牛奶可樂經濟學完整版

A. 牛奶可樂經濟學的牛奶可樂經濟學教材版

圖書信息
作者:【美】羅伯特·弗蘭克（Robert H．Frank）
出版社:中國人民大學出版社
副標題:原書第7版
原作名:Microeconomics and Behavior
譯者:閭佳出版年:2013-9頁數:521
定價:89.90元
裝幀:平裝
ISBN:9787300175201 第一部分 緒 論第1章 像經濟學家一樣思考● 你應該先參加工作，還是先去上大學？● 為什麼航空公司提供的機上餐那麼難吃？1.1 成本–收益決策法1.2 經濟理論的角色1.3 常見的決策陷阱1.4 邊際收益和邊際成本曲線的運用1.5 看不見的手1.6 父母們希望自家孩子跟「經濟人」結婚嗎？1.7 博物經濟學家1.8 實證性問題與規范性問題1.9 微觀經濟學和宏觀經濟學本章小結第2章 供給與需求● 為什麼航空公司機票發售採取先到先得的政策？● 為什麼蘋果在消費旺季價格下降，海邊別墅卻在消費旺季價格上升？2.1 本章概述2.2 供求曲線2.3 均衡數量與均衡價格2.4 通過調整達到均衡2.5 均衡狀態的部分優點2.6 自由市場與低收入人群2.7 價格補貼2.8 價格的分配和配置功能2.9 供給與需求的決定因素2.10 預測並解釋價格與數量的波動2.11 供求代數本章概述附 錄 稅收怎樣影響均衡價格與均衡數量第二部分 消費者行為理論第3章 理性消費者選擇● 燃油稅和退稅政策有什麼玄機？● 給窮人發現金還是發食品券更好？3.1 本章概述3.2 機會集合或預算線3.3 消費者偏好3.4 最優可行組合3.5 理性選擇模型的應用本章小結附 錄 消費者預算問題的效用函數解法第4章 個人需求和市場需求● 為什麼野餐器具的本質出現戲劇性變化？● 為什麼收入增加以後，購買的某種商品反而更少了呢？4.1 本章概述4.2 價格變化帶來的影響4.3 收入變化帶來的影響4.4 價格變動帶來的收入效應與替代效應4.5 消費者對價格變動的反應程度4.6 市場需求：個人需求曲線的總和4.7 需求價格彈性4.8 市場需求對收入的依賴關系4.9 應用：預測經濟趨勢4.10 需求的交叉價格彈性本章小結附 錄 需求理論的其餘主題第5章 理性選擇和需求理論的應用● 為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？●為什麼游樂園收取固定門票，而不按游樂項目受歡迎的程度單項收費？5.1 本章概述5.2 用理性選擇模型來解釋政策問題5.3 消費者剩餘5.4 整體福利比較5.5 需求價格彈性的應用5.6 跨期選擇模型本章小結第6章 信息經濟學和不確定條件下的選擇● 為什麼含蓄是一種迷人的品質？● 為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？6.1 本章概述6.2 信息經濟學6.3 不確定條件下的選擇6.4 為糟糕結果上保險本章小結附 錄 搜索理論與贏家詛咒第7章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性● 為什麼人們有利他的行為?● 為什麼人們要去給總統選舉投票？7.1 本章概述7.2 利他選擇7.3 偏好的戰略作用7.4 承諾問題7.5 欺騙行為7.6 一個簡單的思維實驗7.7 喜好必須有差異7.8 喜好的重要性本章小結第8章 認知局限和消費者行為● 為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年表現一般都不好？● 為什麼房產經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？8.1 本章概述8.2 有限的理性8.3 非對稱價值函數8.4 沉沒成本8.5 付現成本與機會成本8.6 幸福感預測偏差8.7 不確定條件下的選擇8.8 判斷標准與偏見8.9 認知的心理物理學8.10 實際決策的難度8.11 自我控制陷阱本章小結第三部分 企業及市場結構理論第9章 生產● 為什麼一個花盆裡出產的糧食總量，養不活全世界的人口？● 為什麼建築工人現場製作牆體，而在屋頂上使用預制結構？9.1 本章概述9.2 投入–產出關系以及生產函數9.3 短期生產9.4 長期生產9.5 規模收益本章小結附 錄 生產理論的數學外延第10章 成本● 為什麼尼泊爾用人工生產砂礫，而美國用機器製造？● 為什麼工會強烈支持最低工資法？10.1 本章概述10.2 短期成本10.3 生產分配10.4 MP、AP、MC和AVC之間的關系10.5 長期成本10.6 長期成本與產業結構10.7 長期和短期成本曲線之間的關系本章小結附 錄 成本理論的數學外延第11章 完全競爭● 為什麼彩色照片比黑白照片成本低？●為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始採用機翼型設計？11.1 本章概述11.2 利潤最大化目標11.3 完全競爭的四大條件11.4 最高利潤點的短期生產條件11.5 競爭性行業的短期供應11.6 短期競爭平衡11.7 短期競爭性均衡的有效系數11.8 生產者剩餘11.9 長期生產調整11.10 看不見的手11.11 應用11.12 競爭性行業的長期供應曲線11.13 供應彈性11.14 競爭模型的應用本章小結第12章 壟斷● 為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取折扣價？● 為什麼電影院經營者對學生提供折扣電影票，但爆米花卻不打折？12.1 本章概述12.2 壟斷的定義12.3 壟斷的五種來源12.4 利潤最大化的壟斷者12.5 壟斷者沒有供給曲線12.6 長期生產調整12.7 價格歧視12.8 壟斷效率損失12.9 對自然壟斷的公共政策本章小結第13章 不完全競爭● 為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？● 為什麼如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？13.1 本章概述13.2 博弈論簡介13.3 一些特定的市場控制模型13.4 規模收益遞增下的競爭13.5 壟斷性競爭13.6 壟斷競爭的空間解釋13.7 霍特林模型13.8 消費者偏好與廣告本章小結第四部分 要素市場第14章 勞動力要素● 為什麼雨天難打車?● 為什麼閑暇不是吉芬物品?14.1 本章概述14.2 完全競爭企業的短期勞動力需求14.3 完全競爭企業的長期勞動力需求14.4 勞動力的市場需求曲線14.5 非完全競爭企業的勞動力需求14.6 勞動力的供給14.7 閑暇是吉芬物品嗎14.8 非經濟學家對勞動力供給模型的反應14.9 市場供給曲線14.10 買方壟斷14.11 最低工資法案14.12 工會14.13 勞動力市場歧視14.14 統計學歧視14.15 內部工資結構14.16 贏家通吃的市場本章小結附 錄 工作場所安全經濟因素第15章 資本要素● 為什麼壟斷企業的股票，並不比完全競爭企業的股票好？● 為什麼投資信息不可靠?15.1 本章概述15.2 金融資本與現實資本15.3 現實資本需求15.4 租金與利率之間的關系15.5 購買資本商品的標准15.6 確定利息率15.7 實際利息率與名義利息率15.8 股票與債券市場15.9 怪異的投資信息15.10 稅收政策與資本市場15.11 經濟租金15.12 最大負荷定價15.13 生產中的有限資源輸入本章小結附 錄 詳細論述可耗竭資源分配第五部分 外部效應、公共貨物品以及福利第16章 外部效應、產權以及科斯理論● 為什麼法律允許航空公司擅自駕駛班機超過私人領土？● 為什麼城市與城市之間的建築高度限制不同？16.1 本章概述16.2 外部效應的相互性16.3 應用：核電站的外部效應16.4 產權16.5 外部效應、有效性以及言論自由16.6 吸煙規則：公開場合與私人空間16.7 積極外部效應16.8 位置外部效應16.9 稅收外部效應本章小結第17章 政府● 電視廣播公司根據什麼來制定節目？● 政府安排就業，好還是不好？17.1 本章概述17.2 公共物品17.3 公共選擇17.4 收入分配本章小結第18章 一般均衡與市場效率● 開放經濟進行國際貿易，好還是不好？● 如果取消稅收，全世界就會獲得更多的好處嗎？18.1 本章概述18.2 簡單的交換經濟18.3 生產有效性18.4 產品結構有效性18.5 國際貿易增益18.6 一般均衡稅收18.7 低效行為的其他來源本章小結

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產品設計中的經濟學為什麼牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？·為什麼打開冰箱時，冷藏櫃會亮，冷凍櫃卻不會亮？·為什麼筆記本電腦能在任何國家的供電標准下運作，其他大部分電器卻不能？·為什麼24小時營業的便利店門上要安鎖？·為什麼牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？·鋁制易拉罐的生產成本本來可以更低，可為什麼人們不那麼做？·為什麼自動販賣機賣報紙的時候，允許顧客付一份錢拿若干份報，賣飲料的時候卻不是這樣？」·為什麼有些車的加油孔在司機一側，有些車卻在副駕駛一側？·為什麼受哈頓所有的計程車都是黃色橋車，而伊薩卡的計程車大多數是色彩各異的小貨車？·為什麼硬幣上的人像都是側面像，紙幣上的人像卻是正面像？」·為什麼DVD和CD的尺寸一樣大，但DVD包裝盒卻比CD包裝盒要大得多？·為什麼女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總在右邊？為什麼不同的產品有著不同的形狀呢？對此問題，若不稍微考慮成本效益原則，再聰明的回答也算不得圓滿。供求關系實踐·為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？·為什麼很多電腦製造商免費提供市價超出電腦本身價格的軟體？·為什麼一款手機只賣39.99美元，為該手機買一塊順外的電池卻要59.99美元？·為什麼印度高層建築里最貴的房間在靠上的樓層，而低層建築里最貴的房間卻在靠下的樓層呢？·為什麼很多人退休後，孩子也長大離開了家，這時他們反而要買大房子？·為什麼沙姆沙伊赫酒店的房價，在客房入住率錄高的時候反而最低？·為什麼彩色膠卷賣得比黑白膠卷便宜？·為什麼一輛售價2萬美元的新車租金為40美元一天，而500美元一件的晚禮服租金卻要90美元一天？·為什麼在很多洗衣店，清洗女士襯衣比男士襯衣收費高？·為什麼印度語電影吸引了越來越多的觀眾？為什麼紅殼蛋比白殼蛋要貴？·為什麼賀曼賀卡公司派發免費「非節日」賀卡？·為什麼在照片沖印店，同一卷照片加沖第二套免費？·為什麼最暢悄的書和CD賣得比不那麼暢悄的要便宜，而最熱門的電影，票價卻比不熱門的電影要貴？·為什麼一流私立大學收取的學費並不比二流私立大學高得多？職場的奧秘為什麼女模特比男模特收入高？·為什麼女模特比男模特收入高？·為什麼收入最高者的薪水比普通人漲得快得多？·為什麼在高檔餐廳，侍者的工資比助理廚師要高？·為什麼大型煙草會司的CEO們願意宣誓作證，尼古丁並不會讓人上癮？·為什麼在同一公司的同一工作小組中，生產效率最低的員工，收入一般比自身創造的價值要高；生產效率最高的員工，收入卻比自身創造的價值低呢？·為什麼有些服務，我們給小費，有些卻不給？·為什麼有不少快餐廳承諾，要是你付錢時沒拿到收銀條，可以享用一頓免費餐點？·為什麼員工的工資一般是隨著工作年限增長，而不是隨著工作效率的提高而增長？·為了吸引到想要的高素質員工，或為了吸引到足夠數貴的員工，為什麼僱主有時會提供高出標準的薪資？折扣中的經濟學為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？·為什麼酒店附設小酒吧的價格那麼貴？·為什麼在銀行之間電匯比用支票匯款要貴得多？·為什麼家用電器零售商會在爐具和冰箱上敲出凹痕？·為什麼黑色的蘋果筆記本電腦比同樣規格的白色筆記本電腦貴150美元？·為什麼購買音樂會套票要便宜得多？·為什麼機票現買價更高，而百老匯演出的門票現買價卻更低？·普通．『杯」的容量是8盎司，可為什麼星巴克最小杯的咖啡叫做「高杯」，容量是12盎司？·為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？·為什麼普通人連最簡單的錄像機的功能都用不全，但它卻還是有那麼多功能呢？·為什麼廉價航班的餐點收費（豪華航班一般免費）,而豪華酒店上網要收費（廉價酒店則多免費）?·為什麼不少游樂園里最受人歡迎的游樂項目，總排著長隊，游樂園卻並不對之額外收費?·為什麼顧客臨時取消預訂,租車公司不另收費,而旅店和航空公司都要收取昂貴的取消費?軍備競賽與公用品悲劇為什麼許多超市24小時營業？·為什麼醫生傾向於開過量的抗生素？·為什麼婦女願意忍受高跟鞋帶來的不適感？·為什麼許多超市（小鎮上的也不例外）24小時營業？·為什麼零售商9月份就擺出了聖誕節裝飾品？·為什麼公園樹上長的櫻桃很早就給人吃光了？·為什麼平均分攤賬單使人們在餐館里花錢？·為什麼高速公路獨立的北行車道上發生了車禍，卻使南行車道堵了車？·為什麼有不少學校要求學生穿校服？·為什麼官僚們喜歡使用語焉不詳的句子？所有權之謎為什麼鯨魚瀕臨滅絕,雞卻沒有繁衍之憂？·為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？·為什麼前蘇聯的解體使得裏海魚子醬產量銳減？·為什麼沒有一流的營利性大學？·為什麼我們能租到影碟，卻租不到書呢？·為什麼馬德里年度時裝展封殺超搜模特？·為什麼私家車座位上必備安全帶，而校車上卻沒有？·為什麼旅遊船的防撞安全設備比汽車要少？·為什麼邊開車邊吃漢堡合法，但邊開車邊打手機卻不合法呢？·為什麼計程車費要分為兩部分，既有固定的起步價，又有變動的里程價，而不是直接收取較高的里程價呢？市場信號揭密為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？·為什麼股票分析師很少推薦賣掉哪家公司的股票？·為什麼生產商有時候會在平面廣告和部分產品的外包裝上印上「參見電視廣告」的字句？·為什麼律師花在汽車和衣服上的錢，比同等收入的大學教授？·為什麼經濟學里有那麼多數學公式？·為什麼本應比大多數人都更擅長寫作的人文學科教授，經常寫出不知所雲的東西呢？·為什麼「接近全新」的二手車，比真正的新車便宜得多？·為什麼澳大利亞電影在美國如此成功？·為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年表現一般都不好？·為什麼因為組織績效精糕而炒掉領導者的策略，對組織高層顯得如此共有吸引力呢？·為什麼管理者容易高估批評的功效，低估稱贊的作用？·為什麼商店會在窗口上張貼「導盲犬可入內」的海報？現實中的博物經濟學為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？·為什麼大多數亞洲國家手機短消息的使用遠比美國更普遍？·為什麼巴西鋁制易拉罐的回收利用率比美國高？·為什麼美國的電影院一般允許現眾一張票看多部電影，而亞洲的電影院卻只許一張票看一部電影？·為什麼美國男足在國際比賽中表現這么差勁，而美國女足卻好得多？·為什麼美國消費者的買食糖的價格，比全球通價高兩倍多？·為什麼歐洲人比美國人更喜歡購買排量小的車型？·為什麼在新加坡售出的汽車當中，豪華車所佔的比例比美國高？·為什麼行人不遵守交通規則，在羅馬要被處以罰款，在紐約卻不？·為什麼美國採用的DVD格式，與歐洲及其他地區都不同，而CD格式卻到處都一樣呢？·為什麼日本夫婦在婚禮上的開銷比美國夫婦多？當心理學碰上經濟學為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導致效率降低？·為什麼康奈爾大學的實際自殺率明明遠低於全國大學平均值，可卻背負了一個學生自殺率高的壞名聲？·為什麼地產經紀人常帶客戶看兩棟差不多完全一樣的房子，可其中一棟比另一棟既便宜、環境又好？·為什麼有些品牌的冰激凌只賣小份裝，有些品牌卻只賣大份裝呢？·為什麼越來越多的公司把保安工作外包出去？·為什麼收銀員多找了錢，人們往往願意主動退還；可要是某件商品沒被收費，卻很少有人退呢？·為什麼還是有那麼多人不穿使用尼龍搭扣的鞋？·為什麼大多數百貨商店把男裝擺在較低樓層，而女裝擺在較高樓層呢？·為什麼捧球教練穿隊服？·為什麼超市大力推銷店內葯房的處方葯？·為什麼在單向行駛的橋上，謙讓有時反而會導致效率降低？非正式的人際關系市場為什麼通常外表富有吸引力的人也更聰明呢?·為什麼男女初婚年齡延後了？·為什麼人們在有了異性朋友之後，更容易找到另一個異性朋友？·為什麼人們大多認為含蓄是迷人的品質？·為什麼住在農村地區的人比住在城裡的人早結婚？·如果真如大家所認為，一夫多妻制對男人有利，而對女人有害，那為什麼以男性為主的立法者要禁止它呢？·為什麼許多軍婚都是10年後才離異？·為什麼通常外表富有吸引力的人也比其他人更聰明呢？起源二題本書中引用的大部分例子來自學生們交上來的作業。寫作這本書的時候，該如何對其進行修改，是我面對的一大棘手難題。雖然不少文章提出了有趣的問題，可有時候，答案解釋得不清不楚，甚至從經濟學的角度說不通。如果要引用這些問題，那我恐怕只有修改相應的解釋。可還有不少文章，不僅提出了有趣的問題，而且解釋得清清楚楚，文筆也妙不可言。最後，我終於決定，如果一本朽前後文風統一，讀起來更容易。於是我把學生們提出的問題，全部重新撰寫了答案。不過，我很抱歉地告訴各位讀者，至少有好幾個例子，我寫得還不如原作精彩。這里，請允許我對原作者致上最真摯的歉意。為說明原文到底有多棒，以下我逐字照錄兩例。為什麼動物保護主義者攻擊穿皮毛大衣的女性，卻惟獨放過了穿皮夾克的摩托車手？（凱文·黑塞）受挫的才華，隱藏的成本：電影特效會不會將世界上最有天賦的武術指導逐出市場？（稚各布·列受）你大概算得上初窺博物經濟學的門徑了。你可能已經向家人和朋友轉述了本書中的一些例子。如果你這樣做過，那麼，你們之間的每一場相關對話，都能加深你對這些例子閘釋的經濟學原理的理解。用經濟學的眼光看待問題，除了能幫助你在市場中做出更明智的決策之外，還有其他許多豐厚的回報。基本上，既定環境的方方面面以及人類和動物行為的所有特點，都是成本與效益相互消長所造成的直接或間接結果。憑著敏銳的目光，我們能在日常生活經驗里發現許多相關的結構和模式。在未來的日子裡，你可以把找出這些有趣現象當做一種美妙的智力冒險。[完]

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