馬拉松經濟學

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讀後感《什麼是體育經濟》
體育經濟是指從生產和經營的角度出發,把大眾性的體育生活和與此相關的經濟行為有機地融合在一起,從而作為一項特殊的產業來發展.
一、我國體育經濟發展的障礙因素分析
我國目前可堪稱世界體育強國，但我國體育經濟的發展與體育事業的蒸蒸日上極不相稱。筆者對其加以具 體分析後，認為影響我國體育經濟發展的障礙因素主要有以下幾個方面。
1.市場定位不準。在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經濟的關系 ，造成二者嚴重脫節。多年來只強調國家投入，不注重自身的商業開發。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從 來都迴避創收的動機，並沒有把體育定位在一種商業活動的格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次 消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步 認識到體育與經濟的互動關系，但在摸索發展體育產業的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊 的眼界邁開步子大膽干。另一方面，亦或是經驗不足、缺乏理論的指導，在中國的產業結構需要大調整的時候 ，大部分企業家還有點跟不上形勢。
2.傳統體制制肘。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中 ，才嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經濟成分，但在某種程度 上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自主權。另外， 在贏利後，企業得到的往往佔少數，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲 投資體育的企業的積極性。
3.市場競爭乏力。我國全球知名企業少，眾多企業與美國、日本、西歐等發達國家企業相比，資本明顯處 於弱勢。因此，在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界盃足球賽的冠名權、指定性產品等的商業競爭中往 往難以佔有一席之地。
4.政策扶植乏力。在美、英等體育經濟發達國家、政府為扶植本國體育經濟的發展，都相應地在政策上予 以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收；企 業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地徵用的優惠政策和低 息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業相比、體育產業在政策優惠方面受到「冷 遇」。
5.相關服務不完善。體育產業和所有其他產業一樣需要一系列完善的產前、產後服務措施，服務措施跟不 上必將會阻礙體育產業的發展。我國絕大部分體育用品生產企業一味地強調體育產品的生產、銷售，卻不注重 體育產品的消費咨詢、培訓和指導，沒有及時地為消費者提供體育指導員，體育中介公司亦嚴重匱乏。這些因 素都延滯了體育經濟的發展。就拿曾經火爆一時的健身器材市場來說，對於如今出現的令人費解的市場萎縮現 象眾說紛紜。但究其主要原因，則是由於針對健身器材的選擇與使用的指導從沒熱過，有些產品根本沒有使用 方法說明，或者有，也只是極其簡單的寥寥數語，根本起不到作用。消費者沒有科學的「健身計劃」，沒有合 理的運動指導。
6.缺乏宏觀調控和科學管理。國內企業存在著嚴重的盲從傾向，哪種體育運動獲利較高時，眾商家便都往 一條道上擠，造成了重復建設、規劃不科學、盲目攀比建設規模的不良現象；同時，由於現有的體育經營管理 人員大都是退役的運動員、教練員和待業下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對市場運作及其規律的 了解，體育產業經營管理水平了亟待提高。
二、我國體育經濟發展出路
1.進一步解放思想，加大體育改革力度。我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算，吃「皇糧」。這 種現象隨著市場經濟的到來將逐步消失，體育也處於改革的大潮中。體育部門應加強與企業的合作，與企業聯 手辦體育，同時刪減分流行政人員：減少政府的行政干預，逐步實現政體（即體育企業）分開，真正按市場規 律發展體育經濟。如上海市為舉辦八運會興建的具有國際標準的場館耗資56億元，沒要國家一分錢，完全用市 場方法運作，堪稱氣勢恢弘的大手筆。我們企業家的思維也應從工業經濟的圈子延伸到體育經濟領域，考察國 外極富商業價值的體育產業，結合我國國情、開拓中國市場。
2.大力推進體育產業化經營。
（1）發展體育品牌經營。①體育用品品牌經營。 就是將體育用品及相關產品的服飾、飲料等實行品牌經 營。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內市場難以守住 ，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業的蓬勃發展以及舉國上下正在興起的「全民健身運動」， 為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應認清市場形勢，主動進行 企業的產品、產業結構調整，通過主動調整，去爭取自己的生存空間和發展空間，在體育用品的材料、功能上 不斷創新，提高產品的科技含量，著力發展自己的品牌，在守住國內市場的同時，闖出去佔領國際市場。②體 育賽事品牌經營。在中國體育日漸步入社會化、產業化發展軌道的大背景下，把一個體育賽事經營成名牌賽和 把一個體育產品經營成品牌產品一樣，同樣可以獲得品牌效應。北京國際馬拉松賽已經發展成為國內最有影響 的國際田徑賽事，並被列入世界十大A 級馬拉松賽的行列。
（2）實行體育設施多種經營。很多體育館由於經營不善， 偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。體育館 可以以體為主，按市場經濟規律全力開發體育市場，走出一條全新的體育產業化道路。譬如，開放籃球場、羽 毛球場、乒乓球廳等場館，服務全民健身；以良好的硬體建設和優質服務爭取體育競技活動、展覽會、學術交 流會在場館舉辦；開辦體育俱樂部，並配合體育活動開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經營活動。趁著我國「全 民健身運動」的熱潮，實行多種經營，讓閑置設施活起來，變單調用途為多用途，以館養館，反哺體育。
（3）依託體育進行借光經營。借光經營就是借一些體壇名人、 名物、名事的影響力來擴大產品、企業的 知名度，進而獲得巨大的經濟效益。具體運作方式有如下幾種：①與體壇名人聯合辦學，為我國體育事業的發 展培養後繼人才。②「出口」優秀的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處於世界領先水平，將我 國優秀選手和教練「輸出」到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經濟發展。③借體育賽事 在本國舉行之機，推進國內旅遊、博覽等業的發展，推動經貿合作。
（4）推進協會實體化。協會實體化是體育改革的發展方向， 中國足球協會較快、較成功地走完了脫胎換 骨的歷程。國家每年300 萬元的經費只是足協家底兒的1／20，足協目前每年已能從社會上賺回6000 萬元。中 國籃球協會一年有3000萬元入賬。國家體育總局20個運動項目管理中心，有11個中心一年可贏利1000萬元。國 家體育總局一年從社會上拿到4億元，已不亞於國家的財政撥款。參考資料：http://study.feloo.com/lunwen/teach/sport/200506/40419.html

2. 2019年成都雙遺馬拉松賽事效益

1、城市馬拉松賽事的社會效益
（一）宣揚體育精神 馬拉松是一項有趣的體育經濟活動，其緣起主要是為了紀念菲迪皮茨將雅典戰勝入侵者的消息傳回雅典。為了紀念這一事件，在1896年舉行的現代第一屆奧林匹克運動會上，專門設立長跑這一項目，並將菲迪皮茨跑完的42.193公里作為長跑的距離，馬拉松也由此得名。對於馬拉松競賽，有人指出，馬拉松競賽是孤獨的競賽，是自己與自己的爭斗。精神的力量並不是先天就具備的，而是通過後天的培養才能擁有的。馬拉松愛好者在參與馬拉松比賽當中，需要依靠堅忍不拔的意志力才能堅持下來，因此，參與者自身的精神的力量發揮著十分重要的作用，這也是其成為優秀的馬拉松選手的基本條件。因此，馬拉松並不簡單是的跑步，而是在參與的過程當中培養不斷超越自我、挑戰自我、堅忍不拔、永不放棄的體育精神
（二）引領時尚的健身方式 近年來，馬拉松賽事在我國取得了巨大的發展，吸引了越來越多的參與者，我國田徑協會發布的相關賽事的日歷，客觀的反應了馬拉松賽事在我國的快速發展。2011年我國有馬拉松賽事22場，2012年我國托馬拉松賽事為33場，2013年我國馬拉松賽事為39場，2014年我國馬拉松賽事為51場，2015年我國馬拉松賽事為134場。在短短的幾年時間內，我國馬拉松賽事獲得了巨大發展。伴隨著每一場馬拉松賽事的順利舉辦，在我國愛好跑步運動的人群與日劇增，「全民跑步熱潮」不斷涌現。在新華社與2013年評選的中國體育十大新聞當中，「跑馬拉松已成為健身新時尚」，全民馬拉松已經成為一種受社會大眾歡迎的健康、時尚的生活方式
（三）形成良好的社會環境 建設健康的城市，是世界衛生組織倡導的一項全球性行動戰略，其主要目標是為了保障城市居民能夠更加健康的生活和工作，把健康的理念融入到居民生活的各個方面，促進科學的生活、良好的社會關系，並在社會發展中努力營造積極向上的社會氛圍，在社會會發展中構建良好的社會關系。在城市體育事業發展的過程中，當馬拉松賽事融入人們的生活，成為城市生活中的重要組成時，馬拉松的價值就超出了賽事、活動本身。在進行城市文化建設當中，作為一個獨立的個體需要有品位和精神，一個城市同樣需要自己的精神和靈魂。現代城市在建設的過程中當中除了需要具備良好的基礎設施之外，還必須要有朝氣和激情；在城市建設中，健康的城市理念也會因為馬拉松賽事在廣度以及深度上的延伸而使廣大人民群眾受益
2、城市馬拉松賽事的經濟效益
（一）促進城市旅遊產業發展 體育旅遊是當前社會中的比較熱門的旅遊業態，它能夠將體育建設與旅遊愉悅身心進行有機結合，使旅遊釋放出更大的魅力。在2010年舉辦馬拉松賽事的20座城市當中，其中的19個城市是中國優秀旅遊城市，這充分表明了旅遊和體育進行有機結合是城市旅遊發展的新動向。在現代社會當中，體育與文化、藝術一起成為增強城市吸引力的重要內容。很多城市在舉辦馬拉松比較賽時，賽道選擇圍繞著旅遊景點展開，這樣不僅提高了馬拉松賽事的知名度，同樣也使城市旅遊得到傳播。城市馬拉松賽事是一個動態、極具號召力的人文旅遊品牌。城市馬拉松賽事對城市旅遊的影響，最直接、最顯著的影響是旅遊遊客的增加。隨著國內馬拉松賽事的不斷發展，其影響力也會進一步提升，這將有助於進一步推廣城市旅遊資源，保持城市經濟活力，推動經濟持續發展。
（二）促進城市體育產業發展 馬拉松賽事發展最明顯的變化是對體育產品的消費，這會促進城市經濟的快速發展。體育產業的快速發展能夠擴大就業渠道，增加就業崗位。從馬拉松體育產品的技術含量來說，體育產品屬於勞動密集型產業，如體育服裝、鞋類、球類的等，都需要大量的勞動力從事這一行業。馬拉松體育賽事的舉辦，不僅能夠所在城市帶來廣告、電視直播等直接的經濟效益，同時能夠促進城市在科學技術、城市建築、商業、交通、新媒體等諸多領域的發展，帶動城市經濟進步。在馬拉松賽事期間，大批運動員、記者以及遊客的湧入，促進了城市住宿、餐飲業的發展，增加了城市財政收入
（三）加強城市間的經濟交流 開展馬拉松運動能夠擴大城市間的經濟合作與交流。馬拉松是國內不同區域、國際之間大量人流、物流以及信息交流的過程，也是城市之間開展合作的重要的紐帶，既可以為馬拉松舉辦城市帶來技術、設備、人力、管理經驗和資金，還能夠加大宣傳城市文化，且使馬拉松舉辦城市能夠通過媒介的宣傳進入群眾的眼線，甚至能夠融入國際市場。這對於城市經濟發展和繁榮發揮著重要的作用，為城市經濟建設實現跨越式發展提供了重要的機遇 結語 近年來，隨著我國馬拉松賽事的快速發展，馬拉松正在成為很多城市的新名片。在我國城市建設中，馬拉松賽事的舉辦能夠推動城市經濟發展，增強人們體育鍛煉意識，能夠取得很好的經濟效益和社會效益。

3. 運用經濟生活知識馬拉松熱的驅動因素

馬拉松和經濟生活確實有一些因素，因為只有大城市才要用這種去促進形式形象的變化

4. 馬拉松對城市經濟的發展有何影響

如今中國很多城市爭相舉辦馬拉松賽,原因是多方面的:首先,城市馬拉松將成為新的城市名片,進一步提升城市品位與國際影響力；其次,可作為文化傳播的載體,促進各地的文化傳播與發揚；最後,馬拉松還會成為城市經濟發展的助推劑,對於城市全面發展具有非常大的促進作用。
與此同時,馬拉松賽事具有強大的整合社會資源的功能,中國各個城市馬拉松運動在得到社會各界支持的同時,也給城市和所有參與者帶來豐厚的回報。以馬拉松賽事為核心的體育營銷,早就吸引到眾多贊助商尤其是體育服裝類別贊助商參與,馬拉松賽人數眾多,又接地氣,再加上其流動的營銷畫面,一直受到眾多贊助商青睞,這為該項運動的蓬勃開展提供了足夠的資金支持。
馬拉松其實是一次大考
馬拉松賽事蓬勃開展,2011年,中國馬拉松有22場,2012年發展到了33場,2013年是39場,而2014年則大踏步地增加到了51場,2015年則有56場馬拉松。但在中國奧委會副主席、中國田協主席段世傑看來,中國的比賽不是多了,而是還很少,「美國每年有700多場,日本也有200多場馬拉松賽。」
一方面,馬拉松給更多人帶來了健康的生活方式和生活理念；另一方面,目前國內各項賽事背後卻難掩各種混亂,此次海口馬拉松引發爭議只是其中一例。馬拉松比賽,門檻看似不高,卻能夠考驗一座城市的綜合管理水平,過去的幾年間,中國馬拉松比賽的猝死、作弊、打架、路邊如廁等負面消息時有發生。
國際田聯規定,馬拉松參賽者的身體情況須得到比賽醫療機構的認可才能參加比賽。目前,一些國內的馬拉松賽還有待進一步規范加強保障、醫療救援等組織工作,提高應對突發情況的能力。至於妨礙城市交通的問題,其實如果組織得法,一些矛盾是能夠避免至少可以減輕的。香港馬拉松每年規定的起跑時間都不一樣,2012年則提前至凌晨5點30分,機動性很強,目的就是為了不擾民或者少擾民。
說到底,馬拉松賽不僅僅是一場體育比賽,更是對公眾文明素質和城市管理水平的綜合考驗,這裡面還涉及到許多普通人比較陌生的專業細節,「現在城市舉辦馬拉松比賽容易,但是要辦好了、讓盡可能多的參賽者滿意,其實很有講究,水杯如何擺放、30公里後有沒有香蕉提供,都是衡量一個賽事質量的關鍵。」一位馬拉松愛好者這樣說。

5. 肯亞人基普喬格馬拉松破2小時，為何非洲黑人這么能跑

馬拉松是一項長跑比賽項目，其距離為42.195公里，這種距離對於不管對於真正的馬拉松選手還是普通人來說都是一個讓人望而生畏的數字。但是肯亞選手埃魯德·基普喬格（非洲黑人）卻用不到兩小時的時間“跑完了這個天文數字”（准確時間是1小時59分40秒），在以往的比賽中也總是非洲黑人拿到好成績，那麼為什麼非洲的黑人會這么能跑呢？
3、經濟落後

非洲的經濟相對與世界來說都是落後的，所以他們就會把跑步當成職業。東非地區經濟落後產業少，而跑馬拉松，如果成績優秀一次就是好幾萬美元的收入，這對當地黑人來說吸引力非常大，因此他們很小的時候就開始練習長跑。

6. 馬拉松比賽中的split什麼意思

分段/Splits：將一次長跑劃分為數段，每一段就是一個 split。negative splits（後段加速）指比賽的後半段比前半段更快，一般認為這樣更好。

7. 為什麼要學習經濟學

經濟學的研究幫助人類選擇了市場經濟，學習經濟學有利於理解社會主義市場經濟

從大的方面、社會方面而言，經濟學在比較中選擇了市場經濟。現在看來，市場經濟確實如亞當·斯密所言，可以富其國而裕其民。三次偉大的工業革命都發生在市場經濟國家。凡發達國家都實行市場經濟體制，我國經濟發達地區無一例外的都是市場經濟發達的地區。選擇市場經濟必須讓市場在資源配置中起決定作用。

經濟學揭示了規律的特質。規律深藏在現象的背後，在無數偶然中展示著必然，在無序中潛藏著有序。所謂的價值規律的「自發」作用，可謂一語中的。人們即使限制了「自發」在某一方面、某一時空的表現，「自發」還會從另外的角度、另外的時空表現出來，這就是通常所講的遭到了規律的懲罰。

(7)馬拉松經濟學擴展閱讀：

經濟學的研究告訴人們，在市場經濟體制下更容易遵循經濟規律，原因在於分散的個體誰也不能左右市場，只能順應市場，這就在冥冥中遵循了經濟規律。前提是把政府職能限制在最小從而最好的范圍內。

如果不是這樣而是行政力量強大到無所不能、為所欲為的程度，又覺得自己「似乎有知識」（哈耶克語），違背經濟規律和自然規律就成了邏輯必然。遵循經濟規律和自然規律必須靠制度。靠著制度的制約和平靜而自然的心態最容易遵循規律，沒有制度制約的亢奮和頭腦發熱，最容易違背自然規律和經濟規律。