傳媒經濟學索引

A. 開設 傳媒經濟學 碩士點的高校有哪些

1、中國傳媒大學（Communication University of China）

簡稱「中傳」，位於首都北京，是中華人民共和國教育部直屬的語言藝術類行業特色大學。是國家「世界一流學科建設高校」，「211工程」重點建設大學，「985工程優勢學科創新平台」重點建設高校，「111計劃」。

2、中國人民大學（Renmin University of China）

簡稱「人大」，由中華人民共和國教育部直屬、中央直管副部級建制，教育部與北京市共建，位列國家首批「雙一流」（A類）、「211工程」、「985工程」，為世界大學聯盟、國際應用科技開發協作網、亞太國際教育協會、入選「111計劃」、「2011計劃」。

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傳媒經濟學的研究內容和特點：

傳媒經濟學以新聞學，傳播學為理論基礎，主要研究經濟領域中的傳播課題以及傳播領域中的經濟課題,是注重理論與實踐相結合的一門學科。

傳媒經濟學專業在新聞學和傳播學專業在職研究生培養方案的基礎上，增設了案例互動實戰課程。來自於傳媒界、工商界和學術界的領袖人物，與傳媒經濟學專業的學生們共同分享他們親歷的最鮮活、最具借鑒意義的實戰案例。

旨在培養政府，企事業單位及傳媒業高級管理者及專業型人才。

B. 中國傳媒大學傳媒經濟學初試和復試參考書目

產業經濟學
9001經濟學綜合(含系統經濟知識)
①《現代產業組織》 卡爾頓 中國人民大學
②《產業經濟系統研究》 昝廷全
③《系統經濟學史：1985-2012》 昝廷全
政治學理論
9002政治學綜合
①《政治學基礎》（第二版） 王浦劬 北京大學出版社
②《現代西方政治思潮》 徐大同主編 高等教育出版社
③《政治傳播簡明原理》 荊學民 中國傳媒大學出版社
國際關系
9003當代國際關系
①《當代國際政治析論》 王逸舟 上海人民
②《國際政治概論》 李少軍 上海人民

C. 中國傳媒大學傳媒經濟學專業

主幹課程：

微觀經濟學、宏觀經濟學、傳媒經濟學、產業經濟學、發展經濟學、國際經濟學、計量經濟學、經濟學說史、財政學、金融學、國際金融學、國際貿易、傳媒經濟數據分析、管理學原理、會計學、投資學、財務管理、社會經濟統計、專業外語。

D. 傳媒經濟學這個專業怎麼樣

你說的專業屬於中抄國傳媒大學的經濟學類【按大類招生：包含經濟學（傳媒經濟方向）和國際經濟與貿易（國際文化貿易方向）兩個專業】。
這個專業是普通本科專業（非藝術類專業），所以不需要藝考，高考只看高考成績。至於實力，中國傳媒大學在傳媒領域是頂尖的實力，但是在經濟學方面實力不算很強。

E. 傳媒經濟學的圖書1

基本簡介
過去的三十多年中，傳媒經濟學的研究在世界各地廣泛開展並迅速發展，其研究領域和相關議題超出了許多對該學科不熟悉的人所能想像的深度和廣度。 從技術意義上講，並不存在特定的傳媒經濟學這一概念，因為這將意味著傳媒領域的經濟規律和理論有別於其他領域。然而，從實踐來看，將經濟規律和理論具體應用於傳媒產業和公司卻意義深遠。因為傳媒經濟學的研究有助於解析經濟影響力如何指導或限制傳媒活動，以及它如何對傳媒市場的具體動態產生宏觀影響。
傳媒產品和服務有著獨一無二的特徵和屬性，這與人們對其它產品和服務的理解迥然不同。一個基本的區別就是：傳媒產品和服務具有雙重性，它同時服務於受眾和廣告商。由於受眾市場和廣告市場對傳媒產品和服務的需求不同，因此經常會產生不均衡的經濟影響力。傳媒產品和服務有別於其他產品的另一個特徵是傳媒產品可以被多次重復利用，能夠產生比初次使用更高和更持久的價值。基於知識產權的保護，電影、錄音錄像節目以及信息等能在較長的時間內保持其經濟價值。還有必要認識到的是，對於傳媒企業和組織來說，傳媒產品的生產過程是藝術性的創造過程，這與一般性的工業化生產有著極大的區別。
經濟力量影響所有的媒體，而這種影響力也應因市場和社會體制而異。傳媒經濟學分析不僅適用於理解自由和開放的市場，它也為許多不同市場條件下的傳媒活動提供觀點和分析方法，包括在一些較為封閉或是具有很強管制及國家干預的市場，傳媒經濟學研究都能為其提供很多有益的思路和建議。 傳媒經濟學的產生從根源上來說是以傳媒經濟的產生和發展為基礎的，但是傳媒經濟學作為一門獨立學科的出現具有廣泛的基礎。
1、多種學科的融合是傳媒經濟學產生的學理基礎對傳媒經濟的研究最初是經濟學家依據傳媒在發展過程中出現的經濟問題而展開的，這期間的傳媒經濟學研究具有較強依附性，實證性和對策性研究居多，原創性研究缺乏。隨著傳媒經濟的社會影響力日益擴大，傳媒經濟現象引起了各個學科的重視，管理學、政治學、信息學等多種學科紛紛把其納入自己的研究范圍，這為傳媒經濟學學科的獨立奠定了深厚的學理基礎。但這種孤立的學科研究的片面性導致了傳媒經濟學研究的停滯不前，迫切要求其走向獨立。
2、傳媒經濟對社會影響力的擴大是傳媒經濟學產生的社會基礎傳媒經濟的最初形態是一種隱形經濟，對社會發展的貢獻沒有明顯體現出來，直到大眾傳媒的出現，傳媒經濟的社會影響才逐步擴大，並正式成為一種主流經濟形態，這是傳媒經濟學產生的社會基礎。
3、政府管理和控制傳媒經濟行為的需要是傳媒經濟學產生的政治基礎傳媒經濟活動的擴張，使其成為社會發展中不可忽視的重要力量。但長期以來，政府的管理行為一直停留在意識形態的管理之中，存在較大爭議。這一方面使得政府對傳媒經濟活動的管理存在許多盲點，另一方面也限制了傳媒業的健康發展。傳媒業迫切需要政府制定相關的制度和法律對其進行管理和控制發展。這也為傳媒經濟學的產生提供了政治基礎。
4、傳媒經濟的規模化和規范化發展是傳媒經濟學產生的經濟基礎和實踐基礎傳媒經濟的規模化發展為傳媒經濟學的產生和地位提升奠定了經濟基礎，而傳媒經濟的規范化發展使得傳媒經濟自身規律不斷顯現出來，又為傳媒經濟學的產生提供了實踐支持。
5、大眾傳媒的產生是傳媒經濟學走向獨立的關鍵點大眾傳媒的產生，一方面使其開始從事傳媒經濟方面的研究，另一方面作為一種獨立的社會存在和社會現象，其社會參與性和影響力也為傳媒經濟研究群體的擴大奠定了基礎，並最終促使傳媒經濟學走向獨立 培養目標
掌握傳播媒體的廣告經營，媒體的多元經營與資本經營，傳媒成本收益分析，媒體產品策劃與開發及受眾需求分析，為國家綜合經濟管理機構、政策研究部門、相關企業以及廣播電視等傳媒組織培養從事經濟分析、預測、規劃、經濟管理等方面的綜合素質人才。
知識面涉及廣泛
傳媒經濟學不僅能涉及到傳媒行業的知識，而且還需要掌握現代西方經濟學原理和現代經濟分析方法，熟悉國家的經濟政策和法規。另外還要求考生們具有向經濟學相關領域擴展滲透的能力，提高國家綜合經濟管理機構、政策研究部門、相關企業以及廣播電視等傳媒組織從事經濟分析、預測、規劃、經濟管理等方面從業人員的綜合素質水平。作為新興學科，傳媒經濟學的邊緣交叉性決定了該專業很強的綜合涵蓋性，對學生關於新聞傳播、經濟分析方面能力的培養有著更高要求。
適合報讀人群
在人們看來傳媒經濟學是專業人士才能報考的，但是很多行業都可以報讀這個專業。當然傳統媒體，包括報紙行業、雜志行業、圖書出版業、廣播電視行業、電影動漫業是必不可少的。另外最近幾年，戶外媒體，包括交通運輸工具媒體(公交、地鐵、飛機、火車上的移動視頻與平面媒體)、交通運輸設施場地媒體(公路、機場、火車站、候車亭等數字與平面媒體);社區媒體，包括生活社區媒體(各住宅小區與商住樓社區)、商務社區媒體(寫字樓、商場超市、健身所、醫院等)、校園社區媒體(各大中院校);新媒體，包括互聯網媒體(數字報刊、電子圖書)、掌上媒體(手機互動軟體、手機簡訊等)、數字互動媒體(各種數字電視視頻媒體)都可以選擇。
未來就業方向
傳媒經濟學畢業的學生在未來就業有著很寬泛的范圍，我們可以從事各大傳媒行業、企事業單位的新聞宣傳部門。即使我們從事一些普通的企業或公司，對自己也是很大程度上的一個提高。 到80年代，越來越多的傳媒經濟學研究著作開始涌現。這條新的研究路線在很大程度上改變了原來那種忽視傳媒企業作為商業和經濟機構的狀況。從80年代開始，很多研究為傳媒企業的組織運營、傳媒企業之間的競爭、傳媒產品的消費以及一系列經濟和金融問題提供了參考，特別是為集中和壟斷等議題提供了理解和認識的基礎。這一時期的重要成果包括：探討傳媒行業的經濟結構和組織問題(Picard，1989；Albarran，1996)，關注世界范圍內傳媒的經濟問題(Al-barran and Chan-Olmsted，1998)和具體傳媒領域內的經濟問題(Owen and Wildman，1992；Picard，etal，1988；Collins，Garnham and Locksley，1989；Dunnett，Lacy and Simon，1993，etc)等。
盡管對傳媒經濟學的研究興趣從上世紀80年代開始一直在增加，但是在該領域活躍的學者數量仍然十分有限，他們散落於世界各地，分布在不同的學術項目中，包括新聞學、廣播學、傳播學、經濟學、工商學以及政治學等。近二三十年來，世界各地的傳媒經濟學者開始融合。每年舉行的電信政策研究會議、廣播電視教育協會年會、新聞學大眾傳播教育協會年會以及每兩年召開的世界傳媒經濟大會使學者們之間的交流變得更為頻繁和便利。
同時，這一領域的學術刊物也開始創建。1987年，在羅伯特·皮卡特(Robert．G．Picard)等人的倡導下，Journal of Media Economics(《傳媒經濟學學刊》)在美國創立。這一刊物在1988年春出版了它的第一期，從此成為傳媒經濟學領域的核心刊物。1999年，International Journal on M edia Management(《國際傳媒管理學刊》)在瑞士聖加倫面世並更明確地集中研究管理問題。2004年，隨著Journal of Media Business Studies(《傳媒管理研究學刊》)在瑞典延雪平的創刊，這一領域的研究再一次得以加強。這些刊物所涵蓋的研究方法、研究議題和趨勢為傳媒經濟學的發展提供了重要指標。 80年代以後，研究傳媒經濟學的著作往往以介紹基本概念和方法為主，例如探討傳媒支出(Wood，1986)、研究傳媒的財務績效(Litman& Bridges ，1986)、研究預報收入(Ad-alTIS，1987)、研究福利經濟學與傳媒關系(Bustema，1988)、衡量集中化(Picard，1988)、通過傳媒公司支出衡量質量 (Lacy，1992)、分析消費行為(McCombs& Nolan，1992)以及從政治經濟學角度解析傳媒(Gandy，1992)等。到80年代後期和90年代初，無線和有線媒體中的結構變革問題成為關注焦點。學者們利用研究行業組織與競爭的方法，解釋和探討了有線電視行業中的融合問題(Chan-Olrrmted & Litman，1988)、多樣化問題(Albarran & Porto，1990)、電視辛迪加市場問題(Chan- Olmsted ，1991)廣電入行壁壘的市場影響問題(Berry& Waldfogel，1999)、信息分布的垂直融合(W aterman，1993)以及集中化(Sparks，1995： barran& Dimmick，1996)等。 90年代後期到新世紀之初，宏觀經濟問題，譬如經濟蕭條對傳媒的影響(Picard，2001)以及全球經濟中的傳媒制約 (Picard& Rimmer，1999)開始被關注。學者們更加強調分析傳媒公司的市場環境和行為而不是單論市場，這一時期開始涌現了對傳媒帝國的研究(Picard，1996)、對公司繼承的研究(Wolfe& Katx~r，1998)、對兼並收購的研究(Chan-Olmsted ，1998)，對公司比較戰略的研究(Shrikhande，2001)、對公司選擇的研究(Picard，2002b)以及對公司經濟學和財務學的研究(Picard，2002a)等。對於互動電視收入流和商業模式(Pagani，2000)、網上內容(Picard，2000)及免費報紙 (Ba kker，2002)的探討也開始出現。
隨著傳媒經濟學研究的發展，傳媒經濟教育也開始興起。課程教育的內容囊括了90年代的全日制學習，美國西北大學、美國Fordham大學、瑞士St．Gallen大學的MBA項目、芬蘭圖庫大學高級經理MBA項目等。碩士專業項目也在西班牙Navarra大學、南加州大學和蘇格蘭Stirling大學開設。傳媒經濟學和管理學的博士課程在印第安那大學、延雪平國際工商學院、密西根大學、科隆大學、Dortmund大學、Navarra大學、佛羅里達大學、St．GalIen大學、南加州大學等開設。
傳媒經濟學方面的非英語教科書在90年代迅速發展。Picard的書作被翻譯成中文、韓語和西班牙語；原版教科書以法語、德語、波蘭語、俄語和匈牙利語出版。很多傳媒經濟學的研究成果和教材在世界范圍內廣泛傳播；許多過去媒體市場沒有完全開放的國家也紛紛引入其他國家的經驗，希望為本國的傳媒市場改革和體制轉型提供參考。 綜觀西方傳媒經濟學的發展，其主要研究範例有三種：理論型範例，應用型範例和批評型範例(見表1)。理論型和應用型範例在研究中常常相互胞生，但批評型範例卻往往與其他兩個獨立開來。這些範例基於不同的學術基礎，關注著不同的研究議題和研究重心。
理論型範例最早由經濟學家所創導，始於一些對傳媒產品和服務的消費者以及對其選擇的研究。這種範例基於新古典主義經濟學，主要用來探討制約和推動傳媒體系的媒體力量。它常見於對傳媒發展的前景和影響力進行預測的研究，對傳媒經營人決策的研究，或是對政策優化選擇的研究。
應用型範例主要來自於大學里的企業經濟管理系以及傳播行業協會。它目前是傳媒經濟學研究中最常用的一種方法。這種範例常常探究傳播行業及其市場結構，強調對趨勢和變化的認識和理解。它的研究目的是應用型的，旨在為公司或政府制定戰略和政策，以便對經濟和消費者行為中的變化進行控制並作出快速反應。運用這種範例，學者們研究了傳媒消費行為者和廣告業趨勢、媒體公司、單一或是整體的傳媒產業等。
批評型的範例始於政治經濟學家和社會批評家，它集中應用在傳播學研究領域，主要關注福利經濟學等問題。應用批評型範例的學者一般都有強烈的文化和社會背景，這使他們能專注於諸如傳播的集中化和壟斷、文化影響、工業經濟轉向信息經濟所帶來的問題的研究。這一範例受到了英國文化研究學者和新馬克思主義學者的影響。理論型範例和應用型範例都使用宏觀經濟學和微觀經濟學方法來探討傳播機構與互動的問題。宏觀經濟學方法常常被用來分析國家層面的經濟制度運行。然而，隨著傳媒市場中民族和國家的界限越來越不明顯，這種方法也更加趨向在區域或全球的層面上探討問題。微觀經濟學方法往往側重特定市場中生產者和消費者的市場活動。它主要對諸如購買決策、價格行為、財務流程、成本結構以及財務績效等問題進行研究。它的基本觀點是，媒體是一個經濟機構，如果不認識到媒體的這種必須在市場上運營的特性就無法正確理解和認識媒體。媒體企業為消費者提供內容產品和服務，同時也為廣告商提供與消費者交流的平台。而相對來說，宏觀經濟學的方法則更多研究廣泛的行業問題和市場結構。它們探討的是競爭與壟斷、經濟變化以及政府政策對於傳播行業的影響等。
批評型範例的學者則持有更寬泛的觀點，他們研究傳播制度的經濟、政治和社會基礎、整體影響以及制度的制約性等。他們探究制度或是政策性制約的終端結果，考察由此引發的問題，尋求通過公共政策來克服效率低下的辦法。
上述三種研究範例的倡導者和實踐者之間經常存在很多爭論，但是沖突既無必要，也於事無補；因為實際上每種範例都貢獻了重要的理論依據和實踐方法，而且這幾種範例之間也存在著互補，它們的共存使彼此更具說服力，並為彼此提供了更大的發展空間。
盡管研究傳統存在著差異，隨著傳媒經濟學的發展，一些普遍性和共同性的研究方法也已形成。它們被歸納為：行業市場研究、公司研究和影響力研究(見表2)。這些方法大多運用了常見於經濟和企業研究的理論和技巧，為行業中的經濟行為的分析提供了基本的途徑。
摘自《傳媒經濟學研究的歷史、方法與範例》 中國人民大學和中國傳媒大學在職研究生重點打造「傳媒經濟學」專業。
傳媒經濟學以新聞學，傳播學為理論基礎，主要研究經濟領域中的傳播課題以及傳播領域中的經濟課題,是注重理論與實踐相結合的一門學科。
傳媒經濟學專業在新聞學和傳播學專業在職研究生培養方案的基礎上，增設了案例互動實戰課程。來自於傳媒界、工商界和學術界的領袖人物，與傳媒經濟學專業的學生們共同分享他們親歷的最鮮活、最具借鑒意義的實戰案例。旨在培養政府，企事業單位及傳媒業高級管理者及專業型人才。 《傳媒經濟三論說》
《現代傳媒經濟學》
《傳媒經濟及其在中國的發展研究》
《傳媒經濟學——數字信息經濟學與知識產權》
傳媒經濟學 (市場、產業與觀念)(國外傳媒經濟管理經典譯叢)
作者：(美)(IanB.Albarran)安瀾·B.艾爾布蘭
出版社：中國傳媒大學出版社
出版時間： 2009
ISBN: 9787811273939
開本： 16
定價: 48.00 元 安瀾，B．艾爾布蘭（AlanB．Albarran），博士，教授，美國媒介經濟學、媒介管理學和傳播學領域的著名專家，美國北得克薩斯大學（UniversityofNorthTexas）廣播電影電視系主任，曾擔任傳媒經濟領域享有世界聲譽的學術刊物——《傳媒經濟學刊》的主編。此外他還是世界傳媒經濟學術會議指導委員會委員、第七屆世界傳媒經濟會議三位學術顧問之一。
著作主要有：《傳媒經濟學——市場、產業與觀念》、《全球傳媒經濟學》、《電子媒介經營與管理》、《無線廣播產業》等。
陳鵬，北京廣播學院管理學學士，中國傳媒大學傳播學碩士、博士生，專業為傳媒經濟學，研究方向為傳媒經濟制度研究、媒介營銷管理、節目管理等。曾赴多個地區進行媒介調研，參與多項課題研究，發表研究報告、論文十餘篇，參與編著、翻譯著作多部。曾講授《數理統計》、《影視節目管理》、《傳播學理論》等課程。 內容簡介
譯者前言
中文版前言
前言
第一單元導論
第一章傳媒經濟學研究的緣起
第二單元傳媒經濟學的原理
第二章經濟概念
第三章理解市場
第四章傳媒市場評價
第三單元電子媒介產業
第五章廣播產業
第六章傳統電視產業
第七章有線與衛星電視產業
第八章互聯網產業
第四單元電影和音像產業
第九章電影產業
第十章音像產業
第五單元印刷產業
第十一章報紙產業
第十二章期刊（雜志）產業
第十三章圖書產業
第六單元傳媒經濟學研究
第十四章傳媒經濟學研究的議題
第七單元附錄
附錄A：傳媒經濟學研究的主要參考文獻
附錄B：常用的財務運算公式
術語表
關鍵詞索引
……

F. 說一下什麼是傳媒經濟學

傳媒經濟學構建於不同的經濟學理論和分析方法之上，致力於研究經濟和金融力量如何影響傳媒體系和傳媒組織，早期的學者主要致力於研究報業競爭和廣播電視結構及管制，傳媒經營人如何利用現有資源滿足觀眾、廣告商及社會對信息和娛樂的慾望和需求。

傳媒經濟學是新聞傳播學與經濟學相交叉而形成的一門新興學科，它以傳播學和經濟學、管理學理論為基礎，深入研究傳媒領域比較突出的經濟與管理問題。傳媒產業管理方向以傳播學和經濟學理論為基礎，深入研究傳媒經濟活動中比較突出的問題。

從傳媒產業的發展可以看出，研究傳媒經濟學對於理論和實踐都具有重要的指導和實踐意義，這是傳媒經濟發展的重要推動力量，也是為什麼要研究傳媒經濟學的意義所在。

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多種學科的融合是傳媒經濟學產生的學理基礎，對傳媒經濟的研究最初是經濟學家依據傳媒在發展過程中出現的經濟問題而展開的，這期間的傳媒經濟學研究具有較強依附性，實證性和對策性研究居多，原創性研究缺乏。

傳媒經濟學的發展，其主要研究範例有三種，理論型範例，應用型範例和批評型範例。理論型和應用型範例在研究中常常相互胞生，但批評型範例卻往往與其他兩個獨立開來。這些範例基於不同的學術基礎，關注著不同的研究議題和研究重心。

G. 哪些大學有傳媒經濟學專業

中國人民大學和中國傳媒大學在職研究生重點打造「傳媒經濟學」專業。

傳媒經濟學以新聞學，傳播學為理論基礎，主要研究經濟領域中的傳播課題以及傳播領域中的經濟課題,是注重理論與實踐相結合的一門學科。

傳媒經濟學專業在新聞學和傳播學專業在職研究生培養方案的基礎上，增設了案例互動實戰課程。傳媒經濟學的研究最早開展於20世紀50年代，早期的學者主要致力於研究報業競爭和廣播電視結構及管制。

(7)傳媒經濟學索引擴展閱讀

大眾傳媒的產生是傳媒經濟學走向獨立的關鍵點大眾傳媒的產生，一方面使其開始從事傳媒經濟方面的研究，另一方面作為一種獨立的社會存在和社會現象，其社會參與性和影響力也為傳媒經濟研究群體的擴大奠定了基礎，並最終促使傳媒經濟學走向獨立等。

政府管理和控制傳媒經濟行為的需要是傳媒經濟學產生的政治基礎傳媒經濟活動的擴張，使其成為社會發展中不可忽視的重要力量。

H. 中國傳媒大學傳媒經濟學都有哪些專業方向

傳媒傳媒經濟職研現四專業向選擇1、傳媒產業管理
2、際文化貿易
3、文化產業管理
4、影視項目管理;根據自興趣專業向選擇專業傳媒職研究招辦公室綜合實驗樓1304室您再具體問問

I. 開設傳媒經濟學，碩士點的高校都有哪些

1、中國人民大學（ University of China）

簡稱「人大」，由中華人民共和國教育部直屬、中央直管副部級建制，教育部與北京市共建，位列國家首批「雙一流」（A類）、「211工程」、「985工程」，為世界大學聯盟、國際應用科技開發協作網、亞太國際教育協會、京港大學聯盟成員，入選「111計劃」、「2011計劃」。

2、中國傳媒大學（Communication University of China）

簡稱「中傳」，位於首都北京，是中華人民共和國教育部直屬的語言藝術類行業特色大學。是國家「世界一流學科建設高校」，「211工程」重點建設大學，「985工程優勢學科創新平台」重點建設高校，「111計劃」、」國家建設高水平大學公派研究生項目「入選高校。

(9)傳媒經濟學索引擴展閱讀：

傳媒經濟學專業的研究內容：

傳媒經濟學以新聞學，傳播學為理論基礎，主要研究經濟領域中的傳播課題以及傳播領域中的經濟課題,是注重理論與實踐相結合的一門學科。

傳媒經濟學專業在新聞學和傳播學專業在職研究生培養方案的基礎上，增設了案例互動實戰課程。來自於傳媒界、工商界和學術界的領袖人物，與傳媒經濟學專業的學生們共同分享他們親歷的最鮮活、最具借鑒意義的實戰案例。

J. 誰能介紹一下傳媒經濟學這個專業以及就業方向和前景

我國對於傳媒經濟學的研究是從1978年開始起步的，是世界上研究傳媒經濟最早的國家之一，現在已有近三十年的歷史。在這三十年間，就傳媒經濟這個學科的建立，主要研究了三個大課題：

一是對傳媒經濟基礎理論的研究；二是對傳媒經濟理論的應用，即傳媒經濟的應用理論的研究；三是對傳媒市場營銷的研究，是從純操作層面尋找傳媒經濟學的基礎理論的途徑和應用。

一、傳媒經濟學的現狀

自1978年至2002年的20多年間，很少有人研究傳媒經濟，即使研究也僅僅是就事論事，不會觸及其本質性問題。2002年黨的十六大明確提出發展文化事業和文化產業以後，研究傳媒經濟的人多了起來，但是立足點差異較大。概括起來，大致有三種類型：

一種類型是從傳播學的角度研究傳媒經濟，認為傳媒經濟學的研究有經濟問題，但是就其本質來說，是應用傳播學的一個分支學科。持這種觀點的主要是中國傳媒經濟理論的創始者。

一種類型是從純經濟學的角度研究傳媒經濟，認為傳媒經濟是經濟學的一個分支學科，是一種經濟問題。持這種觀點的人較多，其代表人物主要是從事傳統經濟學研究的一部分學者。

一種類型是從其他角度研究傳媒經濟，認為傳媒經濟學是從任何一種學科「變異」過來的，是一種「非牛非馬」的東西，可以隨便「研究」。持這種觀點的人多是在傳媒經濟「熱」的環境下從其它學科轉向對傳媒經濟研究的人，他們僅僅是把傳媒經濟學當作一個「外殼」，其內容仍然是「研究者」原來所研究的學科內容。

1978-2002年的20多年間是傳媒經濟學形成過程中的一個撥亂反正時期。在這個時期內主要解決了科學認知傳媒性質和功能問題，其核心是創造性地提出了傳媒的兩重性和兩種功能理論，即傳媒「二重性」理論。這一理論的提出解決了以下十一個重要問題：

第一,傳媒具有政治屬性，行使宣傳功能，可以進行事業化運營；第二，傳媒具有經濟屬性，行使產業功能，可以進行產業化運營；第三，為廣播電視媒介實施制播分離制度、紙媒介實施三分開制度（產政分開、產事分開、管辦分開）、網路媒介實施產業化經營提供了理論依據；第四，為市場機制進入媒介領域提供里了理論支撐；第五，為媒介產業的資本運營尋找到了理論途徑；第六，為媒介產業資源的科學整合提供了理論基礎；第七，為科學界定媒介經營和管理尋找到了理論標准；第八，為建立科學的媒介機構（產業機構）尋找到了可遵循的規律；第九，為建立科學認知媒介行政(事業行政和產業行政）管理、財務（事業財務和產業財務）管理提供了理論基礎；第十，為媒介整合，尋找媒介發展的持久性的基礎推動力提供了理論依據；第十一，為媒介市場營銷活動的開展尋找到了直接或間接的對象。

上述十一個問題的解決，為傳媒經濟的發展消除了一定的思想障礙。所謂「一定的」，意味著還有一些問題還沒有真正解決，它還需要一個過程。

2002年以後，由於發展傳媒經濟的基本政策已經明確，所以撥亂反正的重點是如何認知傳媒經濟問題。現在在傳媒經濟的認知上，從表面上看是理論界的分歧，但是就實質來說，它直接影響著決策。

現在，我國理論界對傳媒的看法可集中在三點上：

其一，傳媒是一個純政治問題，不存在經濟問題；其二，傳媒是一個純經濟問題，不存在政治問題；其三，傳媒是一個多元性質的信息傳播工具，只講政治或只講經濟，很難說清楚傳媒的本質。純政治化、純經濟化已被媒介實踐證明是行不通的，也不是市場經濟所要求的。所謂的多元性質，是一種江湖理論的觀點，對於傳媒經濟的發展以及傳媒整體的發展都是不利的，甚至是可怕的。

傳媒經濟學是一門邊緣性學科，它是由經濟學、新聞學、信息學等學科的元素相融合而形成的具有傳媒經濟學特質元素的一門新學科。傳媒二重性理論是傳媒經濟學的靈魂或基礎。

在傳媒經濟學特質元素中，傳媒經濟論、傳媒產業論、傳媒生產力論等理論是構成傳媒經濟學要素中的核心性經濟元素，其他內容都是由經濟、政治、文化和傳播業務等學科細胞相結合而形成的交叉性的新學科元素，即傳媒經濟學基礎元素。根據傳媒二重性理論的要求和傳媒經濟學要素構成現狀，傳媒經濟學是應用傳播學中的一門分支學科。它是研究經濟、政治、文化、區域等諸多方面信息的運營活動規律和技巧的科學。傳媒經濟的運營活動並不是獨立的，而是交融在一起進行的，企圖把它們的運營活動分開是不可能的。如果「真的」分開了，也就失去了研究傳媒經濟學的意義。

總之，傳媒經濟學還是一門年輕的學科，是一門尚未成熟的新學科，有待於進一步發展。