① 旅遊經濟學試題求解
用旅客的變化量比上價格的變化量，可以求出旅客的減少量是4300，即旅客減少了6.9％。我也不確定是不是這么做的
② 關於旅遊經濟學的考試題
體驗旅遊產品開發研究
[摘 要] 本文在闡述石家莊城郊鄉村旅遊產品現狀、特徵的基礎上,提出石家莊城郊鄉村旅遊產品的開發原則及保障措施。
[關鍵詞] 城郊 鄉村體驗旅遊 產品開發
鄉村體驗旅遊是以鄉村獨特的自然風光和人文特色(生產形態、生活方式、民俗風情、鄉村文化等)為吸引物,給都市人提供認識農村、體驗農家生活、追尋古樸民風民俗的機會,為遊客提供娛樂、教育、審美和逃避現實等體驗的鄉村旅遊的高級形式。
一、石家莊城郊鄉村旅遊產品的現狀
1.鄉村旅遊產品類型單一
目前,石家莊城郊鄉村旅遊產品主要以農家樂和小景點休閑為主,以採摘游為主要活動形式,基本還停留在「摘農家果、吃農家飯、干農家活、住農家房」的階段。
2.鄉村旅遊產品普遍缺乏文化內涵
產品項目的設計和開發缺乏文化品位,許多鄉村旅遊活動缺乏創新設計和深度。在發掘當地民俗風情、提高活動娛樂性和遊客參與性等深層次開發還做得不夠,影響了產品的吸引力和遊客的重遊率。
3.鄉村旅遊產品整體營銷觀念薄弱
部分鄉村旅遊景區缺乏市場意識和競爭意識,發展大旅遊的整體觀念不強。鄉村旅遊企業存在單槍匹馬打市場者多,團結協作、聯合促銷者少現象。
4.鄉村旅遊產品缺乏規劃和策劃
許多鄉村旅遊項目盲目上馬,開發時城市化、雷同化明顯,展示鄉村差異、突出鄉村特色不夠。
二、體驗經濟時代鄉村旅遊產品的特徵
1.製造獨特的經歷和體驗
旅遊業是以出售體驗和經歷為主要產品,因此,在產品的設計上應該以資源為舞台,以環境為背景,以文化為內涵,以設施為載體,以服務為支撐,為旅遊消費者製造獨特的體驗和經歷。
2.講究環境的營造和氛圍的設計
現代旅遊不論觀光還是度假,人們都期望賦予更多休閑的內涵。旅遊消費者日漸成熟,換個環境放鬆身心成為主要追求,強調體驗參與,講究環境的營造和氛圍的設計。
3.注重社會生活資源的挖掘
現代旅遊者更青睞融入生活元素、生活氣息、生活情趣的鄉村旅遊產品。人們期望能在觀光中觀察生活,在度假中體驗生活,在休閑中品味生活。因此,鄉村體驗旅遊產品在設計中要注重社會生活資源的挖掘,濃郁的生活元素已成為鄉村體驗旅遊產品不可或缺的部件。
4.旅遊者參與產品的設計和生產
隨著旅遊消費者的消費心理和行為的變化,人們希望主動參與產品的設計和生產全過程,注重參與過程中的感受和體驗。
5.產品呈現生態化
鄉村體驗旅遊產品要實現資源規劃開發的生態化、旅遊管理的生態化、旅遊設施的生態化、旅遊行為的生態化、旅遊的生態知識普及、旅遊服務的生態化等等。
6.產品實現組合集成
旅遊者不願被動接受定型的標准化產品,追求更能體現個性化、多樣化、自由化的旅遊,更傾向於自己做主、自行組合、自由行動的產品。在旅遊產品的設計上,既要考慮各子產品的相對獨立形成菜單式模塊化,又要使各子產品能夠自由拼裝無縫連接,使旅遊者能自主便捷地設計組裝中意的旅遊產品。
三、石家莊城郊鄉村體驗旅遊產品開發的原則
1.突出鄉村旅遊產品的地方性
鄉村作為承載我國地方傳統文化的載體,是歷史文脈延續的重要場所,鄉村旅遊是區域性和地方性的旅遊活動。
2.突出鄉村旅遊產品內容的原味性
石家莊城郊鄉村資源文化內涵豐富,有反映人與自然的依存和延續、形態獨特的鄉村聚落;有深厚文化底蘊的鄉村節慶、農作方式、生活習慣、趣聞傳說等。只有將這些文化內涵挖掘出來,深層次、多方位開發設計具有地方特色的鄉村旅遊產品,才能增加鄉村旅遊產品的吸引力,提高市場競爭力。
3.突出鄉村旅遊產品的優品性
鄉村旅遊產品應追求真、善、美的境界,為遊客提供貨真價實的高品位產品,這樣的產品才是可持續的旅遊產品。
4.突出鄉村旅遊產品內容的差異性
鄉村旅遊產品的創新開發要突出產品的差異性,應緊密結合區域性旅遊市場,開發出類型多樣的鄉村旅遊產品,避免產品雷同重復。
5.突出鄉村旅遊產品形式的多樣性
只有多樣性才能豐富鄉村旅遊活動,滿足多樣的鄉村旅遊需求,增強鄉村旅遊的生命力和吸引力。產品形式上的多樣性是對鄉村旅遊深層次開發的體現,也是深層次經營的結果。
四、石家莊城郊鄉村體驗旅遊產品設計
1.農業旅遊園區
石家莊城郊發展觀光農業有良好的基礎。趙縣萬畝梨園、欒城草莓基地、藁城千畝黃杏園、贊皇的大棗、元氏縣石榴、鹿泉上寨鄉大棗、鹿泉市紫藤葡萄等,已成為石家莊城市郊區鄉村旅遊活動的主要內容。以這些農業基地為基礎,打造具有復合功能的農業旅遊園區,提高農產品的附加值。
2.鄉村DIY活動中心
石家莊城郊農村還可開發鄉村DIY活動中心。具體包括鄉村特色傳統工藝品DIY(捏麵人、泥塑、臉譜、風箏、老式玩具等)、鄉村傳統食品DIY、農耕作業(鬆土、播種、育苗、施肥、除草)、親自駕馭農耕機具如收割機、牛車、耕耘機、插秧機等。
3.鄉村俱樂部
鄉村俱樂部是服務於城市居民或高收入階層進入鄉村進行旅遊、休閑、度假消費的重要形式,是鄉村旅遊的信息中心和中介機構。鄉村俱樂部應根據周圍自然環境、地理地貌特點,充分融合地方性文化要素進行設計,不僅體現在居住特色、裝飾特色和服務特色上,還要體現在鄉村俱樂部提供的住宿、餐飲、娛樂方面。
4.鄉村博物館
石家莊城郊鄉村歷史遺址和遺跡、人文活動與民俗活動豐富,可開發鄉村博物館,集中展現鄉村文化歷史。鄉村博物館的陳列主題要別出心裁,特別要搜集對農業歷史有重大紀念意義和時代性的重要文物,從更高層次和深度上豐富陳列內容,多角度展示鄉村發展。此外,鄉村博物館應配套建設商店、咖啡廳、酒吧等,並開辦與農業和農村民俗有關的各類節慶娛樂活動。
5.鄉村田園公園
石家莊城郊鄉村自然景觀秀美,地勢西高東低,地貌類型復雜。可利用豐富的鄉村自然景觀資源,將山丘、河流、水池、草地、農田、林地和街頭廣場結合起來,形成具有多樣性的鄉村田園公園,為居民提供休閑遊憩的去處。
6.鄉村民俗度假村
石家莊城郊還可發展鄉村民俗度假村,為城市居民提供新鮮生活體驗的機會和場所。民俗度假村要打造安靜、接近自然的環境,體現人文關懷,提供運動和遊憩、人際交往的平台。
7.古村落
古村落指的是至少在民國前建村,保留了較長歷史沿革,建築環境、建築風貌、村落地址未有大的變動,具有獨特民俗民風,至今仍為人們服務的村落。石家莊城郊至今保留完好的明清於家石頭村就屬於此類。石頭村屬於遺產性古村落,可以利用古民居的藝術特點、古村落空間的完整性和村落農耕文化的豐富性,深層次挖掘其中蘊藏的歷史和文化內涵,將文化提升為傳統村落持續利用的生命力。
五、石家莊城郊鄉村體驗旅遊產品開發的保障措施
1.政府主導、部門聯動
應做好石家莊城郊鄉村體驗旅遊開發規劃,嚴格按照近、中、遠期的規劃設計,有步驟、科學合理地進行旅遊項目的建設和旅遊活動的組織。
2.吸引社會資金
發展資金緊張,是困擾鄉村游發展的一大瓶頸。所以要積極爭取中央、省、地方的旅遊資金支持,積極利用銀行中長期貸款進行旅遊項目投資,鼓勵鄉村原有居民申請小額信貸進行先期投入,制定並積極推行有關旅遊投資的優惠政策招商引資,按照「誰投資、誰受益」的原則,打破區域和行業界限,通過招股集資、入股集資、集資聯營等形式鼓勵、吸引當地和外地有條件的農民或企業家投資開發與經營。政府要制定引導扶持政策,形成一套合理的投資融資機制。
3.充分利用互聯網營銷
網路營銷覆蓋范圍廣,信息傳遞快捷,宣傳服務費用成本低,可以通過互聯網促進旅遊者與鄉村體驗旅遊經營者之間信息的溝通,提供雙方信息的交流平台。可以通過網路來展示農家旅館的位置、價格、衛生狀況、就餐情況、通訊情況、周圍環境等等遊客所關心的問題,還可以通過網站以多媒體的方式表現生動活撥、真實而有說服力的鄉村體驗旅遊活動內容。
4.大力培養專業人才
因為鄉村很難吸引外地人才,旅遊從業人員素質不高,直接導致了旅遊產品開發設計、管理和市場營銷的落後。可以利用高校、中職的旅遊人才教育系統和旅遊局的培訓班等進行學校教育與上崗培訓相結合,對開發者和管理者實行繼續教育和終身教育。教育培訓機構應制定科學、合理、全面的人力資源教育培訓計劃,不斷加強旅遊從業人員職業道德和文化、技能建設,為石家莊城郊鄉村體驗旅遊提供可靠的人才保障和智力支持。
參考文獻:
[1]吳文智:體驗經濟時代下旅遊產品的設計與創新[J].旅遊學刊,2003年第6期
[2]王雲才等:鄉村旅遊規劃原理與方法.科學出版社,2007年4月
[3]成都城郊鄉村旅遊深層次開發研究.農村經濟,2004年第5期
[4]何景明:城市郊區鄉村旅遊發展影響因素研究.地域研究與開發,2006年12月
[5]張麗華等:鄉村旅遊體驗營銷模型的一種設計.經濟管理,2007年3期
[6]孟明浩等:城郊型鄉村旅遊地開發規劃研究.福建林業科技,2006年12月
旅遊產品差異化不足，1、旅遊產品產業鏈長2、旅遊產品資源具有唯一性。比如某兩家品牌旅行社都有去西藏的行程，很有可能是他們是同一家西藏專線供應商，這樣的話最終客戶享受的是一樣的產品。那為什麼不是兩家供應商呢？因為量這么大，人少的話行不成團，他們只能成為多家旅行社的供應商，從而保證人數。深圳旅遊網www.szuuu.com，歡迎多多交流。
③ 電大形成性考核冊答案
實踐中追求答案
④ 誰有電大旅遊經濟學形成性考核冊答案
2012最新旅遊經濟學形成性考核冊
旅遊經濟學作業1
一、名詞解釋
1.旅遊經濟學
旅遊經濟學則是以經濟學的一般理論為指導，研究旅遊經濟活動中各種經濟現象，經濟關系和經濟規律的學科。
2.旅遊
旅遊實在工業化環境下，非定居者出於消遣。休閑的目的，前往旅遊目的地的旅行以及停留。
3.旅遊發展的地域格局
旅遊發展的地域格局是從區域地理來說明世界旅遊經濟在各大洲的分配狀況，旅遊經濟的地域格局可以充分說明世界旅遊發展的基本地理格局。
4.旅遊需求規律
所謂旅遊需求規律是指在影響旅遊需求量變動的其他因素不變的情況下，旅遊需求量與旅遊產品價格成反方向變化，與人們可自由支配收入和閑暇時間成正方向變化。
二、選擇題
1、旅遊業發展的前提是（ A ）
A交通運輸 B產業革命 C飯店業的發展 D產業經濟的發展
2、北京是天津、河北等省份的部分地區是（ B ）客源地
A全國性 B區域性 C中轉性 D客源地國家
3、旅遊經濟學屬於（ D ）
A理論性經濟學 B應用性經濟學 C兩者皆不是 D兩者皆是
4、（ A ）主要研究經濟現象「是什麼」。即單純考慮經濟活動世紀運作而不考慮運作效果的好壞。
A實證分析 B規范分析 C歷史分析 D定性分析
5、（ C ）世紀之後，現代意義的旅遊才真正出現。
A17 B18 C19 D20
6、（ B ）被譽為旅遊業的先驅
A治·史蒂文森 B托馬斯·庫克 C詹姆斯·瓦特
7、旅遊是分類在基本生存需要得到滿足後產生的一種精神文化追求，這句話說明了旅遊的（ A ）屬性
A文化 B經濟 C社會 D以上皆不是
8、旅遊消費涉及「吃、住、行、游、娛、購」等多個方面，體現了旅遊消費的（ D ）
A大眾性 B持續性 C廣泛性 D綜合性
9.、旅遊客源地輸送客源的規模首先取決於這個地區的（ C ）
A人口結構 B工業化和城市化程度 C總人口規模 D消費習慣
10、形成旅遊需求的首要的主觀條件是（ B ）
A閑暇時間 B旅遊動機 C支付能力 D以上都是
三、簡答題
1簡述旅遊經濟學的研究任務。
答：旅遊經濟學研究的主要任務有：
1.揭示影響和作用於旅遊經濟活動的基本經濟因素和經濟關系；
2.在研究旅遊經濟活動的基礎上，尋覓獲取旅遊業發展的最佳經濟效益和社會效益的途徑；
3.為制定旅遊業發展方針。政策和法規提供理論基礎。
2.簡述旅遊的基本性質。
答：文化屬性；
經濟屬性；
社會屬性
3.減速旅遊經濟學的性質。
答：1現代旅遊經濟是一種商品化的旅遊活動；
2現代旅遊經濟是以旅遊服務為主的綜合經濟；
3此案帶旅遊經濟是以市場為基礎的法制經濟
4.簡述旅遊經濟的特點
答：1綜合性；
2.大眾性；
3.持續性
5.簡述影響旅遊需求價格彈性的因素。
答：旅遊需求之所以存在不同的價格彈性，是由以下四個方面的因素決定的。
1旅遊服務對旅遊者的重要程度
2旅遊服務的替代狀況
3.支付的服務費用在旅遊總費用所佔的比重
4旅遊者反應時間的長短
四、思考題
請闡述旅遊需求規律的具體內容，並以現實生活中的旅遊現象來具體分析旅遊需求規律（略）
旅遊經濟學作業2
一、 名詞解釋
1、旅遊經濟價格彈性
旅遊供給量隨旅遊產品價格的變化而發生為發生反應的程度，成為旅遊攻擊價格彈性，簡稱旅遊供給彈性。
2、旅遊供給
旅遊供給在則是指在一定時期內以一定價格向旅遊市場提供的旅遊市場提供的旅遊產品的數量，具體包括旅遊業經營者提供的旅遊資源，旅遊設施和旅遊服務等的數量
3、旅遊產業發展模式
旅遊產業發展模式是指一個特定的期內，一個國家或地區旅遊產業發展的總體方式，包括旅遊產業發育模式和旅遊產業演進模式兩層內容
4、旅遊產業發展戰略
所謂旅遊產業發展戰略，是指以分析旅遊產業發展的各種因素與條件為基礎，從關繫到旅遊產業發展全局的各個方面出發，指定在較長時期內旅遊產業發展要達到的目標，解決的重點以及為達到上述目標所採取的措施的總稱
5、旅遊產業結構
旅遊產業結構指旅遊產業的構成，是旅遊經濟各行業之間的生產、技術、經濟聯系和數量比例關系
二、選擇題
1、哪種分類方法可以將旅遊目的地分為觀光旅遊地和度假旅遊地兩種不同類型（ B ）。
A以目的地構造方式劃分 B以滿足旅遊活動的類型劃分
C以目的地空間范圍劃分 D以產業經濟的發展劃分
2、下列哪一項是輔助性旅遊供給的內容是（ C ）
A商業性旅遊服務 B游覽娛樂設施 C公用事業設施 D交通運輸設施
3、與一般公交相比，旅遊交通更注重（ A ）
A舒適性 B游覽性 C季節性 D區域性
4、在旅遊交通中，除了航空交通，就屬（ D ）交通成本最高了
A鐵路 B航空 C水運 D汽車
5、根據客源地內旅遊經營商的（ B ），可以將旅遊經營商劃分為旅遊批發商、旅遊零售商和旅行代理商三類。
A性質 B職能以及作用 C注冊資本 D規模
6、( B )特點就是他自己本身不提供任何旅行服務，而只負責搜索各類旅遊信息，這一方面豐富了在線消費者的比較和選擇，另一方面又保證了搜索結果的公正性。
A綜合性在線旅遊運營商 B旅遊畢節搜索引箐開發商
C提供在線旅遊業務的傳統旅遊經營商 D旅遊代理商
7、旅遊產業發展模式總是根據特定的社會經濟條件、歷史發展進程和自然環境狀況來加以規定的，因而不同的國家或地區，選擇產業發展模式是不盡相同的。這句話說明的是旅遊產業發展模式的（ A ）。
A特指性 B概括性 C階段性 D相對穩定性
8、選擇（ B ）旅遊產業發展模式必須具備三大條件：第一，具有豐富的旅遊資源；第二，由外部旅遊需求；第三，由外部投資注入。
A滯後型 B超前型 C市場型 D政府主導型
9、保護環境，保護生態，走旅遊產業可持續發展之路，是當今世界各國面臨的共同任務，體現的是旅遊產業發展戰略指定的（ C ）原則
A成長階段性原則 B城市中心原則 C可持續發展原則 D中國特色原則
10、（ D ）是影響旅遊產業行業結構的主要因素
A旅遊消費形式與規模 B國家產業政策 C旅遊者消費傾向 D社會生產力水平
三、簡答題
1、 簡述旅遊目的地合作的主要途徑。
答：
1.樹立大旅遊觀念，強化對旅遊合作的認識
2.完善旅遊合作機制，推動旅遊合作的新發展
3.擴大旅遊合作范圍，豐富旅遊合作內容
4.整合區域旅遊資源，打造區域旅遊新形象
2、簡述影響旅遊供給的因素
答：
1.旅遊吸引物因素
2．經濟因素
3.政策因素
4.管理和服務因素
5.科技因素
6.預期因素
3、簡述旅遊交通的重要性
答：具體而言，交通對於旅遊活動的重要作用主要體現在以下三個方面：
1.交通是旅遊目的地經營的一個重要條件
2.交通是旅遊者出遊選擇的一個重要的因素
3.交通可以拓展旅遊目的地的市場空間范圍
4.簡述旅遊交通的特徵
答：區別與一般公共交通，旅遊交通具有以下特徵：
1.游覽性；
2.舒適性；
3.季節性；
4.區域性
5、簡述旅遊產業發展模式的特徵
答：1.概括性；
2.階段性；
3相對穩定性；
4特指性
四、思考題
試述旅遊批發商、旅遊零售商、旅行代理商的區別與聯系。（略）
旅遊經濟學作業3
一、 名詞解釋
1、旅遊市場
旅遊市場通常是指旅遊市場或旅遊客源市場，從經濟學角度將，它是旅遊產品供求雙方交換關系的綜合；從地理學角度將，它是旅遊經濟活動的重新，包括旅遊供給的場所和旅遊消費者，以及旅遊經營者與消費者間的經濟關系
2、驚奪性定價
驚奪性定價是旅遊企業將其生產的旅遊服務以低於成本的價格向旅遊需求者收取費用的行為，其目的是要驅逐與其對抗的市場在位者以及阻止市場進入者，從而刀刀市場壟斷的目的。
3、旅遊企業橫向一體化
旅遊企業橫向一體化是指單個旅遊企業用過外部並購。聯營或內部投資興建等方式，集結位於旅遊產業鏈同一環節上的其他同類型旅遊企業，逐步形成旅遊企業集團的過程，其目的主要是通過水平交易的內部話來實現規模經濟。
4、旅遊產業政策
旅遊產業政策是政府為了實現特定時期特定的經濟和社會目標，針對旅遊產業制定的各種政策。
二、選擇題
1、旅遊市場規模大小主要取決於該市場上（ B ）的多少。
A旅遊者數量 B旅遊購買力 C旅遊購買慾望 D旅遊目的地
2、由於旅遊是人們的一種高層次需求，而影響旅遊者需求的因素又是多種多樣的，從而使旅遊市場具有較強的波動性，任何一個因素的變化都會引起旅遊市場的變動，這說明了旅遊市場的（ C ）
A多樣性 B競爭性 C波動性 D全球性
3、哪一個是從1978年到2008年，我國國內旅遊市場由起步到成熟，呈現出四個主要特徵之一（ B ）
A旅遊市場的波動性 B旅遊市場需求呈現多元性
C旅遊市場的全球性 D旅遊市場的競爭性
4、度假游屬於（ A ）
A高端游 B中端游 C仰端游 D以上都不是
5、旅遊市場通過（ D ），成為旅遊活動的「晴雨表」，綜合反映著旅遊市場的供求變化和旅遊經濟的發展狀況。
A旅遊經濟的調節作用 B旅遊資源的配置作用
C旅遊產品的交換作用 D旅遊信息的反饋作用
6、在旅遊經濟中，市場缺陷主要是由於（ B ）而導致的功能性障礙
A市場主體缺位 B市場發育不完善 C市場主體弱化 D以上都不是
7、旅遊產業是一個關聯性極強的產業，旅遊產業的六大要素「行、游、住、食、購、娛」是旅遊行業管理的面非常廣，這體現了旅遊行業管理（ C ）
A基礎的脆弱性 B幅度的寬泛性 C要素的綜合性 D政策性
8、根據旅遊產業在國民經濟產業體系中的位置，說明了旅遊產業的結構是存在問題的，哪個問題能夠解釋這一現象。（ A ）
A產業定位問題 B產業宏觀發展問題 C產業配套問題 D產業微觀指導問題
9、由於我國旅遊發展道路和發展戰略的特殊性，客觀上形成了旅遊地區格局的（ B ）的局面。
A「重西部，輕東部」 B「重東部，輕中西」
C「重南部，輕北部」 D「重北部，輕南部」
10、1984年「五個一起上」的提出，充分調動了各個方面的積極性，使旅遊業成為海內外資金和社會資金投向的熱點，這體現了旅遊產業政策的（ D ）
A必然性 B階段性 C國家意志 D導向性
三、簡答題
1、簡述一般旅遊市場的特徵
答：1.旅遊市場的異地性
2.旅遊市場的季節性
3.旅遊市場的全球性
4.旅遊市場的波動性
5.旅遊市場的多樣性
6.旅遊市場的競爭性
2、簡述政府對旅遊經濟進行干預的必要性體
答：政府對旅遊經濟進行干預的必要性體現在以下三個方面：
1.克服市場失靈需要政府幹預
2.社會主義市場經濟制度下旅遊經濟發育的現實呼喚政府幹預
3.旅遊經濟本身所具有的特點離不開政府幹預行為。
3、 簡述旅遊企業定價模式。
答：1.利潤最大化定價模式
2.相同產品競爭定價模式
3.差別產品競爭定價模式
4、 簡述旅遊行業管理的特徵。
答：1.旅遊行業管理基礎的脆弱性
2.旅遊行業管理要素的綜合性
3.旅遊行業管理幅度的寬泛性
4.旅遊行業管理的政策性
5.旅遊行業管理的服務性
6旅遊行業管理的動態性
5、 簡述旅遊行業管理的內容
答：1.通過運用國家法規和行業性法規建立市場規則
2.通過建立執法隊伍進行運行監督
3.通過行業性服務、組織和培育市場
4.組織行業性的市場促銷，提高競爭力。
5.協調與有關部門的關系，形成有利於行業發展的政策方針
6.加強行業的國際關系，建立國際合作體制
6、 簡述旅遊市場競爭的類型
答：
1.完全競爭 又稱純粹競爭。它是指不受任何阻礙和干擾的市場競爭情況。
2.完全壟斷 指一家廠商單獨生產一種或數種商品市場上不在任何可以替代其產品的其他物品。
3.壟斷競爭 不完全競爭，是介於完全競爭和完全壟斷之間的市場狀況。它既包含競爭因素，也包括壟斷因素
4.寡頭壟斷 至某些物品的市場為幾家第七夜所壟斷，它們對價格，產量有很大影響，因此，新廠商要進入該市場參與競爭是不容易的
四、思考題
試述什麼是旅遊企業的縱向一體化和橫向一體化？兩者的區別是什麼？（略）