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當代中國經濟轉型下促進體育消費的對策
[摘要] 在經濟取得快速發展的前提下，我國居民生活水平和結構也相應的發生了較大變化。社會主義市場經濟體制的確立，使體育開始成為一種商品進入市場，並按照經濟規律運行。人們用貨幣購買自己所需要的體育，體育成為一種消費應運而生，萌發出勃勃生機，並日益發展成為人民日常消費的組成部分。我國體育產業發展潛力巨大，將會成為國民經濟新的增長極。伴隨著我國國民經濟的發展，體育產業己日趨重要，而體育消費將是體育產業發展的核心。體育消費在居民生活消費中所佔的地位也將大大提高，逐漸增加的體育消費已說明了這一點。本文就當代中國經濟轉型下促進體育消費的對策做了相關探索。
[關鍵詞] 經濟轉型 體育消費
一、當代中國社會經濟的轉型的特徵
我國體育產業成長於社會經濟轉型期，當代中國經濟仍處於轉型階段。社會經濟的轉型不是社會制度轉型，而是社會結構轉型，即社會的結構性變化。當代中國社會經濟轉型具有如下特點：
1.政府和市場的雙重啟動，在我國社會經濟結構的轉型過程中，政府和市場表現為兩種不同的推動力量
這兩種力量的有機結合，是世界現代化過程中的一個成功範例。我國實行的是漸進式的改革，經濟的市場化進程始終表現為一種政府倡導，試點推廣的過程。在市場經濟逐步發育成長過程中，由於存在「市場失靈」，所以政府的有效干預是必須的，又由於還存在「政府失靈」，因而市場經濟成長壯大的前提是充分發揮市場的調節作用。綜觀我國的改革歷程，我們的經濟改革取得了舉世矚目的成就，而我們的政治體制改革卻舉步不前，已在一定程度上制約著市場經濟的發展。
2.轉型進程中的非平衡狀態
從本質意義上說，當代中國經濟和社會轉型是一個整體推進的現代化變革過程，經濟和社會轉型明顯地表現為不平衡特點，甚至成為結構性轉型的重要制約因素，這種社會經濟發展的不平衡首先表現在地域上，即存在東部、中部、西部之間的「梯形發展格局」；另外表現為城鄉之間的不平衡，農村的經濟發展與社會事業的進步遠遠落後於城市；再次表現為經濟增長與社會發展之間的不平衡。我們國家社會改革滯後，社會事業欠發達，在某種程度上社會事業已成為制約經濟增長的瓶頸。
二、經濟轉型期體育產業的發展對經濟增長的促進作用
1.社會經濟轉型期體育產業的發展可帶動相關產業的增長
體育產業與其他許多產業有著比較密切的產業關聯度，在與其他產業的行業邊緣交叉上可形成許多新興產業，大力發展體育產業，能夠推動相關產業的發展，從而拉動整個經濟增長。
前蘇聯著名經濟學家瓦西里·里昂節夫曾經提出一個著名的部門關聯數學模型（里昂節夫矩陣），藉此模型，通過分析部門間產品的直接及多次間接相互消耗關系，可以定量計算出國民經濟各部門的產業關聯度，美國經濟學者曾藉此模型推算出體育產業與6個聯系較為緊密的行業之間的產業關聯度。
表 體育產業與其他行業之間的產業關聯度
與體育產業有產業關聯度的不僅限於這6個行業，在美國經濟結構現有的42個部門中，體育產業與其他產業的關聯度被列為第8位，說明與體育有關聯的部門較多。體育產業的產業關聯性一方面表現為與其他產業的直接與間接的消耗關繫上，更重要的是表現在該產業與其他產業的行業邊緣交叉上，可以形成許多新行業，積極發展體育消費可以推動這些新行業的發展。
2.體育產業正成為推動我國社會經濟轉型期經濟持續增長的重要力量
目前，我國已基本達到小康社會。如果按GDP年均增長7%測算，我國人均GDP到2018年將達到2516美元，完成工業化任務；到2030年人口將到達峰值15.5億人，人均GDP將達到5400美元左右，進入中等發達國家水平，2040年左右進入富裕國家行列，根據體育產業發展的一般規律，以及新世紀我國經濟的基本走勢，21世紀應是我國體育產業發展、壯大並走向繁榮的世紀，體育產業在我國國民經濟中的地位將進一步提升，對推動我國經濟在新世紀的持續增長將發揮越來越大的作用。
三、經濟轉型期我國體育消費存在的問題
1.體育消費水平偏低
盡管我國體育消費最近幾年發展速度較快，也取得了較大成績。但從整體上來看我國體育消費水平偏低，與發達國家相比存在較大差距。我國城市居民體育消費占居民總消費的比例還非常低，據調查結果表明：在被調查的7個城市中，即使是體育消費水平最高的上海，2004年的人均體育消費為305.68元，人均總消費為8，167.65元，體育消費占總消費的比例為3.74%；而體育消費水平最低的鄭州，2004年人均體育消費為146.25元，人均總消費為5，213.36元，體育消費占總消費的比例只有2.81%；其他5個城市(吉林、福州、成都、蘭州和廣州)的這一比例也都不超過3%；而且我國城市居民的體育消費水平基本上保持在對體育實物的消費上。而經濟發達國家人們日常生活中用於體育消費方面的開支通常占整個社會消遣和娛樂消費的30%～40%。我國作為一個發展中國家，有效體育需求不足，決定了以體育消費需求為基礎的體育產業對國民經濟的貢獻是有限的與發達國家還有較大差距。
2.城市化水平低影響體育消費的擴大
城市化水平過低有三個方面的不利影響：一是抑制了體育產業的發展，就體育消費品，尤其是體育服務消費品供給不足；二是廣大農民的收入不高，體育消費難以啟動；三是城鄉差距過大，農民的生活方式、消費習慣天然地對體育消費需求不足。城市是體育消費活動、體育產品的聚集地，將直接影響體育消費水平。城市較之鄉村發展體育產業的經濟基礎和社會基礎更好一些，如果對城市功能填平補齊，建設完善，使之接近發達國家城市的水平，那麼，城市對於體育消費、體育產業現期的直接作用將是巨大而現實的，會在較短時間內奏效。而目前我國城市化水平過低，對於體育消費的啟動與發展造成不利影響，制約著體育消費的擴大，這是影響我國體育消費浪潮規模和質量的又一重要因素。
3.缺乏體育消費環境
截止到2006年12月31日，我國(包括全國范圍內，除我國台灣、中國香港特區、中國澳門行政區，各系統、各行業、各種所有制形式)共有符合第五次全國體育場地普查要求的各類體育場地85，0080個，以2003年底全國總人口129227萬人(不含港澳台地區)計算，平均每10萬人擁有體育場地65.8個。與西方國家差距很大，如義大利，每10萬人有212個，芬蘭是457個，德國是240個，瑞士是220個，日本是260個，韓國是100個。我國非但數量少，而且開放率低，全部向居民開放的只有41.2%。場館種類單調，籃球、排球、門球場地就占總量的87%，制約了其他項目的開展。體育場地設施是體育消費的場所，是體育消費發展得以順利進行的基本物質保障。我國目前體育場地數量少、開放率低和場館種類單一，從很大程度上制約了我國居民置身於體育消費浪潮中的參與性。
四、促進我國居民體育消費發展的對策
1.培育體育消費的主體——體育消費者
體育消費的主體是具有體育消費能力和消費需要的個人或家庭，培育體育消費者，就是要培育其體育消費能力和消費需要。消費者的消費能力主要取決於收入水平，這一點早已被理論和實踐所證明。因此，增加居民收入是提高體育消費能力、促進體育消費發展的關鍵所在。這就要求大力發展生產力，特別是大力發展和培育服務業，提高就業水平，增加居民總收入。隨著國經濟的發展，我國居民收入水平不斷提高，有力地推動了包括體育消費在內的消費需求的增長。但是，我國居民收入在總量不足的情況下，還存在分配嚴重不均和社會保障不足的缺陷，二者均對居民消費產生了嚴重不利影響。貧富差距過大會造成體育消費規模不足和結構滯後；而社會保障的缺失將使得居民消費信心不足，不敢消費，不利於體育消費的發展。因此，在增加居民收入水平總量的同時，還必須調整收入結構，把縮小城鄉二元收入差距、增加廣大農村居民的收入水平和建立、健全社會保障制度放在重要位置，這樣才能培育出具備體育消費能力的消費者。
2.發展體育消費的客體——體育消費資料
發展體育消費的客體就是要做大作強體育消費資料市場，促進體育產業的發展，提高滿足體育消費主體需求的能力。我國經濟體制改革的深入和市場經濟體制的逐步建立，為體育產業的發展注入了新的活力，體育消費作為體育產業的出發點和歸宿，要求體育產業必須圍繞體育消費的要求，以體育消費的需求為軸心，既要追求經濟效益，更要堅持社會效益。因此要滿足我國人民不斷增長的體育消費需求，就必須重視對我國體育產業及和體育有關的產業的開發和利用。要發展體育產業，關鍵的措施就是制定和調整體育產業政策。根據不同地區的具體情況，從實際出發，發展各具特色的項目，讓不同地區、不同收入階層的群眾共享體育產業發展的成果。例如北京、上海等大城市應圍繞大型體育賽事，帶動相關服務業的發展，推動產業結構升級。一些邊遠地區則可以利用當地的優勢開展有特色的賽事和健身活動，促進當地經濟發展。如「環青海湖國際公路自行車賽」是世界上平均海拔最高的國際性公路自行車賽事，已連續三年成功舉辦，成為青海省對外開放的「金名片」。
3.增加體育消費的時間和空間保障
體育消費行為必須在一定的時間和空間狀態下進行，餘暇時間和場館設施是體育消費過程的時間和空間保障，是體育消費過程的必要條件。在居民具備體育消費能力和消費需要的前提下，這種時空保障變得不可或缺。各類體育場館，應加速向經營型轉變，使有限的體育設施資源得到合理利用，可實行企業化管理，逐步做到有償使用，自主經營，自負盈虧。打破傳統封閉的自我服務體制，確實提高體育設施的使用效率。國家在加強場館建設的同時，應通過提供優惠政策等形式鼓勵企業、集體、個人等社會力量興建各種類型的娛樂場所，切實走國家、集體、個人多元投資模式，用經濟手段，市場法規管好用好體育設施，建立自我投資，自我受益的良性循環的運行機制。
4.體育消費統籌規劃
我國居民體育消費的重要特點是發展不平衡，存在體育消費的二元結構，城鄉之間、地區之間的體育消費水平相差迥異，這與我國二元經濟結構和消費結構是緊密相關的。從城鄉來看，我國居民體育消費主要集中在城市，城市居民的體育消費規模、消費結構、消費觀念等都遠遠超過農村居民；從地區來看，我國居民體育消費主要集中在東部沿海發達省市，其中長三角、珠三角和京津塘地區又是主要的體育消費市場，而廣大中西部地區居民的體育消費水平十分有限。我國東部沿海和城市地區是市場經濟比較成熟的地方，居民的消費水平和消費觀念都比較發達，因此，可以充分發揮「看不見的手」的作用，放寬政策，打破壟斷，引進外資、啟動民間資本發展體育市場，促進該地區居民體育消費的進一步發展。廣大農村和欠發達地區市場經濟的力量還很弱，有必要加強政府引導和扶持，政府有必要加大對該地區的投資力度，增加居民收入，改善體育消費環境，培育體育消費觀念以促進該地區居民體育消費的快速發展。這樣，確保了效率和公平，必將對我國居民體育消費規模和結構產生積極的影響。
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