Ⅰ 什么是程序化购买RTB
需求方平台实现购买广告的方式主要是通过程序化购买的方式，程序化购买是与传统回人力购买答方式相对的广告购买方式，指通过数字平台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程，主要依靠DSP得以实现。程序化购买在较大程度上是通过实时竞价（Real Time Bidding，RTB）的方式来进行。RTB是广告交易平台在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
Ⅱ 移动程序化购买有哪些利弊采用企业多吗
优点：
a、使广告主投放更方便，不用挨家去谈，只要有对接流量的广告位，都可以竞专价购买。
b、数据方面属，可根据之前投放数据对目标人群属性进行区分，对广告投放效果进行优化。
c、因为是移动端，所以可以通过IDFA来分析用户所处的位置、用户浏览习惯，从而进行人群描摹，达到精准投放的效果。
d、价格优势，因为是实时竞价，可结合自身的预算对广告位每次的展示价格进行竞价，一次展示一次竞价。不会出现预算超支情况。
弊端：
a、目前国内企业在移动广告的投放预算还比较有限。一定程度上会制约国内程序化发展的积极性。
b、广告可视性方面，国外一直强调的很多。相信国内很多媒体可能已经开始着手做这块了。
采用企业：还是非常多的，像力美DSP我听说的就有：宝马、洋河微分子酒、无印良品、康师傅、光大银行、三星手机等各行业大品牌300多单投放。具体你可以看看相关移动平台的官方微信，里面应该都有。
Ⅲ 程序化购买在国内的发展趋势好吗
从国外的一些程抄序化购买的增长情况来看，在美国，程序化已占到数字投放的70%，而在国内刚起步，程序化购买将会是以后的一个主流的广告投放方式。因为通过程序化能为广告主找到对的客户，还能实时根据效果来调整投放。而在这一块做的比较好的是chinapex创略，国内首家企业级的程序化购买平台。
Ⅳ 移动广告平台程序化购买是什么意思
程序化抄购买其实是相对之前袭的购买方式而言，如果一个广告主想要把广告投放到媒体上，步骤基本是由人工操作，包括和媒体谈价钱的过程，投放的过程，都有很多人工痕迹存在，并且更多认可的是可能是媒体本身的价值，而不是这个媒体背后真正看媒体人的价值，而这个程序化购买其实就要把这个事情往前提升好几个光年，第一，所有购买流程不再通过人工方式，而是在零点零零一秒之内就会完成通过竞价方式，媒体后面一个人，这个人是什么属性，是男是女，收入情况怎么样，在什么位置，把信息都展示给各家可能的广告主，各家广告主对这个人竞价，既能保证媒体价值获得最大释放，同时广告主可以只把广告投给自己需要的人，不但省去了繁琐的工作，对精准投放也是非常有好处的，达到了双赢，这是程序化购买的意义。
Ⅳ 程序化购买DSP是什么意思
需求方平台实现购买广告的方式主要是通过程序化购买的方式，程序化购买是与传统人力回购买方式答相对的广告购买方式，指通过数字平台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程，主要依靠DSP得以实现。程序化购买在较大程度上是通过实时竞价（Real Time Bidding，RTB）的方式来进行。RTB是广告交易平台在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
Ⅵ 程序化购买是什么
程序化购买指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒回体购买的流程。与答之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。目前最先进的程序化购买工具是Trading Desk，中国第一家独立的Trading Desk是chinapex创略中国。
Ⅶ 为什么要程序化购买 +
这几年，从探索到实践，程序化购买在中国的脚步走的越来越扎实版。从RTB、DMP到现在的私权有化、跨屏程序化购买，程序化购买一次又一次刷新了营销界的认知，对于广告主而言，程序化购买已经脱离精准营销的范畴，成为一种全新的数字营销模式，越来越多的广告主也开始全面拥抱程序化购买，实现营销目的。从宝洁、海尔大幅提升程序化购买营销预算、到程序化购买近两年成数倍的增长率，当营销人还在惊讶程序化购买有如此巨大的能量的同时，程序化购买之路其实才刚刚开始……
我们一直致力通过程序化购买为广告主做更全面的营销服务，不再只是针对过往线上媒体之间的跨屏、跨终端，而是将线上的PC、移动、社交媒体、视频媒体等媒体与线下的平面媒体、LED、户外媒体、电视媒体连接起来，以技术来实现，用数据将所有资源打通，构建完整的营销生态链，我们称之为——程序化购买+。
Ⅷ 如何看待程序化购买
这几年，从探索到实践，程序化购买在中国的脚步走的越来越扎实内。从RTB、DMP到现在的容私有化、跨屏程序化购买，程序化购买一次又一次刷新了营销界的认知，对于广告主而言，程序化购买已经脱离精准营销的范畴，成为一种全新的数字营销模式，越来越多的广告主也开始全面拥抱程序化购买，实现营销目的。从宝洁、海尔大幅提升程序化购买营销预算、到程序化购买近两年成数倍的增长率，当营销人还在惊讶程序化购买有如此巨大的能量的同时，程序化购买之路其实才刚刚开始……
我们一直致力通过程序化购买为广告主做更全面的营销服务，不再只是针对过往线上媒体之间的跨屏、跨终端，而是将线上的PC、移动、社交媒体、视频媒体等媒体与线下的平面媒体、LED、户外媒体、电视媒体连接起来，以技术来实现，用数据将所有资源打通，构建完整的营销生态链，我们称之为——程序化购买+。
Ⅸ 程序化购买方式的主要策略有哪些
在广告投来放方式中程序化购买（ProgrammaticBuying）指源的是广告主通过数字广告投放平台，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的优势在于：
受众购买，人群定向；
良好的提升消费者体验；
智能投放、算法优化；
更加高效地管理广告投放，提升效率与效果。
国内有多家程序化媒体交易平台（Media Trading Desk）。第一家专注于中国和亚太市场的独立Tradingesk叫chinapex创略中国。
除外，还有广告代理商旗下的Agency TradingDesk（ATD），如OMG下面的Accuen，Vivaki下面的AOD，GroupM下面的Xaxis等也开始在国内设立了相应机构。