⑴ 如何正確認識媒介產業的屬性和特點
中國傳媒業由單一事業屬性向兼有產業屬性的雙重屬性之轉變有其深刻的社會背景。一方面它是轉型期中國傳媒業自身發展的需要，另一方面它也是轉型期中國實行市場經濟的必然結果。
新中國成立前，中國的一些私營報業曾經作為企業經營，有過一段引人注目的經營發展史。歷史上曾經出現過像《申報》、《大公報》和成舍我的《世界報》系列這樣有影響的報業經營實體，積累過一些有益的報業經營與管理經驗。
新中國成立後，一開始，國家承認報紙的這種企業屬性，實行允許守法的私營報業存在的政策，而且對公營報業也鼓勵開展經營，以謀求自身發展。在國家政策的推動和扶持下，全國報業經營工作取得明顯進展，據有關資料顯示，到1951年，全國省級以上報紙已基本實現自給自養。
但隨後，政府便開始將私營報紙進行公私合營，後來又完全實行公有制，取消了所有的私營報紙。當時雖然私營報紙被取消，但一些公營報紙還在進行有限的經營活動。然而到了60年代中期，隨著國家政治形勢的變化，報紙的意識形態屬性被過分強化，傳媒的經營活動就此完全中斷。
我國傳媒業等到重新啟動企業化經營的車輪，已是20多年後的事情了。
1978年中共十一屆三中全會召開後，隨著改革開放政策的實行，帶來了國家各項事業的快速發展，在1978年底，便出現了人民日報社等首都8家報社聯名向財政部要求試行「事業單位，企業化管理」的經營方針的報告。這個報告成了中國傳媒業由單一的事業性屬性向兼有事業性和產業性雙重屬性轉變的標志性事件。
報告的核心內容在於希望政府能夠允許傳媒按照企業的運作方式，實行企業式的經營和管理。這種管理方式，強調傳媒業作為事業單位的性質不變，但可以從事一定的經營活動。
財政部很快對報告做出了批復。財政部的批復，不僅為這幾家報紙啟動了開始企業經營的車輪，而且實際上是向全國打開了媒介企業化經營的一道門縫。
但是，中國傳媒業的經營實現真正意義的企業化，從而獲得快速發展，則是從1992年中共十四大確定實行社會主義市場經濟體制以後才逐步開始的。1996年6月中共中央和國務院聯合發布的《關於加快第三產業的決定》中，把報刊經營管理列入第三產業，成為我國報刊進入產業化改革階段的一個標志。傳媒業企業化管理、市場化經營和產業化運作的大門就此敞開了。
在市場經濟條件下，原先計劃經濟體制下事業經費由政府統一劃撥，新聞產品（報紙、雜志）也由黨政部門統一派訂的事業管理方式顯然已經不能適應需要。政府的撥款逐年減少，最終「斷奶」的時間已給出期限，這就等於逼得傳媒業不得不面向市場，考慮如何順應市場去求得生存和發展的問題。中國傳媒業的產業屬性及特徵正是在這樣的背景下形成的。
轉型期中國傳媒業的產業屬性的形成，同社會轉型後傳媒社會功能的轉變也有著直接的關系。
從歷史上看，中國的傳媒業一直有著明顯的意識形態屬性和特徵。特別是中國共產黨的傳媒業從誕生起就是作為一種「思想武器」存在的，毛澤東稱之為拿筆的「文化軍隊」。在這種理念和指導思想下，傳媒業始終把自己看作是黨和政府實現其政治理想、歷史使命和當前任務的輿論工具，強調其思想宣傳和輿論導向功能。這也正是轉型前中國傳媒業始終是單一的事業性屬性的根本原因。
中國實行改革開放以後，經濟要發展，社會要進步，使傳媒業必須考慮如何充分滿足社會與公眾的各種信息需求，如何實現自己作為信息媒介的生存價值，發揮自己的社會功能，開始重視發揮自己在信息傳播、文化娛樂，以及經濟與社會服務等方面的功能。
中國傳媒業在社會功能上的這些變化，逐漸衍生出了傳媒業的產業屬性。因為正是這些多樣化功能的形成，使得傳媒業有了適應市場需要，作為產業經營，實現社會化生產，追求經濟效益的價值與條件。
中國傳媒業事業性和產業性這兩個屬性之間是一種互為補充、相互制約的關系。事業屬性決定著傳媒業基本的存在形式、行為方式和根本的利益方向、工作原則，產業屬性決定著新聞事業長遠的生存基礎和發展潛力。它們形成了一個復雜的綜合體系，各自發揮著自己的作用，又制約著對方的存在方式和發展狀況。我們要注意全面和正確地體現這兩個屬性所內涵的積極功能，發揮它們的有效作用，以使新聞事業能夠健康、全面的發展。
媒介的產業化運作程度將越來越高，媒介的產業屬性也將被更加重視。
媒介產業的運作。媒介的產業屬性及其「利益組織」的特點，集中表現在媒介要在激烈的市場競爭中爭取佔有較大的市場份額，獲取利潤以保持媒介的生產與擴大再生產。媒介產業化使每一個媒介無可避免地面對著媒介市場問題。媒介市場，實際就是媒介、媒介的受眾和媒介的廣告商所有關系的總和。媒介的產業化運作程度將越來越高，媒介的產業屬性也將被更加重視。
「事業性質，企業化運作」是傳媒業雙重屬性的具體運作模式。雖然這一模式造就了中國傳媒業的10年繁榮，目前它卻深深地困擾著中國的傳媒業。
傳媒業作為事業單位，卻得不到政府財政撥款，少數媒體有一點財政支持，也是象徵性的，媒體必須自己去打拚市場，自己養活自己，自己發展自己。
傳媒業作為事業單位，卻得不到政府財政撥款，少數媒體有一點財政支持，也是象徵性的，媒體必須自己去打拚市場，自己養活自己，自己發展自己。
作為企業，中國傳媒必須自負盈虧，依法納稅（營業稅、所得稅一項都不少）。為此全國近萬家媒體（約2000家報紙，約2000家電台，約3000家電視台，約3000家生活時尚、新聞財經類雜志）都齊步走向市場，以廣告收入作為主要收入來源。其中電台、電視台95％以上收入來自廣告，報刊除發行收入外，98％收入來自廣告。廣告市場僧多粥少，競爭之激烈近乎殘酷。
但是，傳媒業卻享受不到企業的任何權利，不能自主經營、自主決策；它們的發展除了自我積累、銀行借貸之外，不允許有業外資本注入。中國的傳媒是產業卻不允許產業化，是獨立法人卻不能獨立行事，實行企業化管理卻不能企業化。中國的傳媒業就處在這樣一個只有義務，沒有權利的尷尬境地。
⑵ 影響媒介規模經濟的因素有哪些
分成宏觀，微觀兩個大塊來說。宏觀的包括產業政策，消費市場的規模，以及產業競爭程度和結構分區。微觀就包括人力，資源，技術創新，財務等信息。現在全球化程度下也應該考慮外部市場的充分競爭。
⑶ 媒體對經濟的作用體現在哪些方面
體現在 1 媒體對經濟具有指導性 引導性的作用
2 媒體對經濟有監督性 制約性
3 媒體可以宣傳經濟 可以讓經濟得到更好的發展
4 媒體互補經濟
5 經濟也可以促進媒體的健康發展
⑷ 媒介經濟的特殊性質表現在哪些方面
媒介經濟的特殊性質表現在：
第一是媒介通常在一個二重市場里運作：一方面把產品賣給消費者，一方面把受眾賣給廣告商；
第二是媒介的高初成本和低復製成本；
第三是好東西的高度不確定性和產品的獨特性，不確定性是指消費者評價的不確定；
第四，反復利用性和多重使用性盡管有標准化存在，但是媒介產品很少能夠以完全相同的形式來重復銷售； 第五媒介特別易於傾向集中；
第六較高的准入門檻：如果缺乏龐大資金來源，許多媒介實業很難進入；
第七，由於公共責任和公共產品的原因，使媒介產業不同於其他商業。
⑸ 從經濟角度簡述媒介的作用
一方面，媒介以其傳播的大量經濟信息特別是廣告，構成社會化大生產過程中一個不可內缺少的環節，美容國的廣告業，在世界上首屈一指，其中絕大多數業務是由媒介承擔的，從這個意義上說，媒介可以說是資本主義大廈的支柱之一。另一方面，為各種企業服務（傳播信息）的媒介本身也變成了一種企業，為媒介資本家創造出豐厚的利潤。如果說，市場經濟離不開媒介的扶持，那麼媒介反過來也離不開市場經濟的滋養。
⑹ 什麼是媒介的經濟屬性請名詞解釋一下。謝謝。
媒介是一個簡單方便的術語，通常用來指所有面向廣大傳播對象的信息傳播形式，包括電影、電視、廣播、報刊、通俗文學和音樂。
嚴格地講，媒介就是渠道,但是，這一術語常常用來指渠道和信源兩者，有時甚至包括訊息。
電腦網路是20世紀末興起的新興傳播媒介。它是以地空合一的電信設施為傳輸渠道、以功能齊全的多媒體電腦為收發工具、依靠網路技術連接起來的復合型媒介。這種復合型媒介為人類傳播活動提供了一個嶄新的平台，通過這個平台，人們可以向廣大公眾進行開放式的大眾傳播，人們可以從事橫向和縱向的組織傳播，人們也可以向特定的對象進行人際傳播。所以，它既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介。
網路媒體具有以下特點：1數字化。2速度快。3容量大。4覆蓋廣。5開放性。6綜合性。7交互性。8多元化。
最主要的工作便是與媒體溝通，一個媒介人員要做的事情大致分為以下幾類
1、公關媒介執行－－與記者網路建立聯系，為公關活動提供媒體報道保障
2、大眾媒介執行－－為公關活動進行媒介宣傳，要求你作好充分分析，選擇最適合的媒體，主動公關。傳遞公關活動的影響力
3、媒介評估－－對現有媒介的理解與理性認知。對相關客戶群體的相關對應媒介群能夠准確分析其傳遞價值
4、寫作功底－－包括媒介策劃書、媒介分類與調查、媒介評估書等
5、媒介統計－－記錄媒介資源，充分為其他部門提供全面的媒介支持與理解
工作職責：
1.配合參與公司發展中的相關工作；
2.收集、整理行業信息，市場分析；
3.完成上級主管交代的其他工作任務。
⑺ 媒介的社會效益和經濟效益存在矛盾嗎
不存在矛盾。
我們是在一個什麼社會背景下提到媒介的經濟效益與社會效益的統一，首先我們來看一看，媒介的功能與屬性認識的理論根源，這就要追溯到傳播學者對傳播的社會功能的看法和觀念。哈羅德拉斯威爾指出傳媒有三個社會功能：「（一）環境監視；（二）使社會各個部門相關聯以適應環境；（三）使社會遺產代代相傳。」查爾斯賴特在《大眾傳播：功能的探索》一書中在拉斯威爾的三個范疇之外又增加了第四個功能——娛樂。施拉姆在此基礎上概括出傳播的功能有：社會雷達；操縱，決定——管理；指導；娛樂。以新聞媒介為主要載體的大眾傳播活動在現代社會中具有更為具體廣闊的功能體系。主要表現在以下七個方面：「觀察、監視、了解研究外部周圍環境的安全功能；為適應環境而建立、維持、發展社會聯系的交往功能；延續社會文明、傳播社會經驗、保持優秀傳統的教育功能；提供文化娛樂、培養大眾鑒賞、審美能力的消遣功能；體現社會價值，授予社會地位的權力功能；吸引大眾注意中心，形成社會議題的輿論引導功能；形成文化規范，進而影響人們社會行為的限制功能。」 由於歷史長期的原因，我國的媒介長期以來作為事業單位，所有的資金消耗都由國家來提供補充，由國家統籌安排，計劃執行以及分配單位的人員，幹部。這種形式的政府壟斷導致新聞行業缺少生機。然而隨著我國經濟的發展，以及改革開放的到來，國家日益覺得媒介產業應當放開放活，如果永遠抓在手中只可能加重政府的負擔，從而減少了對媒介的財政撥款以及援助，讓媒介自己尋求出路。在媒介產業化的今天，伴隨著一系列問題的出現，我們必須要不斷的研究經濟效益與社會效益的統一。
人們似乎已經形成了這樣的思維定式：正所謂「魚與熊掌，不可兼得也」經濟效益與社會效益並不能達到天衣無縫得大統一局面。但是就我看來，在市場經濟的今天，在媒介產業化運作的今天，我們是可以找到完美無暇的結合點的。但是在討論這個問題之前，我想先就這樣兩個個概念來作一個深層次的剖析，即社會效益與社會效益。在吳海榮的《論新聞傳媒社會效益與經濟效益的辨正統一》的文章中提到新聞傳媒的社會效益是指新聞傳媒在實現其社會功能的過程中對社會的穩定與發展所起到的作用。那麼我們可以將此定義通俗化，也就是說社會效益包含了一個媒體的社會責任感，新聞從業人員的專業素質，媒體的品牌效應，知名度，社會口碑以及媒體的社會公信力等。它的涵蓋范圍是及其寬泛的。這也就提示我們一點，不能簡單的將某種媒介現象嚴格的歸納為它絕對的有或者沒有社會效益，舉一個很簡單的例子，耳熟能詳的娛樂節目《超級女聲》，很多業界人士很單純的將它無情的打入了毫無社會效益，品味低下，媒介垃圾產物的行列中。但是它真的是那麼的不堪一擊嗎?既然湖南電視台不惜巨資來包裝推廣這樣一個節目，並且在社會上形成了一個龐大的受眾群，至少該節目的品牌效應以及知名度是絲毫不遜色於央視的任何一檔招牌欄目的。這個時候我們要思考的就是應當以一個什麼樣的角度來評判一個媒體究竟有沒有社會效益，就我認為，我們的評判至少應該是客觀的，暫且不說它要包含社會效益定義中所具有的每一項原則，但總歸還是要滿足其基本及其大部分原則的。說到這里，又會有一個新的問題出現，是不是每一個人對於社會效益的理解又是等同的呢?顯然，「仁者見仁，智者見智」，很多媒體將黃色新聞的泛濫概括是為了滿足受眾需要，這顯然是錯誤的，受眾是一個很龐大的群體，他們受到生活學習環境，職業，文化修養以及教育程度等諸多方面的影響，各自的愛好也是不同的，一部分人們對娛樂新聞的關注，並不代表就沒有人關注實事，關注百姓了。媒體此時要做的不是單純的用刺激，渲染以及危言聳聽的語言來誘惑，吸引受眾，而是要用正規的引導來拉近與觀眾的距離。從而真正的達到經濟效益與社會效益的統一。
經濟效益對於一個媒體來說有著十分重要的含義，美國著名記者，作家傑克富勒在談到新聞工作與經營的的關系時說：「不顧忌經濟效益只能使報紙越辦越弱，直至最後完全停刊。」 與計劃經濟不同的是，市場經濟的核心就是優勝劣汰的有效競爭機制，對於一個媒體來說在沒有政府的資金掩護下，要生存下來就必須盈利，從某方面來說這就使得媒體在具有傳播，娛樂等一系列社會功能的同時又具備了特殊卻必然盈利功能。
第一， 媒介集團的經濟效益體現在它能夠推動該媒體的發展，支撐媒體的內部運轉機制，也就是說為它的印刷，出版以及新聞從業人員的報酬薪水提供金費。在市場經濟迅速發展的今天，我們可設想，一旦媒體沒有了足夠的資金來應對自身的內部運營以及外部交涉。那麼這個媒體基本就已走到了盡頭。
第二， 媒介之間的競爭需要龐大的資金運營系統來支撐，當代媒介競爭屬於高技術含量的競爭，這種競爭在某種程度上來說為了增大受眾群就需要大量投入從而獲得經濟與社會效益來支撐這種良性競爭。但是，我們就目前的行業競爭來觀察一下，似乎它們之間的競爭都是在走一種模仿與被模仿的畸形化道路。庸俗化現象日趨加重，例如國內的一系列選秀節目的陸續推出，即沒有觀賞性也沒有教育性，庸俗泛濫。以至於今時今日為了給人們的夢想帶來放飛的希望，連四大名著之一《紅樓夢》，這一經典巨著的電視劇翻新版的男女主角都要舉行莊重而神聖的海選，在社會上挑人才，在社會上選新秀。但是這一切的一切不是真是體現了北京電視台的一種經營策略嗎?通過名著效應，以及觀眾對選秀的好奇心理來提高收視率。而我國的媒體管理所倡導的應該是怎樣通過最有效，最正規的引導來促進經濟效益的實現。
第三， 媒介的經濟效益又是通過什麼實現的呢?就我看來，這就要看不同媒體的具體情況了。首先我們來看看報業集團，眾所周知，報紙的的銷售價格對於普通老百姓來說是相當實惠的，報紙也就是通過這種低廉的價格向大眾傳播著社會政治信息，娛樂八卦信息以及自己的銷售宣傳理念。同時這種低廉的銷售價格是遠遠不能滿足報紙的紙張，印刷以及宣傳費用的，甚至還長期處於虧損狀態。那麼這樣的一個差價是由什麼來彌補呢，也就是說一份報紙究竟通過什麼方式來盈利的呢?這就是廣告。以武漢的報業集團來舉例，武漢有兩大報業集團，即湖北日報和長江日報。湖北日報旗下包含了《楚天金報》和《楚天都市報》；長江日報集團旗下有《長江商報》，《武漢晨報》以及《武漢晚報》三大報紙。在湖北日報大樓的公告欄里我們可以很清楚的看到它將長江日報用以對抗楚天都市報的新產品——《長江商報》放在了赫然可見的位置。似乎是在提醒本報團新聞從業人員要保持高度的警惕以及昂揚的鬥志。在市場上，自《長江商報》推出後，首先採取價格戰術，每份僅買5毛錢，來吸引受眾的眼球。並且在版面的設置上較為正規，彩色巨幅圖片以及前沿的國際政治新聞報道，休閑家居娛樂報道都是這份報紙的魅力所在。整份報紙照顧到了社會各個文化階層的人，容政治，娛樂為一體。其中，我觀察到一種特殊的現象，在長江商報的32個版面中除了有為自己宣傳的廣告之外，幾乎沒有任何的關於其他產品的廣告。而與此同時，《楚天都市報》在廣告的刊登上可是下了不少功夫，不僅廣告多而且所佔版面大，從精品消費的高級住宅廣告到低俗不堪的「春葯」廣告，應有盡有。究竟是什麼讓兩份處於競爭對抗的報紙有如此之大的區別，在我看來，原因只有一個，那就是社會效益對報紙的主導作用，《長江日報》自上市以來在短短幾個月的時間內銷售量已經頗顯卓越了，但是它只是作為一份剛剛發行上市的報紙，在沒有形成一定的社會公信力以及一定知名度和較好的群眾口碑之前幾乎是沒有廣告商願意將巨額資金投資在一份自己並沒有把握成功的報紙上，相對來說，廣告商們更有可能將目光投向已經具有一定社會效益的報紙，例如行業檔次較高的廣告商會將投資定位鎖定在如《參考消息》等一系列的高品味報紙上，而一些娛樂性較強的庸俗廣告則都選擇了較為世俗，大眾化，市民化的報紙，比如《楚天都市報》。那麼這個時候我們就可以很明顯的看到社會效益與經濟效益的完美結合，在形成一定社會效益的基礎上才有能力去獲取經濟效益，《長江商報》就是一個很簡單的例子，就目前為止，《長江商報》還是處於短期的虧損之中，當它在經過一段時間後，在社會上形成一定的社會效益之後，隨之而來的廣告量的增多，盈利也就不是一件難事了。所以說，廣告幾乎是控制著一份報紙的命運，當然這一定是基於良好的社會效益之上的盈利。然後，我們來看看電視行業，在廣告的基礎上，它的收拾率佔了很重要的位置，這時也就出現了節目的娛樂化，庸俗化的現象，業內人士寧願相信這只是媒介產業化所帶來的一陣沙塵暴，不久之後就會驅散，消失。縱然娛樂但是受眾仍然在不斷的被迫接受著這些庸俗的信息。受眾對信息的獲取是寬泛且有選擇權利的，為了在快節奏，僵硬化的生活狀態中尋找刺激，人們必然選擇著某些庸俗化的產物，而且這種現象隨著經濟全球化的發展而加快了腳步。這個時候某些媒介產物，例如媒介過分遵循商業主義原則給社會提供的色情，暴利以及虛假煽情新聞是不利於人類發展的，也就是說它喪失了一定的社會效益，而為的只是永恆的經濟效益。這種現象是極其畸形的發展趨向，最終只能自取滅亡。這里我要特別提到的一種現象就是所謂的觀眾參與戶動的簡訊投票，同時這也被喻為湖南衛視的看家本領，但在經過06年「超級女聲」的暴風雨的洗禮之後，湖南衛視終於和它的盈利合作夥伴分道揚鑣了。至此，簡訊的暴利收入就告下一個段落了。電視較之報紙行業內容更為豐富多彩，但是他們之間經濟效益與社會效益是有著某種絕對的共性，那就是，經濟效益一定是基於社會效益之上的。
美國新聞理論理論的經典著作——卡斯柏約斯特的《新聞學原理》較早的討論過新聞傳播的社會功能，其核心的觀點就是「新聞第一」， 「報紙是一種高尚的職業，它的成功與否，要看從業人員心中是否有一種廣大的知識的積聚。報紙是一種生產企業，因為這裡面有許多專門的技巧，都是非常必要的；同時也是一種商業，因為它的買和賣都是大量的和復雜的。商業對新聞事業來說是必不可少的，沒有新聞事業，這種商業也就無法產生。所以只有在兩者相互了解對方的重要性並深切體會對方的不可偏重的大前提下，整個新聞事業才可能最有效地發展」4。新聞媒介在任何社會環境中都要同時考慮社會效益與經濟效益，古往今來的新聞媒介，幾乎沒有不注重社會效益的。因此，在媒介的經營管理過程中，應當是抓住社會效益，放開經濟效益。社會效益與經濟效益兩個指標，無論是中國還是西方，都是把社會效益放在首位的，當然具體操作時未必會如此。對於中國新聞媒介來說，社會效益指標永遠都是第一位的。事實上，由於新聞傳播的文化產業特點，兩項指標同抓並舉當然是最好的，但有時必須承認，在市場中是很難保證某一媒介的經濟命運與狀況是與社會效益相吻合的。所以，媒介在贏得利潤的過程中必須講究方式方法。在社會效益得到保障的基礎上來發展經濟效益，媒介完全可以憑借自己的社會效益來發展經濟效益，形成一種積極的良性循環。那種認為追求經濟效益就可不顧媒體道德而忽視社會效益的做法是對市場經濟條件下的新聞傳媒的一種誤解，即便是在市場經濟發達的西方國家，大多數記者和編輯也認為「盈利不是報紙的根本目標，社會效益才是報紙的根本目的」5。我們必須堅信目前的新聞庸俗化，黃色新聞，假新聞以及「有償新聞」都只是暫時的，隨著市場經濟的逐步發展完善以及人們文化思想水平的提高，會迎來社會效益與市場效益雙豐收的一天的。新聞從業人員會盡量讓新聞報道能夠實現真正的客觀公正，能夠真正的為受眾提供良好的社會輿論與監督環境。從而達到社會效益與經濟效益真正的統一。
⑻ 如今的經濟形勢對媒介的發展會有什麼影響呢
金融危機：新媒體與數字營銷機構
@2008-10-31 14:29:39 分類:行業觀察專欄
美國次貸危機爆發以來，已逐漸轉化為金融危機並進而發展為席捲全球的金融海嘯，引發了全球性的恐慌。到目前為止，危機更已從金融領域向實體經濟擴散，經濟衰退也正在逐漸向新興市場蔓延，可以說，金融危機已轉化為經濟危機。危機的陰影已經影響到各個國家的金融、房產、汽車、媒體等各個行業。危機的浪潮撲面而來，已經將你我裹挾其中，不能夠正視這場危機，並預做准備，我們將陷入危機而不能自拔。
我們針對本次經濟危機對於中國新媒體及網路廣告代理商等數字營銷機構的影響，對北京新意互動高級策略分析師焦向軍進行了采訪。
一、經濟危機與新媒體
本次經濟危機的影響已經涉及到各個行業，就媒體行業而言，無論傳統媒體還是新媒體，都無法獨善其身。僅在網路進行簡單搜索，就可以看到危機相關資訊比比皆是：
1.摩根大通公司的分析人員預測，美國經濟放緩之後，哥倫比亞公司的廣播業務收益有可能下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的經濟專家則估計，一旦經濟衰退，哥倫比亞公司每股股票的收益可能遭受20%的重創。哥倫比亞廣播公司已經削減了部分經營項目支出，一些燒錢的項目經費也被壓縮。
2.經濟專家認為，迪斯尼公司的股價在經濟放緩後可能收縮12.3%，原因在於迪斯尼公司21%的經濟收益來自廣告收入，另有約25%來自主題公園營業額，而這兩項收益隨時會受旅遊產業效益波動影響。花旗投資的分析師近日則將迪斯尼股票定級為「售出」。
3.瓦喬維亞證券本月發布的報告中預計，2009年投向雜志的廣告支出將減少2%，投向報紙的廣告支出將減9.8%，較此前預期有所惡化。
4.10月13日，俄羅斯記者聯盟發言人稱，此次經濟危機最受打擊的是俄羅斯媒體行業，廣告投放量正在急劇縮減。
5.據英國《金融時報》報道，最新的調查顯示，由於各國企業都削減了IT及廣告開支以應對次貸危機的影響，全球在線廣告業務在經過連續五年的高速發展後，有可能在2008年停止增長。
6.據報道，受金融危機的影響，今年上半年英國廣告市場整體支出同比下降0.7%，美國金融服務業的廣告支出同比下降27%。
7.韓國三星電子(Samsung Electronics)明年將不再增加全球廣告預算。
8.WPP Group旗下傳立媒體(Mindshare Asia)首席執行長阿舒托什斯里瓦斯塔瓦(Ashutosh Srivastava)說，縮減下來的支出將流向數字廣告、直銷和店內促銷等廣告途徑。在廣告開支受到限制的低迷時期，人們就會將資金轉向更直接、也更為可測的領域。
簡要分析：
1.本次危機起源於金融危機，對金融行業的影響更深，從源頭上減少了新媒體獲取風險投資的資金來源。部分盈利模式尚不明確、尚未獲得盈利、運營成本較高的新媒體面臨生存危機。與此同時，經濟危機背景下，未來各行業整體營銷推廣預算將呈大幅萎縮狀態。在這種情況下，新媒體廣告收入將受到影響，新媒體行業將面臨洗牌，優勝劣汰不可避免。
2.本次危機對於不同行業的影響程度是不同的，由此，相對應的媒體所受影響也不同，例如，主要廣告來源為金融、房地產、汽車、乳品等行業的媒體，所受影響就比較大；反之，主要廣告來源於醫葯、醫療等行業的媒體所受影響則較小。
3.不同媒體因自身特性的不同，所受到的影響也不盡相同。網路、電視、廣播、報紙、雜志媒體所受影響都是有差異的。就金融風暴爆發後月數據資料顯示，網站點擊率、電視收視率均有上升，媒體的不同表現將影響到廣告主媒體投放的變動。
二、經濟危機與網路廣告代理商等網路營銷機構
本次危機對於網路廣告代理商等機構的影響也已經在全球范圍體現出來，就中國來說，已經有不少廣告主表示2009年度將壓縮營銷推廣費用，而壓縮的比例高達20%-30%，這必然對網路廣告代理商等網路營銷機構帶來極大影響。在互聯網搜索到的幾條簡要資訊如下：
1.俄新社10月13日報道稱，俄羅斯記者聯盟組織及媒體與民眾社會發展中心負責人伊格爾•雅克文科接收采訪時說：「通過廣告市場，傳媒領域被波及得最快也受打擊最嚴重。數百家公司已經破產，主要都是從事廣告業務的。」
2.實力傳播7日公布的報告預計，今年和明年全球廣告市場的增幅在4.3%和4%，今年6月份其預計增速還分別為6.6%和6%。金融危機對發達國家的沖擊在廣告市場上有直接的反映，增速放緩幅度最大的地區在北美和西歐。
3.業界人士稱，盡管全球各大網路廣告主仍在增加廣告開支，但相應增速已經開始放緩，這種現象在美國、英國表現尤為明顯。英國市場研究公司 Enders Analysis分析師伊恩•莫德(Ian Maude)對此表示：「美國金融危機對網路廣告的影響超過了人們預期。與數年前相比，全球網路廣告產業將面臨嚴峻挑戰。」以英國為例，在該國每年廣告支出中，20%為網路廣告，該比率居全球第一。以收入為標准，英國每年網路廣告銷售額約相當於德國、法國和義大利三國的總和。莫德認為，盡管英國今年網路廣告收入增速仍有望達到18.5%，但該增幅卻不及2007年的一半。他表示，在英國今年新增長網路廣告收入中，絕大部分將流向文本搜索廣告。換句話說，顯示廣告業務將受到重大打擊。
4.高林斯特（Collins Stewart Plc）稱，美國互聯網廣告產業未來兩年將因金融危機損失67億美元銷售額。包括從通用汽車到Simplexity在內的大小客戶都削減了廣告預算，美聯銀行等一些金融機構甚至「人間蒸發」了。
5.對亞洲廣告客戶的一項最新調查發現，大多數企業預計他們的廣告預算明年將會下降，其中四分之一預計將比今年下降20%以上。在這項調查中，咨詢機構北京勝三公司(R3)調查了50名營銷經理，他們負責的年廣告支出總額超過了30億美元。勝三公司負責人格雷格保羅(Greg Paull)說，上兩周發生的事件重創了廣告客戶。即使在典型的成長型市場，如中國大陸和台灣，明年的廣告支出也將大幅下降。
簡要分析：轉危為機——網路廣告代理商生存之道
1.經濟危機將導致相當部分企業銷售不暢、競爭加劇、企業間的並購等，部分企業將面臨生存危機。由此，廣告代理商將面臨失去部分客戶、企業壓縮營銷推廣預算的困境，廣告代理商之間的競爭將加劇，競爭格局也將產生變化，優勝劣汰不可避免，部分廣告公司將從市場消失。
2.網路營銷機構面臨營銷的「危機」。危：企業整體營銷預算勢必壓縮，這也會波及到網路投放。機：但與此同時，企業更需要將有限的預算花到更有效、更精準、更便於測量的方向，由此，網路營銷機構需要強化對於網路媒體與消費者，以及對於新的媒體和營銷手段的研究和分析，主動適應經濟危機所帶來的市場變化，贏得生存與發展的機會。
3.傳統廣告、網路廣告等營銷手段的應用會相對減少，搜索引擎營銷等能夠更加精準鎖定目標受眾的營銷手段將獲得市場機會，網路廣告代理機構需要抓住市場機遇，主動予以適應和調整。
4.未來一年，受制於市場競爭、產品銷售壓力，以及企業營銷預算的壓縮，企業廣告投入的重點將側重於能直接帶動產品銷售的產品促銷類廣告等。
5.從整體而言，企業營銷推廣預算將會被壓縮，在此前提下，網路營銷機構從單一客戶處所獲得的收入將會減少，同時，由於企業整體投放萎縮，即使企業將投放方向更側重於在精準營銷、產品廣告等方面的投入，營銷機構所獲得的銷售額同樣也會降低。所以，網路廣告、公關公司等營銷機構需要重新審視自身與外部環境，調整經營策略，強化客戶開發，由策略調整及客戶的增加等方向增加營業額，保證自身發展。
⑼ 簡述媒介對經濟的作用，體現在那些方面
媒體？這個團伙，早成為國家和民族風氣的負面總代表了。政治閉眼隨，經濟靠廣告。坐著堂皇車，美女游戲鬧。
⑽ 媒介經濟壟斷和媒介上市給新聞業和社會造成了什麼影響
媒介壟斷形成的原因如下：
政治原因：
經濟上的統治地位，要求壟斷資本在思想文化領域也實施全面的控制。而要實現這一目的，依靠自由主義時期分散的自由競爭的新聞媒介，是不可能做到的。壟斷的政治經濟現實，要求建立與之相適應的規模巨大的壟斷媒介。
在壟斷資本主義時期，壟斷資本不僅控制了國家的經濟命脈，而且還控制了國家的政治機構。政治上的統治地位，要求壟斷資本對經濟、思想、文化各個領域實行控制。正如列寧所指出的，「壟斷既然已經形成，而且操縱著幾十億的資本，它就絕對不可避免地要滲透到社會生活的各個方面去，而不管政治制度或其他任何『細節'如何」
① 另方面，「『經濟上的強者'的力量也在於他們握有政治權力，沒有這種政治權力，他們也就不能保持自己的經濟統治。」
②壟斷資本既然掌握了國家的經濟命脈，掌握了國家機器，下面一步，必然會走向控制近代社會最基本的輿論工具——報紙。
因為在某種意義上，控制了報紙就意味著控制了民心，控制了輿論，從而在一定的程度上穩固了統治基礎。而要實現這一目的，依靠自由資本主義時期分散經營的、自由競爭的資產階級報業，是不可能做到的。壟斷的政治經濟現實，要求建立規模巨大，為數極少，從而能在根本的意義上，保證宣傳與政治步調一致的壟斷報業。
經濟原因：
資本主義經濟在本質上是一種競爭經濟、自由經濟。競爭的結果，是優勝劣汰和資本的集中。而資本集中的動機便是試圖利用經濟上的優勢地位，控制某種產品或服務的生產和銷售市場，把商品或服務的價格提高到生產價格之上，從而獲得超過平均利潤的高額壟斷利潤。這種動機使得西方資本主義經濟比較發達的國家在19世紀末期相繼走上了壟斷化的道路。而報紙已經成為一種大眾消費品，成為了一種特殊商品。
在壟斷階段，生產資本集中的基本動機，乃是壟斷資本試圖利用經濟上的優勢地位，控制某種商品的生產和銷售市場，把商品價格提高到生產價格以上，從而獲取超過平均利潤的高額壟斷利潤。而報刊事業，自工業革命以來，已變成了一種營利性的知識產業。報紙本身已由上層社會的精神特權變成了以普通民眾為對象的特殊商品。控制這種特殊商品的生產及銷售市場，一方面可以製造對於壟斷資本有利的輿論，塑造其正面的社會形象；另一方面則會通過壟斷的市場和價格，獲取超額利潤。據本傑明·康培因估計，1978年報紙集團的中等利潤率為9.6%，為製造行業的二倍。報業壟斷為其老闆賺了大錢，這便是壟斷資本插手報業，使報紙的所有權日趨集中的另一重要原因。
自身原因：
在壟斷資本主義階段，新聞媒介已發展成為規模巨大的資本主義企業，與資本主義上升時期的報紙的手工作坊性質不同，那時一個人數百元錢即可辦起一家報紙。現在只有籌資數百萬、數千萬，甚至上億，才能涉足報業，這顯然只有大資本家才能辦到。
報業壟斷，雖然在許多場合是出於政治和經濟的需要，但是報業自身經營上的要求也同樣不能忽視。聯合國教科文組織的交流專家們認為，報業的集中，從其自身經營的層面來看，是由以下幾種因素造成的：(1)市場經濟的基本趨勢；(2)為政府當局所需要的新聞產品、信息和內容的劃一化趨向；(3)出版和發行方式的技術變革所產生的經濟壓力；(4)由於流通和廣告收入的競爭而帶來的壓力；(5)各種交流工具的競爭；(6)一般精神產品的千篇一律；(7)某些報紙缺乏經濟和社會需求；(8)生產成本的提高和廣告收入的減少；(9)有計劃地整頓報紙；(10)行政安排、財政刺激和稅收政策抑制了獨立企業；(11)管理上的缺點；(12)通貨膨脹和普遍性的衰退；(13)私營和國營企業都缺乏新的創造精神也缺乏新的資金。」這種概括雖然全面，但並不很具體，重點也不突出。我們認為，在壟斷資本主義時期，報刊事業的所有權之所以會趨向集中，主要是取決於如下幾個條件。
第一，在壟斷資本主義時期，報紙已發展成為規模巨大的資本主義企業，與資本主義上升時期的報紙手工業作坊性質絕然不同，那時一個人幾百元錢便可以辦起一家報紙，而現在唯有籌資數百萬、數千萬，甚至上億的資金才能創辦報業，這顯然只有大資本家才能辦得到。
第二，壟斷報業公司由於經濟實力雄厚，擁有絕對的人才優勢和眾多精良的設備，可以出版眾多的報紙、期刊、書籍，經營新聞性和非新聞性事業，在龐大的企業集團內部，合理地配置並且充分地利用公司的人力、財力和物力，從而降低生產成本，賺取超額利潤。
第三，報紙的主要收入來源是廣告。報紙銷量越大，廣告來源越多，廣告收費越高。一般而言，廣告客戶寧願以較高費用在一家銷數大、讀者多的報紙上刊登廣告，而不願意在幾家小報分登廣告。在各報紙間的發行、廣告競爭中，資本小、發行量少的報社，往往會因為高成本而倒閉甚至被合並。
第四，報團在各城市各地區出版多種報紙，在經營管理、廣告、發行以至新聞采訪、特稿供應上，都比分散經營的獨立報刊有更多的便利條件，更容易發揮整體的優勢。
總之，報業壟斷並非一個偶然的歷史現象，而是壟斷資本主義時期報業發展的必然結果。它也不是一種個別的現象，而是一個國際現象。它在任何經濟制度下都可能出現，但其范圍和格局在各個不同的國家，卻是十分不同的。有的主要是由於私人利益集團促成，有的則是由政府當局所促成。在19世紀末20世紀初，報業壟斷成了歐美主要資本主義國家報刊事業的基本特徵。
以上供參考。