皆佳貿易公司

『壹』 廣告公司的運營方案

一、廣告公司的機構設置與職能劃分
具有一定規模的廣告公司，除了應該設置客戶部、創作部、媒介部和調查部之外，還應該設置行政辦公室，作為公司的管理中樞。廣告公司的組織機構設置框圖如下：
在組織機構設置健全的基礎上，還必須對各有關部門進行明確的職能劃分，把責、權、利落實到具體部門。這樣，才可能在分工明確的基礎上實現各負其責、協調運行、相互制約和相互促進。

（註：以下國外的廣告公司各部門人員配備和職責劃分模式，國內廣告公司目前很多分工及職務設置方法與此不同，有些分工及職務設置也不適合國內廣告公司的發展情況。國內的廣告行業尚處在發展階段，各廣告公司機構設置、人員分工均有差別。各公司的機構設置、人員分工應視具體情況需求量力而行。）

（一）客戶部的職能和人員配備
客戶部的任務主要是開拓客戶並保持聯絡，與公司內其他各部門保持密切的聯系。客戶部是直接與客戶發生接觸的專職部門，負責接洽客戶，協調廣告客戶與廣告公司間的關系。在廣告公司接觸到一位客戶時，首先由客戶部作初步接洽，向廣告客戶提取有關必須的資料，如產品知識、市場情況、廣告費預算及市場計劃等。客戶部在對這些資料加以整理後，會同其他有關部門，研究這些資料，制定出初步的廣告計劃方案和工作日程，分由各部門執行。在廣告活動進行過程中，客戶部還負責與廣告客戶的聯絡工作和信息反饋，通報有關市場調查結果和廣告活動進展情況。同時，還代客戶負責對廣告的設計、製作和實施過程進行監督。因此，廣告公司的客戶部在職能上扮演雙重角色，對外代表廣告公司的整體利益，對內則代表廣告客戶的利益。此外，在廣告公司內，客戶部還應承擔公司的公共關系方面的工作（在無公關部的情況下）。

客戶部門的人員配備和職責劃分就是為了完成上述任務而設計的，其模式框圖如第345頁圖。客戶部的人員崗位職責劃分為：
1．部主任
全面負責客戶部的行政和業務管理工作，負責客戶服務管理。對上，直接向總經理或副總經理負責，匯報工作；對下，檢查業務組主管或營業主管的工作；並負責與比較重要的客戶保持接觸和聯系或洽談、引見。負責選聘、任用和考核客戶服務人員。

2．業務主管或經營主管
全面負責所在經營組或業務組的業務工作和日常行政工作。對上，向部主任負責，匯報工作；對下，檢查客戶主任工作。還負責與較高層次和地位的客戶企業決策人員、市場銷售主管或市場經理保持接觸，負責新業務的開發、調查，並發展原有業務。

3．客戶主任
向部主任或業務主管負責匯報工作。負責按照所代理的客戶的廣告計劃和預算開展業務活動，為公司爭取盈利。參與制定客戶市場銷售政策、發展廣告目標和策略，並負責向客戶簡述廣告的創作意圖，介紹創作初稿，匯報工作進展。此外，還參與拓展新的業務。

4．客戶經理
負責部分文件的擬寫，負責向上級主管或客戶介紹廣告初稿，負責較小客戶的業務洽談和接觸。

5．業務員
負責與客戶的業務聯絡，送稿復審確認和審核製作的校樣稿。在出席客戶會議時，負責會議記錄，並提交會議記要。一般沒有決策權，是在其他人員的指導下開展工作。要求對廣告製作和媒介等很熟悉。

6．業務協調員
主要負責協調廣告工作的進展，與創作人員和製作人員保持聯系。督促檢查各工作環節的銜接和完成，以保證按廣告計劃完成工作進程。負責保持與客戶的日常事務性聯系，代理有關文秘工作。在必要時，有權直接重新安排工作。

（二）創作部的職能和人員配備
廣告創作部門的任務是負責廣告的創作、設計和製作。他們對廣告客戶部和市場調查部提供的有關資料和意見加以分析，依照廣告計劃的要求，配合消費者的心態，完成創意方案，然後會同客戶部門和調研部門，制定出整套廣告方案，供客戶審核，並在客戶審核同意後進行製作，包括拍片、配音、印刷或攝影、繪畫等。

這一部門一般又可具體地細分為創意文稿、美工、攝影和製作合成等專職小組或專職人員，各負其責。創意人員搞創作意圖，文稿負責廣告內容的撰寫，美工負責廣告繪畫和版式設計，攝影人員負責廣告攝影、攝像，而製作合成人員則專門負責廣告稿的合成製作，包括校對、印刷、配音製作等。

創作部門的人員崗位責任劃分為：
1．創作部主任
全面負責創作部的行政管理和業務管理，控制廣告創作水平。監督和保障創作人員按廣告計劃工作日程和廣告預算標准進行工作，負責向創作組和創作人員分配工作任務，重點督促和保證廣告策略的實施。有權選聘、任命和考核創作人員。參與新業務的廣告創作。對總經理或副總經理負責。

2．創作組
（1）組長，負責文稿組或美工組的業務領導，代理創作部主任履行某些職責，總攬廣告創作的全面工作，直接向創作部主任負責。
（2）撰稿員，通常負責為一組特定的客戶工作，負責廣告文稿的構思。參加客戶會議，並在必要時直接向客戶介紹工作進展。負責所有媒介廣告的文稿編寫工作，必要時參與促銷活動，要求能夠理解、實施、解釋市場策略和廣告策略，能與美工、導演密切合作。現階段，分工已發展到細分專職廣告和專職廣告文的階段。
（3）撰稿助理，在撰稿員的指導下，為一些較小的廣告活動進行文字工作，實施撰稿員的廣告構思，發展廣告策路。在必要時，參加小客戶的客戶會議。要求能按廣告預算開展一個廣告活動。
（4）美工導演，同撰稿員一樣，通常為特定的客戶工作，負責廣告畫面構思，負責導演電視廣告，必要時，親自進行攝影和繪畫。要求能理解廣告策略。
（5）美工導演助理，負責落實美工導演的構思，必要時進行繪畫。
（4）、（5）兩項職務分工，隨著廣告公司的發展已發生變化。美工一般不負責攝影及導演，而設有專職導演、攝影師、攝像師。

（6）創作助理員，負責協調創作部（組）工作的正常進行，幫助創作人員完成廣告的創作，收藏創作稿件和創作資料，幫助列印其他人所撰寫的文稿。必要時，與有關政府部門聯系，以取得廣告的電視播映許可。

3．印刷製作組
（1）組長，全面負責公司內有關報刊等印刷廣告的製作工作。負責與有關製作單位洽談業務，並對各種印刷技術的採用加以指導和提出建議。領導正稿員的工作，並對部主任直接負責，匯報工作。

（2）正稿員，負責落實美工導演的設計草圖和撰稿員的初稿。高質量地製作廣告正稿，寄給報社、雜志或印刷廠，負責廣告的美工技術處理。

（3）美工，負責把美工導演的初步創意變成視覺上的具體圖案，要求有快速繪畫的才能。

（4）排印，負責各種字體設計的選擇和排版。要求熟悉印刷業務，並能很好地理解各種廣告設計與各種字體運用的關系。

（5）校對，負責印刷清樣的文字校對工作，修正版面的印刷錯誤和文字錯誤。

（6）製作助理，負責安排和料理廣告製作材料的供應，保證廣告工期和製作質量。作為製作經理的助手，向其報告工作。必要時，參加廣告製作。

4．影視廣告製作組
（1）組長，全面負責公司內有關電台、電視廣告的製作工作。負責與有關製作公司洽談。

（2）製作經理，負責電台電視廣告的製作監督、保證其按廣告計劃日程工作，並按預算標准完成廣告片製作。

（3）演員選派，負責挑選、面試用於廣告攝制的演員和模特兒，向他們布置具體的要求，保證他們穿戴好合適的服飾，准時到場。

（4）製作助理，負責為製作廣告准備材料和道具，保證廣告按期完成，保證廣告質量。

5．創意指導，負責為創作部出主意或提出創意設計或構思的意見。

（三）媒介部的職能和人員配備
媒介部門的任務是根據廣告計劃，制定廣告活動的媒介策略，負責媒介的選擇，並負責與有關媒介單位接洽和聯絡。在廣告實施過程中，負責對廣告的實施進行監督，檢查印刷質量或播放質量。在廣告實施後，代理媒介單位向客戶部要求收取廣告費。

媒介部人員的崗位責任劃分為：
1．主任
向總經理負責。全面負責媒介部門的行政管理和業務管理工作，負責控制媒介計劃和媒介訂位，與各媒介單位洽談合作條件，全盤負責媒介部門的盈利。負責並參與開發新的客戶和新的廣告業務，為新的廣告業務開介紹會，並親自准備或擬寫材料。要求了解媒介的最新發展，掌握媒介計劃，能夠使用電腦管理，創作有發展的新媒介的電腦程序。

2．媒介經理
負責幾個業務小組的工作和管理，代理部門主任的大部分職責。重點是代理其媒介方面的職責，研究重要的媒介策略的採用，與高級客戶保持聯系，並負責與媒介代表洽談。

3．媒介組組長
負責一個業務組的媒介計劃和媒介訂位工作，參與向客戶介紹媒介情況，參與媒介代表的洽談，但不涉及或很少涉及一些特殊的媒介業務。

4．媒介計劃員
在媒介組長或經理的領導下工作，負責執行已經制定的媒介策略和負責指定的客戶業務。研究引用一些較為簡單的媒介策略。

5．媒介助理
按媒介計劃的要求，聯系並取得媒介訂位確認，兼做媒介部門一般性工作。

（四）市場調查部的工作職責和人員配備
市場調查部的任務是按照廣告活動的要求，對目標市場開展調查，為廣告主和廣告公司制定廣告計劃，提供有關市場潛力和市場環境的背景材料，並就有關問題向廣告主和廣告公司提供咨詢意見和建議，為廣告決策以至廣告主的市場決策提供客觀依據。

其人員崗位責任劃分為：
1．主任
負責調查部的行政和業務管理，負責市場調查計劃的制定，負責向總經理或客戶企業高級人員匯報調查結果，提出市場策略建議和廣告策略建議。

2．課題組長
負責某一客戶的廣告調查工作的計劃，監督調查計劃的實施。負責向部主任提出調查報告，向客戶匯報調查結果和提出有關建議。

3．調查員
負責根據調查計劃進行具體調查方案的擬訂，開展調查活動，並根據調查結果進行分析研究，提出調查報告、市場策略和廣告策略建議，並向客戶匯報有關市場調查經過和市場調查情況，介紹調查結果。
4．記錄員
協助調查員工作，負責有關文案調查資料、實地調查資料的收集和整理，負責記錄有關談話內容，提交談話記要，並負責有關打字、速記等工作。
5．資料組組長和資料員
負責收集、整理、編輯、匯總有關市場調查資料和檔案資料，建立市場調查檔案。

（五）行政辦公室的工作職責和人員配備
廣告公司行政辦公室的任務，是對公司的日常事務進行全面的管理，並對業務部門進行行政監督，提供後勤服務。具體地，行政辦公室又可分為計劃、人事、財務、審計、機要和後勤等分支部門。這些分支部門在一些特大的廣告公司是單獨列為正式的一級行政輔助機構的。
計劃部門的工作任務，是具體負責公司的年度工作計劃和經營計劃的制定，以及監督執行，並負責制定公司的長遠發展規劃。
人事部門的工作任務，是具體地負責公司人員的錄用解聘。錄用人員時應根據業務部門的需要，進行業務考核和綜合級別評定，對具體業務部門的人員使用和定級實施監督。人事部門不參與業務的分工。
財務部門的任務，是對公司的財務金融實施全面的管理，監督廣告預算的執行，收取廣告費用，交納各種稅收，核發人員工資，核算企業盈虧，並對廣告活動費用和公司行政性開支實施控制。
審計部門的工作任務，是對公司的財務制度執行情況實施監督，防止公司在經營中出現不規范行為或違法行為，實施廣告公司經營中的自律約束。

機要部門負責公司的文件收發、借閱、保管和歸檔管理，並為企業建立各類業務檔案，檢查保密情況。

後勤部門的工作任務，是協助公司業務部門的工作，為各業務部門開展廣告活動提供物質支援和後勤保障。

『貳』 深圳市帝格科技發展有限公司

[編輯本段]《千字文》原文
〔梁〕 敕員外散騎侍郎 周興嗣 撰
天地玄黃 宇宙洪荒 日月盈昃 辰宿列張 寒來暑往 秋收冬藏 閏餘成歲 律呂調陽
雲騰致雨 露結為霜 金生麗水 玉出昆岡 劍號巨闕 珠稱夜光 果珍李柰 菜重芥姜
海咸河淡 鱗潛羽翔 龍師火帝 鳥官人皇 始制文字 乃服衣裳 推位讓國 有虞陶唐
弔民伐罪 周發殷湯 坐朝問道 垂拱平章 愛育黎首 臣伏戎羌 遐邇一體 率賓歸王
鳴鳳在竹 白駒食場 化被草木 賴及萬方 蓋此身發 四大五常 恭惟鞠養 豈敢毀傷
女慕貞潔 男效才良 知過必改 得能莫忘 罔談彼短 靡恃己長 信使可覆 器欲難量
墨悲絲染 詩贊羔羊 景行維賢 克念作聖 德建名立 形端表正 空谷傳聲 虛堂習聽
禍因惡積 福緣善慶 尺璧非寶 寸陰是競 資父事君 曰嚴與敬 孝當竭力 忠則盡命
臨深履薄 夙興溫凊 似蘭斯馨 如松之盛 川流不息 淵澄取映 容止若思 言辭安定
篤初誠美 慎終宜令 榮業所基 籍甚無竟 學優登仕 攝職從政 存以甘棠 去而益詠
樂殊貴賤 禮別尊卑 上和下睦 夫唱婦隨 外受傅訓 入奉母儀 諸姑伯叔 猶子比兒
孔懷兄弟 同氣連枝 交友投分 切磨箴規 仁慈隱惻 造次弗離 節義廉退 顛沛匪虧
性靜情逸 心動神疲 守真志滿 逐物意移 堅持雅操 好爵自縻 都邑華夏 東西二京
背邙面洛 浮渭據涇 宮殿盤郁 樓觀飛驚 圖寫禽獸 畫彩仙靈 丙舍傍啟 甲帳對楹
肆筵設席 鼓瑟吹笙 升階納陛 弁轉疑星 右通廣內 左達承明 既集墳典 亦聚群英
杜稿鍾隸 漆書壁經 府羅將相 路俠槐卿 戶封八縣 家給千兵 高冠陪輦 驅轂振纓
世祿侈富 車駕肥輕 策功茂實 勒碑刻銘 磻溪伊尹 佐時阿衡 奄宅曲阜 微旦孰營
桓公匡合 濟弱扶傾 綺回漢惠 說感武丁 俊乂密勿 多士寔寧 晉楚更霸 趙魏困橫
假途滅虢 踐土會盟 何遵約法 韓弊煩刑 起翦頗牧 用軍最精 宣威沙漠 馳譽丹青
九州禹跡 百郡秦並 岳宗泰岱 禪主雲亭 雁門紫塞 雞田赤城 昆池碣石 鉅野洞庭
曠遠綿邈 岩岫杳冥 治本於農 務資稼穡 俶載南畝 我藝黍稷 稅熟貢新 勸賞黜陟
孟軻敦素 史魚秉直 庶幾中庸 勞謙謹敕 聆音察理 鑒貌辨色 貽厥嘉猷 勉其祗植
省躬譏誡 寵增抗極 殆辱近恥 林皋幸即 兩疏見機 解組誰逼 索居閑處 沉默寂寥
求古尋論 散慮逍遙 欣奏累遣 戚謝歡招 渠荷的歷 園莽抽條 枇杷晚翠 梧桐蚤凋
陳根委翳 落葉飄搖 游鵾獨運 凌摩絳霄 耽讀玩市 寓目囊箱 易輶攸畏 屬耳垣牆
具膳餐飯 適口充腸 飽飫烹宰 飢厭糟糠 親戚故舊 老少異糧 妾御績紡 侍巾帷房
紈扇圓絜 銀燭煒煌 晝眠夕寐 藍筍象床 弦歌酒宴 接杯舉觴 矯手頓足 悅豫且康
嫡後嗣續 祭祀烝嘗 稽顙再拜 悚懼恐惶 箋牒簡要 顧答審詳 骸垢想浴 執熱願涼
驢騾犢特 駭躍超驤 誅斬賊盜 捕獲叛亡 布射僚丸 嵇琴阮嘯 恬筆倫紙 鈞巧任釣
釋紛利俗 竝皆佳妙 毛施淑姿 工顰妍笑 年矢每催 曦暉朗曜 璇璣懸斡 晦魄環照
指薪修祜 永綏吉劭 矩步引領 俯仰廊廟 束帶矜莊 徘徊瞻眺 孤陋寡聞 愚蒙等誚
謂語助者 焉哉乎也

『叄』 幫忙取一個公司的名字，四字的，是做貿易的公司，在北方。

公司名稱（商號）雖只是幾個漢字的組合，但表現的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為企業標識，它儲存著企業資信及其產品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽的載體而具財產價值，它還反映著該企業的文化品位，沉澱著特定時代、特定地域、特定群體的文化心態及其商業追求，具有潛在的文化價值。一個具有高度概括力、強烈吸引力和具有潛在文化價值的公司名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記並富有藝術和形象性的公司名稱，能迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的興趣和豐富的想像，能使之留下深刻的印象。優秀的公司名稱對樹立企業良好形象有著重大影響，是企業一份重要的無形資產。

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公司取名——好商名是財富的「聚寶盆」

一、名字也是生產力 俗話說得好：「名不正則言不順，言不順則事不成。」對於企業經營者而言，給產品起一個好名字也是至為重要的一個環節。名字起好了，大家喜歡，消費者容易記住，再加上其它生產經營環節也做好了，產品俏了，那也就快成為品牌了。所以說「名字也是生產力」實不為過。

有人認為，相對於技術設備等設備硬體方面的投入來說，命名似乎無足輕重。可是，市場現實中的無數次教訓卻告訴我們，這個看起來不起眼的環節，往往是很關鍵的一筆無形資產的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在一定程度上影響有形資產投入的市場價值。命名的科學合理，會使企業的整體投資發揮出極限效益來。綜觀馳名商標，如「海爾」、「紅桃K」、「娃哈哈」、「樂百氏」、「EXXON」、「SONY」、「ACER」等好品牌，它們無一不是得益於當初高度重視命名這個投資環節。世界上成功的大企業，更是無一不看重命名這個投資環節。如美國一家石油公司為設計出既符合世界各地風俗、又符合各國法津的名字，邀請各方面的專家，歷時6年，耗資1億余美元，調查了55個國家和地區，最後從設計的1萬多個商標中選出一個商標，這就是著名的埃克森（EXXON），如今它的品牌價值已達到上百億美元。其它諸如「SONY」、「ACER」等命名，也都是一筆巨大的投資，當然，其最終的回報也是相當豐厚的。

然而，目前國內不少企業在品牌設計中，卻缺乏這種投資意識。至少，在他們的心目中，還缺乏「名字也是生產力」這個概念。他們往往採用拍腦袋甚至抓鬮的方式來對待，從而給企業發展帶來負面效應。由於當初不認真鑽研給產品和企業起名字這門學問，國內很多品牌無特色，缺乏個性，甚至名稱雷同，結果企業的規模發展越大，當初命名投資中問題就暴露越多。如廣東就曾流傳著這么幾句話：「『紅棉』遍地開，『珠江』到處流，『五羊』滿街跑，『熊貓』遍地開，『三角』滿天飛，『鑽石』到處撒，『羊城』處處見，『粵穗』眼底收。」這就是對名字雷同現象的准確描繪。其實這種現象，在其它地方也有不少，如起名「三峽」、「三門峽」、「泰山」、「黃山」等的，為數甚多。這種現象，確實到了該變一變的時候了。

二、名字是企業的無形資產 一般說來，公司或企業的名字即不同於廠房、機器、設備等物品，可以生產、加工出產品；也不同於被拿到市場上銷售的商品，可以參與流通。即公司或企業的名字並不是直接創造價值、賺取利潤的有形物。

但是，公司或企業的名字卻可以間接創造價值，有時候，它所創造的價值甚至還比那些廠房、機器、設備等，甚至比有形資產所創造的價值要大得多。在當今世界上，價值連城的企業名稱絕不在少數。比如，可口可樂公司、IBM公司、雀巢公司、摩托羅拉公司等，都是價值數十億、數百億美元的名字。一個好公司、好企業的名字是屬於企業的無形資產，而它的價值盡管可以大致用有形的數字評估出來，但是，如果有人要想把其買斷，則是根本辦不到的。具體說來，公司或企業的名字之所以是企業的無形資產，主要表現在以下幾點：

1、公司企業的名字是企業參與市場的通行證。在現代社會，無論是生產商還是銷售商，要想進入市場，參與市場買賣的種種活動，都必須佔有一定的場地，並為這一場地起個名字。

名稱是企業的依託，沒有名字的企業，即不可能成為真正的企業，也無法去賺錢。

「王二燒烤店」、「張玉茶莊」、「李四小吃店」等等名字，盡管俗了些，但有名字總比沒名字好。市場要求公司與企業必須有名字，消費者也要求公司或企業必須有名字。人們去購物、去消費的時候，不可能總是「去這家」、「去那家」地說。並且，人們還喜歡去那些名字響亮、好聽、能給人以享受和滿足感的公司或企業去消費。 因此，哪家公司企業的名字起得好，哪家就能更好地走向市場、參與市場活動。

2、公司或企業的名稱是老闆身份與企業實力的載體。

在商業活動中，公司或企業的名稱代表著老闆的身價，體現著企業的實力。

凡是有名氣的著名公司的老闆，即使其穿著再隨便、樸素，但也絕對不會有人小看他們。因為企業或公司的名字本身就可以說明一切，它決定了人們對老闆身價和企業實力的評判。也正因如此，所以那些沒有什麼名氣的企業老闆們，總想把自己的公司的名字千方百計與有名氣的企業聯系起來，或者乾脆投靠在那些企業的名下。這是一種提高身價、表明實力的好方法。而這樣做的目的，當然也是為了更好地從事商業交易活動，實現自己的商業目的。

3、公司或企業的名稱是企業形象的代言人。企業形象的優劣，對企業的經營活動有著非常重要的影響。

能夠代表企業形象和幫助企業塑造良好形象的因素有很多。比如，企業的產品質量、服務狀況、對社會公益事業的關心程度等。除了這些，公司或企業的名稱也是其中最重要的因素之一。 公司或企業的名稱之所以能夠成為企業形象的代言人，原因在於：企業形象來自於人們的印象，而人們對於公司或企業的名稱的印象，則是對企業印象的首要的、最初的部分。

公司或企業的名稱好，人們即使只是聽說而並沒有去過、打過交道，也會產生好感，並進而產生願意去看看、打交道的想法。反之，公司或企業的名稱不好，就會上人產生厭惡感和拒絕感。

三、名字是公司財富的「吸盤」

1、公司企業的名稱是企業文化的凝聚物。公司或企業的名稱是企業文化中十分重要的一部分。可以說，企業文化的有無和質量的高低，在很大程度上都可以依據其名稱來作出判斷。例如，「同仁堂」這個名字，就是一個典型的例證。它不僅可以讓顧客產生好感，而且也能使企業的職工產生內聚力，共同生發出「同仁」，「四海之內皆兄弟」的美好感覺。

2、公司或企業的名稱是產品與服務的象徵在日常生活中，我們會經常聽到一些人充滿驕傲地這樣說：「我在上衣是××廠生產的。」「我用的是××公司的手機。」「我們家的熱水器是××公司的。」這樣說的人，很可能有炫耀的心理。而他們之所以想炫耀，就是因為他們所說的「××」有值得炫耀的成分，有可供展示的價值。由此不難看出，公司或企業的名稱已經成為產品和服務的象徵了。3、公司或企業的名稱決定企業的知名度和美譽度。企業知名度的高低、能否獲得人們的贊美和稱譽，同樣取決於名字的好壞。例如，一家命名為「花容月貌」的美容院，肯定能夠迅速地廣為傳播，也能獲得顧客的贊美和稱譽。其知名度和美譽度會迅速提高。反之，如果把美容院命名為「秋水寒天」、「修皮館」等，則是任誰都無法接受的。

一家公司或企業要想提高自己的知名度和美譽度，就得讓人家願意聽它的名字並為之傳播，還要能讓人產生美感，聯想到美好的事物。

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如何給公司取個好名字？

好的企業名稱能給人留下深刻的記憶，美好的印象易記憶、易讀、易上口、易清晰的上口音韻，易寫的特點。如果公司或品牌名子的識別有難度，過長，難認的字不利於書寫，不利於記憶，往往使人產生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產生障礙。

具有獨特、新的特點，不容易落俗，與同行業同產品的名字不易混淆，如混淆易產生模糊感針對主要消費、群體，滿足期心理需求，針對男性，女性，老人，小孩，文化和消費的動機等。人們追求幸福、美好、好奇，這時人類基本的特點，一個持久性的名號，是首要具備的。

營銷必要的條件是：一是響亮順口，易記，易懂的名字；二是廣告宣傳；三是經營策略；四是產品過硬的技術質量。

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小公司取名——從不同角度命名

如果選擇的角度不同，就可以產生不同的店鋪、商號命名方法。

1、從消費者的角度命名

傳統的店鋪命名方式，大多是從經營者的角度命名的，即根據經營者的需要，選擇自己喜歡的名字。 這種命名方式，現在已經被很多人放棄不用了。因為它雖然能滿足、適合經營者的需要，但不一定能滿足、適合顧客的需要，甚至會使顧客產生反感。

例如，「萬利商行」、「有財商店」等，往往給人以「奸商」的印象。

如今，從顧客的角度去命名已經成為眾多商家和企業首選的命名思路。

這樣的命名思路，要求取名字應符合顧客的需要，使顧客產生好感，得到某種心理滿足。

例如，「及時雨典當行」、「宴賓賓館」、「便民超市」、「利民鞋業」、「物美超市」等。 2、從經營者的角度命名

盡管從經營者的角度命名已經被許多人廢棄不用，但這並不等於說完全不能從經營者的角度去命名，關鍵在於從經營者的角度去命名時，必須做得巧妙、自然，還要考慮避免某些限制。

從經營者的角度去命名最常用的，就是以自己的姓名作為店鋪、商號的名稱。

以自己的姓名作店名，中外都有很多。

例如，「王麻子剪刀店」和「JOHNDEERE」便是兩個明顯的例子。

3、從產品和服務的角度命名

從產品的角度去命名，常用的方法是突出自己產品的特性。例如，用來表明自己經營特點的「美廉美超市」，告訴消費者這里的東西物美價廉，值得信賴。這比「超市發超市」在消費心理上更能贏得顧客的青睞。

「省心家政」、「移山搬家」、「心相印婚介所」、「正義律師行」等，都是以自己提供給顧客的服務所具備的特點，來為公司命名的。

4、從產地的角度命名

這種命名思路，通常適用於那些經營土特產的商店，或是經營某種具有獨特風味的餐館等。

例如，燒烤店可以起名為「內蒙燒烤屋」、「新疆烤患店」，以此來表明自己提供給顧客的是原汗原味的「正宗」產品。再 如，「韓國料理店」、「日本料理店」等也是按照這一思路來命名的。

從產地的角度去命名，應注意所使用的產地最好是廣為人知的著名產地。假如是名不見經傳的小地方恐怕難以起到很好的作用。

5、從目標市場的角度來命名

店鋪、商號在預先對自己的目標市場進行定位後，就可以從目標的角度來命名。

美國舊金山華人區，有一家餐廳名叫「鄉音閣」，生意十分興隆。這里的客人多是中國人，長年漂居海外的華人，多有一種思鄉之情。工作之餘找同鄉一聚，以慰思鄉之情，鄉音閣便成為他們最好的去處。 一個好的店鋪名稱必須適合其目標顧客的心理需求，適合該店鋪的經營宗旨和情調，這樣才能樹立美好的形象，從而增加對顧客的吸引力。

6、從文化的角度命名

商家在給自己命名時，如果能夠注入特定的文化成份，使其具有一定的文化內涵。不僅可以提高自己的檔次和品位，而且能夠引起更多顧客的注意。

例如，「榮寶齋」就是典型一例。這個名字充分體現了中國傳統文化的特點。在我國一些老字型大小的商號中，這種名字比較多見，如「同仁堂」、「敬修堂」、「六必居」等等。近年來，一些新的商號也意識到傳統文化對商業的影響，在取名時也開始發掘傳統文化的精髓，如北京的著名的連鎖葯店「嘉士堂」就是一個成功的例子。

7、從競爭的角度命名

店鋪的名字是市場競爭的無聲武器。如果名字起的好，就能增加自己的競爭優勢。

例如，「半點利商店」就是從「一點利商店」相互競爭的角度來命名的。你叫「物美超市」，我就叫「美廉美超市」，不僅物美而且價廉，比前者更進一步。

使用這種命名方式，最重要的是要認清競爭對手的命名特點，然後針對這一特點，起一個比它更好的名字，從而擊敗對手。

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公司取名——站在商業的角度來看名字

「名不正則言不順」，一個好的、響亮的名字，能夠使公司、產品如虎添翼，它對於你的企業具有強有力的、不可替代的作用。

公司的名稱和人的名字一樣，都屬於文化的范疇。而市場營銷是一種商業行為，這二者本不該有如此緊密的聯系。但實際上，如果你作為一個管理者如此理解這一問題，你自己在市場營銷方面就要吃大虧。所以你應該充分重視你公司名字的作用，否則，吃虧的將是你自己。

首先，顧客不是機器，其購物行為也不是一種機械行為。顧客在打算購物的時候，需要進行一定的心理分析、鑒別，最後再做出決定，先把該買哪一家的。

第二，顧客在購買東西的過程中，表面上是在購物，但實際上是在買一種「需要」。這種需要，有物的需要，同時也有精神的、心理的需要。

第三，顧客在完成購物活動之後，也要對自己花錢買的東西是否「值得」的問題在心理上做出衡量和判斷。如果答案是肯定的，就會產生重復購買的行為，否則，便會做出放棄的決定。平時我們在生活中，能夠聽到人們在消費之後說：「花錢買一個心情」其實就是這個道理。

從以上分析我們可以看出，顧客的購買或消費行為，自始自終都在受心理活動的影響。而在顧客的心理活動中，公司名稱或產品名稱在其中起了很大的作用。

在購買活動發生以前，顧客在做出選擇的時候，自然就會想到公司名稱，並根據名稱做出區分和判斷。

在購買的過程中，顧客的需要是否得到滿足，也會受到公司名稱因素的影響。比如，如果名稱是要為顧客著想，而服務又不到位，顧客就會說：「這家公司真的不像話，名字簡直就像是在諷刺我們！」而對服務好的公司，則會說：「這家公司還真的名副其實！」

在購買活動結束之後，當顧客決定他是否產生重復購買的行為的時候，也會想到公司名稱。

可以說，公司名稱、產品名在顧客購買物品的過程中，出現的頻率很高，公司名稱對顧客的心理活動的影響也很大。

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公司取名——什麼樣的名字是好名字

名字是你最常用的名片和廣告！

一個優秀的公司名字或產品名稱會令你如虎添翼！

一個公司或者產品的名稱，對於管理者來說，主要體現在「品牌戰略」上。

一個既響亮、又好聽，甚至非常吉利的名稱，利於商家為自己的商品打開銷路，從而產生「品牌效應」。在商場、商店推出一種商品的時候，必然要標出是某地某公司的商品，如果商品好而名稱不佳，就自然會影響到人們的購買欲。

所以，一個好的、已經在市場上深入人心的名字，有利於商家用已經打響的品牌來帶動其他產品的銷售。

普通消費者普遍都有這樣一種心理，凡是著名公司生產的產品，即使不是公司的主打產品，同樣也是好產品。

比如，美國「微軟」公司之所以敢涉足信息業之外的其他行業，而且取得了相當大的成功，實際上就是利用了「微軟」這一名稱在市場上的號召力，而其他的公司之所以對「微軟」公司畏之如虎，也正是擔心它會利用自己的「名」將能夠佔領的市場全部壟斷。

類似的例子還有麥當勞、肯德基等快餐業的連鎖店、加盟店等，之所以它們自己不起名字，而借用這些知名快餐業的名字，就是在利用店名的市場效應。

所以，一個好的、響亮的名字，其實比一百個優秀的推銷員還要管用！

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公司取名——企業起好名擁有的一筆財富

如同姓名數理對人生有影響一樣，企業命名也對公司企業、商業的經營發生信息誘導力。企業起名的推斷要從字形、字義、音韻、方位、數理等各方面綜合考慮。需要注意的是：企業命名總格要「吉」，其數理五行應與公司、企業、商業的產權所有人及法定代表人的人格五行相生，切忌相剋。依據五行數理選取好名，以避凶趨吉，這有助於您事業的成功發達。

一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的財富。一個企業，只要其名稱、商標一經登記注冊，就擁有了對名稱的獨家使用權。企業名稱及品牌商標是一個企業公認的無形資產，因此，為了使您的事業聲名鵲起、如日中天，就應該為您的企業、產品精心推敲和策劃一個好的名稱。

1.企業命名：

一個公司、企業命名除要注重數理五行外，還要遵循如下規則：1. 好念、好記、朗朗上口。2. 簡單明了、適合書寫。3. 音韻明亮、意音俱佳。4. 名稱具有沖擊力、讓人過目不忘。5. 考慮中英文共通特徵。

『肆』 企業對聯大全

行業聯

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大全

企業對聯大全：
商貿對聯
貨路通萬里----財源達三江
雲霞呈五色----錦綉展千重
交流惟道義----貿易重行情
廣開興業道----大念聚財經
誠招天下客----貨引外邦商
價重三都貴----名因十樣新
巧理千方貨----誠招四少賓
客至心常熱----人歸茶不涼
生財緣有道----貿易在無欺
經商新世界----致富大中華
商標昭信用----物品競文明
生意如春意----財源似水源
財源通四海----利路達五洲
進門都是客----到此即為家
公心平似水----和氣可呈祥
店好千家頌----壇開十里香
菜美飯香迎客早----桌光杯凈惹人留
常備春秋冬夏貨----招徠南北東西人
三尺櫃台聯四化----半身照片惠千人
好貨如雲憑客選----新風映日感人來
迎八面春風入院----接四方貴客歸家
送貨上門如眾意----擺攤設點順人心
千里春風勞驛使----三秋芳訊寄郵人
生意興隆通四海----財源茂盛達三江
貨無大小皆添備----物有零星不厭煩
文明待客春盈店----禮貌經商財入門
貿易興隆盈萬利----春風得意納千祥
三尺櫃台傳暖意----一張笑臉帶春風
貨暢其流通四海----譽取於信遍三江
財源茂盛如春草----生意興隆似湧泉
文明商店添春意----禮貌語言若惠風
開源能引千泓水----求利可收萬串珠
工交對聯
振興新事業----改造舊乾坤
凌霄揮巨手----立地起高樓
精工為世賞----美器在人成
運營憑巧手----操作見心靈
跨光輝歲月----奔錦鄉前程
烏金出百井----溫暖進千家
聚來千頃雪----化作萬家春
日送千家信----時通萬戶情
當攻關闖將----做改革尖兵
鋼花噴四海----鐵水映三江
天孫曾授巧----國手得稱奇
黨恩昭萬代----大業炳千秋
往來遵軌道----出入在通衢
守缺無出路----改革有光明
時裝隨節變----花色應入新
接延九州鐵----開通萬里程
飛輪滾滾歌一路----馬達聲聲傳萬家
輸電天天為四化----布燈夜夜照千村
樂獻人民成大廈----甘為祖國駕長虹
諸般偉業人為貴----百種能源電可嘉
筆底能描千樣彩----機中可綻萬般花
印出華文歌盛世----刷成錦翰贊新人
萬丈高樓平地起----百層大廈人雲來
力舉鵬程九萬里----宏開駿業五千年