牛奶可乐经济学完整版

A. 牛奶可乐经济学的牛奶可乐经济学教材版

图书信息
作者:【美】罗伯特·弗兰克（Robert H．Frank）
出版社:中国人民大学出版社
副标题:原书第7版
原作名:Microeconomics and Behavior
译者:闾佳出版年:2013-9页数:521
定价:89.90元
装帧:平装
ISBN:9787300175201 第一部分 绪 论第1章 像经济学家一样思考● 你应该先参加工作，还是先去上大学？● 为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？1.1 成本–收益决策法1.2 经济理论的角色1.3 常见的决策陷阱1.4 边际收益和边际成本曲线的运用1.5 看不见的手1.6 父母们希望自家孩子跟“经济人”结婚吗？1.7 博物经济学家1.8 实证性问题与规范性问题1.9 微观经济学和宏观经济学本章小结第2章 供给与需求● 为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？● 为什么苹果在消费旺季价格下降，海边别墅却在消费旺季价格上升？2.1 本章概述2.2 供求曲线2.3 均衡数量与均衡价格2.4 通过调整达到均衡2.5 均衡状态的部分优点2.6 自由市场与低收入人群2.7 价格补贴2.8 价格的分配和配置功能2.9 供给与需求的决定因素2.10 预测并解释价格与数量的波动2.11 供求代数本章概述附 录 税收怎样影响均衡价格与均衡数量第二部分 消费者行为理论第3章 理性消费者选择● 燃油税和退税政策有什么玄机？● 给穷人发现金还是发食品券更好？3.1 本章概述3.2 机会集合或预算线3.3 消费者偏好3.4 最优可行组合3.5 理性选择模型的应用本章小结附 录 消费者预算问题的效用函数解法第4章 个人需求和市场需求● 为什么野餐器具的本质出现戏剧性变化？● 为什么收入增加以后，购买的某种商品反而更少了呢？4.1 本章概述4.2 价格变化带来的影响4.3 收入变化带来的影响4.4 价格变动带来的收入效应与替代效应4.5 消费者对价格变动的反应程度4.6 市场需求：个人需求曲线的总和4.7 需求价格弹性4.8 市场需求对收入的依赖关系4.9 应用：预测经济趋势4.10 需求的交叉价格弹性本章小结附 录 需求理论的其余主题第5章 理性选择和需求理论的应用● 为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？●为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？5.1 本章概述5.2 用理性选择模型来解释政策问题5.3 消费者剩余5.4 整体福利比较5.5 需求价格弹性的应用5.6 跨期选择模型本章小结第6章 信息经济学和不确定条件下的选择● 为什么含蓄是一种迷人的品质？● 为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？6.1 本章概述6.2 信息经济学6.3 不确定条件下的选择6.4 为糟糕结果上保险本章小结附 录 搜索理论与赢家诅咒第7章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性● 为什么人们有利他的行为?● 为什么人们要去给总统选举投票？7.1 本章概述7.2 利他选择7.3 偏好的战略作用7.4 承诺问题7.5 欺骗行为7.6 一个简单的思维实验7.7 喜好必须有差异7.8 喜好的重要性本章小结第8章 认知局限和消费者行为● 为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？● 为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？8.1 本章概述8.2 有限的理性8.3 非对称价值函数8.4 沉没成本8.5 付现成本与机会成本8.6 幸福感预测偏差8.7 不确定条件下的选择8.8 判断标准与偏见8.9 认知的心理物理学8.10 实际决策的难度8.11 自我控制陷阱本章小结第三部分 企业及市场结构理论第9章 生产● 为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？● 为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？9.1 本章概述9.2 投入–产出关系以及生产函数9.3 短期生产9.4 长期生产9.5 规模收益本章小结附 录 生产理论的数学外延第10章 成本● 为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？● 为什么工会强烈支持最低工资法？10.1 本章概述10.2 短期成本10.3 生产分配10.4 MP、AP、MC和AVC之间的关系10.5 长期成本10.6 长期成本与产业结构10.7 长期和短期成本曲线之间的关系本章小结附 录 成本理论的数学外延第11章 完全竞争● 为什么彩色照片比黑白照片成本低？●为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？11.1 本章概述11.2 利润最大化目标11.3 完全竞争的四大条件11.4 最高利润点的短期生产条件11.5 竞争性行业的短期供应11.6 短期竞争平衡11.7 短期竞争性均衡的有效系数11.8 生产者剩余11.9 长期生产调整11.10 看不见的手11.11 应用11.12 竞争性行业的长期供应曲线11.13 供应弹性11.14 竞争模型的应用本章小结第12章 垄断● 为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？● 为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？12.1 本章概述12.2 垄断的定义12.3 垄断的五种来源12.4 利润最大化的垄断者12.5 垄断者没有供给曲线12.6 长期生产调整12.7 价格歧视12.8 垄断效率损失12.9 对自然垄断的公共政策本章小结第13章 不完全竞争● 为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？● 为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？13.1 本章概述13.2 博弈论简介13.3 一些特定的市场控制模型13.4 规模收益递增下的竞争13.5 垄断性竞争13.6 垄断竞争的空间解释13.7 霍特林模型13.8 消费者偏好与广告本章小结第四部分 要素市场第14章 劳动力要素● 为什么雨天难打车?● 为什么闲暇不是吉芬物品?14.1 本章概述14.2 完全竞争企业的短期劳动力需求14.3 完全竞争企业的长期劳动力需求14.4 劳动力的市场需求曲线14.5 非完全竞争企业的劳动力需求14.6 劳动力的供给14.7 闲暇是吉芬物品吗14.8 非经济学家对劳动力供给模型的反应14.9 市场供给曲线14.10 买方垄断14.11 最低工资法案14.12 工会14.13 劳动力市场歧视14.14 统计学歧视14.15 内部工资结构14.16 赢家通吃的市场本章小结附 录 工作场所安全经济因素第15章 资本要素● 为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？● 为什么投资信息不可靠?15.1 本章概述15.2 金融资本与现实资本15.3 现实资本需求15.4 租金与利率之间的关系15.5 购买资本商品的标准15.6 确定利息率15.7 实际利息率与名义利息率15.8 股票与债券市场15.9 怪异的投资信息15.10 税收政策与资本市场15.11 经济租金15.12 最大负荷定价15.13 生产中的有限资源输入本章小结附 录 详细论述可耗竭资源分配第五部分 外部效应、公共货物品以及福利第16章 外部效应、产权以及科斯理论● 为什么法律允许航空公司擅自驾驶班机超过私人领土？● 为什么城市与城市之间的建筑高度限制不同？16.1 本章概述16.2 外部效应的相互性16.3 应用：核电站的外部效应16.4 产权16.5 外部效应、有效性以及言论自由16.6 吸烟规则：公开场合与私人空间16.7 积极外部效应16.8 位置外部效应16.9 税收外部效应本章小结第17章 政府● 电视广播公司根据什么来制定节目？● 政府安排就业，好还是不好？17.1 本章概述17.2 公共物品17.3 公共选择17.4 收入分配本章小结第18章 一般均衡与市场效率● 开放经济进行国际贸易，好还是不好？● 如果取消税收，全世界就会获得更多的好处吗？18.1 本章概述18.2 简单的交换经济18.3 生产有效性18.4 产品结构有效性18.5 国际贸易增益18.6 一般均衡税收18.7 低效行为的其他来源本章小结

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产品设计中的经济学为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？·为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？·为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？·为什么24小时营业的便利店门上要安锁？·为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？·铝制易拉罐的生产成本本来可以更低，可为什么人们不那么做？·为什么自动贩卖机卖报纸的时候，允许顾客付一份钱拿若干份报，卖饮料的时候却不是这样？”·为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧？·为什么受哈顿所有的出租车都是黄色桥车，而伊萨卡的出租车大多数是色彩各异的小货车？·为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？”·为什么DVD和CD的尺寸一样大，但DVD包装盒却比CD包装盒要大得多？·为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？为什么不同的产品有着不同的形状呢？对此问题，若不稍微考虑成本效益原则，再聪明的回答也算不得圆满。供求关系实践·为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？·为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件？·为什么一款手机只卖39.99美元，为该手机买一块顺外的电池却要59.99美元？·为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层，而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？·为什么很多人退休后，孩子也长大离开了家，这时他们反而要买大房子？·为什么沙姆沙伊赫酒店的房价，在客房入住率录高的时候反而最低？·为什么彩色胶卷卖得比黑白胶卷便宜？·为什么一辆售价2万美元的新车租金为40美元一天，而500美元一件的晚礼服租金却要90美元一天？·为什么在很多洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬衣收费高？·为什么印度语电影吸引了越来越多的观众？为什么红壳蛋比白壳蛋要贵？·为什么贺曼贺卡公司派发免费“非节日”贺卡？·为什么在照片冲印店，同一卷照片加冲第二套免费？·为什么最畅悄的书和CD卖得比不那么畅悄的要便宜，而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵？·为什么一流私立大学收取的学费并不比二流私立大学高得多？职场的奥秘为什么女模特比男模特收入高？·为什么女模特比男模特收入高？·为什么收入最高者的薪水比普通人涨得快得多？·为什么在高档餐厅，侍者的工资比助理厨师要高？·为什么大型烟草会司的CEO们愿意宣誓作证，尼古丁并不会让人上瘾？·为什么在同一公司的同一工作小组中，生产效率最低的员工，收入一般比自身创造的价值要高；生产效率最高的员工，收入却比自身创造的价值低呢？·为什么有些服务，我们给小费，有些却不给？·为什么有不少快餐厅承诺，要是你付钱时没拿到收银条，可以享用一顿免费餐点？·为什么员工的工资一般是随着工作年限增长，而不是随着工作效率的提高而增长？·为了吸引到想要的高素质员工，或为了吸引到足够数贵的员工，为什么雇主有时会提供高出标准的薪资？折扣中的经济学为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？·为什么酒店附设小酒吧的价格那么贵？·为什么在银行之间电汇比用支票汇款要贵得多？·为什么家用电器零售商会在炉具和冰箱上敲出凹痕？·为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵150美元？·为什么购买音乐会套票要便宜得多？·为什么机票现买价更高，而百老汇演出的门票现买价却更低？·普通．‘杯”的容量是8盎司，可为什么星巴克最小杯的咖啡叫做“高杯”，容量是12盎司？·为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？·为什么普通人连最简单的录像机的功能都用不全，但它却还是有那么多功能呢？·为什么廉价航班的餐点收费（豪华航班一般免费）,而豪华酒店上网要收费（廉价酒店则多免费）?·为什么不少游乐园里最受人欢迎的游乐项目，总排着长队，游乐园却并不对之额外收费?·为什么顾客临时取消预订,租车公司不另收费,而旅店和航空公司都要收取昂贵的取消费?军备竞赛与公用品悲剧为什么许多超市24小时营业？·为什么医生倾向于开过量的抗生素？·为什么妇女愿意忍受高跟鞋带来的不适感？·为什么许多超市（小镇上的也不例外）24小时营业？·为什么零售商9月份就摆出了圣诞节装饰品？·为什么公园树上长的樱桃很早就给人吃光了？·为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱？·为什么高速公路独立的北行车道上发生了车祸，却使南行车道堵了车？·为什么有不少学校要求学生穿校服？·为什么官僚们喜欢使用语焉不详的句子？所有权之谜为什么鲸鱼濒临灭绝,鸡却没有繁衍之忧？·为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？·为什么前苏联的解体使得里海鱼子酱产量锐减？·为什么没有一流的营利性大学？·为什么我们能租到影碟，却租不到书呢？·为什么马德里年度时装展封杀超搜模特？·为什么私家车座位上必备安全带，而校车上却没有？·为什么旅游船的防撞安全设备比汽车要少？·为什么边开车边吃汉堡合法，但边开车边打手机却不合法呢？·为什么出租车费要分为两部分，既有固定的起步价，又有变动的里程价，而不是直接收取较高的里程价呢？市场信号揭密为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？·为什么股票分析师很少推荐卖掉哪家公司的股票？·为什么生产商有时候会在平面广告和部分产品的外包装上印上“参见电视广告”的字句？·为什么律师花在汽车和衣服上的钱，比同等收入的大学教授？·为什么经济学里有那么多数学公式？·为什么本应比大多数人都更擅长写作的人文学科教授，经常写出不知所云的东西呢？·为什么“接近全新”的二手车，比真正的新车便宜得多？·为什么澳大利亚电影在美国如此成功？·为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？·为什么因为组织绩效精糕而炒掉领导者的策略，对组织高层显得如此共有吸引力呢？·为什么管理者容易高估批评的功效，低估称赞的作用？·为什么商店会在窗口上张贴“导盲犬可入内”的海报？现实中的博物经济学为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？·为什么大多数亚洲国家手机短消息的使用远比美国更普遍？·为什么巴西铝制易拉罐的回收利用率比美国高？·为什么美国的电影院一般允许现众一张票看多部电影，而亚洲的电影院却只许一张票看一部电影？·为什么美国男足在国际比赛中表现这么差劲，而美国女足却好得多？·为什么美国消费者的买食糖的价格，比全球通价高两倍多？·为什么欧洲人比美国人更喜欢购买排量小的车型？·为什么在新加坡售出的汽车当中，豪华车所占的比例比美国高？·为什么行人不遵守交通规则，在罗马要被处以罚款，在纽约却不？·为什么美国采用的DVD格式，与欧洲及其他地区都不同，而CD格式却到处都一样呢？·为什么日本夫妇在婚礼上的开销比美国夫妇多？当心理学碰上经济学为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？·为什么康奈尔大学的实际自杀率明明远低于全国大学平均值，可却背负了一个学生自杀率高的坏名声？·为什么地产经纪人常带客户看两栋差不多完全一样的房子，可其中一栋比另一栋既便宜、环境又好？·为什么有些品牌的冰激凌只卖小份装，有些品牌却只卖大份装呢？·为什么越来越多的公司把保安工作外包出去？·为什么收银员多找了钱，人们往往愿意主动退还；可要是某件商品没被收费，却很少有人退呢？·为什么还是有那么多人不穿使用尼龙搭扣的鞋？·为什么大多数百货商店把男装摆在较低楼层，而女装摆在较高楼层呢？·为什么捧球教练穿队服？·为什么超市大力推销店内药房的处方药？·为什么在单向行驶的桥上，谦让有时反而会导致效率降低？非正式的人际关系市场为什么通常外表富有吸引力的人也更聪明呢?·为什么男女初婚年龄延后了？·为什么人们在有了异性朋友之后，更容易找到另一个异性朋友？·为什么人们大多认为含蓄是迷人的品质？·为什么住在农村地区的人比住在城里的人早结婚？·如果真如大家所认为，一夫多妻制对男人有利，而对女人有害，那为什么以男性为主的立法者要禁止它呢？·为什么许多军婚都是10年后才离异？·为什么通常外表富有吸引力的人也比其他人更聪明呢？起源二题本书中引用的大部分例子来自学生们交上来的作业。写作这本书的时候，该如何对其进行修改，是我面对的一大棘手难题。虽然不少文章提出了有趣的问题，可有时候，答案解释得不清不楚，甚至从经济学的角度说不通。如果要引用这些问题，那我恐怕只有修改相应的解释。可还有不少文章，不仅提出了有趣的问题，而且解释得清清楚楚，文笔也妙不可言。最后，我终于决定，如果一本朽前后文风统一，读起来更容易。于是我把学生们提出的问题，全部重新撰写了答案。不过，我很抱歉地告诉各位读者，至少有好几个例子，我写得还不如原作精彩。这里，请允许我对原作者致上最真挚的歉意。为说明原文到底有多棒，以下我逐字照录两例。为什么动物保护主义者攻击穿皮毛大衣的女性，却惟独放过了穿皮夹克的摩托车手？（凯文·黑塞）受挫的才华，隐藏的成本：电影特效会不会将世界上最有天赋的武术指导逐出市场？（稚各布·列受）你大概算得上初窥博物经济学的门径了。你可能已经向家人和朋友转述了本书中的一些例子。如果你这样做过，那么，你们之间的每一场相关对话，都能加深你对这些例子闸释的经济学原理的理解。用经济学的眼光看待问题，除了能帮助你在市场中做出更明智的决策之外，还有其他许多丰厚的回报。基本上，既定环境的方方面面以及人类和动物行为的所有特点，都是成本与效益相互消长所造成的直接或间接结果。凭着敏锐的目光，我们能在日常生活经验里发现许多相关的结构和模式。在未来的日子里，你可以把找出这些有趣现象当做一种美妙的智力冒险。[完]

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