經濟學中品牌的定義

❶ 品牌經濟學的介紹

新古典經濟學認為價格作為資源配置的協調機制是充分有效的，價格這只「看不見的手」在指揮著人們的行動和選擇。然而我們的問題是：如果價格機制是充分有效的話，那麼品牌與價格機制之間存在什麼關系？品牌研究涉及到多門學科，如管理學、營銷學、廣告學、傳播學等，但正如貝克爾所說，對品牌的經濟分析是最有說服力的，這是因為，它能對各種各樣的人類行為作出統一的解釋。從學術界來看，國內已經有學者開始利用經濟學的分析工具和分析方法對品牌進行經濟研究，如孫日瑤(2006)、劉華軍(2006)。

❷ 營銷管理學中品牌的定義

品牌是市場營銷發展到一定階段的產物。品牌的基礎是產品，但品牌的核心回競爭力卻不是產品。答品牌之所以會有巨大威力，是因為他和消費者建立了某種情感的聯系。
產品品牌是對產品而言，包含兩個層次的含義：一是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體；二是代表有關產品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：產品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。
品牌概念是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。品牌概念應該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌概念的統一和完整，具體包括企業業務領域（行業、主要產品等）、企業形象（跨國、本土等）、企業文化（嚴謹、進取、保守）、產品定位（高檔、中檔、低檔）、產品風格（時尚、新潮、動感）。

❸ 品牌該如何定義

品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別專某個銷售者或某群屬銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品和服務相區別。與品牌緊密聯系的有如下一些概念:

品牌名:品牌中可以讀出的部分--詞語、字母、數字或片語等的組合。如海爾、紅雙喜1999、TCL等。

品牌標志:品牌中不可以發聲的部分--包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。如耐克的一勾造型，小天鵝的天鵝造型，IBM的字體和深藍色的標准色等。

品牌角色;是用人或擬人化的標識來代表品牌的方式，如海爾兄弟、麥克唐納、米老鼠、康師傅等。

商標:受到法律保護的整個品牌、品牌標志、品牌角色或者各要素的組合。當商標使用時，要用「R」或「注」明示，意指注冊商標。

❹ 品牌學的品牌的概念

對於品牌的定義有多種，有的觀點認為：品牌就是牌子，商號、商標，而著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士這樣解釋品牌：「品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務相區別」。
上述定義說明品牌是一個復合概念，它由品牌外部標記（包括名稱、術語、圖案等），品牌識別、品牌聯想、品牌形象等內容構成。
我以為所謂「品牌」是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而「這一濃縮」又可以以特定的「符號」來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。從市場角度看，企業生產產品，但品牌存在於社會環境及消費者的心理，可這品牌又屬企業所有。
與品牌相關的概念
1. 什麼是「牌子」？
「牌子」是品牌的俗稱，也稱為商品或服務的臉譜。「牌子」是人們對品牌、商標、名牌等通俗稱謂。其基本含義與品牌相通。
2. 什麼是「商標」？
「商標」，英文為「trade mark」，顧名思義，就是商品的標記。這種標記不是顯示商品名稱型號、性能、產地，而是一種歸屬標記，是生產或銷售它的那個企業的標記。當人們熟知商標後，就能以商標分辨產品或服務由哪個企業生產或銷售。我們常說「格力空調」，「格力」就是商標，「空調」則是商品的名稱，由「格力」商標人們可能聯想其生產廠家，產品性能等。
商標由一些文字、圖案或符號組合，對於企業它們的商標通常是由固定的文字、圖案或符號組成。用戶或顧客可以通過這些特定標記加以識別。
3. 什麼是「注冊商標」？
商標企業在國家工商管理部門注冊並批准使用後，就成為「注冊商標」。商標的的注冊企業便擁有所注冊商標的專用權、專刊權、著作權，其商標受到法律保護。注冊商標具有排他性，不同企業的商標不能相同，一般來說同行業經營范圍內商標必須是獨家擁有。
4. 什麼是「馳名商標」？
「馳名商標」是眾多商標中的「領先者，優等生」。在中國「馳名商標」是由國家的主管機構經過一定的法律程序認定的。一個企業使用的商標，首先作為商品或服務的標志能夠代表良好的質量，其次知名度高，美譽度高且信任度或忠誠度也要較高，其商標經過政府主管機構認定，即可成為馳名商標。
「馳名商標」作為商標群中的「佼佼者」容易成為被人假冒，仿造和損壞的目標，應加強保護意識，運用法律、科技等手段加以保護。在經濟全球化及競爭自然化的時代出現許多搶注商標、仿冒商標的事件，一定要把商標特別是馳名商標的保護當做一件戰略的事情來考慮。
5. 什麼是「名牌」？
「名牌」，簡單的說，就是知名品牌，或在市場競爭中的強勢品牌。
「知名」的內涵是：「四高」 知名度高，美譽度高，信任度高，追隨度高，除此之外還在反應度、認識度、美麗度、傳播度、忠誠度等方面也應有上佳表現。名牌應是這幾者在一定程度上的統一。有觀點認為名牌就是知名度高，這絕對是片面的。「知道」與「贊美」並不是一回事，「眾所周知」並不等於「眾口稱贊」；也有觀點認為名牌就是美譽度高，這也存在片面性，美譽度高的品牌若知名度不高，也不能實現其經濟目標，另外「眾口所贊」並不等於「人人購買」， 因此，美譽度還應和知名度、追隨度、信任度、認知度、暢銷度、美麗度、滿意度等相結合，相統一，才能造就名牌。 它是把國家當作品牌而需要發展的一門品牌學次級學科。主要研究如何把國家當作品牌來經營從而立足於世界的國家發展戰略問題。這方面的相關研究代表作有：
Porter（1990）的《國家競爭優勢》；Kotler（1997） 的《國家營銷》等。雖然這些著作沒有明確提出基於品牌來架構其研究內容，但畢竟彌補了過去傳統經濟學研究的局限性，不僅從政府，也從微觀企業和消費者的角度進行一體化探討國家的發展問題，可以說這為國家品牌學的誕生奠定了多視角的理論基礎。
按品牌思維出發點和品牌塑造應用方法劃分
（即以不同側面的品牌屬性作為研究目標）：具體包括從經濟現象、文化現象、社會現象、關系現象、藝術現象、審美現象、政治現象、營銷現象、傳播媒介、符號現象、生態現象等方面來研究品牌。基於以上兩種劃分，我們對品牌學中日益突現的研究方向和次級分科進行整理性研究（如圖1所示）。盡管品牌學本身作為一門學科提出的時間不長，而且多數次級分科目前還夠不上一門學科，但為了規范品牌學研究，防止某些問題不能被恰當地提出並得到有效的關照和解決，因此特別需要站在學科未來發展的高度規范品牌學科框架。限於篇幅，這塊將只簡略介紹部分次級學科。 它是把品牌作為一種特殊的符號系統。符號學是研究分析特定環境中符號功能與結構的科學，符號學研究消費者怎樣理解市場中的象徵意義。品牌符號學應包括第一符號學（語言學研究模式，即把品牌作為一種語言現象來對待）、品牌第二符號學（精神分析研究模式）和品牌敘事學。品牌敘事學運用文學敘事學的研究成果來研究品牌產品及其相關信息（如宣傳材料等）的敘事構成，其中包括品牌敘事話語研究和敘事結構研究。
7、品牌信息傳播學
Duncan和Moriarty 認為，控制和影響品牌信息是經營品牌關系的基礎，確認信息來源格外重要，換言之，就是要找出到底是什麼部門、產品、服務、計劃或人員是信息的來源，在此之後，就可制定策略和戰術，以控制、影響信息，確保信息的一致性並加強信息，最重要的是，避免信息出現矛盾的現象。他們經過對品牌接觸點的分析，歸納出了四大品牌信息來源：經過設計的信息、產品信息、服務信息、未經設計的信息等。整合營銷(IM）理論及營銷傳播（IMC）理論為品牌信息傳播學的發展奠定了堅實的基礎。 它是把品牌作為生命體來研究其運動規律的品牌學次級分科。這是剛突現出來的新興研究方向和領域。Aaker明確提出了基於單個企業品牌系統的「品牌群」概念，指出這是一個認識品牌的全新角度。而 winkler則系統探討了「品牌生態環境」的概念和管理問題，並指出品牌生態環境是一個復雜的、充滿活力的、不斷變化的有機組織。王興元則進一步擴展了名牌作為一種關系性契約的觀點，明確提出「名牌生態系統」的概念，並對名牌生態系統的構成、名牌生態系統演化、品牌生態系統的競爭與合作、名牌生態系統的評價與診斷等進行了系統性研究。進一步的發展，提出了品牌生態系統、品牌生態管理和品牌生態學的概念。「品牌生態」 突破了傳統品牌的「現象說」，它為企事業組織提供了從品牌本質出發重新認識品牌內涵，審視品牌及其生態系統的全新視角。

❺ 經濟學的定義

經濟學（economics）是研究人類社會在各個發展階段上的各種經濟活動和各種相應的經濟關系回及其運行、發展的答規律的科學。

經濟活動是人們在一定的經濟關系的前提下，進行生產、交換、分配、消費以及與之有密切關聯的活動，在經濟活動中，存在以較少耗費取得較大效益的問題。經濟關系是人們在經濟活動中結成的相互關系，在各種經濟關系中，佔主導地位的是生產關系。經濟學是對人類各種經濟活動和各種經濟關系進行理論的、應用的、歷史的以及有關方法的研究的各類學科的總稱。

❻ 品牌的定義是什麼

品牌是指消費者抄對產品及產品系列的認知程度。

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

(6)經濟學中品牌的定義擴展閱讀

品牌戰略有四種典型類型：

1、以需求為中心，例如寶潔就是其中典型代表。

2、以產品為中心，例如蘋果電腦就是其中典型代表。

3、以品類為中心，例如加多寶紅罐王老吉就具有這種特點。

4、以市場為中心，例如娃哈哈就具有這種特點。

❼ 品牌經濟學的理論總結

需求曲線或需求定律刻畫了人類行為的本質，所以成為經濟學的理論基礎之一。本文將品牌這個要素通過「選擇成本」引入經濟學，用需求量、價格、選擇成本、品牌信用度這四個變數描述了品牌是怎樣影響和制約人類的選擇行為的，在這個意義上，引入品牌後的需求曲線成為品牌經濟學的理論基礎。本文的結論是：品牌信用度的提高一方面在其他條件不變的情況下，將有效地降低消費者的選擇成本，消費者「趨利避害」的本性使得在任意價格下需求量增加，需求曲線右移；另一方面使得品牌商品的需求彈性變小，需求曲線變陡峭。需求曲線的變動構成了品牌經濟學的理論基礎。換言之，價格和品牌一起，在社會范圍內分配稀缺資源，因而價格和選擇成本約束著參與者的慾望並協調他們的行為。本文還認為品牌信用度的提高通過改變需求曲線的位置影響市場均衡的變動，提高了均衡價格和均衡數量，同時將會增加消費者剩餘和生產者剩餘，提高整個社會的福利水平。因此，通過品牌建設提高品牌信用度，使需求曲線改變位置，即使在價格提高的條件下，需求數量也會增加。

❽ 請簡述經濟學中企業的定義及分類

企業是從事生產、流通與服務等經濟活動的營利性組織，企業通過各種生產經營活動創造物質財富，提供滿足社會公眾物質和文化生活需要的產品服務，在市場經濟中佔有非常重要的地位。
企業，「企」表示企圖，「業」表示事業，企業顧名思義是企圖事業，但專用於商業領域，表示企圖冒險從事某項獲取利潤的事業，企業作為一種組織指「應用資本賺取利潤的經濟組織實體」。在英語中為"enterprise"。企業概念反映了兩層意思，一是經營性，即根據投入產出進行經濟核算，獲得超出投入的資金和財物的盈餘，企業的經營的目的一般是追求營利性；二是反映企業是具有一定經營性質的實體。由此可見，企業基本上是屬於一個經濟概念，而不是法律概念。

企業的類型：
1、根據企業的財產組織形式可分為：個體企業 、 合夥企業 、 合作制企業 和 公司制企業
（1）個人獨資企業
個人獨資企業是指個人出資興辦、完全歸個人所有和控制的企業。
個人獨資企業的優點是：設立、轉讓、關閉容易，出資人擁有絕對決策權，管理靈活。
個人獨資企業的缺點是：負無限責任，風險大；受資金和個人管理能力的限制，規模有限。
（2）合夥企業
合夥企業是指由兩個或兩個以上合夥人共同出資、共同經營、共享收益和共擔風險的企業。
合夥企業的優點：由於可以由眾多合夥人共同籌資，因而可以擴大資本規模；也由於合夥人共負償債的無限責任，減少了貸款者的風險；比較容易成長和擴展。
合夥企業的缺點：合夥企業屬無限責任企業，合夥人對經營有連帶責任，風險大；合夥人皆能代表公司，權力分散，多頭領導，意見易產生分歧，決策緩慢。
（3）公司
公司是由兩個或兩個以上自然人或法人投資設立的，具有獨立法人資格和法人財產的企業。
其優點是：容易籌資；公司具有獨立壽命，不受出資人壽命影響；容易擴大規模。 其缺點是：手續復雜，透明度較高，而且容易受「內部人控制」。
2、根據企業組合方式可分為：單一企業、多元企業、經濟聯合體、企業集團、連鎖企業
3、根據所有制形式可分為：全民所有制企業、集體企業、私營企業、混合所有制企業、外商投資企業（包括中外合資經營企業、中外合作經營企業和外商獨資企業）
4、根據企業的行業性質可分為：工業生產企業、商品經營企業、服務企業
5.根據企業生產經營領域可分為，工業企業、商業企業、生產型企業、流通型企業、服務型企業和金融型企業。
6.根據企業規模可分為，大型企業、中型企業、小型企業。