生活中行为经济学

⑴ 生活中的行为经济学有何感想

每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。
人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以。行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。

⑵ 生活中的行为经济学的图书目录

第1章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户
第一节 心理账户：个人财务管理的捷径
不同心理账户里的钱不同
买了新房子丢了旧家具
第二节 心理账户如何运行?
白马非马，赌资非钱
抓大放小与意外之财
富豪抠门也正常，只是没到花钱时
不是“一手交钱，一手交货”时
什么情况下，你可以忘记成本?
扔掉挤脚的鞋
好消息与坏消息的组合
本章小结
第2章 保守与冒险——风险条件下的个人行为
第一节 给决策找一个标秆——参照依赖
度量世界的标杆
坐地日行八万里
“朝三暮四”还是“朝四暮三”
买了鞭炮却让别人放
第二节 损失>获得
得而复失，甚于不得
金窝银窝，不如自己的草窝
“表达的艺术”与框架效应
疯狂的赌徒
第三节 几何级和算术级增长——敏感度递减
钱，在什么情况下只是-个符号?——韦伯-费希纳定律
要不要为50块钱跑腿?
第四节 心理概率：一百万分之一和一百分之一的区别
杞人忧天与买彩票
天上会掉林妹妹吗?
本章小结
第3章 被营销改变的选择——行为营销经济理论
第一节 看上去很美
天价的胸罩
番茄酱是如何定价的?
分两次失去10元钱
第二节 什么改变了你的偏好?
多出一支普通钢笔之后
你为什么选择中杯?
决策之前的影响
第三节 悄悄改变的心理账户
北大周围的“何贤记”
告诉你生产过程的广告
以旧换新优于打折
供不应求为啥还定价偏低?
“不满意全额退款”的秘密
第四节 期待与配套
不开分店的钜记手信店
“得寸进尺”与“先过分后让步”
第五节 你怎么被说服的?
“循循善诱”的推销员
练就三寸不烂之舌
本章小结
第4章
启发和偏差——什么影响了你的判断?
第一节 挖掘你的记忆——可用性启发法
一朝被蛇咬，十年怕井绳
脑白金的广告哲学
第二节 直觉抓出特征——代表性启发法
典型特征带来的偏差
自我矫正与小数定律
第三节 给你的判继找一个初始值——锚定式启发法
初始值+调整
早餐店的秘密
第四节 日久生情——熟悉性启发法
第五节 孩子是自己的好．太太是他人的好
——禀赋效应与反禀赋效应
谁动了我的奶酪?
经济爱国主义
太太永远是别人家的好
本章小结
第5章 凭什么相信自己——自负理论

⑶ 《生活中的行为经济学》最新txt全集下载

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内容预览：
抓大放小属与意外之财（1）
李先生是一位老彩民，却不是一位资深彩民，用李先生自己的话说，他买彩票纯属娱乐。他平时每周大概买10块钱的彩票，不图中大奖，就图找一乐。这么多年彩票买下来，他也中了好几回小奖。不过，他总是随手就把这钱给花掉了，如果中了两块钱，就给小女儿买根棒棒糖；中的稍微多一点，到了几百块钱，就拿出去请朋友们吃饭，喝得高兴了，还往往倒贴钱进去。这么多年下来，李先生的“彩票收入账户”里不但一分钱没有，还往往有亏空，得拿其他的钱进来补。
后来，李先生居然中了大奖，奖金好几百万。这次李先生一反常态，没有声张，既没有请朋友吃饭，也没去给女儿买棒棒糖。回家跟老婆商量之后，夫妻俩决定把这笔钱存起来，等有机会拿出来投资。正赶上了金融危机爆发，投资环境不太好，夫妻俩就一直把这笔钱放在银行里，到现在还没动过一个子儿呢！
传统经济学有一个概念，叫“边际消费率”。简单来讲，就是指每赚1块钱，会将多少钱拿出来用……

⑷ 《生活中的行为经济学》最新txt全集下载

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内容预览：
一位经济学的教授平时总是有一些计划外的花销，比如，他经常克制不住购物的冲动，买了一双后来几乎从没有穿过的鞋子；他的一位亲戚结婚，他出席婚礼时要交一笔礼金；由于不小心，把自己的当月的零花钱给搞丢了，等等。这些花销并不是很多，教授也不太在意。可是，正所谓“聚沙成塔”，每当他去银行查账时，总是会发现自己的户头上“莫名其妙”地少了很多钱，他因此十分不爽。
那么，他该怎么办呢？改掉自己乱花钱的毛病？或者是今后从来不参加任何活动？这显然不太现实。聪明的教授想出了一个“绝妙”的办法：他决定每年为慈善事业捐款3万元，还专门为此建立了一个账户。每当花费一笔“计划外”的钱款时，他就从这个慈善捐款账户中扣除。一年下来，这个慈善捐款账户居然有余额。这位教授最终有没有将这笔余额真的捐给慈善事业并不重要，重要的是，他再也不会为那些计划外开支心烦了。
这种做法乍看起来有些可笑——不管是什么账户的钱，都是自己的钱，为什么搁……
请采纳

⑸ 在现实生活中用理性选择的理论来分析人们的经济行为有什么优势

从行为人的直接心理经验证实的角度来看，任何人的当前行为都呈现出三个显著性特征：一是占优性，即当前行为是特定环境中行为人的可能行为集中的占优选择，换言之，行为人总是偏好当前行为，这意味着第一人称视角下的任何行为都满足偏好的内在一致性；同时，第一人称所指的范围只有行为者个人，因而，其偏好的外在一致性也满足。二是最优性，即当前行为被行为人赋予了在第一人称视角下总是最高的价值，这意味着第一人称视角下偏好的最大化条件也得到满足，当然，这里所指的偏好实现所带来的满足包含了对物质和非物质的满足，这种满足可以称为广义效用或者赫伯特·西蒙所称的抱负水平（汪丁丁、叶航②，2003）。三是无约束性，即行为人总是认为自己是在主观能力（主要指认知能力和行为能力）无限和充分利用信息的基础上经过最优化而进行选择的（事实上在第三人称看来行为人的主观能力和客观能力都可能是有限的）。因此，根据理性行为的定义，当前行为的三个特征表明了任何行为都是第一人称意义上的完全理性行为，这样的理解对多视角性和无歧视性地解释复杂的人类行为选择具有不言而喻的重要性，特别是对于解释单个行为人的非常规选择状态具有工具变量的相对优势。比方说，虽然行为人的行为有可能在主流经济学框架内是非理性的，然而，置换到自身视角来看这种行为依然是理性的。一方面，我们可以通过适当的中介指标从行为人的偏好序集中显示同这种行为相关的内部信息；另一方面，我们也可结合行为人的行为状态参数和相应的心理规律来推断行为人偏好的排序关系而进一步了解行为人的历史或预期行为。实际上，1992年诺贝尔经济学奖获得者加里·贝克尔(Gary S.Becker)认为，从自我意志的自由选择的角度来看，吸毒、抽烟、酗酒甚至自杀等都是理性行为（汪丁丁、叶航，2003），所以，理性行为标准的划分在贝克尔的经济体系中已成雏形。
（三）理性行为的选择及其决策依据
各经济学流派关于行为人是否表现出了理性行为的争论也倾注了不计酬劳的热情。我们首先从长期和动态的角度来看，主流经济学认为行为人事实上的行为选择是理性的，市场是建立在理性行为人活动的基础之上，即使存在某些非理性行为者，也会由于达尔文式的市场选择机制而最终被逐出市场；或者，这些非理性行为者通过学习能够演化成理性行为者（刘红忠，2003），因此，从长期来看所有行为人都是动态的理性行为者，而市场也会内生地收敛于有效率状态；主流经济学研究的侧重点是完全理性行为。其次，行为经济学断言现实中的行为人有可能长期和系统地偏离理性行为，从而，市场可能周期性或长期性地背离有效率状态，行为金融学为这一命题提供了有力的实证支持，行为经济学研究的侧重点是非理性行为。顺次，西蒙和新制度学派也坚持行为经济学的这种理性行为观，新制度学派与行为经济学关于理性行为的主要区别在于，新制度学派侧重于影响行为人行为的制度性因素分析（即关注人际间关系），而行为经济学则侧重于影响行为人的个性因素分析（即关注个性特征）；行为经济学与西蒙的理性行为观也有一定程度的出入，前者侧重于认为行为人的不完全理性是约束条件下最大化的起点，即名义上应该是最优性选择而事实上是次优性选择是源自行为人的不完全理性行为，而且前者倾向于理性行为程度较低的行为区间研究；而后者侧重于认为行为人的有限理性是约束条件下最大化的终点，即名义上不能实现最优性选择是源自只能达到次优性选择这一事实，而且后者倾向于理性行为程度较高的行为区间的研究。因此，从第一人称的视角来分析，任何条件下任何行为者的任何行为都是完全理性行为。
那么，理性行为的内在依据是什么呢？西方经济学认为理性行为是最优化的结果。在确定性环境中，主流经济学通过效用或利润最大化方程式来描述行为者的理性行为，行为经济学、新制度学派对此也没有异议；在不确定性环境中，主流经济学相继建立了期望值效用和期望效用最大化的决策方程式来解释行为人的理性行为选择，而新制度主义却从坚持适当的制度安排的角度通过降低交易成本来实现理性行为，同时，行为经济学通过最大化前景理论中所提出的价值函数来解释理性行为或非理性行为选择。非线性概率加权的广义期望效用理论（唐爱国， 2005）和引入了大量事件结果的有可能实现随机占优性的累积性前景理论（薛求知，2003）的新近发展为行为选择的解释提供了更优的框架。
三、理性行为多重性的进一步分析
除了从经济学角度，我们还可以从历史辩证和形式逻辑角度来探讨理性行为的内涵。
首先，从历史辩证和统计角度来看，理性一词的意义来源于西方社会中个人行为比较显著水平的众数性质。18世纪西方资本主义经济得到了迅速发展，物竞天择的市场机制和资本主义的自由、平等、博爱及“人不为己，天诛地灭”的价值观促成了经济活动中行为人普遍的比较趋同的“自利性＋最大化”倾向，为了从理论上描述这种普遍倾向，理性行为一词便被历史地赋予了特定的自私自利含义；显见，如果西方社会中每个人都具有“利他性+最大化”倾向，那么，理性行为就会被赋予利他性含义，因此，西方经济学所界定的理性行为概念具有一定的历史依赖性。同时，作为语言分析学范畴的理性行为一词也具有符号变量和命题函项的功能，即如果西方学者将上述的普遍倾向指称为其他名称如“莫里”或“高金”等，那么，也并不妨碍西方经济学的逻辑、体系和功能上的完整性，只不过简单地将所有数据中“理性行为”替代为“莫里”或“高金”即可。这意味着理性行为中真正值得上升到理论高度的现象就是个人行为的普遍倾向或显著水平上的众数性质，因此，理性行为的含义与个人行为普遍倾向的性质高度相关。比方说，如果将考察的范围锁定在某些宗教领域（如佛教）内，那么，这个领域内个人行为的普遍倾向或显著水平的众数性质就是“利他性＋最大化”，因此，理性行为就赋予了“利他性＋最大化”的含义。同样，如果将考察的范围锁定在我国真正共产党员集体中，那么，这个领域内个人行为的普遍倾向也是“利他性＋最大化”，此时，理性行为也赋予了“利他性+最大化”含义。事实上，这种视角具有成功的经验基础，例如，当时武器装备和军队数量远远处于劣势的共产党军队最终打败了国民党军队，无数共产党员和解放军官兵视死如归的利他行为，以及中国“两弹一星”不朽工程中许多宁愿放弃远远高于国内的丰厚的国外待遇而毅然回国的科学家的利他行为，显然，我们说这些规模性的共产党员、解放军和科学家的利他行为都是非理性行为至少在逻辑的语言意义上是违背事实的。因此，理性行为的内涵不是外生的，它具有一定的必须谨慎提防的背景和范围依赖性，所以，在运用理性行为一词时，加上适当的限定词就不会出现“肯定后件”的逻辑谬误，如“西方社会中的理性行为”的提法比“普适的理性行为”的提法更具有逻辑可靠性。

本文来源于CSSCI学术论文网:http://www.csscipaper.com/ 全文阅读链接：http://www.csscipaper.com/eco/lilunjingji/47868_2.html

⑹ 为什么买涨不买跌 生活中的行为经济学

每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。 人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以，行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然它道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。 这本书的突出特色是，既趣味盎然，又严谨系统，从个人的日常经济行为包括投资决策到商家的营销策略，让人不仅看到了普遍实例中非理性的思维根源，更有触类旁通的联想和分析，让自己成为更为聪明的消费者和投资者。 本书分上下两册，上册主要解析人的日常消费行为中的误区，下册则更关注人与人之间的关系、个人的时间偏好以及投资行为。 书名《生活中的行为经济学》作者董志勇，北京大学经济学院副教授，院长助理。出版社北大出版社

⑺ 有哪些心理学小技巧可以运用在生活中

一、先去满足她的自尊心，找一些问题去请教她，或者请她帮忙，但是问题一定要精心准备，要有深度，而且一定要是她擅长的方面，可以找些借口，比如朋友来问，或者朋友要帮忙，你搞不定，就来找她了。
切忌随便找问题，而且次数一定不能多，千万!千万!这个只是修复你们关系的开始。二、多去了解她，多去沟通，可能刚开始很难，这时候一定要有耐心，而且一定要细心，多去观察她，要知道一个人要真正的做到喜怒不形于色是很困难的，总会有蛛丝马迹可寻，也要从侧面去了解她，尽量去认识她的朋友并给她们一个好的印象，三人成虎不是没有道理的，而且你又顺便的了解了她，何乐而不为呢?三、尽量的充实自己，要在爱情方面做到万无一失，要让她知道你是她认识的男人中最出色的，也要让她觉得她朋友的男朋友都比你差一点点，任何一个节日都不能放过，一定要用心去准备，给她惊喜，未必是金钱上的，对自尊心强的女人还是情感上更实际一些。
平时也要尽量去创造机会。四、如果以上都做到的话，我想她有问题就会继续找你帮忙了，这时候一定要沉住气，千万不能帮完忙又开玩笑了，尽量在帮忙的时候不要独自完成，给她一点展示的机会，这样可以让她觉得她的自尊心不会受到伤害，而且会更进一步的感谢你。
不过在这里，我想问问楼主，或者说楼主你问问自己，爱情诚然是需要牺牲的，但是跟自尊心很强的女人生活在一起确实是有困难的，你得在相当长的时间里都去委屈求全，都去迁就她，你能坚持下来吗?而且你要改变很多，又能做到吗?如果答案是肯定的，那么我祝你们幸福快乐，如果答案是否定的，那么。
。。。。。唉~~~~~------------------------由于希望答复的完整性和美观性，我在这里编辑了，希望楼主能看到。自尊心强的人不一定不喜欢开玩笑，但是每个人都有一个承受的度，至于她的度或者换一种说法就是她内心所矜持的那一部分千万不要去触碰，就象我上面第2点说的，一定要去多了解她，要知道她不能接受什么程度的玩笑，那一方面的玩笑，比如她最不能容忍自己比别人差，那么你开玩笑说:“你看，这事还是要我来解决。
”或者“这不挺简单的嘛”等等这些话是绝对不能说的。刚开始了解程度不深入的时候，尽量不要开与对方有关系的玩笑，当然也不能太沉闷，拿别的事开开小玩笑也无伤大雅，或者尽量以自己为内容开开玩笑，比如说今天自己干了一件小小的蠢事，不过可别说的太愚蠢了，最好让她明白是你在逗她开心，证明她的重要，要知道一般男人在女人面前都会是大义凛然型的，可是对自尊心强的女人，有时候示示弱，反而是讨好她的一个小技巧。