2017我国手游产业发展

1. 国内手游发展简史，请教过国内手游是如何发展起来的

2008-2011年——折纸时代
时代特征：智能机井喷，先知先觉者市场卡位
这是个万物混沌，宇宙洪荒的时代。2008年，iPhone诞生，其首次使手游脱离了物理键盘的局限，有了除“上下左右”之外的新玩法，比如划屏、摇杆、重力感应等。如果说iPhone居高不下的售价可能在一定程度上阻碍了智能机用户规模的进一步扩大，那么Android的补位则完成了智能机对功能机的最后一击。
自2009年起，安卓手机出货量开始暴增，此后连续数年增速最高可达8~9倍。2012年达到分水岭，智能手机出货量首次超越 PC。直到今年，智能手机的增长势头才出现放缓。同时，应用商店模式兴起，逐步让手游行业从无序走向有序，移动互联网让智能机充分拓展了应用场景，地铁上、餐厅内、办公室里……。
2010年，国内出现了第一批智能机论坛，论坛成为玩家寻找、下载游戏的入口，比如机锋网、安智网、安卓网等。在这段时期，涌现出了一批至今都堪称经典的手游作品，比如《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《小鳄鱼爱洗澡》等国外作品以及《捕鱼达人》、《乐动达人》、《二战风云》这样的优秀国内作品。
值得一提的是，在昆仑万维、热酷游戏、触控科技、蓝港互动、顽石互动等手游公司并驾齐驱之时，传统的游戏巨头如腾讯，也开始在手游行业进行布局。和端游的巨大红利相比，手游当时的商业前景依旧雾里看花。但巨头们超前的敏锐触觉，显然已经意识到移动互联网即将爆发，不管如何，都要在“移动游戏”这个重要领域落子。
2012~2013年——青木时代
时代特征：市场觉醒势能爆发，产业格局初现
2012年，中国移动游戏产业积蓄已久的势能终于爆发。从市场规模上看，2012~2013年分别为65亿和112亿，同比增长68.2%和246.9%。市场的觉醒与规模的急剧膨胀，使得大量资本对这座尚未拓荒的“金矿”开始前瞻性布局，产业局面开始发生变化：三大运营商开始接入智能机游戏，手游产业链进一步细分，一些依靠爆款产品获得用户的手游开发商，开始转型发行商，如乐动卓越。一些领导型手游公司开始谋求上市，如中手游。两年间，市场上涌现了多款标志性的产品，一次次刷新产业想象的极限。《忘仙》的千万月流水可以说是手游行业一枝独秀。随后，《我叫MT》、《大掌门》、《王者之剑》、《时空猎人》等游戏也越过千万月流水的门槛。
2012年，是手游创业者的乐园，很多端游大厂还处于谨慎观察阶段，直到越来越多流水千万的产品出现，才真正触动到了传统端游厂商的神经。腾讯游戏在UP2012年度发布会上首次提出了以IP为核心的“泛娱乐”战略，泛娱乐大师顾问团和专业动漫发行平台亮相。对于手游圈而言，产品格局更加完善。热酷旗下《找你妹》凭借屌丝风格、搞笑搞怪和网络热点红极一时，并与《致我们终将逝去的青春》跨界合作，不仅成为休闲游戏领域难以企及的高峰，也成为一种流行至今的社会现象。随着蓝港的《王者之剑》、银汉的《时空猎人》等ARPG标杆产品崛起，国内4个主流手游类型全部登场——休闲单机、SLG、卡牌、ARPG。
2013年，以腾讯、网络、360为主的手游渠道格局确立，几大渠道垄断了大部分市场份额。这一年，“涉手游”并购总共22起，涉及金额高达203亿之多，如掌趣17.39亿并购玩蟹，热酷游戏则从此次收购中获得1.2亿元，这也为热酷逐步由“单一发行”模式转向“投资+发行”的业务模式奠定了基础;华谊6.72亿并购银汉、神州泰岳12.15亿收购壳木软件等。当然，也有Forgame、IGG、博雅互动香港上市等资本运作。根据易观的调查，季度流水过亿元的移动游戏发行商超过5家(分别是中国手游、触控科技、飞流、昆仑游戏和热酷游戏)，产业链的发展愈来愈成熟。
2012-2013年，上线的手机游戏已经超过1000款。虽然市场规模在不断扩大，但早期人口红利却在迅速减少。同时，由于同质化问题严重加上手游天生短暂的生命周期，真正存活下来的手游不超过5%。
2014年——虚铜时代
时代特征：产业模式趋于成熟，迎来上市大潮
进入2014年，资本热度依旧旺盛，移动游戏市场规模首次超越页游，产业步入精品化时代。《刀塔传奇》、腾讯的“天天”和“全民”系列在越来越拥挤的产业环境中脱颖而出，成为“版本迭代”的标杆产品，同时，《海岛奇兵》、《Clash of Clans》等海外产品立足中国市场，获得了市场不少的青睐。
这一年，“IP”、“手游冬天论”、“端游手游化”、“海外发行”、“手游代言”成为年度移动游戏热词。手游市场进一步细分，《奇迹MU》、《乱斗西游》、《天龙八部3D》、《超神之路》等ARPG品类、《崩坏学园2》、《百万亚瑟王》等二次元题材、《战舰帝国》等军事题材、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧!兄弟》等综艺类题材，成为中国移动游戏市场迅猛增长的新亮点。
在资本市场，包括乐逗、飞鱼、昆仑万维、蓝港互动、游族网络等在内的手游大厂纷纷进行IPO，对比往年的上市游戏公司，2014年的数量比前两年的总和都要多。从这一趋势不难看出，从2014年开始，中国移动游戏产业进入到了拼资源、拼资本、拼综合实力的全新阶段。从产业发展角度而言，两个趋势愈加明显：一个方向是成功产品的续作，这类产品有比较稳定的用户群，产品品质有保障。另一方向则是攻占更细分的领域，把握好产品真正要打的细分市场和用户。
纵观2014年移动游戏市场，国内行业格局已初步确定，中国移动游戏以17%的份额在全球移动游戏中位居第三，预计到2017年，这一份额有望上升至31%从而占据全球第一。中手游、乐逗、触控、热酷等移动游戏发行商经过激烈的竞争最终“剩着为王”，支撑起中国移动游戏产业的半壁江山。
2015年——刺金时代
时代特征：深耕细分市场，全面进军“泛娱乐”
“国内5成手游公司将在一年内倒闭，其他的5成公司在2年内则有随时倒闭的风险。10000多家CP，活下去的可能只有4家。”乐动卓越CEO邢山虎在移动游戏产业年会上对2015年的手游行业看。除了这种危言耸听的唱衰，也有些人对手游产业发展的给出了自己的判断。热酷游戏CEO刘勇这样看：“未来手游将不再是单个企业的竞争，而是移动生态系统的竞争。移动游戏只是生态链上的一个生态系统，除此之外还有一个重要的生态系统就是生活领域，包括电商、社交、金融、阅读等方面，会更加注重对人需求的回归与管理。” 蓝港CEO王峰则这样告诫游戏从业者：“游戏从业者要学会追求市场的变化，不能只将自己禁锢在喜欢的方面，要知道只有变化才能生存。”
无论何种言论，不可否认的是，手游产业正迎来了发展的最好时期。今年以来，越来越多的厂商开始在泛娱乐的棋盘上落子布局。凯撒股份以5.4亿元全资收购幻文科技，蓝港互动2300万投资永乐票务、500万美元购斧头互动票据，再加上之前的阿里影业、游族影业、华谊兄弟收购广州银汉。这些上市公司都在通过收购的方式布局整个泛娱乐业务，游戏、电影、文学和动漫等产业相互之间的渗透越来越明显，界限也越来越模糊。
除了泛娱乐趋势进一步深化，今年也是中国手游的出海爆发之年。在全球七大国家和地区游戏市场里，已经有很多中国手游的成功案例。东南亚地区的昆仑、Efun、博雅，日韩的热酷、触控和乐元素，美国的IGG，欧洲的Tap4fun、绿洲游戏等等，这些公司在自己擅长的地区输送着中国的优秀游戏产品。以韩国地区为例，在2015年4月APP Annie公布的GooglePlay畅销榜数据显示，Efun发行的《三国志猛将传》、热酷发行的《Watcher守望者》(中国地区命名《盗梦英雄》)、4399发行的《AURA Legend》排名在50名之内，成为本月最受韩国地区玩家欢迎的中国产品。
市场上，二次元动漫、战争军事、运动类等市场成为具有利基特性的长尾市场。近期，最受玩家和行业关注的莫过于《十万个冷笑话》的IP联动跨界，从漫画、电影到最后的手游，全面打通了IP之间的固有界限，实现了ACG粉丝用户与不同领域的无缝衔接，成为手游进行“泛娱乐”的一次有益尝试。在腾讯的“全民”系列、《我叫MT2》、《战舰帝国》等产品继续保持强势的同时，《梦幻西游》、《新仙剑奇侠传3D》、《少年三国志》成为市场表现最抢眼的产品，此外，《中二病拯救世界》、《全面战争》等即将上市的产品也受到外界密切关注。
正所谓时势造英雄，如果说顺势而为只是运气使然的话，那么当中国移动游戏产业经历了野蛮式的发展，接下来将面临的是真刀真枪的直面交锋。这些借势成长起来的手游公司虽然已经在手游市场站稳了脚跟，但缺乏深厚游戏底蕴的他们在遭遇到市场成熟与众强林立带来的人才、资源、资金压力面前，能否保住既已取得的成绩，还是能够开拓出一片全新的局面，这恐怕是所有中国手游厂商们所面临的最大考验。

2. 为何说中国手游行业仍将高速增长

据报道，近日发布的2017年的互联网趋势报告显示，全球游戏玩家人数已达26亿人，与传统行业相比，游戏行业仍处于早期阶段，2016年，中国游戏营业收入达到246亿美元，在过去的15年中，全球至少有24家公司实现了10亿美元的估值，这其中有11家来自中国。

专家表示，随着网游的发展如何监管全球最大的游戏市场，是一道艰难而又迫在眉睫的考题，反网瘾专家陶宏开教授表示，暴力游戏会损伤网瘾少年的大脑，特别是左脑，而左大脑是控制情绪的，如果青少年的左脑受到损害，很容易导致失控的现象。

3. 中国游戏行业怎么样

在过去的2017年，中复国游戏行业取制得平稳的进步发展，英雄联盟等热门游戏依旧热门，新类型的“吃鸡”游戏异军突起。据前瞻产业研究院《网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》统计显示，2017年中国游戏市场整体收入2036.1亿元，同比增长 23%，增速较2016年小幅回升。
用于规模上，2017年中国游戏用户规模达5.83亿人，同比增长3%，较2016年末仅增长1700万人次，表明游戏用户数量已经逐渐趋于饱和。存量市场下对于游戏企业的产品品质、发行能力、渠道关系等提出了更高的要求。

4. 2017年中国移动游戏市场情况如何

纵观后红利时代，手游市场进入平稳发展期。

2.移动游戏整体热度下降，休闲竞技概念走高

近两年，资本对移动游戏市场的追捧有所降温。相比2015年超过400亿元的并购金额。2016年移动游戏相关并购案例的金额约为329亿元。其中最大的一笔收购事件是巨人网络305亿收购以色列棋牌社交手游公司Playtika。

除此以外，还有两起棋牌游戏相关的收购案例。棋牌、电竞概念成为2016-2017年游戏资本市场的关键词。

5. 手游市场今后的发展方向与趋势是怎样的

近年来，我国游戏产业的发展势头强劲。特别是随着移动互联网的发展，手游市场和移动电竞市场迅速升温。相关数据显示，2016年手游市场规模超过端游，成为国内第一大游戏细分市场。
受益于头部电竞手游带动，移动电竞市场规模增长迅速。根据前瞻产业研究院发布的《电子竞技行业市场前景预测与投资分析报告》数据显示，2017年国内移动电竞市场规模有望达到462.0亿元，超过端游电竞市场规模;同时国内移动电竞用户增长迅速，2017年将达到2.9亿人。
电竞游戏市场在今年上半年进一步提高。报告显示，2017年1月至6月，我国电子竞技游戏市场实际销售收入达到359.9亿元，同比增长43.2%。其中移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到176.5亿元，同比增长100.6%，占移动游戏市场实际销售收入31.4%。
国内移动电竞产业链快速完善，包括内容授权、赛事参与、赛事执行、内容制作以及内容传播等环节。其中，国内游戏厂商逐步加大电竞产品研发，目前国内移动电竞产品以自研产品为主;常规化职业联赛出现，大量第三方赛事涌现;以手游内容为主的直播平台进入市场，培养大量新移动电竞用户。
国外调研机构Newzoo的调研也显示，中国是全球最大的移动电竞市场。业内人士表示，随着KPL(王者荣耀职业联赛)等赛事取得成功，2017年上半年移动电竞产业形成了以内容授权方、赛事运营商、战队俱乐部、艺人经纪公司、播放媒体渠道等由上自下的产业链。

6. 谈谈国内游戏行业还有前景吗

全世界的游戏行业都变的岌岌可危了。

7. 手游的未来发展趋势如何

2020年是游戏机遇与挑战并存的一年，随着手机用户的几乎全面普及，手游的重要性成为部分用户生活的必需品之一。

这里大概列举了部分在未来发展中，会成为重要发展方向的几种游戏类型。

1.知名IP、品牌、电视电影类

未来游戏行业和电影电视行业的关联性会越来越密切，且发展趋势也会越来越像。多数成功的IP、知名品牌、经典系列等。这些因素都能成为一款游戏的基本核心，它会相互影响提高一款游戏或是一部电影的号召力。

2.移动游戏

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​IP改编的移动游戏相当于PC端，会对玩家的吸引力会越来越大。这不仅可以成为系列游戏的，并且更容易在游戏面世的最初便收获大批来自IP转化来的用户。比如《花千骨》手游，《从零开始的异世界》手游，通过授权他们的IP来做到移动游戏的开发，这类的实际案例也证明了在时机恰当的情况下，娱乐公司和游戏开发商进行合作将会大获成功。

3.超休闲游戏

超休闲游戏也是一种可发展的游戏类型，特指手游类的超休闲游戏。这类游戏玩法简单，方便了玩家随时随地进行游戏。游戏门槛低，开发方面也相对简单，适用于几乎所有年龄段因此大受欢迎，经常席卷各大游戏排行榜。

也因为游戏机制比较简单，游戏开发商不需要花费太多时间在开发成本上面。另外，这类游戏大多都是只需观看广告便可玩游戏，不会被迫购买，这就达到了通过广告进行变现的目的。

4.硬核游戏

这类游戏主要包含的是竞技类、角色扮演类、益智类等，偏大型的游戏。这类游戏的玩家通常渴求挑战性，一旦满足他们的这类痛点，用户对此类游戏的忠诚度就会非常高。加上新兴技术的不断发展，硬核游戏发展前景相当广阔。

只是这类游戏在开发上具有一定的难度，并且在游戏的运营上需要强大的团队，因此通常是有一定的经济实力的团队会选择这类游戏。

8. 高端对话：手游行业如何健康发展

移动游戏行业发展趋势分析 海外发行运营成为趋势
移动游戏概况
近年来，随着移动互联网技术的快速发展以及智能手机、智能平板的兴起和不断普及，我国移动游戏行业迅速发展，并在游戏产业中占据举足轻重的地位。我国移动游戏行业经历了长达十几年的发展历程，大致可分为探索期、萌芽期、快速增长期三个阶段。
移动游戏用户规模分析
移动游戏市场用户规模随着智能手机和移动互联网的推广普及，王者荣耀、荒野行动等现象级手游持续火热，为中国移动游戏市场带来了大量的用户，据前瞻产业研究院发布的《网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》数据显示，2017年中国移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%。
随着市场逐渐成熟，人口红利逐渐消失，中国移动互联网由增量市场转向存量市场，移动游戏市场用户规模增速将逐渐趋于稳定，预计2018年中国游戏移动游戏用户规模将达到5.8亿人，增长率为5.1%。
移动游戏市场实际销售收入分析
据前瞻产业研究院数据显示，2017年中国移动游戏市场实际销售收入达到1161亿元，同比增长41.7%。随着中国手游技术的不断完善，手游厂商重点提高游戏品质和构建泛娱乐化生态体系，预计2018年中国移动游戏市场实际销售收入将进一步增长，达到1623亿元，增长率为39.8%。
移动游戏内容精品化、重度化
近几年移动游戏爆发式增长的同时，不少同质化、劣质游戏产品也充斥游戏市场。一方面，我国游戏企业普遍存在“模仿”的现象，企业创新优势不强，产品同质化现象严重。另一方面，在移动游戏行业丰厚利润的诱惑下，大量无游戏运营经验的企业、投资者进入此行业，在丰富游戏产品、促进行业充分竞争的同时，也由于缺乏技术开发基础、研发经验不足导致一些粗制滥造、质量低劣的移动游戏产品不断出现。
面对数量众多的移动游戏产品，游戏玩家对游戏的可玩性、精细化、流畅性等要求日益提高。相应地，移动游戏研发商必须在设计与研发游戏时精益求精，贴近玩家心理，细致打磨游戏情节、人物角色与技能塑造、特色玩法、美工制作等环节，打造精品游戏，在为玩家提供高质量娱乐内容的同时提高研发商的市场竞争力。移动游戏的精品化不仅要求游戏内容融入娱乐、时尚、益智、高品位等流行元素，而且对游戏画面的精美程度提出了很高要求。移动游戏重度化追求游戏的可玩性、社交性、更长的生命周期和更强的变现能力，也是移动游戏精品化的必然结果。
移动游戏企业运营模式趋向研运一体化
手机游戏市场的用户规模已初步形成，未来用户的获取方式将从海量导入方式过渡为精准营销方式。为更好地推广游戏产品、获取更高的利润，游戏研发商将会逐步向下游发行运营商、渠道平台商延伸;而游戏发行运营商与游戏渠道平台商为更好地发挥自身的发行运营能力、市场推广能力亦会进行产业垂直化扩张，依靠自身的发行运营能力以及对市场的了解反哺游戏研发，打造出用户喜欢的游戏。游戏企业为更好地主导游戏产品与获取更多收益，将更加倾向于“研运一体化”的发展方向。
我国移动游戏企业竞争实力增强， 海外发行运营成为趋势
对于国内游戏企业，
游戏出口业务的有效拓展不仅可充分减少区域性的经营风险，分享广阔的海外市场收益，更能增强品牌知名度与影响力。近十年来，我国部分移动游戏企业在国内市场已积累、借鉴了宝贵的研发和运营经验，并不断提升技术、人才、资金等方面的实力，具备了全球化竞争的实力。以畅游、完美世界、巨人网络为代表的中国企业不再仅仅满足于国内市场，开始面向全球开展网络游戏的运营业务。
与此同时，在政府日益重视游戏产品向外传播，大力推动承载中国文化内涵的移动网络游戏走向港澳台、东南亚、欧美等海外市场的背景下，游戏产业逐步成为中国文化出口的先锋军和外汇收入增长点。未来，随着中国地位的不断提升、“一带一路”、“文化走出去”战略的推进，我国自主研发游戏覆盖的海外市场将持续扩大。
移动游戏跨终端、跨平台娱乐的发展趋势
移动游戏跨终端指玩家可以通过手机、电视、电脑、手表、甚至是 VR 眼镜等不同终端体验同一款游戏;
跨平台指玩家可在不同的移动操作系统上下载同一款游戏娱乐，比如 IOS 系统、Android 系统等。随着国内网络基础、终端设备、系统技术等方面的成熟发展，
移动游戏在满足玩家利用碎片时间体验游戏娱乐的需求的同时，也让部分电视、电脑等其他终端游戏玩家在移动端实现跨终端游戏娱乐成为可能。
此外，游戏玩家对游戏产品的社交性、互动交流需求日渐显著，推动移动网络游戏在 IOS 系统、Android
系统等主流移动操作平台上实现相融互通。未来将有更多的游戏终端、游戏平台出现，移动游戏跨平台、跨终端技术的发展趋势将愈发显著，移动游戏业务也将从手机、平板电脑向更多的终端延伸，从而为业内游戏企业带来更大的发展空间。

9. 上半年中国游戏行业发展如何

据2018年上半年中国游戏产业报告，中国游戏市场上半年实际销售收入达到了1050亿元，实现海外销售46.3亿美元。今年上半年中国游戏收入占据全球游戏市场收入的26.1%，其市场份额仍为全球第一。与此同时，中国上市公司竞争力分析报告数据显示，A股传媒板块中，游戏行业的股票连续两年表现比较好，产业发展前景被看好。

游戏产业正成为中国文化海外传播的重要形式，如中国武侠等文化素材的游戏受欢迎。当前越来越多的中国游戏企业参与到海外，并以全球化的视野布局全球市场。《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。而2012年这个数字是5.7亿美元。

10. 如何看待游戏产业2017上半年销售收入近千亿元

如果按照2016年上半年中国游戏市场实际销售收入790万元，30%的增长率来估算2017的数值已经超过千万。今天出炉的2017年度上半年中国游戏产业报告显示了真实的数据：

2017年1-6 月，中国游戏(包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等)市场实际销售收入达到997.8亿元，同比增长26.7%。

虽然相较于去年增长相较放缓，游戏产业2017上半年销售收入近千亿元也是在大家的预想之内，其实际收入仍高速增长，就拿手游产业来说：

2017年1-6月，中国移动游戏市场实际销售收入达到561.4亿元，虽然增速相对放缓，但处于高速增长区间。中国移动游戏市场实际销售收入增长动力，首推大作频出;其次是细分领域借助移动网络升级快速发展，如移动棋牌游戏市场。

我们就下面2点来分别说说原因

1. 大作频出

2016年的爆款游戏《阴阳师》、《王者荣耀》形成了刷屏之势，他们的根基之厚，特别是《王者荣耀》长期位居ios畅销榜第一，其用户数和影响力异常惊人，在2017继续久称王也不是不可能的，事实也说明了的确如此，它越来越风靡，从来不玩游戏的妹子也入坑了。另外，根据第三方数据显示：2017年Q2《王者荣耀》iOS下载量全球第一。

再如，潇湘冬儿创作的网络人气小说《11处特工皇妃》改编的《楚乔传》手游，在积聚了小说迷、赵丽颖粉丝、同名电视剧观众的人气后，手游在各大渠道上展现和转化的数据非常好（数据来源于socialpeta），更是在上线的第二天就获得了iOS畅销榜排名TOP10的好成绩。

2. 细分领域

细分领域游戏最大的好处是可以获得质量很高的核心用户，并且这部分的用户付费能力很高。如二次元游戏《阴阳师》的单月活跃用户消费额是《王者荣耀》的5倍。近日获得App Store精品推荐的《梦间集》也熟知此道，它在二次元的基础上融入大量中国古风武侠元素。它不仅属于二次元细分领域，还在此基础上进一步的细化，故事背景和角色关系吸引了竞争少、核心需求明确的古风爱好者玩家。

光从这两点就可以看出来游戏产业在2017上半年销售收入能取得非常好的成绩，所以未来的路还需更多的探索，来寻求更好的成绩。