部門，是政府公共行政的執行者；

一個是行業協會，是非政府的公共服務的實施者和提供者。這兩個不同層面的管理的內容和手段各不相同，兩者有明晰的分工，各自不能缺位，相互間也不越位、錯位。

1、以政府及其職能部門為主體構建會展宏觀調節體系。就會展行業而言，宏觀調節的內容十分豐富，大量工作需要開展。

首先，需要制定相關的法律法規，將會展業納入法制軌道。

其次，制定行業發展政策。我國的會展業作為一個新興行業發展起來，對促進中外經濟技術交流與合作、帶動相關產業的發展發揮了積極重要的作用，應該得到國家產業發展政策的支持。會展場館建設投資大、周期長，按照國際的通行做法，需要政府在土地使用、稅收征管方面給予一定的優惠，甚至給予一定的資金支持。

第三，根據會展行業發展所需的環境和配套設施要求，對交通、通訊、旅遊、商檢、貨物通關等項業務和所涉部門進行協調，使會展業與這些部門和行業在互動中共同促進、協調發展。

第四，對會展經營秩序和會展市場進行有效監管。充分發揮工商、稅務和公安等政府行政執法部門的作用，對會展經營行為和市場秩序進行有效的監管。

2、以會展行業協會為主體，建立功能完善的、統一的行業協調服務體系，這既符合市場經濟發展的要求，也是發達國家普遍採取的做法。

根據國外的成功經驗，由會展業協會開展的行業協調管理工作主要有：制定會展業的行業規范，對辦展單位的資質實行評定，實行行業自律；對辦展計劃和辦展項目進行協調；對展覽會的統計數據進行公正審核，推動本行業誠信建設，為國家統計部門、宏觀管理部門和經濟研究部門提供真實的數據統計等等。

二、關於管理手段和方式方法。目前，我國會展管理手段單一、滯後，不符合市場經濟的原則和發展要求，迫切需要改革和調整。按照市場經濟發展的要求，政府對會展業應主要通過法律的、經濟的、公共財政的方式來進行宏觀調節，而會展行業協會則主要是採用協調、自律、服務和市場的手段。按照我國行政審批管理體制改革和即將實施的《行政許可法》的精神和要求，行政審批在會展管理中使用的范圍應該受到嚴格的限制，盡量減少直至徹底取消行政審批環節。

目前，低水平重復辦展現象大量存在，類似的問題在西方發達國家也曾出現過，他們採取的方法是用市場經濟的手段，通過優勝劣汰的市場競爭機制來解決這個問題。他們由會展業協會等業界權威機構建立和實行會展統計數據審計，並向社會公布。參展商和觀眾可以依據權威部門公布的會展數據，選擇適合自己的會展項目參展或者參觀，不同會展間則依靠會展的質量和服務水平展開公平競爭，從而有效遏制了重復辦展現象的發生。

借鑒國外的成功經驗和做法，實行會展統計數據審計，不是依據行政命令和行政審批的方式進行，而是以其公正透明權威性來吸引會展組織者自願參加。

會展統計數據審計首先受到參展商、觀眾和高質量、高水平會展活動的組織者的歡迎，會展統計數據經過業界權威部門組織的審計機構的審計並由其向社會公布，逐漸成為會展品牌和信譽的象徵。公平有序的會展競爭秩序逐步建立和完善起來，這是用市場經濟的辦法對會展市場進行規范和監督的成功做法。

中國貿促會作為經國務院授權的會展行業管理部門之一，經廣泛調研，准備於2004年組織試行會展數據的統計與審計業務，相信對推動統一開放、競爭、有序的會展市場的形成，將發揮積極的作用。
http://fair.cbiq.com/showroom/business/show_business.asp?artcle_id=1662

『伍』 中國會展產業的發展前景和機遇

近年來中國會展業取得了飛速發展，會展規模和層次不斷提高，但與發達國家相比還有一定差距。總體來看，中國會展業結構不合理，專業化、市場化水平偏低，國際競爭力不強，仍處於重數量、輕質量，重形式、輕效益的粗放型發展狀態，但這些方面也成為會展業之所以可以有廣闊前景與機遇的基礎面。
另政策方面，商務部印發了《關於「十二五」期間促進會展業發展的指導意見》。明確了「十二五」期間促進會展業發展的指導思想、基本原則、主要任務和保障措施，是中國會展行業發展的第一個中長期指導性文件。《意見》指出，中國會展業巨大的市場潛力受到國際會展行業的青睞，吸引了一批國際會展企業躋身中國市場，促進了中國會展業國際競爭力的提升。

『陸』 如何進一步促進會展區域經濟帶上會展產業的發展

答：會展行業作為一種新型的產業，正在迅速發展。它起源於歐洲和北美，目前已經成為全球性的產業。中國國際經濟發展研究中心行業特邀研究員、恆油財智商務服務（北京）中心高級顧問羅百輝指出，每年在世界各國舉的各種國際會議多達40萬個，會議的直接和間接的經濟效益超過2800億美元。國際會展市場的巨大潛能和會展經濟的高額回報，加上國內會展的巨大誘惑，使得許多國家的政府及民間機構紛紛加入到會展市場競爭的行列，積極發展本國的會展產業。羅百輝認為，隨著入世對中國會展業的帶動，中國會展的數量和質量都將有一個大的整合與提升。一、中國會展業發展現狀入世對中國會展業是「利好」。中國是擁有13億人口的大國，是世界最大、最具潛力的消費市場。入世後國內市場的對外開放將進一步擴大，國際市場也將對我們更加開放，兩個市場的開放必將促使中國的內需外貿和經濟活動更趨活躍。入世後，中外展覽組織者之間的競爭、國內各展覽組織者之間的競爭、展覽場館相互之間的競爭、中國各展覽城市之間的競爭以及中國展覽會與周邊國家及世界其他國家相同展覽會之間的競爭會愈演愈烈。目前中國會展業有「三多」：展覽數量多、主單位多、行業重復展多。入世後，隨著展覽市場軼序的逐步規范、競爭的加劇，這「三多」將逐步發展為「三少」：展覽會的數量會逐步減少，但展覽會規模會越來越大；展單位會越來越少，但有實力、有影響、資金雄厚的展單位會越來越多；重復展現象逐漸減少，但品牌展覽會將越來越多。入世將促進中國展館設施水平更快提高。基礎場館條件的好壞對會展業的發展影響很大。會展業蓬勃發展及其對經濟發展的巨大促進作用使政府和相關企業對投資建設現代化展覽中心非常重視，廈門、南京、長春、長沙、西安、青島、合肥、沈陽、煙台、成都、武漢等市及上海新國際博覽中心等展覽設施在近幾年內陸續建成。中國國際經濟發展研究中心行業特邀研究員、恆油財智商務服務（北京）中心高級顧問羅百輝分析認為，中國展會目前的發展水平是與中國整體經濟發展水平相一致的。會展業已經形成一個行業，入世後中國市場經濟的進一步成熟，展覽市場本身的發展和需求，中外價格並軌肯定是一種必然的趨勢。入世對中國會展業也將產業一些負面影響，據業內人士預測，僅國民待遇一項，就將使展會業收入下降三成以上，展會利潤率下降。另外，目前國內舉比較成功的大展會一直不同程度地受到同類中小展會組織者的覬覦。隨著入世和國外展公司的進入，這些國內中小展公司正在尋找與外國展商合作的機會，有的已經進入合作階段。這樣做的目的十分明確，就是不惜一切代價，擠垮國內大展。當前，雖然中國會展業尚未進入完全開放的程序，但中外會展業已經提前開始了一場「沒有硝煙的戰爭」。自上世紀90年代，中國的展覽業就在全球展覽業中異軍突起，形成了一個新興的展覽業市場。從展覽的項目數、規模、總體水平和影響看，中國已成為亞洲的展覽大國，並正逐步成為亞洲地區的區域性「展覽中心」。我國現在已經擁有一批具有國際水平的現代化展覽場館，形成了若干具有一定實力的展覽集團公司，也培訓了一批水平高、影響比較大的名牌展覽會。日益繁榮的展覽活動不僅對引導有關產業發展，提升製造業水平，促進生產要素流動、優化資源配置發揮了重要作用，而且有力地推動、配合了中國企業發揮比較優勢、走向國際市場、參與國際商品供應鏈，實現了良好的經濟效益和良好的社會效益。二、中國會展業發展特點與世界上會展業發達的國家相比，盡管當代中國會展業的起步比較晚、起點比較低，但發展很快。中國國際經濟發展研究中心行業特邀研究員、恆油財智商務服務（北京）中心高級顧問羅百輝表示，隨著中國會展業的快速發展，展會經濟也成為經濟發展中的一個亮點，在中國會展業進軍中東沙特等新興市場的同時，境外的許多展覽企業也大舉進入中國市場。目前，中國會展業與國外主要展覽大國相比，有以下五個特點。

『柒』 會展行業有發展的前景嗎請分析下，謝謝~~~

答：會展行業作為一種新型的產業，正在迅速發展。它起源於歐洲和北美，目前已經成為全球性的產業。中國國際經濟發展研究中心行業特邀研究員、恆油財智商務服務（北京）中心高級顧問羅百輝指出，每年在世界各國舉辦的各種國際會議多達40萬個，會議的直接和間接的經濟效益超過2800億美元。國際會展市場的巨大潛能和會展經濟的高額回報，加上國內會展的巨大誘惑，使得許多國家的政府及民間機構紛紛加入到會展市場競爭的行列，積極發展本國的會展產業。羅百輝認為，隨著入世對中國會展業的帶動，中國會展的數量和質量都將有一個大的整合與提升。 一、中國會展業發展現狀 入世對中國會展業是「利好」。中國是擁有13億人口的大國，是世界最大、最具潛力的消費市場。入世後國內市場的對外開放將進一步擴大，國際市場也將對我們更加開放，兩個市場的開放必將促使中國的內需外貿和經濟活動更趨活躍。入世後，中外展覽組織者之間的競爭、國內各展覽組織者之間的競爭、展覽場館相互之間的競爭、中國各展覽城市之間的競爭以及中國展覽會與周邊國家及世界其他國家相同展覽會之間的競爭會愈演愈烈。 目前中國會展業有「三多」：展覽數量多、主辦單位多、行業重復辦展多。入世後，隨著展覽市場軼序的逐步規范、競爭的加劇，這「三多」將逐步發展為「三少」：展覽會的數量會逐步減少，但展覽會規模會越來越大；辦展單位會越來越少，但有實力、有影響、資金雄厚的辦展單位會越來越多；重復辦展現象逐漸減少，但品牌展覽會將越來越多。 入世將促進中國展館設施水平更快提高。基礎場館條件的好壞對會展業的發展影響很大。會展業蓬勃發展及其對經濟發展的巨大促進作用使政府和相關企業對投資建設現代化展覽中心非常重視，廈門、南京、長春、長沙、西安、青島、合肥、沈陽、煙台、成都、武漢等市及上海新國際博覽中心等展覽設施在近幾年內陸續建成。中國國際經濟發展研究中心行業特邀研究員、恆油財智商務服務（北京）中心高級顧問羅百輝分析認為，中國展會目前的發展水平是與中國整體經濟發展水平相一致的。會展業已經形成一個行業，入世後中國市場經濟的進一步成熟，展覽市場本身的發展和需求，中外價格並軌肯定是一種必然的趨勢。 入世對中國會展業也將產業一些負面影響，據業內人士預測，僅國民待遇一項，就將使展會業收入下降三成以上，展會利潤率下降。另外，目前國內舉辦比較成功的大展會一直不同程度地受到同類中小展會組織者的覬覦。隨著入世和國外辦展公司的進入，這些國內中小辦展公司正在尋找與外國展商合作的機會，有的已經進入合作階段。這樣做的目的十分明確，就是不惜一切代價，擠垮國內大展。當前，雖然中國會展業尚未進入完全開放的程序，但中外會展業已經提前開始了一場「沒有硝煙的戰爭」。 自上世紀90年代，中國的展覽業就在全球展覽業中異軍突起，形成了一個新興的展覽業市場。從展覽的項目數、規模、總體水平和影響看，中國已成為亞洲的展覽大國，並正逐步成為亞洲地區的區域性「展覽中心」。我國現在已經擁有一批具有國際水平的現代化展覽場館，形成了若干具有一定實力的展覽集團公司，也培訓了一批水平高、影響比較大的名牌展覽會。日益繁榮的展覽活動不僅對引導有關產業發展，提升製造業水平，促進生產要素流動、優化資源配置發揮了重要作用，而且有力地推動、配合了中國企業發揮比較優勢、走向國際市場、參與國際商品供應鏈，實現了良好的經濟效益和良好的社會效益。 二、中國會展業發展特點 與世界上會展業發達的國家相比，盡管當代中國會展業的起步比較晚、起點比較低，但發展很快。中國國際經濟發展研究中心行業特邀研究員、恆油財智商務服務（北京）中心高級顧問羅百輝表示，隨著中國會展業的快速發展，展會經濟也成為經濟發展中的一個亮點，在中國會展業進軍中東沙特等新興市場的同時，境外的許多展覽企業也大舉進入中國市場。目前，中國會展業與國外主要展覽大國相比，有以下五個特點。

『捌』 會展產業的產業簡介

會展產業是新的朝陽產業從效果看, 政府型會展發展模式對拓展城市發展空間, 提升城市國內外地位起到了極其重要的作用。但是,由於不了解該模式的運作規律, 盲目性很大, 造成許多基礎設施的閑置, 有的大型會展中心的功能都發生了轉變。
國外政府主導型會展發展模式的運作特徵:
所謂政府主導型會展發展模式, 就是指以國家政府為經營主體的會展產業發展模式。這種模式強調政府背景下的企業化運作以及對市場強有力的宏觀調控能力。國際上, 以政府主導型為會展發展模式的代表國家有德國、新加坡和韓國。這類國家的做法有以下幾個特點:
1.有主導產業的權威組織, 宏觀控制能力強, 本國會展市場秩序井然。成立於1907年的德國貿易展覽業協會(AUMA) , 是德國展覽業的最高協會, 雖然是由參展商、購買者和博覽會組織者組成的聯合體, 但承擔著許多政府的職能, 權威性較強。該協會的主要職責有三個方面: 第一, 制定嚴格的規章制度和相應的評估指標, 科學甄選德國各個展覽城市的展覽品種和博覽會組織者的選定。第二, 對世界各地的展會進行綜合考察, 為德國政府贊助金的派發提供科學依據。第三, 制定長期會展發展戰略規劃, 審議每一個展覽的計劃方案, 淘汰不合乎市場變化的展覽會。
2.突出政府服務功能, 重視會展目的地的整體形象塑造。成立於1974年的新加坡旅遊局展覽會議署, 以銷售促進、信息提供、協調為其主要職能。具體職責有: 第一, 協助、配合會展公司開展工作, 向國際上介紹新加坡舉辦國際會展的優越條件, 促銷在新加坡舉辦的各種會展。第二, 制定優惠的政策, 確保展覽公司的收益。如, 新加坡展覽會議署不向新加坡的會展公司收取任何費用; 無需任何審批手續即可舉辦展覽會。
3.強調政府的扶持和導向功能。會展經濟的發展需要先進的基礎設施, 政府的先期資金投入力度直接影響城市會展經濟發展的速度。同時, 如何利用新興產業扶持經濟不發達地區的經濟發展也是走政府主導型會展發展模式國家所考慮的一個問題。這個方面, 韓國經驗值得借鑒。韓國光州市所在的全羅南道地區經濟落後, 但是, 光州的汽車製造業、光電子產業、食品加工業等產業在國內地位非常高, 為此, 韓國政府決定依託當地優勢產業, 大力發展會展產業, 並以此帶動當地酒店業、餐飲業、旅遊業等服務業的發展, 改善所處地區的經濟落後面貌。韓國政府主要實施了兩大戰略舉措: 第一, 由政府直接投資, 修建了現代化的展覽中心, 即由以韓國前總統金大中先生命名的會展中心。該中心是韓國7個展覽中心中唯一由政府投資的展覽中心。第二,依託當地優勢產業, 挖掘文化內涵, 打造品牌會展。光州是韓國泡菜的發祥地, 被譽為「美味的故鄉」。當地政府通過舉辦主題為「五千年泡菜之芳香, 從光州走向世界大慶典」的系列節事活動,使光州會展城市形象迅速被市場認可。

『玖』 會展的發展如何

如何發展中國的會展旅遊 目前中國會展業的各方面發展遠沒有旅遊業成熟。會展對旅遊的推動更多表現在客觀方面,而沒有象旅遊業對會展的推動那樣積極主動。但隨著會展業的發展,會展旅遊就需要更多會展業的政府主管部門去尋找恰當的切入點,積極主動地開展推動旅遊的活動。所以,要將中國的會展旅遊業發展起來,其關鍵就是如何去尋找旅遊與會展互相推動的切入點,並且更深一層地理解旅遊與會展的互動模式,然後採取一套行之有效的、適合中國國情的方法,建設有中國特色的會展旅遊業。 讓我們先來看一下北京會展旅遊發展的一個案例。政協北京市第九屆委員會第三次會議委員提案答復(第0705號提案的辦理報告)中指出,「北京由於是中國的首都,交通便利、信息渠道多,加上外語人才和機場設施等軟、硬體條件,相對中國來說較為突出,有開展會展旅遊的明顯優勢,但如果不抓緊,就會放棄這個優勢。國外會展專家對北京會展旅遊的暗訪結論是:北京已經具備接待大型國際會議的條件。正因為會展旅遊有著十分重要的地位和作用,北京市旅遊局已經把會展旅遊作為今後旅遊業新的增長點來認真嚴肅地好……」。這個提案答復清楚地表明了,北京旅遊局對於會展將是旅遊業發展中新增長點這一點的認識,是比較早並且比較清晰的。 在政策開路的狀態下,北京的旅遊局在會展與旅遊之間架起了通暢的橋梁。除了對申辦國際會議的組織機構提供培訓服務以及各種旅遊宣傳光碟、書籍等實物支持外,在每一個國際會展申辦成功後,旅遊局會免費提供各種信息咨詢及其他服務,比如,可以根據主辦者要求提供住宿、餐飲、娛樂、旅遊等各方面信息,甚至還可以出面對會展活動中的各消費場所進行價格方面的協調,為會展活動主辦者做好服務。 北京旅遊局的理念和做法,是應當在中國發展會展旅遊過程中大力推崇的。然而,在國內絕大多數城市,會展業和旅遊業存在著脫節現象,兩者之間的關系模式可以用「外推」兩個字來概括。所謂外推,單從字面意義上來講,即指會展活動將參展商、與會者和觀展人員推向旅遊部門,旅遊企業滯後接待、被動受益;旅遊部門在整體促銷、配套服務等方面都沒有發揮出應有的作用,旅遊業對會展活動的支撐效果不明顯。在外推的模式下,會產生以下一些弊端: 1.在管理體制上,會展活動既沒有歸口給旅遊部門統一管理與規劃,也沒有專門的會展管理機構提供指導,會議或展覽主辦者大都忙於申請審批和具體接待事務,很少考慮到同旅遊部門合作; 2.在市場促銷上,由於行業多頭管理、企業單純利潤導向等局限性,政府在組織會展公司和旅遊企業聯合開展宣傳促銷時存在很大困難,更何況沒有專業會展管理機構來牽頭; 3.在活動內容上,由於缺乏有效引導和相關服務,參展商、與會者及觀展人員的主要目的僅限於參加或觀看會展,只有很少一部分人會參與游覽、購物或文娛活動,而且,即使有這類活動也是小規模的、自發的; 4.在配套服務上,旅遊部門提供給參展商及觀眾的服務主要是住宿和餐飲,文娛表演、購物向導和游覽活動組織等服務項目明顯不足; 5.在展會效益上,會展活動給旅遊企業帶來的綜合效益不夠大,旅遊業內部各行業的收益不平衡,住宿、餐飲、交通獲利多,游覽、購物、娛樂獲利少,現有旅遊資源尤其是城市及周邊地區的景點沒有得到充分利用。 但需要說明的是,國內有些會展業起步較早的城市正在積極探索會展活動與旅遊業實現有效對接的道路,並已經成功舉辦了一系列大型會議或展覽活動,如1999 年在上海舉行的「財富論壇」、』99 昆明世界園藝博覽會、第六屆北京國際汽車展、深圳國際高新技術成果交易會、以及一年一度的廣交會等。 會展旅遊是否能夠得到深度發展,取決於會展業與旅遊業之間是否能夠保持良好的對接關系狀態,而其終極標准就是旅遊業是否能夠全程參與會展活動。我國會展業和旅遊業之間的關系優化必須全力朝這個目標努力,建議可朝以後五個方面著手建設: 1)鑒於我國旅遊業的發展水平和會展業的明顯旅遊屬性,在管理體制上,會展業可納入旅遊部門統一管理、統一促銷; 2)在市場營銷上,會展部門應和旅遊部門協作,開展聯合促銷,即使是會展企業單獨開展促銷活動,也應將展會與城市及周邊的旅遊資源和旅遊接待設施結合起來,這一點與第一個方面是吻合的; 3)在客源預測上,會展部門應與旅遊部門聯合開展調研和預測,以增強展覽會對參展商的可信任程度,但兩者的側重點有所不同,前者側重專業觀眾,後者側重一般旅遊者; 4)在配套服務上,旅遊企業應積極為參展商、與會者和觀眾提供「食、住、行、游、購、娛」等一系列服務,並盡量將豐富多彩的旅遊節慶活動與大型會議或展覽結合起來; 5)在場館後續利用上,除會展企業繼續開展大型展會以吸引觀眾外,旅遊部門可考慮將具有本城市特色的現代化場館作為都市觀光的一個重要目的地,以提高場館的利用率。