heuristics金融学中

A. 个人金融行为中的看法与态度的含义

有限理性
理性人假设主要有以下几个含义：一是市场各参与主体在进行决策时都以实现预期效用最大为准则；二是风险规避；三是他们都能够根据所得到的信息，对市场未来做出无偏估计；四是没有基于情绪的判断歪曲；五是效用函数具有稳定性，理性人把全部决策建立在其效用函数的基础上，根据相对于实际财富资本的变化，计算所有可能选择的预期效用值。在考察期内，其偏好是稳定的。
Frideman据此提出了“资产价格是由理性投资者决定的”论断。这一论断在理论上和实践中都正在受到越来越强有力的挑战。一方面，这一论断没有严格的推敲和论证。假定市场上有两类投资者，一类是理性人，另一类是准理性人。他们都想尽可能做出正确决策，但由于能力有限，会出现预测失误。还假设市场上有两类金融产品X和Y，它们内在价值相同，但相互之间不可转换。再假设准理性投资者认为X比Y资产价值高，而理性投资者知道两者是等值的。在这样一个市场中，如果X和Y的市场价格要达到相同，即完全由理性人决定，市场就必须满足以下几个必要条件：一是准理性投资者不能太多；二是要允许无成本卖空，以便在资产价格过高时，理性投资者能通过卖空机制将资产价格打压下去；三是只允许理性投资者卖空，否则当X和Y价格相同时，准理性投资者便会卖空Y，因为他们认为X比Y价值高，市场便没有均衡；四是在某个时刻T，所有投资者必须认识到两者是等值的；五是理性投资者持有X和Y的时间必须足够长并包含T。显然，这个条件是非常难以满足的。
另一方面，大量心理学研究表明，人们实际投资决策并非完全更改的。比如，人们总是过分相信自己的判断，人们更多的是根据其对结果的盈亏善的主观判断进行决策的，等等。尤其值得指出的是，这种对更改决策的偏离是非常普遍和系统性的，并不能因为统计平均而消除。人们在许多基本领域偏离标准的决策模型，这些领域可简单分为三类：
1、个人没有遵循VNM的理性规则来评价有风险赌局。相反，在评价这些赌局时，人们不是看其最终能获得的财富水平，而是看相对于某一参考点的收益和损失，并且表现出厌恶损失，即对损失比收益更加敏感。
2、在预测不确定结果时，个人系统偏离贝叶斯规则和其它概率论公理。例如，人们常利用短期历史数据，寻找这一短期历史代表着什么样的更长期的图形模式，从而预测未来不确定事件。在关注这种代表性时，他们常常没有充分注意到近期历史可能是由偶然因素引起的，而不是由他们构建的模型产生的。这种直觉（heuristics）在许多生活情境中非常有用，能帮助人们辨别数据中的模式，节省计算，但也许导致其严重误入歧途。

B. 启发法的心理学上

心理学上“启发法”指用于解释人们如何进行决策、调整和解决问题的简单版有效的概测规则，通常用以处权理复合的问题和不完全的信息。这个规则在大部分情形下有效，但是在特定的情形下可能导致系统性的认知偏差。
例如，人们觉得贵的啤酒比便宜的味道要好。这种认识在价格和品牌相关的时候是对的；高价加于不贵的品牌上会让实验的参加者们感受到，此啤酒比不贵的啤酒味道要好。这可称作“‘价格意味着质量’偏差”。
许多探索人类决策者的“启发法”的著作出自阿莫斯·特维斯基和丹尼尔·卡讷曼，对行为金融学有很重大的影响。哲德·吉格伦泽提出批评，认为应该关注于“启发法”如何用于原则性的准确判断而不是产生认知偏差——“快捷而简朴”的启发法。

C. 什么叫做启发法

启发法（heuristics，源自古希腊语的εὑρίσκω，又译作：策略法、助发现法、启发力、捷思法，）是指依据有限的知识（或“不完整的信息”）在短时间内找到问题解决方案的一种技术。它是一种依据关于系统的有限认知和假说从而得到关于此系统的结论的分析行为。由此得到的解决方案有可能会偏离最佳方案。通过与最佳方案的对比，可以确保启发法的质量。 典型的启发法有试错法和排除法。鉴于启发法基于经验，有时它也可能是基于错误的经验（如感知偏离和伪关系）。

心理学上“启发法”指用于解释人们如何进行决策、调整和解决问题的简单有效的概测规则，通常用以处理复合的问题和不完全的信息。这个规则在大部分情形下有效，但是在特定的情形下可能导致系统性的认知偏差。

例如，人们觉得贵的啤酒比便宜的味道要好。这种认识在价格和品牌相关的时候是对的；高价加于不贵的品牌上会让实验的参加者们感受到，此啤酒比不贵的啤酒味道要好。这可称作“‘价格意味着质量’偏差”。

许多探索人类决策者的“启发法”的著作出自阿摩司·特沃斯基和丹尼尔·卡内曼，对行为金融学有很重大的影响。哲德·吉格伦泽（Gerd Gigerenzer）提出批评，认为应该关注于“启发法”如何用于原则性的准确判断而不是产生认知偏差——“快捷而简朴”的启发法。

D. 心理学问答：人们为什么会有各种决策偏误

在决策过程中，人们都知道“理性”至关重要。一个理性的人在决策中能确保以最小的成本获得最大的收益，这就是经济学的基本假设。但心理学并不这么认为。从心理学角度，人类的决策充满了“非理性”的色彩。心理学卡尼曼（D.Kahneman）发现人们在决策中，常常使用经验法则（heuristics，也译作启发法）来进行决策推理，而人们在使用这些经验法则的过程中也往往产生各种偏误（biases）。例如，根据可及性经验法则（availability heuristic），人们不是根据一件事情各种情况发生的客观概率来进行决策，而是依据记忆提取中最容易提取的某种情况来进行参照决策。就像现在马来西亚航空公司发生MH370航班失联坠海事件，在相当一段时间内就会使许多乘客取消乘坐马航班机，甚至取消乘飞机出行。从理性的角度，大量数据表明乘坐飞机相比于陆地交通工具要安全得多；而且一起意外事故常常使航空公司强化安全检查，增加安全措施，反而使当下的出行比平时更可能安全。但人们决策时并非依据如此理性，而是受记忆中鲜明的失联坠海事件的影响，从而高估乘坐飞机或乘坐马航飞机的事故概率。

尽管各种决策偏误背离理性，常常使人们产生误判。但从决策效率和策略的角度来说，决策偏误却是人类面对模糊资讯时的最佳策略。充分理性思考然后进行决策，往往意味着必须获得大量而充分的资讯，大脑要经过复杂的认知判断、推理，然后才能做出一个尽可能不出错的决策。但现实世界里，人们更常面临的是资讯的不充分、模糊、歧义，同时人类大脑处理资讯的能力和容量又是有限的，在资源和资讯双重匮乏的前提下，如果不能迅速决策就可能贻误时机，带来风险和威胁。因此，在资源和资讯双重匮乏的情境下，人类发展出基于经验的快速决策策略，这就是所谓的各种经验法则。再以可及性经验法则为例，人类在不借助技术手段来帮助决策之前，在有限的生命历程里无法估算准确的意外事件的概率，所以当有族人被闪电击中而死，那么最好的策略就是远离闪电。人类数十万年的进化过程中，超过99%的决策都是资讯或资源匮乏的情境下完成的，也因此使这些长期进化的经验法则已经成为人类大脑应对决策的标准配置；也因此使大多数个体即使被告知客观概率数据其实更安全，他们仍然会选择避免乘坐航班出行。

决策偏误不仅在经典决策情境中会观察到，在社会认知领域，人类的决策偏误也随处可见。例如，社会心理学里的“旁观者效应”，其中不可忽视的一种影响因素就是人们在面对模糊的社会情境时，常常以他人的反应来作为决策和推断线索。至于归因里面里面的种种归因偏差，也可以概入广义的决策偏误范畴。例如，“基本归因错误”的机制就可能在于人们把“认知显著性”作为了快速决策和推断的线索。

当然，要避免决策偏误影响重大的决策，坚持理性和反省是一个有用的途径。对自己的快速或本能判断保持质疑，而不是轻易确信。不过，其实这也很难，因为人们最常见的一种认知偏差就是“确证偏误”（confirmation bias）,它使得人们本能地倾向于寻找支持自己想法的依据，而不大会去寻找否定其想法的依据。正是因为如此困难，所以卡尼曼的发现使他荣获了诺贝尔经济学奖，就是为了表彰他在“理性决策”的经济学领域引入了“非理性决策”的心理学依据。

E. 在现实生活中，哪些地方使用了人工智能

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F. 美国西北大学商业分析硕士申请条件有哪些

威斯康星大学麦迪逊分校的商学院可以申请硕士学位。
修课式硕士一般只需要完成特回定的课程，并答且达到学院所要求的成绩便可以毕业，而大部份哲学硕士课程则除了要求在修学课程上取得优异成绩和担任教学助理(Teaching Assistant)外，还要进行全职学术研究，并且撰写硕士论文才能毕业。完成修课式硕士课程所需的时间为一年到两年不等，入学资格一般为学士毕业便可。另一方面，由于哲学硕士需要进行全职研究和担任教学助理，所以入学资格要求会高很多，通常需要申请者拥有学士学位，并且取得二级荣誉一等，甚至一级荣誉或以上的成绩。完成哲学硕士课程所需的时间一般为两年到两年半，有些时候也会因为在研究上有困难而延长修业时间，但通常不会超过四年。