行为经济学心理账户

① 生活中的行为经济学的图书目录

第1章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户
第一节 心理账户：个人财务管理的捷径
不同心理账户里的钱不同
买了新房子丢了旧家具
第二节 心理账户如何运行?
白马非马，赌资非钱
抓大放小与意外之财
富豪抠门也正常，只是没到花钱时
不是“一手交钱，一手交货”时
什么情况下，你可以忘记成本?
扔掉挤脚的鞋
好消息与坏消息的组合
本章小结
第2章 保守与冒险——风险条件下的个人行为
第一节 给决策找一个标秆——参照依赖
度量世界的标杆
坐地日行八万里
“朝三暮四”还是“朝四暮三”
买了鞭炮却让别人放
第二节 损失>获得
得而复失，甚于不得
金窝银窝，不如自己的草窝
“表达的艺术”与框架效应
疯狂的赌徒
第三节 几何级和算术级增长——敏感度递减
钱，在什么情况下只是-个符号?——韦伯-费希纳定律
要不要为50块钱跑腿?
第四节 心理概率：一百万分之一和一百分之一的区别
杞人忧天与买彩票
天上会掉林妹妹吗?
本章小结
第3章 被营销改变的选择——行为营销经济理论
第一节 看上去很美
天价的胸罩
番茄酱是如何定价的?
分两次失去10元钱
第二节 什么改变了你的偏好?
多出一支普通钢笔之后
你为什么选择中杯?
决策之前的影响
第三节 悄悄改变的心理账户
北大周围的“何贤记”
告诉你生产过程的广告
以旧换新优于打折
供不应求为啥还定价偏低?
“不满意全额退款”的秘密
第四节 期待与配套
不开分店的钜记手信店
“得寸进尺”与“先过分后让步”
第五节 你怎么被说服的?
“循循善诱”的推销员
练就三寸不烂之舌
本章小结
第4章
启发和偏差——什么影响了你的判断?
第一节 挖掘你的记忆——可用性启发法
一朝被蛇咬，十年怕井绳
脑白金的广告哲学
第二节 直觉抓出特征——代表性启发法
典型特征带来的偏差
自我矫正与小数定律
第三节 给你的判继找一个初始值——锚定式启发法
初始值+调整
早餐店的秘密
第四节 日久生情——熟悉性启发法
第五节 孩子是自己的好．太太是他人的好
——禀赋效应与反禀赋效应
谁动了我的奶酪?
经济爱国主义
太太永远是别人家的好
本章小结
第5章 凭什么相信自己——自负理论

② 谁获得2017年诺贝尔经济学奖

2017年10月9日，芝加哥大学教授理查德·塞勒(Richard Thaler)因在行为经济学研究领域作出的突出贡献获得2017年诺贝尔经济学奖。

理查德·塞勒(Richard Thaler)，男，1945年9月12日 出生于美国新泽西州，先后在凯斯西储大学取得学士学位（1967），罗彻斯特大学取得文学硕士(1970)和哲学博士(1974)学位 ，芝加哥大学教授，系行为经济学和行为金融学领域的重要代表人物。

现执教于芝加哥大学商学院，Robert P. Gwinn金融和行为科学教授，行为决策研究中心主任，因行为经济学方面的贡献获得2017年诺贝尔经济学奖。

③ 有哪些心理学小技巧可以运用在生活中

一、先去满足她的自尊心，找一些问题去请教她，或者请她帮忙，但是问题一定要精心准备，要有深度，而且一定要是她擅长的方面，可以找些借口，比如朋友来问，或者朋友要帮忙，你搞不定，就来找她了。
切忌随便找问题，而且次数一定不能多，千万!千万!这个只是修复你们关系的开始。二、多去了解她，多去沟通，可能刚开始很难，这时候一定要有耐心，而且一定要细心，多去观察她，要知道一个人要真正的做到喜怒不形于色是很困难的，总会有蛛丝马迹可寻，也要从侧面去了解她，尽量去认识她的朋友并给她们一个好的印象，三人成虎不是没有道理的，而且你又顺便的了解了她，何乐而不为呢?三、尽量的充实自己，要在爱情方面做到万无一失，要让她知道你是她认识的男人中最出色的，也要让她觉得她朋友的男朋友都比你差一点点，任何一个节日都不能放过，一定要用心去准备，给她惊喜，未必是金钱上的，对自尊心强的女人还是情感上更实际一些。
平时也要尽量去创造机会。四、如果以上都做到的话，我想她有问题就会继续找你帮忙了，这时候一定要沉住气，千万不能帮完忙又开玩笑了，尽量在帮忙的时候不要独自完成，给她一点展示的机会，这样可以让她觉得她的自尊心不会受到伤害，而且会更进一步的感谢你。
不过在这里，我想问问楼主，或者说楼主你问问自己，爱情诚然是需要牺牲的，但是跟自尊心很强的女人生活在一起确实是有困难的，你得在相当长的时间里都去委屈求全，都去迁就她，你能坚持下来吗?而且你要改变很多，又能做到吗?如果答案是肯定的，那么我祝你们幸福快乐，如果答案是否定的，那么。
。。。。。唉~~~~~------------------------由于希望答复的完整性和美观性，我在这里编辑了，希望楼主能看到。自尊心强的人不一定不喜欢开玩笑，但是每个人都有一个承受的度，至于她的度或者换一种说法就是她内心所矜持的那一部分千万不要去触碰，就象我上面第2点说的，一定要去多了解她，要知道她不能接受什么程度的玩笑，那一方面的玩笑，比如她最不能容忍自己比别人差，那么你开玩笑说:“你看，这事还是要我来解决。
”或者“这不挺简单的嘛”等等这些话是绝对不能说的。刚开始了解程度不深入的时候，尽量不要开与对方有关系的玩笑，当然也不能太沉闷，拿别的事开开小玩笑也无伤大雅，或者尽量以自己为内容开开玩笑，比如说今天自己干了一件小小的蠢事，不过可别说的太愚蠢了，最好让她明白是你在逗她开心，证明她的重要，要知道一般男人在女人面前都会是大义凛然型的，可是对自尊心强的女人，有时候示示弱，反而是讨好她的一个小技巧。

④ 行为经济学中的心理账户的含义和内容

含义: 心理账复户,是芝加哥大学行为制科学教授查德•塞勒提出的概念。它指的是理性人有时会做出不理性的选择,而心理账户可以由于消费者心理账户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。
内容：1.人们怎样感觉各种经济食物的结果，怎样做一些决定，并且之后又是怎样评估那些决定的结果的。
2.有时会把经济行为分到细微、具体的账户。
3.与我们核查与评估心里账户的频率有关的内容，或者称之为“选择划分”总的来说，心理账户推翻了传统经济学中可替代性的观点，也就是说，我们认为，钱有的时候是不可替代的。我们观察到，商品被划分到不同种类中，消费被分在不同账户里，而不同的划分方法也造成了同一选择对我们不同的吸引力。在这个过程中，不同账户中同样大小的金额对我们的意义是不同的，换句话说，它们是不可替代的。

⑤ 请问那些大学有行为经济学呢是归属经济学的吗谢谢

行为经济学是作为实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理内学与经济科学有机容结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。f又称为“心理学的经济学”或“心理学和经济学”，就是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济学分支学科，其核心观点如下：对经济行为的研究必须建立在现实的心理特征基础上，而不能建立在抽象的行为假设基础上；从心理特征看，当事人是有限理性的，依靠心理账户、启发式代表性程序进行决策，关心相对损益，并常常有框架效应等；当事人在决策时偏好不是外生给定的，而是内生于当事人的决策过程中，不仅可能出现偏好逆转，而且会出现时间不一致等；当事人的这些决策模式和行为特征通过经济变量反映出来，结果市场有效性不再成立，各种经济政策需要重新考虑。

⑥ 什么是心理账户它与传统的财务账户有什么区别

心理账户（mental accounting），是芝加哥大学行为科学教授查德·塞勒（Richard Thaler）提出的概念。心理帐户内是行为经济学中容的一个重要概念。由于消费者心理帐户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。

财务不仅是国民经济各部门、各单位在物质资料再生产过程中客观存在的资金运动及资金运动过程中所体现的经济关系，更主要的是财产和债务，即资产和负债等。
传统的财务账户你可以看做是实物的一些东西，心理账户你可以看做是内心里的账务，它可能不是实际存在的，但它会影响你的正常消费，是内心深处的一种。

⑦ 从行为经济学谈如何追求幸福

古希腊人指出，人是理性的动物。从这个定义来看，具有理性是人区别于动物最主要的因素。人类文明发展到今天，我们解决问题、改变世界、追求幸福的生活，这些依靠的都是高度的理性！但是，各种非理性的因素始终伴随着我们，在历史的长河中、在每一个人的一生中，如影随形，不断地发挥着影响。非理性因素是个概括的概念，包含着许多的内容，反映为方方面面。
先从行为经济学谈起吧。传统经济学的完全理性经济人假设，在解释实际问题时往往有偏差，不合理。普通人在做出决策的时候，往往会受到情绪、思维误区等诸多原因的影响，而表现出“不这么理性”的经济行为，人类最多只能算是有限理性的，因此，经济学修正为有限理性的经济人假设。
从心理学的角度考察经济现象，将心理学的方法引入经济学研究，可以发现许多有趣现象，可以破译人类行为的种种不理性的一面。心理学家卡尼曼因为在此领域的卓越贡献，被授予2002年的诺贝尔经济学奖！
为什么赌徒的口袋里永远没钱？这里有一个“心理账户”的概念。同样的两张100元钱，在消费的意义上他们是完全相等的，但是，我们通常不这样看，我们会自觉不自觉地把他们划归为不同的心理账户，于是这就决定了我们对这100元钱的态度和花法。100元钱，是你辛辛苦苦挣来的，还是赌博赢来的，还是买彩票得来的，或者是捡到的？这完全不同！属于不同的心理账户。
赌博赢来的钱，我们会觉得不劳而获，来得太容易，所以失去的也就容易。我们往往会把赢来的钱拿来挥霍，或者重新作为赌资进行赌博，最后输了。但无所谓，反正是赢来的嘛。。。如果是自己辛辛苦苦挣来的血汗钱，我们的态度就完全不一样了。
其实这都是误区，100元钱，不管你是赢来的或捡来的，或者是辛苦挣来的，他们都是一样的。是心理账户让我们对待的方式不同而已！
除此以外，决定我们非理性行为的误区还有很多，比如沉没成本误区、损失规避心理等等。
人们在赢钱的时候，一般倾向于风险规避。而在输钱的时候，却趋向于风险偏好，倾向于冒险！因为反正都输了这么多了，不如放手一搏，输就输光光，要是赢的话有可能翻盘。
得与失，人们更加看重的是失，得到的快乐比不上失去的痛苦。

⑧ 当代大学生心理成长的积极路径:以下哪些理论是诺贝尔经济学奖的获得者提出的

前景理论是行为经济学中最重要的理论之一，提出者是丹尼尔·卡内曼和阿莫斯·特沃专斯基，其中丹尼尔·卡内属曼获得了2002年的诺贝尔经济学奖，阿莫斯·特沃斯基1996年去世，没有拿到。因此这个选项是正确的。

心理账户也是行为经济学中非常重要的理论，提出者理查德·塞勒1997年拿了诺贝尔奖，因此这个选项也是对的。最早涉及有限理性这个概念的是阿罗，而正式提出这个概念的是赫伯特西蒙。这两个人都获得了诺贝尔奖，因此这个选项也是对的。

(8)行为经济学心理账户扩展阅读

诺贝尔经济学奖是瑞典国家银行为纪念阿尔弗雷德·诺贝尔而设立的奖项，也称瑞典银行经济学奖。

经济学奖并非根据阿尔弗雷德·诺贝尔的遗嘱所设立的，但在评选步骤、授奖仪式方面与诺贝尔奖相似。

1968年起，奖项由瑞典皇家科学院每年颁发一次，颁奖遵循对人类利益做出最大贡献的原则。1969年（瑞典国家银行成立300周年庆典时）第一次颁奖，由挪威人弗里希和荷兰人扬·廷贝亨共同获得，美国经济学家萨缪尔森、弗里德曼等人均获得过此奖。

2019年10月14日，2019年诺贝尔经济学奖揭晓，由阿比吉特·班纳吉、艾丝特·杜芙若及迈克尔·克雷默摘得奖项。

⑨ 诺贝尔经济学奖一共给了多少行为经济学

迄今为止，诺贝尔经济学奖一共给了行为经济学，分别是：

（1）2002年获奖的行为经济学奠基者丹尼尔·卡尼曼，他和已故学者托维尔斯基共同提出的前景理论（KT model）奠定了行为经济学研究基础；

（2）2013年获奖的罗伯特·J·席勒，他提出的非理性分析理论框架以及所著的《非理性繁荣》，成功预言了美国互联网、股市以及楼市领域的三大泡沫。

（3）2017年获奖的理查德·塞勒，他的重要理论贡献在于提出了著名的心理账户理论。

行为经济学是作为实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。

行为经济学在西方主流经济学中不是新学，只不过，自1950年代至1990年代，它沉寂了几十年。