传媒对经济的影响

⑴ 简要论述大众传媒对经济的影响

大众传媒是抄主导舆论的主要袭因素，而舆论导向会直接影响到大多数人的消费观念，比如说之前的核辐射时期舆论说碘盐可以防辐射，造成群众哄抢食盐，盐价一夜暴涨。还有之前的非典时期的板蓝根事件等等，都是很典型的例子。
房地产行业受舆论影响更严重，由于近段时间舆论偏向于房价又将暴涨，于是今年十一月份以来，楼市出现了罕有火爆景象，成交量环比增加了近200％。
这就是大众传媒对经济的影响的一些具体体现

⑵ 新型传媒对政治、经济、文化发展的影响

没有影响,

新型传媒只是一个形式,是一个载体,

而不是什么新的思想,不是什么新的内容,不是什么新的表现.

⑶ 传媒经济学

传媒经济学实际上是很不错的专业，如果你把这个专业学习好了，那么你将来一定会有更大的发展。

⑷ 大众传媒与经济法的关系

大众传媒产业的发展承载了重要的社会功能,对其予以规制符合经济法的价值理念.处于社会转型时期的传媒业在产业化过程中存在着许多问题,经济法应在其产权的清晰界定上为其提供制度支撑,完善传媒机构的市场准入与退出机制,转变政府职能,平衡市场调节与政府调节的关系.
一、大众传媒在金融监管中的积极作用

伴随着金融市场的日益发展，对金融市场进行专门报道的大众传媒也日渐增多。它们与金融市场共生共荣、相互影响，已经构成金融市场上不可或缺的重要成员。

1、大众传媒传递的金融信息以及发表的金融市场评论，是金融监管部门进行决策时的重要参考

目前，大众传媒已成为各国金融监管部门必备的信息来源和重要参考。其影响力不仅表现在其所提供信息的及时、全面等方面，而且表现在其所拥有的强大的信息分析队伍，以及社会知名人士、专家学者和金融投资者对现行金融监管政策所发表的诠释、评论和政策建议。金融监管部门可以透过大众传媒，及时、广泛地听取社会各界的意见和反应，从而提高金融监管决策的准确性。

2、大众媒体以不同方式对金融市场和金融机构直接进行舆论监督，有助于发挥其对金融监管部门的辅助监管作用和强化市场机制的约束作用

由于金融市场上金融机构为数众多，投资者甚众，因此，仅仅依靠政府金融监管部门有限的人力物力显然是不够的，需要借助社会力量，借助市场的力量。其中，大众传媒作为各类行为主体披露和传递信息的主要载体，能够影响和反映广大投资者和金融机构以及金融市场的方方面面，因此，提高金融市场的透明度，发挥大众传媒的作用，既能够辅助金融监管部门实施有效监管，又能够强化市场机制的约束作用，从而起到四两拨千斤的作用。

3、大众传媒可以对金融监管部门及其官员进行监督，促使金融监管部门及其官员依法行使监管权力，防范腐败的产生

金融监管部门拥有对金融市场的发展进行规范、制订政策和实施监管的权力，于是就产生了“谁来对监管者进行监管”的问题。国外有研究表明，增加对中央银行行长的曝光力度，使其“明星化”，对于端正中央银行行长的行为效果甚佳。此外，在许多发达国家，法律上都允许大众传媒对公职人员的行为宣布发行股票时给我3万法郎，我能把可以想象的最糟的企业的所有股票卖出去。”一些记者便为了金钱，不顾职业道德进行欺诈性报道。

在我国，过去发生的多起重大非法集资事件，大都或多或少有赖于个别新闻记者的“鼎力协助”。而近年来在我国股市上，也时常有少数新闻记者，与股市“庄家” 沆瀣一气，进行串谋，携手“造势”，给广大股民“下套”。

三、改善管理、加强自律，更好地发挥大众传媒在金融监管中的积极作用

综上所述，大众传媒不仅可以对金融监管起到巨大的积极作用，同时如果缺乏规范，也有可能产生一定的消极负面影响。就我国现状而言，改善对金融市场上大众传媒的管理，建立和完善大众传媒的自律机制，更好地发挥其在金融监管中的积极作用，已经到了刻不容缓的地步。

1、改善对金融传媒的监督管理

严格禁止大众传媒从业人员从事金融内幕交易，防止因个人利益误导社会舆论

金融市场本身的一大特点就是信息的严重不对称性，这在发展中国家尤显突出。而大众传媒从业人员由于工作性质等原因，对于重要的金融信息往往比广大投资者和社会公众知道的要多，经常能够做到先知先觉，且拥有大量的不能见诸报端的“内幕消息”，因此，如果他们在股票市场上进行投资，炒卖股票，其获利或避险的机会也就会比其他投资者大得多；如缺乏应有的道德操守和制约机制，有些人甚至可以利用手中的传媒工具，参与“坐庄”、“下套”，欺骗股民百姓，妨碍甚至对抗金融监管，以一己私利左右社会整体利益。

经过长期发展和惨痛教训，目前在发达国家，一些著名的财经类媒体对此都制订有严格规定。例如，美国道琼斯公司及相关媒体，在自己的行为准则和员工手册中，就对公司员工买卖股票进行了明确而详细的规定：“严禁利用道琼斯的财产、即将发布的新闻、消息、广告作为投资决定的依据；严格禁止任何职员在知道即将发布的材料后，直接或间接根据这一材料买卖证券。这一限制的有效期，至该文章或广告在道琼斯出版物或新闻服务中出现的第三天为止”。

又如，日本最大的财经类报纸《日本经济新闻》，多年来一直在不断强化有关的社内规定，对其报社职员从事金融交易活动进行种种限制，严格禁止其公司职员进行内幕交易。此外，新加坡在其《证券法》的第五部分“证券股权登记”一章中对“财经记者”亦有专门的明确规定。

从理论讲，在金融证券类媒体（尤其是证监会指定的信息披露媒体）从事宣传报道工作的记者和编辑人员亦属于“证券从业人员”的范畴，原则上讲也不应允许其投机炒卖股票和其他金融产品，更不准其进行内幕交易。因此，有关大众传媒或传媒业协会应学习国外经验，尽快对金融证券类传媒的从业人员持股炒股和其他金融交易行为做出限制性规定，明确处罚措施，并采取切实有效措施加以贯彻执行。

3、在改善管理、强化自律的基础之上，大力发挥大众传媒在金融监管中的积极作用

在改善对金融财经类大众传媒的管理和自律的基础上，有必要采取一系列积极措施，更好地发挥大众传媒在金融监管方面的正面作用，使之能够真正代表广大投资者和协助监管部门，对金融机构和金融市场实施有效监管。

首先，应允许金融财经类大众传媒积极参与国家金融政策的决策过程，包括收集相关信息、征求各界意见、参与政策咨询以及实施效果的反馈与监督等。在进行重大金融决策时，应当充分听取金融财经类大众传媒从业者的意见和建议，因为他们对金融市场的情况最了解，对投资者的心理需求最理解，对政策实施效果也最为清楚。发挥金融传媒的作用，可以起到事半功倍之功效。

其次，应注意发挥金融财经类大众传媒的“双刃剑”作用，既让其积极协助金融监管部门对金融机构和金融市场秩序进行监督，又使其能够对金融监管者进行有效监督，起到“一举两得”的作用。

最后，发挥金融财经类大众传媒的沟通作用，使之成为监管者与被监管者之间、资金供给者与资金需求者之间、政府金融监管部门与投资者之间的桥梁和信息中介，使金融市场相关信息能够更加及时、更加准确地传递和传播，为进一步提高我国金融市场的透明度和维护金融市场的公平竞争秩序作出其应有的重要贡献。

⑸ 传媒对我们生活的影响和改变。

传媒的影响

1、首先，在人们平日的生活中，人们会面对各种各样的大众传播媒介，成为人们的娱乐消遣对象，人们正因此而改变着自己的生活习惯和思考问题的方式，使得人们减少了选择各种文化的机会。大众传媒不知不觉地影响到人们的生活，改变了人们的时间安排，干扰了人们对其他文化的选择。

2、其次，大众传媒由于传递单一的文化元素，削弱了人们的思考能力。大众传媒的即时消费性致使它不可以深度阐释文化，在这个过程中，它把原先的理念和观点模糊掉。

3、大众传媒作为新时代的一种文化形态，对人性的重新结构产生重要的影响，使得个体得到充分发展，从而可以促进流行文化的合理发展。因此，把握大众传媒对流行文化影响的整体脉络，不仅有利于文化的共荣，更有利于人类文明的进步。

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传媒发展现状

中国在2001年12月11日加入世界贸易组织之后，传媒业开始与世界接轨，一些国家的大型媒体试图通过各种渠道入驻我国局部地区，许多跨国传媒集团迅速形成。

在传媒子行业之间的激烈竞争之下，集团化融合使各传媒产品重新包装，相互转化，融合发展，这不仅可以使整个传媒业取得巨大的经济效益，也促使传媒市场趋于集中，衍生出许多大型跨媒体传媒集团。在我国传媒业实行集团化改革过程中，实现了跨越式发展。

在集团化过程中，打通各传媒行业的交叉点，基于大数据平台的聚合，结构布局的调整加快了传媒资源整合的步伐，趁势发掘优势资源和潜在资源，并形成强强联手的资源优化配置，寻找到了新的价值拓展维度，为传媒业开拓了新的发展前景。

⑹ 新媒体对经济 文化 社会生活的影响及我们应该怎样利用新媒体为我们的学习 工作和生活服务

注重对人文素质的培养
当代社会对人才综合素质的基本要求主要表现在四个方面，即：道德素质、人文素质、身体素质和专业素质。其中道德素质包括政治立场、个人品质和职业操守；身体素质包括生理、心理的健康状况；专业素质特指在各自专业领域内的水平和能力，这些一般都能为人们所重视。而人文素质则往往被视为抽象的概念而被忽略。
其实，人文素质在人才的综合素质中具有灵魂的作用，它对人才的人格、人品锻造，乃至于形象气质的陶冶，都起着至关重要的作用。对于新闻传播工作者而言，因其工作的社会影响力巨大，人们对其关注的程度也尤为深刻，所以在人文素质的要求方面，比其他社会成员要求更高。②
新媒体因其传播方式的互动性与快捷性、传播内容的庞杂性和开放性，对从业人员的人文素质修养要求更高。我们经常可以看到网络上许多内容，甚至是大的网络媒体所报道的新闻、传播的信息，涉及当事人的隐私，丑化甚至妖魔化当事人，给他们的工作和生活带来了很大的影响。这有职业道德缺乏的因素，但人文素质的缺失也是很重要的一方面。
过于强调对技术的掌握与运用，培养出来的人才对本民族的历史和文化缺乏了解、毫无感情，缺乏对人文社科知识的广泛涉猎，没有锻造健全的人格体系。这样的人充斥的媒体，必定是一个没有深度、没有发展前途与发展潜力的媒体。

注重对新闻专业素养的培养
与人文素质一样，专业素质也是培养新媒体人才必须重视的一个方面。
作为新闻教育机构，当前各个新闻院系对于新闻专业素养的培养是十分重视的。
目前，大部分新闻教育机构的新闻专业教育，基本上是建立在传统媒体的基础之上。虽然媒体都有相通之处，传统新闻理论对于新媒体也有指导意义，但新媒体毕竟是新兴事物，有着与传统媒体不尽相同的特点，自然，对于新闻专业素养的培养也有区别。当前，必须要在实践中，逐渐形成继承传统新闻专业培养模式，又符合新媒体特点的新型新媒体专业素养。

注重对职业道德、党性原则的培养
新媒体，首先是媒体，要恪守新闻职业道德，而由于我国传媒的特殊性，还要坚持党性原则。
新媒体有开放、便捷、匿名等特性，这些特点，决定了新媒体的独特魅力和作用，但与此同时，也使得媒体从业人员更要坚持媒体职业道德，做好把关人，防止大量的垃圾信息甚至有毒信息流行。
由于新媒体的这些特点，加之媒体间竞争的惨烈，新媒体纷纷采取各种手段抢占传媒市场，吸引受众眼球。其间，不可避免地会“擦枪走火”，采取自由放任的态度。有的媒体甚至会主动炮制出一些不良信息，在社会上产生了极其恶劣的影响。
与传统媒体相比，国家对于新媒体的管制较为开放，许多新媒体也具有民营及外资背景，因此，里面的许多人员政治意识、大局意识、责任意识淡漠，不能够用正确的舆论来配合党和政府的工作。这些现象虽然只是出自个别媒体从业人员，但也从一个侧面折射出新媒体教育过于侧重技术培养，而对职业道德培养关注不够。

注重对多种新媒体应用的培养
所谓新媒体，只是一个笼统的概念，并不是指一种媒体。除了网络以外，还有手机媒体、高清电视、数字广播、图文电视等各种新媒体类型。
但当前，我国的新媒体教育，基本上局限于网络新闻教育，人们一说起新媒体，也基本上把它与网络画等号。缺乏对于其他类型的新媒体的了解与体认。值得注意的是，当前网络媒体方兴未艾，其他新媒体形式也是蒸蒸日上，比如手机电视，随着3G的全面铺开和CMMB的商用，手机电视开始一步步为大家所熟识，显示了广阔的市场前景。
但目前，基本上还没有哪家新闻学院开设有关课程，涉足此类媒体的传媒人多是半路出家，此类媒体对于专业人才需求较大，因此，还有很大的发展空间。

注重对新媒体人才的长期培养和知识更新
新媒体不是一成不变的，是一个不断发展、不断创新的媒体类型集合。当前的新媒体人才培养过于注重对人才的一次性培养，学生毕业后，便与己无关了。实际上，新媒体的迅猛发展和不断变动，使得媒体从业人员刚学到的知识，不长时间就落伍了，必须不断学习，跟上媒体发展的步伐。
新闻教育机构应该采取灵活多变的形式，根据当前新媒体的发展特点，把握媒体发展的最前沿，积极开办各种新媒体培训班，为从业人员的知识更新和终身学习提供更多的机会。
上面所提的这几个问题，都是当前新媒体人才培养中所面临的一些共性问题，妥善解决这些问题，不仅会有利于媒体教育机构的进一步发展，而且会促进整个新媒体行业的大发展与大繁荣。

⑺ 媒体对经济的作用体现在哪些方面

体现在 1 媒体对经济具有指导性 引导性的作用
2 媒体对经济有监督性 制约性
3 媒体可以宣传经济 可以让经济得到更好的发展
4 媒体互补经济
5 经济也可以促进媒体的健康发展

⑻ 如今的经济形势对媒介的发展会有什么影响呢

金融危机：新媒体与数字营销机构
@2008-10-31 14:29:39 分类:行业观察专栏

美国次贷危机爆发以来，已逐渐转化为金融危机并进而发展为席卷全球的金融海啸，引发了全球性的恐慌。到目前为止，危机更已从金融领域向实体经济扩散，经济衰退也正在逐渐向新兴市场蔓延，可以说，金融危机已转化为经济危机。危机的阴影已经影响到各个国家的金融、房产、汽车、媒体等各个行业。危机的浪潮扑面而来，已经将你我裹挟其中，不能够正视这场危机，并预做准备，我们将陷入危机而不能自拔。

我们针对本次经济危机对于中国新媒体及网络广告代理商等数字营销机构的影响，对北京新意互动高级策略分析师焦向军进行了采访。

一、经济危机与新媒体

本次经济危机的影响已经涉及到各个行业，就媒体行业而言，无论传统媒体还是新媒体，都无法独善其身。仅在网络进行简单搜索，就可以看到危机相关资讯比比皆是：

1.摩根大通公司的分析人员预测，美国经济放缓之后，哥伦比亚公司的广播业务收益有可能下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的经济专家则估计，一旦经济衰退，哥伦比亚公司每股股票的收益可能遭受20%的重创。哥伦比亚广播公司已经削减了部分经营项目支出，一些烧钱的项目经费也被压缩。

2.经济专家认为，迪斯尼公司的股价在经济放缓后可能收缩12.3%，原因在于迪斯尼公司21%的经济收益来自广告收入，另有约25%来自主题公园营业额，而这两项收益随时会受旅游产业效益波动影响。花旗投资的分析师近日则将迪斯尼股票定级为“售出”。

3.瓦乔维亚证券本月发布的报告中预计，2009年投向杂志的广告支出将减少2%，投向报纸的广告支出将减9.8%，较此前预期有所恶化。

4.10月13日，俄罗斯记者联盟发言人称，此次经济危机最受打击的是俄罗斯媒体行业，广告投放量正在急剧缩减。

5.据英国《金融时报》报道，最新的调查显示，由于各国企业都削减了IT及广告开支以应对次贷危机的影响，全球在线广告业务在经过连续五年的高速发展后，有可能在2008年停止增长。

6.据报道，受金融危机的影响，今年上半年英国广告市场整体支出同比下降0.7%，美国金融服务业的广告支出同比下降27%。

7.韩国三星电子(Samsung Electronics)明年将不再增加全球广告预算。

8.WPP Group旗下传立媒体(Mindshare Asia)首席执行长阿舒托什斯里瓦斯塔瓦(Ashutosh Srivastava)说，缩减下来的支出将流向数字广告、直销和店内促销等广告途径。在广告开支受到限制的低迷时期，人们就会将资金转向更直接、也更为可测的领域。

简要分析：

1.本次危机起源于金融危机，对金融行业的影响更深，从源头上减少了新媒体获取风险投资的资金来源。部分盈利模式尚不明确、尚未获得盈利、运营成本较高的新媒体面临生存危机。与此同时，经济危机背景下，未来各行业整体营销推广预算将呈大幅萎缩状态。在这种情况下，新媒体广告收入将受到影响，新媒体行业将面临洗牌，优胜劣汰不可避免。

2.本次危机对于不同行业的影响程度是不同的，由此，相对应的媒体所受影响也不同，例如，主要广告来源为金融、房地产、汽车、乳品等行业的媒体，所受影响就比较大；反之，主要广告来源于医药、医疗等行业的媒体所受影响则较小。

3.不同媒体因自身特性的不同，所受到的影响也不尽相同。网络、电视、广播、报纸、杂志媒体所受影响都是有差异的。就金融风暴爆发后月数据资料显示，网站点击率、电视收视率均有上升，媒体的不同表现将影响到广告主媒体投放的变动。

二、经济危机与网络广告代理商等网络营销机构

本次危机对于网络广告代理商等机构的影响也已经在全球范围体现出来，就中国来说，已经有不少广告主表示2009年度将压缩营销推广费用，而压缩的比例高达20%-30%，这必然对网络广告代理商等网络营销机构带来极大影响。在互联网搜索到的几条简要资讯如下：

1.俄新社10月13日报道称，俄罗斯记者联盟组织及媒体与民众社会发展中心负责人伊格尔•雅克文科接收采访时说：“通过广告市场，传媒领域被波及得最快也受打击最严重。数百家公司已经破产，主要都是从事广告业务的。”

2.实力传播7日公布的报告预计，今年和明年全球广告市场的增幅在4.3%和4%，今年6月份其预计增速还分别为6.6%和6%。金融危机对发达国家的冲击在广告市场上有直接的反映，增速放缓幅度最大的地区在北美和西欧。

3.业界人士称，尽管全球各大网络广告主仍在增加广告开支，但相应增速已经开始放缓，这种现象在美国、英国表现尤为明显。英国市场研究公司 Enders Analysis分析师伊恩•莫德(Ian Maude)对此表示：“美国金融危机对网络广告的影响超过了人们预期。与数年前相比，全球网络广告产业将面临严峻挑战。”以英国为例，在该国每年广告支出中，20%为网络广告，该比率居全球第一。以收入为标准，英国每年网络广告销售额约相当于德国、法国和意大利三国的总和。莫德认为，尽管英国今年网络广告收入增速仍有望达到18.5%，但该增幅却不及2007年的一半。他表示，在英国今年新增长网络广告收入中，绝大部分将流向文本搜索广告。换句话说，显示广告业务将受到重大打击。

4.高林斯特（Collins Stewart Plc）称，美国互联网广告产业未来两年将因金融危机损失67亿美元销售额。包括从通用汽车到Simplexity在内的大小客户都削减了广告预算，美联银行等一些金融机构甚至“人间蒸发”了。

5.对亚洲广告客户的一项最新调查发现，大多数企业预计他们的广告预算明年将会下降，其中四分之一预计将比今年下降20%以上。在这项调查中，咨询机构北京胜三公司(R3)调查了50名营销经理，他们负责的年广告支出总额超过了30亿美元。胜三公司负责人格雷格保罗(Greg Paull)说，上两周发生的事件重创了广告客户。即使在典型的成长型市场，如中国大陆和台湾，明年的广告支出也将大幅下降。

简要分析：转危为机——网络广告代理商生存之道

1.经济危机将导致相当部分企业销售不畅、竞争加剧、企业间的并购等，部分企业将面临生存危机。由此，广告代理商将面临失去部分客户、企业压缩营销推广预算的困境，广告代理商之间的竞争将加剧，竞争格局也将产生变化，优胜劣汰不可避免，部分广告公司将从市场消失。

2.网络营销机构面临营销的“危机”。危：企业整体营销预算势必压缩，这也会波及到网络投放。机：但与此同时，企业更需要将有限的预算花到更有效、更精准、更便于测量的方向，由此，网络营销机构需要强化对于网络媒体与消费者，以及对于新的媒体和营销手段的研究和分析，主动适应经济危机所带来的市场变化，赢得生存与发展的机会。

3.传统广告、网络广告等营销手段的应用会相对减少，搜索引擎营销等能够更加精准锁定目标受众的营销手段将获得市场机会，网络广告代理机构需要抓住市场机遇，主动予以适应和调整。

4.未来一年，受制于市场竞争、产品销售压力，以及企业营销预算的压缩，企业广告投入的重点将侧重于能直接带动产品销售的产品促销类广告等。

5.从整体而言，企业营销推广预算将会被压缩，在此前提下，网络营销机构从单一客户处所获得的收入将会减少，同时，由于企业整体投放萎缩，即使企业将投放方向更侧重于在精准营销、产品广告等方面的投入，营销机构所获得的销售额同样也会降低。所以，网络广告、公关公司等营销机构需要重新审视自身与外部环境，调整经营策略，强化客户开发，由策略调整及客户的增加等方向增加营业额，保证自身发展。

⑼ 求“WTO对传媒经济的影响”

传媒经济是经济学科一个新的研究领域。当前，传媒业战略性改组与产业结构调整升级正处于关键时期，如何使媒体与经济发展紧密结合起来，积极推动传媒产业战略性布局调整与媒介集团组建，加速产业结构的顺利调整升级，协调解决我国国民经济运行与媒体发展面临的体制性矛盾和结构性矛盾，是当前经济理论界、政府部门和媒体自身十分关心的重要课题。近几年来，国内媒介集团在对外开放压力和时代挑战的大背景下发展十分迅速，并受到社会的广泛关注，本文仅概略阐述传媒经济的产生和发展过程，传媒经济的影响因素，传媒经济的扩散与经济增长的互动等采用经济计量模型，利用媒介产业1980～2000年的数据对传媒领域和GDP的关系建立经济计量进行实证分析。

[关键词] 媒介 经济 增长

ABSTRACT: Media economics is a new study field of social economical knowledge. In resent years, there are many studies about it and rapid progress of content in civil. Because of the short study time, there are not only many immature science opinions on demonstrational studies, but short of the extent on aspect of theory. This article has no intention of involving all fields of media economics, just expound several issues about the procing process of the media economics, the driving source of economics progress, the influencing factors of media economics, the pervasion of the media economics, the instrial structure of the media instry, the instrialization and internationalization, and so on. It aims to get the superficial understand on the media economics, and to activate the more studies and analysis.

KETWORDS: Media Economics Growth

传媒经济及其影响因素

信息产业作为21世纪的主导产业和世界经济走向的决定力量，正影响着世界经济的发展，改变着世界经济发展的面貌和发展模式。事实表明，随着我国现代化的发展，作为信息产业重要组成部分的媒介传播产业的规模在不断壮大，在国民经济中的比重也日益增加，媒介产品亦成为当代人们消费活动的重要组成部分。传媒业的发展状况代表着传媒经济的变化规模，从1990年到2000年，媒介规模连年增长，媒介产业经济收入由150亿元增加到2031亿元，从占国内国民生产总值的0.9%递增到3.1%。传媒产业已成为中国发展最快的产业之一，成为促进中国经济高速发展的重要力量。

把传媒经济在整体上作为宏观经济分析的主题，使我们有点超越目前国内宏观经济分析的立场。其时，传媒经济作为我国特殊产业领域的经济形态，在近期经过一系列的改革已发展成为宏观市场经济的重要组成部分。

传媒经济的产生是一个动态的过程链，是一个有组织的过程，这个过程产生了很大的经济效益和社会效益。传媒经济比起任何属于特定社会群体经济形态来看，更为扩散又更为复杂。它是以社会经济周期在穿越不同的市场层次时所塑造的经济模式为特点的，传媒经济在媒体的内部与经济实体外部起作用。二十世纪40年代，申农的信息论（1948年）、维纳的控制论（1948年）和贝塔朗菲的系统论（1968年）确立了现代信息传播工业的经济理论。以报纸为代表的印刷媒介和以电视为代表的电子媒介使生产领域发生了巨大变革，极大提高了生产率，促进了经济增长。

西方文化工业理论提出作为经济发展的源动力之一的文化工业，大众传播是经济增长和现代社会发展的物质基础。但究竟是何种媒介因素影响经济发展，一直是国内外学者关心并努力探索的问题。围绕着传媒经济成为推动经济增长的动力源问题，国内外学者们提出了三种基本模式：

技术推广模式 这种模式将传媒经济发展的动力归结为传播技术的发明，认为近现代科学发现和传播技术发明创造了社会新需求。传播技术推广创造新的社会需求，同时推动着经济活动的发展，该模式无论是从历史发展角度上，还是从社会实践的表征上都是正确的。

市场拉引模式 市场拉引模式将媒介市场的动力归结为市场的需求。 社会的习惯、消费水平及消费结构决定着媒介产品的方向，从市场消费结构方面向媒体提供信息，媒体便根据市场需求信息来研究制作新的媒介产品。

N-R关系模式 社会需求（N）与媒介资源（R）作为决定传媒经济发展的两个相互依存、互为条件的主题，传播活动刺激社会需求，社会需求的增长使媒介经营资源紧缺，此时，就会刺激传播活动解决媒介市场资源创新的紧缺问题。一旦成功，经济便会得到促进和发展。樊纲教授提出了用体制结构系数——社会需求和媒介资源的产出比——来表示市场化的过程和经济结构的变化。由此可以认为，社会需求与媒介资源这两个相互依存、互为条件的主题是引起媒介发展的客观动力源，同时也是对经济增长的推动力。

传媒经济对经济的内推和牵引

媒介传播是有组织的和制度化的系统安排，是为有用信息的生产和交换而创造出来的，将经济思想延伸到媒介领域是对信息传播现象从其物质和社会表现上做出的经济过程，这个过程排列在至关重要的经济活动关联与扩散中。

因为，社会发展和消费水平的不断提高使各种各样潜在的消费欲望凸显出来，社会各种需求也在激增。在原有庞大的消费群中，这些需求显露不足或暴露不明显，但如果一旦媒介引出人的意义欲求，并把满足某种需求的可能性显示出来的时候，媒介传播意识的需求便转化为现实生产力的推动力，甚至是社会日常产品“流行趋势”的“助推器”，是经济发展的“内推力”，二者对经济都起着巨大的助力作用。

图：信息传播对经济增长的影响

年度 实际GDI 改变 实际IT 改变 IT对实际增长的贡献率

1991 6069.1 -48.7 359.2 12.2 --

1992 6199.7 130.6 392.7 34.0 26.0%

1993 6338.2 138.5 421.9 28.9 20.9%

1994 6596.5 258.6 472.8 47.6 18.4%

1995 6768.2 171.4 554.1 70.3 41.0%

1996 6982.7 214.5 679.9 74.4 34.7%

1997 7448.0 265.3 775.4 75.2 28.3%

资料来源：国家统计局（1999年）

影响传媒经济发展的因素很多，包括政府的传播政策导向与对建立意识形态的控制程度；社会大众文化的状况；社会资源的紧缺程度；市场化程度；竞争状况；规模的大小和创新能力的强弱，这些都是影响媒介经济的重要因素。

实现传媒经济利润最大化的途径也很多。但若从长远发展和媒介运营扩展实力的角度来看，发展媒体集团，降低生产成本、减少人员成本、跨媒体经营、开发新媒介和新的消费市场是扩大传媒利润的基本途径。在媒介市场投入资源强度的速度达到一定程度后，创造了社会需求，伴随而来的是信息资源流动带来的效益。

在我国，政府的支持（获得政府对宣传部门采用各种优惠政策）对传媒本身发展起很大的作用，例如税收政策，财政支持政策，产业调整政策，媒介集团化政策，这些无疑都起到鼓励和发展传媒经济的作用。这种政府资源的条件，是社会资源有效利用的表现，也是经济发展的结果。

传媒领域的市场结构与市场竞争的状况直接影响媒介发展的速度。在西方传媒经济学中，媒介市场的格局有自由竞争市场，完全垄断市场和垄断竞争市场。但哪一种市场形态对媒介市场起积极作用，众说纷纭，并且观点各异，有的甚至大相径庭。据我国现实的媒介市场情况分析，认为不同的市场形势对媒介市场传播有有利影响和不利影响，完全靠国内经济市场和产业属性所决定。但我国不同特点的媒体，也存在某些特殊情况，但作为一个产业构成，应该适当集中，从而有利于这个行业提高应对外部力量，得以尽快发展。

媒介刺激与经济增长

媒介刺激对经济增长的核心是为社会带来高附加值。通过理解媒介对经济的推动与宏观波动的影响，其渐进式过程：一是传媒经济发展也是“经济极”延伸。二是表现刺激资源的多级延伸，包括必要的政策功能和满足程度的调整。三是扩展新的媒介功能，也包括媒介产业化、集团化程度的提高，有效刺激如全面放开媒介市场的制作，市场覆盖，控制程度的措施等等。

在知识经济时代，大众传媒将扮演着多重角色：作为社会意识形态的载体之一，大众传媒是信息传播的主力军，并且大众传媒的影响力将越来越大，对社会生活的参与程度将达到一个更新的层面，成为人们获取和传递新闻的最主要渠道；大众传媒又是信息产业的生力军，传媒走产业化、集团化道路，具有强大的经济实力。

正如社会生产里可以强制生产关系发生变革一样，任何一项有效的经济增长极，都不同程度地改变人们的认识，乃至观念和行为，如何实现增长的有效共享，要组织推进媒介集团化与多媒体优势互补的联合、并购、股份制方式的重组，以期适应经济发展所必需的组织结构与方式。因为，不论怎样方式，凡超越了媒介产品的初始阶段就一定刺激经济，并被视为经济成果，因此，也就表明媒介活动已经有了商品或者经济行为。而且是成功的商品和经济行为。这里没有其“资本运营”对传媒经济环境的直接作用和加速，但也是商品和信息有效流动对传播经济行为的推动手段。

媒介刺激对经济增长为社会带来高附加值主要表现在以下几个方面：

支配收入中媒介消费（c）、媒体资产（s）、媒体总量（d）之间的比例。最上面的线是消费，中间的线是总量，最下面的线是资产。

首先，社会消费结构中文化（精神）生活消费在国有经济成长总需求下呈膨胀性的增长；

其次，放松媒体管制对媒体市场造成冲击，图书、报纸、电视、广播等媒体机构都发生了不同程度的市场效应，这种效应是扩张性的；

第三，目前，媒体部门在投融资管制的情况下进行体制外资本运作，导致媒体部门的资本积累和资本效率升高，媒介集团的扩张能力随之加强。

媒介集团对经济刺激的有效性，是传媒经济研究媒体产业化、集团化研究的基本构筑。信息产业已经成为国民经济的“发动机”，国内消费需求旺盛，再加上我国经济多年持续的经济增长并加入世贸组织所带来的乐观的经济前景，使得传媒经济在近年持续在整个国民经济增长中位居前列。

中国对于传媒行业在涉外政策上，有诸多限制，外资传媒并不能明目张胆以直接投资控股方式，介入国内媒体市场，但加入WTO，意味着中国在5到10年间将会更开放，媒体产业的适度放开，令海外媒体集团蠢蠢欲动。国内媒体开始警醒并进行改组改革，境外媒体也跃跃欲试，不放过任何一个可以布局的机会。

中国传媒蕴含巨大发展机遇。国际最大会计师事务所之一、知名的管理顾问机构普华永道预估，全球娱乐与传媒产业未来5年内将以每年7.2%的速度增长，而中国未来5年传媒产业的成长速度，约是世界增长率的3倍。根据著名的媒体研究机构AC尼尔森公司的调查，中国内地2001年媒体广告总量达112亿美元，在亚太地区列第一，是澳大利亚总广告量的3.7倍，年成长率为15.8%。

媒介传播与经济发展

任何一个产业组织都具有其独特的表现形式，媒介传播价值的外在表现是为社会提供有效信息服务，并在服务中获得利益。

传播活动提供有效服务的提法是市场法则的作用，媒介产品不只是为政府提供了有效服务，任何有效形式都必须由接触媒介信息的市场来认定。通过对经济、文化、政治的有效服务与媒介价值的认证，这也是现阶段媒介产品商品化和产业化的理论认定。

推测媒介传播与经济发展的动态关系，把握当前我国传媒经济和经济走势，根据数量经济学理论模型可以得出：

这里，K和Y分别代表媒体存量和产出水平。下标t表示即期，t-1表示前期。符号“ ^ ”代表“增长率”。上面的计算公式可以帮助我们来探讨我们所估计出的经济增长率与传媒经济-产出比率增长率之间的那个经验方程对传媒经济形成速度的含义。

信息化社会期待传媒经济创造更高的社会需求，并成为基础产业。目前以媒介资源满足需求的能力会同经济规模所获得产业协同，考虑到媒介传播的国际化发展，媒体间的差异也可以因文化或者资本力量进行区域组合，有利于媒介产品的因势利导，利用更广泛的资源进行合作，打破原有媒介传播形态，以利于更大范围内资源得到优化配置。

媒介产业化是媒介产品商品化的全过程。媒介产品的有效传播，可能是区域媒体之市场搏奕，更可能是区域经济之搏奕。因此如果WTO规则促使实现本土媒介国际化的国际资本及文化资源的有效利用的实现时，就不仅仅是媒介产品受益，媒介产品商品化、产品化、国际化的未来道路，亦对媒介产业发展、媒介产品有效实现商业化、产业化、国际化方向作出贡献。

通过媒介产业化和“资源整合”这一过程，其不再强调某一媒介产品的转化过程，而是商品化的媒介产品推向成熟，稳定，大批量工业化生产以满足文化、经济、政治等属性的过程。因为媒介产业化采用了“主动”的市场经济规则，强化了主动竞争中保持市场位置的选择。产业化的核心仍然是文化商品的使用价值，随着社会经济由生产向营销的转变，物质商品的文化价值也大比例的增加。

媒介产业化在我国的基本实现，是积极响应社会需求的积极表现，通过媒介产业促进其经济发展，并形成一支强大的产业队伍，构成国家经济不可分离的部分，其结果，是经济“增长波”持续产生，进而得以延伸。产业化需要媒介产品商品化带来的高附加价值,而逐渐具备单靠产业化形成有极大推动的有效扩散，是我国市场经济发展进入良性型和轨道的重要体现。

经济增长迅速的发达国家也强调密集的传媒经济的重要性，以至于这些经济有时被认为代表了一种新形式的“媒体资本主义”。我国传媒经济面临紧要解决的问题，是需要能够打破意识形态分界的观念，传媒经济研究为这种表面上的经济趋同提供了更加深刻的概念基础。然而，真正的经济发展需要的不是肤浅的陪衬，而是具有强大说服力的基础和理性预期。这种挑战依然存在着。

结 论

●传媒经济正步入一个新的发展阶段，即从更多的靠政府政策主导和财政拨款的发展阶段向由政府的政策和市场活力共同推动的传媒经济增长的阶段跨越。

●只要保持宏观政策连续性、稳定性，并抓好落实，同时顺应经济形势发展,适时适度微调，进一步搞活媒介集团，发挥市场积极作用，继续推进结构调整，传媒经济就可以保持目前的良好发展趋势。

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⑽ 媒体对社会经济的发展起了什么作用

媒体被誉为是国家三权分立之外的第四种权力，它由以下四个信条构成：（1）新闻媒介摆脱外部干涉；（2）新闻媒介为实现“公众知情权”服务；（3）新闻媒介探求真理，反映真理；（4）新闻媒介客观公正地报道事实。毋庸讳言，这种以新闻自由为核心的新闻价值观是为现存社会秩序服务的。
新闻媒体与社会共生并相互促进，媒体的作用在于树立公共意识、宣扬自身所代言的政治势力的的基本立场、监督政府、代表公众发声、倡导某些利益集团的利益、对全社会的思想碰撞做基本的导向（抑恶扬善）等等。
通过媒体，社会发展的问题才得以充分暴露，使其被决策者提上议事日程并获得解决的机会；
通过媒体，决策者和智囊团的意见最终传达到千家万户，而近几年来流行的民意测验则可以将民众关于决策项目的建议和意见反馈给政府和管理者，政策通过这样的博弈更加趋于双赢，每个人都能为自己代言，这对于形成一个持续性、高效型的政策很有裨益；
通过媒体，政府被置于公众的监督之下，预算、绩效等各项指标都更加公开透明，极大地遏制了官僚化、平庸化、低效率、高贪腐等行政弊病，改善了政府的管理理念和管理手段，同时约束政府更加偏重于服务而非管制；
通过媒体，可以将一个社会最终极的价值理想加以大肆的宣传，如美国侧重于宣扬民|主、自|由等价值观，而中国侧重于宣扬共|产|主|义、和谐社会等意识形态，当一个国家面临空前的信仰危机的时候，就会开动媒体这架宣传机器，将声音放大、放广，媒体的这一作用需要区别对待，利弊都是有的。
通过媒体，某些利益集团借此渠道实现自己的目的，各种财团、联合会借由资助媒体，使得媒体被染上不同的色彩，代表不同的派别，如台湾的泛|蓝和泛|绿两大阵营，各有自己旗下的媒体，他们当然也都具备着媒体人应具备的基本素养和职业热忱，但是一旦扯上政|治这个话题，就会各为其主，殊死搏斗；
通过媒体，将黑暗的事件、人民所遭遇的各种不公的待遇诉诸报端和影音媒体，更多的人了解事实，并向主政者施加压力，以求改进和革新，荡涤社会的污垢，使人们的思想焕然一新，督促人们热爱思考，鼓励独立和创新的意识，致力于在全社会培养有担当、有抱负、有思想、有能力的公民，最终形成良性发展的公民社会。

希望我的答案另您满意！